新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合

范 雄

（福州日?qǐng)?bào)，福建 福州 350025）

一、前言

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)內(nèi)部發(fā)生了重大變革，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體造成了一定程度的沖擊，促使報(bào)紙和電視一類的傳統(tǒng)媒體不斷進(jìn)行改革，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)上求得生存和發(fā)展。近幾年，關(guān)于新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的爭(zhēng)論一直沒有間斷，實(shí)際上新媒體與傳統(tǒng)媒體之間各有優(yōu)勢(shì)，與其談二者之間的相互替代，不如談互動(dòng)與融合。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

（1）覆蓋域的差別。一般我們將媒體的傳播范圍稱為覆蓋域。隨著網(wǎng)路的傳播和普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋域較高，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，更是促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)覆蓋域的擴(kuò)大，隨著微信、微博的發(fā)展，手機(jī)媒體的影響力逐漸擴(kuò)大，用戶在短時(shí)間內(nèi)急劇增長(zhǎng)，具有非常廣闊的發(fā)展前景。而在傳統(tǒng)媒體中，電視的覆蓋域最廣，人口綜合覆蓋率達(dá)到95%以上，而報(bào)紙由于受到時(shí)效性和傳播形式的限制，覆蓋域相對(duì)較小。［1］

（2）權(quán)威性的差別。權(quán)威性是媒體職業(yè)品質(zhì)和能力的代表，決定其傳播的消息能否得到公眾的信任，媒體的權(quán)威性受到自身級(jí)別、傳播內(nèi)容和特點(diǎn)以及受眾群體等多種因素的影響。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，信息的來源相對(duì)正規(guī)，信息在傳播的過程中也有把關(guān)人，保證信息的真實(shí)性和完整性，所以，傳統(tǒng)媒體具有較高的權(quán)威性；而新媒體在傳播消息的過程中具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，信息來源也多種多樣，任何人都有可能是信息的發(fā)布者，信息的真實(shí)性無法得到保證，所以，新媒體的權(quán)威性要弱于傳統(tǒng)媒體。

（3）即時(shí)性的差別。即時(shí)性是指媒體發(fā)布和傳播消息的速度，對(duì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力能夠產(chǎn)生重要影響。傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性較差。例如，報(bào)紙?jiān)诎l(fā)布消息之前，需要對(duì)消息進(jìn)行收集、編輯、校對(duì)、排版、印刷、傳遞，經(jīng)過這一系列的過程后，到了大眾手里以后可能已經(jīng)成為“過時(shí)新聞”了，電視媒體也同樣要對(duì)消息進(jìn)行采編、安排播出時(shí)間。而新媒體在即時(shí)性這方面就有非常大的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)為消息的實(shí)時(shí)傳播提供了平臺(tái)，每個(gè)人都可以利用網(wǎng)絡(luò)上傳消息，消息可以在短時(shí)間內(nèi)被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，傳播的速度非常驚人，這也是新媒體受到人們認(rèn)可的重要原因。［2］

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合

媒體行業(yè)在未來發(fā)展中將打破新舊媒體涇渭分明的狀態(tài)，由相互淘汰向相互融合轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)媒體與新媒體在互動(dòng)與融合的過程中，應(yīng)該注重優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，吸取對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息資源進(jìn)行合理配置，為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（1）實(shí)現(xiàn)信息傳播的多樣性。多樣的信息發(fā)布與傳播形式能夠?qū)崿F(xiàn)信息資源的共享，擴(kuò)大媒體的覆蓋域，是實(shí)現(xiàn)傳播效果的重要手段，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合催生出了多種傳播渠道，如車載電視、電子雜志以及手機(jī)報(bào)等，由于任何一種傳播渠道都無法占有所有的用戶，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間應(yīng)該加強(qiáng)合作，使傳播渠道向著更加多元化的方向發(fā)展。這里以手機(jī)媒體為例，手機(jī)媒體的信息來源有兩個(gè)，一個(gè)是傳統(tǒng)媒體。一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)。編輯在大量消息中尋求報(bào)道靈感，這種方式突破了傳統(tǒng)傳播模式的束縛，在實(shí)現(xiàn)了媒介融合，在節(jié)省人力的同時(shí)滿足用戶需求。同時(shí)，手機(jī)媒體具有便攜性的特征，用戶在瀏覽這些消息的時(shí)候不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，用戶可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地獲取信息，同時(shí)能夠轉(zhuǎn)發(fā)這些信息，一方面作為受眾；一方面又作為傳播者，能夠?qū)ο⑦M(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的意見，與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)交流，擴(kuò)大消息的傳播范圍。

（2）保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。做到傳播消息的真實(shí)、完整與可靠是所有媒體的奮斗目標(biāo)，然而由于新媒體自身的特點(diǎn)，要做到權(quán)威性很難。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)與融合的過程中，要注重保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。例如，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站就利用了報(bào)紙品牌的權(quán)威性，創(chuàng)建了非常具有影響力的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，在發(fā)展網(wǎng)路報(bào)紙媒體的過程中保留了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的權(quán)威性，產(chǎn)生了較高的知名度。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過程中也有效利用了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，雅虎網(wǎng)站就與南方日?qǐng)?bào)與北京日?qǐng)?bào)等多家報(bào)紙媒體合作，這些媒體為該網(wǎng)站提供豐富的社會(huì)信息，信息的涵蓋面非常廣，且保證消息來源的可靠，再利用網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性，保證用戶得到及時(shí)、準(zhǔn)確的消息。所以說，二者之間進(jìn)行合作是一個(gè)互利互惠的過程，能夠促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。［3］

（3）充分發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性?；?dòng)性是新媒體的最典型特點(diǎn)，它充分保留了用戶的發(fā)言權(quán)。傳統(tǒng)媒體在傳播的過程中，受眾沒有自主選擇的權(quán)利，只是被動(dòng)地接受消息，無法自由去駕馭這些信息，而新媒體的發(fā)展就改變了這種現(xiàn)狀，媒體受眾這一角色開始向用戶轉(zhuǎn)變，人們不僅可以自由選擇接收消息的途徑，還可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)與融合的過程中，要充分發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)，以用戶為中心，調(diào)動(dòng)用戶的參與熱情。例如，近幾年浙江電視臺(tái)熱播的選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》，就與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，進(jìn)行同步直播，用戶邊看節(jié)目邊發(fā)表自己的看法，表達(dá)自己對(duì)每位歌手的喜好，或者只要掃描電視屏幕下方的二維碼就可以參與節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)，并且有可能贏取互動(dòng)大獎(jiǎng)。

四、總結(jié)

傳統(tǒng)媒體在發(fā)布和傳播消息的過程中受到很多因素的限制，雖然信息來源比較可靠，但是即時(shí)性不強(qiáng)，已經(jīng)無法滿足廣大用戶的需求；新媒體則實(shí)現(xiàn)了消息的實(shí)時(shí)發(fā)布和傳播，同時(shí)用戶能夠針對(duì)消息發(fā)表自己的觀點(diǎn)，但是消息來源眾多，可靠性得不到保證。新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合，就能夠?qū)崿F(xiàn)二者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，滿足用戶對(duì)媒體的多方面要求。

［1］王雪冬.探討新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合［J］.新聞傳播，2015（07）：67-68.

［2］王辰瑤.從替代到融合——新媒體與傳統(tǒng)媒體關(guān)系研究的回顧與走向［J］.浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（05）：1-2.

［3］李克仔.新媒體與傳統(tǒng)媒體的依存、融合與發(fā)展［J］.西部廣播電視，2014（22）：49-50.