網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播新聞的發(fā)展趨勢(shì)分析

摘 要：網(wǎng)絡(luò)的誕生無(wú)疑給傳統(tǒng)的廣播新聞事業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，在高效、實(shí)時(shí)、快速的網(wǎng)絡(luò)面前，傳統(tǒng)媒體步履維艱。因此網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中廣播新聞的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，不過(guò)雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的勢(shì)力范圍日益擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體的占有份額減少，廣播新聞仍能夠利用自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，化被動(dòng)為主動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)信息化的今天爭(zhēng)取一席之地。

近些年來(lái)，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)時(shí)代迅速到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞的大軍已浩浩而來(lái)，其顯示出的種種活力，給傳統(tǒng)的廣播新聞帶來(lái)了前所未有的沖擊。當(dāng)百度、Google、雅虎等大佬在網(wǎng)絡(luò)上占有一席之地，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)新聞無(wú)時(shí)無(wú)刻不沖擊著人的感官視聽(tīng)，當(dāng)傳統(tǒng)媒體大喊“狼來(lái)了”的時(shí)候，也許廣播新聞?wù)馐芘艛D的事實(shí)并非危言聳聽(tīng)。本文就廣播新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代遇到的挑戰(zhàn)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了論述。

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

眾所周知，廣播新聞業(yè)作為傳統(tǒng)媒體業(yè)之一，其傳播優(yōu)勢(shì)是時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣，但就自身來(lái)看也有一些不足，如易消失性，只能順序收聽(tīng)收看，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展、成熟發(fā)展的今天，廣播新聞面臨諸多挑戰(zhàn)。

1.1 廣播傳輸技術(shù)的自身限制

如今無(wú)線電技術(shù)成熟應(yīng)用于當(dāng)代社會(huì)之中，電視信號(hào)的遠(yuǎn)距離傳輸也日益完善，而廣播的傳輸技術(shù)較誕生之初卻缺乏較大的改進(jìn)。遠(yuǎn)距離傳播中，國(guó)際廣播尤以短波傳輸?shù)姆绞綖橹?，這是因?yàn)槎滩ň哂辛畠r(jià)、靈活、覆蓋面廣以及可靠性高的優(yōu)點(diǎn)，與此同時(shí)，短波也存在傳輸不穩(wěn)定、音質(zhì)較差、抗干擾能力較弱的缺陷，發(fā)展幾十年來(lái)，盡管大多數(shù)廣播臺(tái)對(duì)短波進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，但結(jié)果往往難以滿足要求。

1.2 廣播新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)變對(duì)從業(yè)人員提出更高要求

由于在網(wǎng)絡(luò)中新加入了廣播類(lèi)的節(jié)目，這就使雙向交流變?yōu)槎嘞蚪涣?，這種轉(zhuǎn)變不僅需要主持人增加技能，如熟悉計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，而且還需要主持人的身份由主導(dǎo)者變?yōu)榻M織者，這種增加技能的變化和角色轉(zhuǎn)變的變化對(duì)主持人提出了更高的從業(yè)要求。

1.3 新媒體的流行帶走了部分受眾

正如上面所述，網(wǎng)絡(luò)具有傳統(tǒng)媒體所不具有的一些優(yōu)勢(shì)，這就導(dǎo)致當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與廣播結(jié)合起來(lái)，其所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)就更加突出。在網(wǎng)絡(luò)中，信息傳播速度快、傳播方向廣，人們可以隨時(shí)接收信息，這就導(dǎo)致了現(xiàn)代民眾在選擇時(shí)會(huì)更傾向于讓自己接收信息時(shí)更舒服的方式——網(wǎng)絡(luò)廣播。因此就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)廣播行業(yè)不愿看到的現(xiàn)實(shí)：受眾的數(shù)量減少導(dǎo)致廣播收聽(tīng)率的下降。

1.4 廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò)廣播成本的威脅

在廣播業(yè)當(dāng)今局面下，任何一家電臺(tái)都無(wú)法做到如同網(wǎng)站一樣，僅僅憑借一只麥克風(fēng)和一臺(tái)電腦以及網(wǎng)絡(luò)，就能成為功能齊全的信息傳播中心。然而，如果傳統(tǒng)廣播業(yè)逐步向數(shù)碼廣播過(guò)渡，那么廣播電臺(tái)一方面要保有原有廣播以維持忠誠(chéng)的老客戶，另一方面又要添加新的設(shè)備來(lái)進(jìn)行更新?lián)Q代，這就使得廣播臺(tái)不得不加大投資來(lái)滿足需要。在這種情況下，如果廣播臺(tái)沒(méi)有足夠優(yōu)秀的節(jié)目吸引聽(tīng)眾來(lái)進(jìn)行廣告位的招商，那么廣播臺(tái)將面臨難以經(jīng)營(yíng)的危機(jī)。

1.5 廣播新聞業(yè)從業(yè)人員的觀念落后

首先，在傳統(tǒng)媒體傳播信息時(shí)，整個(gè)傳播過(guò)程是自上而下的，傳播的方向也比較唯一，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的傳播都是平等的，傳播的方向也是眾多的，每個(gè)人都是新聞報(bào)道者，每個(gè)人都可以用鼠標(biāo)和鍵盤(pán)去接收信息和發(fā)布信息，人們有了更加廣大的選擇性。這樣一來(lái)，落后的觀念就會(huì)跟不上時(shí)代的步伐。其次，在科技迅猛發(fā)展的今天，在信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社會(huì)也考驗(yàn)著從業(yè)人員的道德問(wèn)題。如果新聞工作者沒(méi)有職業(yè)操守，盲目跟風(fēng)科技，就有可能出現(xiàn)報(bào)道不實(shí)、弄虛作假的新聞，從而混淆民眾視聽(tīng)，甚至違法違紀(jì)。

1.6 在媒介整合兼并的沖擊下如何站穩(wěn)腳跟

由于網(wǎng)絡(luò)多媒體的出現(xiàn)，原有不同傳媒間的技術(shù)差異變得越來(lái)越小，這就導(dǎo)致不同傳媒在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)利用成熟的技術(shù)條件，從而帶來(lái)媒介整合兼并的浪潮。人們可以在電子屏幕上閱讀新聞，在網(wǎng)絡(luò)上收聽(tīng)廣播和發(fā)布信息等?？墒?，當(dāng)新聞廣播變得可視時(shí)，相當(dāng)一部分民眾對(duì)廣播仍是以用來(lái)收聽(tīng)來(lái)進(jìn)行定義的，這意味著技術(shù)差異的減小并不代表人文特征差異的消失，然而在媒介整合兼容的沖擊下，傳統(tǒng)廣播該如何面對(duì)挑戰(zhàn)以站穩(wěn)腳跟，這是一個(gè)應(yīng)該深思的問(wèn)題。

2 廣播新聞未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

面對(duì)以上提到的種種挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的廣播新聞要想繼續(xù)獲得大眾的認(rèn)可和追捧，仍需要進(jìn)行自身的轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變就是通過(guò)多種創(chuàng)新方式完成華麗轉(zhuǎn)身，而創(chuàng)新具體以何種形式展開(kāi)對(duì)廣播新聞的發(fā)展非常重要。

2.1 利用廣播獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立新聞權(quán)威性

廣播存在的前提就是受眾的認(rèn)可和關(guān)注，如果沒(méi)有受眾的肯定和支持，廣播就難以繼續(xù)發(fā)展下去，因此尋找民眾的需求就成了研究廣播如何存在的重點(diǎn)。作為受眾，他們希望在最快的時(shí)間得到新聞信息，特別是準(zhǔn)確無(wú)誤的信息。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的便捷提高了接收信息的時(shí)效性，但同時(shí)，信息的真實(shí)性卻受到質(zhì)疑。如今網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展確實(shí)讓新聞的真實(shí)性受到很大的沖擊，因此新聞的權(quán)威性就需要廣播的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)。

2.2 利用公眾在公共場(chǎng)合的集體意識(shí)廣播作為傳遞信息的一種方式，具有很強(qiáng)的伴隨性，在公共場(chǎng)合下，受眾對(duì)接收到的廣播內(nèi)容反感較小，特別是新聞專(zhuān)題類(lèi)播報(bào)，它們對(duì)正在從事其他活動(dòng)的民眾的干擾是非常小的，這樣一來(lái)，受眾一邊做自己的事情，一邊也樂(lè)意接受新聞播報(bào)。例如，在公共汽車(chē)或出租車(chē)運(yùn)行期間可以播報(bào)新聞，這不僅不會(huì)引起民眾反感，反而會(huì)獲得民眾的歡迎。當(dāng)然，我們也可以在車(chē)站進(jìn)行新聞?lì)惞?jié)目播報(bào)，讓民眾在等車(chē)的同時(shí)收聽(tīng)收看新聞。

2.3 多與廣播受眾互動(dòng)

如果受眾對(duì)廣播新聞的需求不僅停留在接受的階段，受眾不單是一位“被動(dòng)者”，在合適的時(shí)機(jī)，我們也能把他們變?yōu)閰⑴c者。提高受眾與傳播者的互動(dòng)程度，能夠很容易地提升廣播新聞的影響力。而在互動(dòng)方式的選擇上，我們不應(yīng)該局限于傳統(tǒng)交流方式，如通過(guò)短信、電話、手機(jī)交流，還應(yīng)該借助更廣闊的平臺(tái)，比如可以通過(guò)開(kāi)通新聞門(mén)戶網(wǎng)站征求受眾建議，創(chuàng)建微信平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)交流等。

2.4 重視新聞的時(shí)效性，做到“先聲奪人”

在傳播學(xué)中，有個(gè)名詞叫做“首因效應(yīng)”，又叫做“第一印象”效應(yīng)、“先聲奪人”效應(yīng)。具體地講，它指在繁雜的各類(lèi)信息當(dāng)中，作為民眾，他們總是傾向于關(guān)注、認(rèn)同最先接觸到的信息。在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的今天，民眾被豐富的信息迷花了眼、攪暈了頭，因此，在這樣的情況下，哪一家媒體能把握住第一手新聞信息，哪一家就占領(lǐng)了信息上的制高點(diǎn)，其知名度和影響力就會(huì)得到極大提升。

2.5 關(guān)注大眾審美心理，使廣播風(fēng)氣更健康化

首先，在當(dāng)今社會(huì)中，不僅廣播文風(fēng)應(yīng)適應(yīng)受眾的需要，而且在社會(huì)老齡化的趨勢(shì)下，廣播新聞應(yīng)該在保證播報(bào)時(shí)效性的同時(shí)，應(yīng)該盡力滿足老年受眾的需求，比如可以使廣播的語(yǔ)速降慢，減少時(shí)尚元素的內(nèi)容，避免老年受眾數(shù)量的流失。其次，廣播文風(fēng)的健康關(guān)乎社會(huì)的健康發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾的角色由單一的信息接收者變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者和傳播者，因此，為了避免低俗、不健康的信息進(jìn)入廣播內(nèi)容，我們應(yīng)加強(qiáng)播報(bào)內(nèi)容的審核，使廣播風(fēng)氣更健康。

3 總結(jié)

總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)對(duì)于廣播新聞來(lái)說(shuō)既有利也有弊，我們并不否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們也應(yīng)該看到廣播新聞?wù)诶镁W(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行自身優(yōu)化，并持續(xù)受到民眾的關(guān)注和肯定。我們應(yīng)該積極地看待網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣播新聞的影響，取其精華去其糟粕。在網(wǎng)絡(luò)的影響下，只要我們對(duì)廣播新聞進(jìn)行積極健康的引導(dǎo)，廣播新聞就能夠一直存在下去，為社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。