廣電傳媒業(yè)在新媒體影響下的經(jīng)營模式探討

摘 要：廣播電視媒體是我國非常重要的傳統(tǒng)媒體，在文化傳播和信息傳送等各個方面都做出了很大的貢獻，但是隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)受到了很大的沖擊。為了更好地適應當前社會發(fā)展需要的新型媒體經(jīng)營方式，需要對廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀加以充分認識，進一步建立科學有效的發(fā)展經(jīng)營模式。

在新形勢下更好地發(fā)展廣播電視傳媒業(yè)，需要對傳統(tǒng)電視傳媒業(yè)的發(fā)展模式和體制進行綜合分析，結合發(fā)展現(xiàn)狀，對其優(yōu)劣進行科學判斷，進一步提出有效的、健全的、科學的、適合我國傳媒業(yè)發(fā)展的經(jīng)營模式。

1 廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 缺乏創(chuàng)新性

當前我國廣播電視節(jié)目的播出數(shù)量還遠遠不夠，在新的時代背景下，不能夠很好地滿足人民群眾的需要。盡管已經(jīng)有很多電視節(jié)目出現(xiàn)，但是由于很多技術、質(zhì)量等各個方面的問題難以達到節(jié)目制作的基本需要。同時，節(jié)目之間的相似度非常高，一旦出現(xiàn)一類受大眾歡迎的節(jié)目后，立即會有大量的模仿節(jié)目出現(xiàn)，節(jié)目在制作過程中缺乏創(chuàng)新，同時節(jié)目類型和節(jié)目內(nèi)容也相對單一，這些都影響了我國廣播電視媒體的受眾率，使廣播電視內(nèi)容不能夠很好地滿足人民大眾的需要，在數(shù)量和質(zhì)量上都存在較多問題，導致其發(fā)展過程中缺乏創(chuàng)新性。

1.2 經(jīng)營體制不健全

當前廣播電視傳媒業(yè)是政府的管制范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)，其管理機制存在明顯的滯后性，影響了我國廣播電視傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對于人才以及技術等方面也存在很大的缺陷，嚴重阻礙了我國廣播電視傳媒業(yè)的持續(xù)發(fā)展和進步。

2 廣播電視傳媒業(yè)在新媒體影響下的經(jīng)營模式

2.1 符合發(fā)展總體規(guī)劃要求

在新形勢下，要想更好地推動我國廣播電視傳媒業(yè)的良好發(fā)展，就必須對其發(fā)展方向、發(fā)展目標等進行綜合規(guī)劃，對其大體的發(fā)展方向確定后，在制定具體的發(fā)展目標和發(fā)展規(guī)劃內(nèi)容過程中結合整體的發(fā)展方向和發(fā)展目標需要，充分利用自身存在的優(yōu)勢和能力基礎條件，在符合國家對于廣播電視傳媒業(yè)的總體發(fā)展目標和規(guī)劃前提下，對具體的發(fā)展路線、發(fā)展目標、發(fā)展方式等進行有效規(guī)劃和調(diào)整，從而保證在競爭激烈的市場環(huán)境中取得較好的發(fā)展效果。

2.2 提升經(jīng)濟

廣播電視傳媒業(yè)在具體發(fā)展過程中，是通過價值鏈延伸、價值鏈拓展，進一步對內(nèi)部資源綜合利用的基礎上產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，產(chǎn)生經(jīng)濟效益是整個廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要目標。在長期的廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展過程中，只有不斷實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)增長和經(jīng)營模式的不斷變更，才能夠更好地適應社會發(fā)展需要，才能夠在新的時代背景下，充分利用經(jīng)濟效用原則來推動我國廣播電視傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和有效建設。進一步在發(fā)展過程中形成規(guī)模經(jīng)濟效應，對其經(jīng)濟、經(jīng)營范圍等不斷進行規(guī)?；l(fā)展和實現(xiàn)，從而提升廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展效率和發(fā)展水平。

2.3 資源和技術相匹配

在廣播電視傳媒業(yè)持續(xù)發(fā)展和改革變化過程中，頻道、頻率這些都是廣播電視傳媒業(yè)的壟斷性資源，廣播電視節(jié)目是整個廣播電視傳媒業(yè)的主要產(chǎn)品類型。隨著新媒體不斷涌現(xiàn)和發(fā)展，并逐漸受到了人們的歡迎和市場的認可，廣播電視傳媒業(yè)可以通過加快融合發(fā)展來為新媒體的發(fā)展提供保證，進一步融合廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展模式，結合新媒體的經(jīng)營發(fā)展模式，從而在當前市場環(huán)境中，抓住發(fā)展機會，把握發(fā)展機遇，開發(fā)出受市場肯定和大眾歡迎的新媒體資源，進一步推動新媒體和傳統(tǒng)廣播電視傳統(tǒng)媒體之間的有效結合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，更好地將線性傳播方式和非線性傳播方式加以融合，從而搶占戰(zhàn)略發(fā)展先機，實現(xiàn)資源和技術兩者之間的有效融合，才能夠不斷推動我國廣播電視傳媒業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展。才能夠在新的市場機制和發(fā)展背景下更好地適應社會發(fā)展需要，形成資源技術相匹配的新型的廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營發(fā)展模式，從而處理好資源和技術兩者之間存在的矛盾，不斷提升經(jīng)營效用，推動我國廣播電視傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 結語

為了更好地推動我國廣播電視傳媒業(yè)在新的時代背景下的持續(xù)發(fā)展，需要建立科學的、完善的發(fā)展經(jīng)營模式，抓住當前廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的機遇，降低新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊和影響，有效地將新媒體和廣播電視媒體加以融合，從而充分發(fā)揮兩種不同媒體的優(yōu)勢，結合新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，構建科學、完善的發(fā)展經(jīng)營模式，更好地推動我國廣播電視傳媒業(yè)的高效率發(fā)展和可持續(xù)應用。