淺析網(wǎng)絡(luò)時代微博輿論監(jiān)督的模式及對傳統(tǒng)媒體的沖擊

羅 佳

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

淺析網(wǎng)絡(luò)時代微博輿論監(jiān)督的模式及對傳統(tǒng)媒體的沖擊

羅 佳

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

隨著網(wǎng)絡(luò)微博的流行，所謂的“線性傳播時代”即將結(jié)束，隨之而來的全新網(wǎng)絡(luò)交流時代即將來臨。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督正處于全新的機遇和挑戰(zhàn)時期。在過去幾年時間里，微博的輿論監(jiān)督效應(yīng)已經(jīng)凸顯其正能量。

輿論監(jiān)督；微博；媒體

一、微博輿論監(jiān)督的效應(yīng)凸顯

微博草根性很強，為受眾提供了信息發(fā)布平臺，較低的信息發(fā)布門檻導(dǎo)致很多草根用戶進(jìn)入微博，受眾一方面是信息的接收消費者；另一方面受眾是信息的生產(chǎn)者，每個微博用戶都可以發(fā)布自己所掌握的信息。信息發(fā)布終端不再僅限于網(wǎng)絡(luò)界面，還可以是手機終端等通訊媒介終端來完成微博信息的及時發(fā)布。

裂變式信息傳播模式，微博通過轉(zhuǎn)發(fā)評論來影響自己圈子內(nèi)的用戶，通過其他用戶對該信息的轉(zhuǎn)發(fā)評論，會直接傳遞到另一個微博圈中，導(dǎo)致信息的裂變式傳播。微博的交互方式不需要主動選擇信息接收對象，只需要單純發(fā)布自己的信息，就會有眾多用戶對該信息進(jìn)行瀏覽，從而不斷將該熱點信息進(jìn)行二次傳播。

微博信息內(nèi)容的及時性，現(xiàn)在很多微博用戶都是通過手機移動終端來發(fā)布信息，這在很大程度上加速了信息的及時傳播，增加了事件的現(xiàn)場感。例如，一些重大突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，在場的微博用戶可以瞬間完成對該事件的圖文表述發(fā)布，增強了微博信息的現(xiàn)場感和及時性?，F(xiàn)在一般的社會熱點事件多是由微博平臺上爆料，引起眾多用戶對該信息的不斷關(guān)注，進(jìn)而才會引起傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報道。

微博的輿論監(jiān)督最大限度地還原了“原生態(tài)”的公眾意見，真實反映了社會公眾對事件的態(tài)度和評價，而且可以最大限度地利用各種監(jiān)督資源和手段將被監(jiān)督的對象置于社會公眾的視野下。網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督中形成的不具有法律意義的輿論壓力與“媒介審判”有相似性。受眾通過干預(yù)審判程序來達(dá)到改變事件走向的目的。微博使得事件的信息相對透明化、詳細(xì)化，讓公眾掌握更多的事件信息的同時，發(fā)出自己比較理性和客觀的聲音。

二、微博的輿論監(jiān)督模式

開放性和交互性是網(wǎng)絡(luò)最為鮮明的特點，網(wǎng)民可以自由選擇感興趣的話題發(fā)表言論并與他人互動，從而將傳統(tǒng)媒體與受眾的傳播關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向互動的傳播關(guān)系。因為微博具有信息傳播的技術(shù)優(yōu)勢，裂變式的信息傳播模式致使微博在輿論監(jiān)督方面具有很大的功能。微博的信息傳播是通過信息的評論和轉(zhuǎn)發(fā)來完成，信息轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)量取決于信息的發(fā)布質(zhì)量以及微博用戶的粉絲數(shù)，只有高質(zhì)量、具有新聞價值的微博內(nèi)容才會收到網(wǎng)友的關(guān)注。一個微博用戶的粉絲數(shù)決定了該微博用戶的信息傳播范圍。

一旦網(wǎng)絡(luò)上爆出網(wǎng)友關(guān)心的話題的新聞，粉絲就會轉(zhuǎn)發(fā)評論，這樣就形成第二次裂變式的評論轉(zhuǎn)發(fā)，最終導(dǎo)致任何一條高質(zhì)量、高新聞價值的微博信息都會被推送到每一個微博用戶面前。當(dāng)受眾普遍關(guān)注某一社會話題的時候，該新聞話題就會演變成網(wǎng)絡(luò)熱點話題，網(wǎng)友的評論以及微博意見領(lǐng)袖的互動式評論會對該事件形成一定的態(tài)度評價，從而形成一股實力強大的網(wǎng)絡(luò)輿論，這種網(wǎng)絡(luò)輿論的形成多是由意見領(lǐng)袖主導(dǎo)網(wǎng)友的主流態(tài)度而形成的。微博所形成的網(wǎng)絡(luò)輿論會迅速被網(wǎng)絡(luò)媒體捕捉到進(jìn)而引發(fā)第二次事件關(guān)注潮，在互聯(lián)網(wǎng)上形成第二次網(wǎng)絡(luò)傳播，從而形成真正意義上的網(wǎng)絡(luò)輿論。

微博輿論通過在微博平臺會對事件涉及的主角形成一種無形的壓力，成為整個社會街頭巷尾議論的話題，進(jìn)而引起傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報道。尤其是該事件的發(fā)生緣由不利于社會穩(wěn)定的時候，傳統(tǒng)媒體的報道在一定程度上會形成對政府相關(guān)部門的壓力，最終致使政府部門去解決相關(guān)事件，安撫受眾的憤怒情緒。微博所形成的輿論很多時候已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報道的標(biāo)桿，傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督只可能順著微博輿論的主流去努力。微博的輿論監(jiān)督功能在一定程度上與傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督性形成合力。在一定程度上，微博的輿論監(jiān)督還可以提升傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督能力，兩者形成輿論監(jiān)督和合力共同對社會熱點事件進(jìn)行輿論監(jiān)督。

三、微博對傳統(tǒng)輿論監(jiān)督的沖擊

在傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體一直是堅持“媒介中心論”單獨完成輿論監(jiān)督的任務(wù)，而能代表社會公眾廣泛意見的聲音卻不能參與到輿論監(jiān)督的過程當(dāng)中去，作為社會大多數(shù)的公眾只能是作為整個事件的旁觀者來目睹傳統(tǒng)媒體對社會熱點事件的輿論監(jiān)督，雖然公眾之間也會形成一定的輿論，但是這些輿論場都是在相對狹窄的圈子內(nèi)通過口耳相傳的人際傳播，難以形成輿論氣候，所以社會工作的代表性意見很難對監(jiān)督結(jié)果產(chǎn)生影響。

但是在新媒體環(huán)境中，社會輿論的議程設(shè)置由公眾通過微博來完成，完全顛覆了傳統(tǒng)媒體對輿論議程設(shè)置的假設(shè)性研究。在社會事件監(jiān)督過程中，微博媒體通過受眾對事件形成主流的觀點，進(jìn)而傳統(tǒng)媒體會跟進(jìn)報道，其中報道中所持的傾向性多與社會主流意見相統(tǒng)一。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)民數(shù)量的增加，信息傳播的渠道和內(nèi)容越來越復(fù)雜化，這就改變了以往的傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的單向線性輿論監(jiān)督模式。尤其是微博時代的到來，使得每一個受眾都可能是信息的發(fā)布者。微博用戶可以發(fā)布自身身邊所發(fā)生的事件信息，第一時間將事件的相關(guān)信息通過微博平臺發(fā)布出去，而傳統(tǒng)媒體在時效性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微博發(fā)布平臺。傳統(tǒng)媒體要求對事件信息進(jìn)行不斷地核實，保證新聞報道的準(zhǔn)確性和客觀性。除此之外，還需要經(jīng)過層層審核，等到傳統(tǒng)媒體發(fā)出新聞報道的時候，事件的信息早已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上散布開來。在事件發(fā)生后，受眾迫切需要掌握相關(guān)信息，而傳統(tǒng)媒體的滯后性無疑制約了其輿論監(jiān)督的能力和水平。

微博的開放性和匿名性在一定程度上為普通受眾提供了一個自由發(fā)表言論的平臺，普通微博用戶不必考慮現(xiàn)實生活中的人際關(guān)系網(wǎng)而自由隨意地發(fā)表自己的態(tài)度和觀點。社會公眾迫切希望參與到社會事務(wù)的監(jiān)督過程中去，以實現(xiàn)自身的社會價值，微博用戶通過發(fā)布觀點和評論參與到對事件的監(jiān)督過程中去。當(dāng)微博用戶對社會熱點事件形成一定的具有明顯傾向性的態(tài)度時，就能凝聚成強大的輿論壓力，迫使被監(jiān)督對象調(diào)整自己的言論和行為，以符合網(wǎng)民對事件的期望走向。

［1］ 朱健.簡論構(gòu)建傳媒與司法間的和諧關(guān)系［J］.甘肅理論學(xué)刊，2006（5）.

［2］ 張化冰.互聯(lián)網(wǎng)對我國輿論監(jiān)督機制影響探析［J］.新聞觀察，2009.

G206.2

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1674-8883（2015）15-0265-01