現(xiàn)代廣播在全媒體時代的融合發(fā)展

摘 要：現(xiàn)代廣播在全媒體時代融合發(fā)展的原因是多方面的，傳播技術(shù)發(fā)展與進(jìn)步、廣電體制改革、人們需求多樣化等，都會起到推動作用。為順應(yīng)這種趨勢，實際工作中應(yīng)該采取有效對策，拓寬現(xiàn)代廣播傳播渠道、整合節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)，并恰當(dāng)選擇相關(guān)信息，實現(xiàn)信息目標(biāo)受眾融化。

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，給人們生活帶來巨大變革。在這種背景下，現(xiàn)代廣播也取得快速發(fā)展，尤其在平板電腦、智能手機(jī)的推動下，視聽傳媒進(jìn)入全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚慕M成部分。同時，為方便人們對現(xiàn)代廣播資源的獲取，更好地滿足人們的需要，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，推動現(xiàn)代廣播與新媒體融合是十分必要的。本文探討分析現(xiàn)代廣播在全媒體時代融合發(fā)展的成因，并提出相應(yīng)的對策。

1 現(xiàn)代廣播在全媒體時代融合發(fā)展的原因

過去主流媒體按照單一種類劃分，電視、廣播、雜志獨立運行，各自發(fā)揮在信息傳播方面的重要作用。隨著技術(shù)發(fā)展和人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，不同媒體出現(xiàn)融合發(fā)展趨勢。以現(xiàn)代廣播為例，導(dǎo)致其融合發(fā)展的原因包括以下幾個方面：

1.1 傳播技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步。以前，廣播、電視、雜志、報紙等主流媒體都是相互獨立運行的，各自發(fā)揮相應(yīng)的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與進(jìn)步，不同媒體之間的聯(lián)系越來越緊密，媒體業(yè)務(wù)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，經(jīng)營方式呈現(xiàn)多元化趨勢，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動下，不同媒體的融合趨勢更加明顯，并且廣播和電視具有一定的相似性，二者走向融合是一種必然趨勢。

1.2 廣電體制改革的促進(jìn)。隨著管理部門的推動，相關(guān)政策健全和完善，目前各市級電視臺和廣播臺基本完成合并，組建成廣播電視臺。這種政策的出臺和落實，對廣播電視各項工作開展具有重要指導(dǎo)作用，同時也有利于促進(jìn)廣播和電視融合，能更好地滿足人們的需要。此外，通過二者融合能實現(xiàn)廣電資源整合，推動優(yōu)勢互補，也有利于促進(jìn)資源共享。

1.3 人們需求多樣化的推動。社會發(fā)展和進(jìn)步以及人們生活質(zhì)量的提高，對廣電信息資源要求越來越高，由于個人愛好不同，人們需求也呈現(xiàn)多樣化趨勢。為更好地滿足人們的多樣化需求，促進(jìn)二者融合，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，提高工作效率是十分必要的，同時也有利于推動廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展與進(jìn)步。

2 現(xiàn)代廣播在全媒體時代融合發(fā)展的對策

全媒時代背景下，為更好地滿足人們對廣播電視節(jié)目的需要，結(jié)合時代發(fā)展要求和新情況、新問題，筆者認(rèn)為今后應(yīng)該采取以下對策，推動現(xiàn)代廣播融合發(fā)展。

2.1 發(fā)揮全媒體的作用，拓寬現(xiàn)代廣播傳播渠道。以前廣播是人們獲取外界信息的主要渠道，而隨著電視發(fā)展和進(jìn)步，廣播受到一定程度上的沖擊。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信、微博快速發(fā)展，給人們的視覺、聽覺、觸覺帶來更深的感受，人們收聽渠道也發(fā)生變化，單一媒介難以滿足人們的需求。在這樣的背景下，需要采取措施促進(jìn)二者融合，這也是現(xiàn)代媒體生存和發(fā)展的必由之路。事實上，目前融合趨勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)。例如，點擊互聯(lián)網(wǎng)上的主題可迅速連接至廣播、電視相關(guān)的視頻和音頻，廣播開發(fā)戶外大屏，電視申請數(shù)字廣播電視等，都是廣播電視融合的重要趨勢。但這種融合只是初級階段，尚未達(dá)到全媒體融合階段。例如，可借鑒英國廣播公司的方法，將廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合并，所有工作人員聚合在一起，進(jìn)行統(tǒng)一管理，實行全媒體運作。從而將獨立運行的電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)融為一體，構(gòu)建全方位、一體化傳播渠道，實現(xiàn)媒體大融合，拓寬現(xiàn)代廣播電視渠道渠道。

2.2 重視現(xiàn)代新技術(shù)的應(yīng)用，整合節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)。家庭電話、手機(jī)、微博、短信等對廣播電視收聽帶來挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，要重視現(xiàn)代新技術(shù)應(yīng)用，實現(xiàn)節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)多樣化，對不同節(jié)目進(jìn)行整合。例如，泉州廣播電視臺在相關(guān)節(jié)目報道過程中，可以開發(fā)適用于網(wǎng)絡(luò)、廣播、圖文、視頻、手機(jī)終端的多種節(jié)目形態(tài)，將具有視覺感染力的內(nèi)容通過視頻發(fā)表，將新聞內(nèi)容用單條信息在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，對一些訪談節(jié)目可以直播。通過對節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)的整合，對不同信息進(jìn)行整理和融合，將其準(zhǔn)確傳達(dá)給觀眾，促進(jìn)信息有效融合，同時也能更好地滿足觀眾的節(jié)目收聽需要。

2.3 恰當(dāng)選擇相關(guān)信息，實現(xiàn)信息目標(biāo)受眾融合。當(dāng)前信息獲取媒介非常便捷，人們可以輕易獲取相關(guān)信息，但要想獲取人們所需要的信息，滿足人們需求不是一件容易的事情。應(yīng)該合理選擇信息，精確傳播，為現(xiàn)代廣播傳媒融合和發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會。在對相關(guān)信息報道前，要對不同受眾的年齡特征、性格愛好、價值取向等進(jìn)行整合，對不同信息進(jìn)行細(xì)分，最大限度滿足觀眾需要，讓他們準(zhǔn)確獲取所需信息，實現(xiàn)目標(biāo)受眾融合。

3 結(jié)語

全媒體時代的到來，既給廣播電視帶來機(jī)遇，也帶來挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，采取有效措施，促進(jìn)現(xiàn)代廣播融合發(fā)展已經(jīng)成為人們的共識。