微信對體育傳播的影響研究

毋張明

（蘇州大學 體育學院，江蘇 蘇州 215021）

微信對體育傳播的影響研究

毋張明

（蘇州大學 體育學院，江蘇 蘇州 215021）

微信，作為一種即時通訊工具，越來越受到人們的青睞，其用戶量飛速增長，媒體價值也日益凸顯。研究運用文獻資料法、邏輯分析法，對微信體育傳播概觀、傳播的過程、傳播的優(yōu)勢以及存在的問題進行概述與分析。正確認識微信體育傳播，對我國體育的發(fā)展具有重要意義，這也能為政府管理部門和社會組織對微信體育傳播所存在的問題進行監(jiān)管以及制定策略提供參考和借鑒。

微信；微信與體育；體育傳播

一、前言

隨著移動端的快速發(fā)展和智能手機的廣泛應用，微信等即時通訊工具越來越受到人們的青睞，其用戶量飛速增長，媒體價值也日益凸顯?！都~約時報》曾撰文指出，微信的用戶增長速度超過了Facebook或者是Twitter，這也讓這款應用在如今全球最大的智能手機市場占有了統(tǒng)治地位。［1］國辦發(fā)〔2014〕57號文件《國務院辦公廳關(guān)于加強政府網(wǎng)站信息內(nèi)容建設(shè)的意見》［2］中指出，提升政府網(wǎng)站傳播能力，要拓寬網(wǎng)站傳播渠道，提供面向主要社交媒體的信息分享服務，加強手機、平板電腦等移動終端應用服務，積極利用微博、微信等新技術(shù)新應用傳播政府網(wǎng)站內(nèi)容，方便公眾及時獲取政府信息?？梢姡⑿诺膫鞑ツ芰σ约捌淙找嫱癸@的重要性不容忽視。

二、微信體育傳播概觀

體育的發(fā)展離不開傳播，并且人類社會的發(fā)展，媒介技術(shù)的更新，都能賦予社會和文化新的內(nèi)涵。當下，新媒體這種媒介傳播形態(tài)能深刻影響著體育的發(fā)展。其中，微信是新媒體發(fā)展中最為典型的代表。微信，是騰訊公司于2011年推出的一款通訊聊天軟件。用戶可以通過手機、平板電腦快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字，它可以從某種程度上說是短信、彩信、飛信等中國已有的通訊產(chǎn)品或服務的融合升級版本，并且完全免費，這使得其在剛推出的1年內(nèi)用戶數(shù)便破一億。在新媒體技術(shù)的支撐下，它以移動終端的發(fā)展（手機、平板電腦等）為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品的功能和用戶體驗為核心，以用戶的強弱關(guān)系鏈接為發(fā)展紐帶，融合了短信的文字、彩信的圖片、同時擴充了語音和視頻的功能，這對傳統(tǒng)電信運營商的移動通話業(yè)務造成了很大的沖擊。微信已不單單只是一個充滿創(chuàng)新功能的手機應用，它已成為中國電子革命的代表。［3］

根據(jù)騰訊發(fā)布的《2015微信用戶數(shù)報告》指出，微信覆蓋90%以上的智能手機，并成為人們生活中不可或缺的日常使用工具。截至今年第一季度末，微信每月活躍用戶已達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。微信用戶的男女比例為1.8∶1，男性用戶約占了64.3%，而女性用戶則只有35.7%，用戶整體以男性為主。年齡方面，微信用戶平均年齡只有26歲，97.7%的用戶在50歲以下，86.2%的用戶在18～36歲之間。用戶職業(yè)方面，企業(yè)職員、自由職業(yè)者、學生、事業(yè)單位員工這四類占據(jù)了80%的用戶，25%的微信用戶每天打開微信超過30次，55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次，接近一半活躍用戶擁有超過100位微信好友，57.3%的用戶通過微信認識了新的朋友，或聯(lián)系上多年未聯(lián)系的老朋友。正是鑒于其具有廣大的群眾基礎(chǔ)和極大的媒體價值，政府、企業(yè)、民間組織等等都紛紛開設(shè)了微信公眾賬號，發(fā)布信息或向關(guān)注者推送相關(guān)消息。

三、微信體育傳播過程：點面結(jié)合的人際體育傳播與大眾體育傳播

（一）點對點的人際體育傳播

人際體育傳播，是所有傳播中最重要的傳播形式，是人們相互間的體育信息和體育行為的傳播活動，是體育活動中最直接、最常見的傳播現(xiàn)象。在微信密閉的傳播系統(tǒng)內(nèi)，以好友關(guān)系為基礎(chǔ)的點對點的人際體育傳播是最基礎(chǔ)的傳播形式。微信建立在好友的關(guān)系溝通網(wǎng)絡(luò)上，而好友間的信息傳播更加真實更加頻繁，并且微信集合了所有即時通訊工具的功能，它的免費與開放也大大降低了用戶之間的社交成本，更有利于體育信息的流動與擴散。

（二）點對面的大眾體育傳播

所謂大眾體育傳播，是指向一般社會大眾傳播體育信息、體育文化、體育娛樂為主要目標的專業(yè)化媒介組織，運用信息傳播技術(shù)進行大規(guī)模的體育傳播活動。［4］在微信中，點對面的大眾體育傳播更多的是體現(xiàn)在眾多微信公眾平臺上。

微信公眾平臺是微信的研發(fā)者在其基礎(chǔ)上新增的一個功能模塊，政府、企業(yè)以及個人等等都可以在微信上創(chuàng)建一個公眾平臺，并可以對自己微信公眾平臺的關(guān)注者群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內(nèi)容。微信平臺不同于其他的“廣播式”傳播媒介的“我說你聽”傳播方式，它不是僅僅對關(guān)注者一味地推送體育信息，而是以一種智能平臺的“你問我說”方式傳播體育信息。它的大眾傳播方式更加靈活，用戶可以訂閱自己喜歡的消息，自主選擇，也可以通過發(fā)送指令給微信平臺，微信平臺收到指令后會反饋相關(guān)的信息給受眾。受眾不用全盤接受推送的信息，而是可以主動獲取自己感興趣的體育信息，進行屬于自己的私人訂制。

四、微信體育傳播的優(yōu)勢

相比于其他傳播媒介，微信體育傳播具有三個方面的優(yōu)勢：移動終端的便攜性與靈活性、低廉的傳播成本、個性化的用戶體驗。

移動端的便攜性與靈活性。微信是一個以移動終端為主要載體的即時通訊軟件，而移動終端，尤其是手機，是現(xiàn)今能最大程度跟隨人們移動的電子設(shè)備。只要人們打開微信，就可以隨時隨地通過微信訂閱體育信息，政府、企業(yè)或組織等等也可以借助微信平臺對其進行推送消息。

低廉的傳播成本。微信的溝通成本低，主要體現(xiàn)在它的免費與開放，且只需要少量的流量費用。相對于以前的手機報，微信公眾平臺的訂閱功能能夠免費的獲取最新的實時的體育信息，這種免費獲取體育信息的方式，也有利于體育的推廣與傳播，擴大體育的受眾人群。

個性化的用戶體驗。以前受眾是被動地接受體育信息，而微信可以制定自己感興趣的話題，使人們有自主的選擇權(quán)，能夠迎合不同人群的偏好，這種體驗是以前從未有過的，且使用門檻低，容易上手，適應各個年齡段的需要。

五、微信體育傳播存在的問題

雖然微信體育傳播有一定的優(yōu)勢，為體育信息的傳播提供了便利，但這種新興的傳播方式也帶來了一些問題：過度娛樂化和商業(yè)化傾向、信息過載、信息失真和謠言滋生。

過度娛樂化和商業(yè)化傾向。一些政府、企業(yè)、組織等等在微信公眾平臺開設(shè)了公眾賬號，用于傳播相關(guān)的體育信息，但是這些推送的信息主要以體育賽事、體育娛樂新聞為主，而有些組織的公眾賬號則是用于營銷體育產(chǎn)品，這使得受眾接收到的體育信息過于娛樂化和商業(yè)化，而忽視了體育的本質(zhì)。公眾賬號應多推廣一些有關(guān)全民健身的消息或體育科技方面的知識，尤其是政府體育部門的公眾賬號，更是有責任和義務發(fā)布國家體育的熱點關(guān)注以及科學健身等等方面的體育信息。

信息過載。信息技術(shù)的快速發(fā)展帶來了信息過載現(xiàn)象，這種信息泛濫同樣反映在微信體育傳播上。除了微信里各式各樣的體育信息分享與被分享，還有用戶關(guān)注的微信公眾平臺定期推送的消息，海量的體育信息蜂擁而至，各種有益或無益的、有用的或沒用的內(nèi)容，使人們眼花繚亂，受眾要花大量的時間去過濾這些過載的體育信息，這一過程極大地增加了用戶選擇信息的成本，不利于有效有用的重要體育信息的傳播。

信息失真和謠言滋生。首先，由于微信是建立在好友的強關(guān)系溝通網(wǎng)絡(luò)上，所以只要是好友傳播的信息，受眾都認為這些信息可信度極高，并且在互信的人際間傳播，其影響力也是巨大的，但是這些傳播的信息并沒有經(jīng)過把關(guān)，它的來源很可能是道聽途說。其次，一些微信體育公眾平臺也是魚龍混雜，并不是所有都是權(quán)威機構(gòu)或正規(guī)組織的公眾平臺，有些也是私人設(shè)立的公眾平臺，這些缺乏有效監(jiān)督的公眾平臺，所推送的體育消息也是缺乏監(jiān)督的，這就很可能把微信變成謠言的滋生地，錯誤的引導大眾。

六、結(jié)論與建議

微信已經(jīng)具有了廣大的群眾基礎(chǔ)，應正確認識微信體育傳播的過程，加強傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合發(fā)展，體育傳播方式要變化，傳播的內(nèi)容和表達方式要創(chuàng)新，同時也要有效合理的利用微信體育傳播的優(yōu)勢，來積極傳播體育相關(guān)的信息，增加全民健身的體育意識等等。

但微信體育傳播也存在一些問題。例如，過度娛樂化和商業(yè)化傾向、信息過載、信息失真和謠言滋生。對于微信體育傳播存在的問題，我國的管理部門應加強監(jiān)管，同時要建立幾家擁有體育傳播公信力的新型媒體集團以在市場競爭中占領(lǐng)話語制高點，微信官方也要增加對各類信息的把關(guān)，個人也要提高自己的媒介素養(yǎng)，傳播有效體育信息。

［1］ 黃璜.微信傳播的問題研究［D］.廣西師范學院，2014.

［2］ 國務院辦公廳.國務院辦公廳關(guān)于加強政府網(wǎng)站信息內(nèi)容建設(shè)的意見［S］. 2014.

［3］ 李陽.微信的傳播機制研究［D］.西南大學，2014.

［4］ 朱宙煒，張勝利.體育傳播學導論［M］.北京體育大學出版社，2007：63-85.

G206.2

A

1674-8883（2015）19-0169-01

毋張明（1993—），男，江蘇蘇州人，蘇州大學體育學院碩士在讀，主要研究方向：體育傳播。