淺談新媒體時代如何推動媒體融合發(fā)展

周 韻

（新余市網(wǎng)信辦，江西 新余 338000）

淺談新媒體時代如何推動媒體融合發(fā)展

周 韻

（新余市網(wǎng)信辦，江西 新余 338000）

新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體的存在和發(fā)展帶來了巨大的沖擊，影響了媒介輿論生態(tài)環(huán)境的構(gòu)成，同時也推動了媒介融合發(fā)展的趨勢。整合新聞媒體資源，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，創(chuàng)造更多形態(tài)多樣的新型主流媒體，是當(dāng)今媒介輿論生態(tài)環(huán)境的客觀要求。在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，媒體人要抓住時機(jī)，不斷推動媒介創(chuàng)新發(fā)展，尋求媒體融合發(fā)展多樣化道路，構(gòu)建生態(tài)和諧的媒介輿論環(huán)境，牢牢把握好輿論宣傳的主動權(quán)。本文分析了新媒體時代媒體融合發(fā)展的必要性，探索了新媒體時代媒體融合發(fā)展的具體途徑，希望能夠為媒介融合發(fā)展提供借鑒作用。

新媒體；媒體融合發(fā)展；途徑

新媒體的發(fā)展，已經(jīng)從多個方面對現(xiàn)有的媒介輿論生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了沖擊，同時也推動了媒介融合發(fā)展的趨勢。整合新聞媒體資源，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，創(chuàng)造更多形態(tài)多樣的新型主流媒體，是當(dāng)今媒介輿論生態(tài)環(huán)境的客觀要求。在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，媒體人要抓住時機(jī)，不斷推動媒介創(chuàng)新發(fā)展，尋求媒體融合發(fā)展多樣化道路，構(gòu)建生態(tài)和諧的媒介輿論環(huán)境，牢牢把握好輿論宣傳的主動權(quán)。

一、新媒體時代媒體融合發(fā)展的意義

在發(fā)展迅速的新媒體時代，多種多樣的新技術(shù)帶來的多種媒體形態(tài)給媒體發(fā)展帶來了無限可能，尤其是隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和無線通訊網(wǎng)等渠道在媒體發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮著越來越重要的作用，數(shù)字電視和移動手機(jī)終端在受眾中越來越得到廣泛應(yīng)用。新媒體時代，新聞信息的內(nèi)容和生產(chǎn)方式發(fā)生了很多變化，不斷催生出文字、圖片、音頻和視頻等多種形式混合的信息內(nèi)容，傳播形式越來越多樣化，信息發(fā)布的速度越來越快，傳播內(nèi)容越來越具有個性化特點，不斷增加了受眾對信息內(nèi)容和接受方式的選擇多樣性。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速應(yīng)用和推廣，將會有越來越多的受眾選擇新媒體作為接受信息接受的最佳方式，這就給新媒體時代思考媒體融合發(fā)展帶來了眾多啟發(fā)和思考意義。

隨著新媒體的快速廣泛發(fā)展，我國公共輿論生態(tài)格局也發(fā)揮了很大的變化，新媒體以自己的方式影響著輿論的議程設(shè)置和輿論能力，對傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)功能發(fā)起了挑戰(zhàn)。依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生并發(fā)展的新媒體，在意識形態(tài)領(lǐng)域中，逐漸發(fā)展成為媒介輿論產(chǎn)生和興起的主戰(zhàn)場，對我國的意識形態(tài)安全產(chǎn)生著不可忽視的影響。我國社會處于社會轉(zhuǎn)型的時期，面臨著社會思潮變化多、人們思想多樣化、社會矛盾日益尖銳等問題，這就需要傳統(tǒng)媒體積極融合新媒體的發(fā)展，構(gòu)建媒介融合的發(fā)展形勢，為維護(hù)社會穩(wěn)定和輿論安全環(huán)境創(chuàng)作條件。在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體可以優(yōu)勢互補(bǔ)，分別借助各自的優(yōu)勢，在媒介融合發(fā)展態(tài)勢中，實現(xiàn)比翼氣氛、利益共享，最終實現(xiàn)媒介融合的共同發(fā)展，發(fā)揮好媒介在輿論引導(dǎo)方面的功能和作用。對于媒體人來說，在新媒體時代更要從較高的角度和全面的觀點，來看待新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的各自優(yōu)勢，從而使新媒體和傳統(tǒng)媒體之間相互促進(jìn)，共同獲益。

二、媒體融合策略分析

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自優(yōu)勢

在新媒體時代尋求媒介融合發(fā)展道路，不能一味單純地發(fā)展新媒體，而完全忽視傳統(tǒng)媒體的客觀存在價值，而是要合理發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢，充分借助傳統(tǒng)媒體在長時間內(nèi)形成的優(yōu)勢力量，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體共同融合發(fā)展的道路。雖然近些年來，新媒體的發(fā)展態(tài)勢很猛，但是必須承認(rèn)新媒體發(fā)展確實存在著諸多不足之處，如新媒體的可信度差、權(quán)威性不夠、內(nèi)容趨同化、整體公信力不及傳統(tǒng)媒體發(fā)展等。在現(xiàn)有的傳播環(huán)境下，新媒體還沒有能力做到完全依靠其自身的發(fā)展，去維護(hù)社會整個社會的輿論生態(tài)環(huán)境健康持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體雖然面臨著新媒體的沖擊，但是它所具有的獨特優(yōu)勢在一定時間內(nèi)是不會消失的，如傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力和公信力。新媒體的信息來源大多數(shù)都來自傳統(tǒng)媒體，甚至有些信息直接復(fù)制粘貼于傳統(tǒng)媒體，從某種程度上來說，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)對傳統(tǒng)媒體有著很強(qiáng)的依附性。傳統(tǒng)媒體采寫新聞依靠的是專業(yè)化的新聞傳播工作者，他們有著專業(yè)的媒體信息生產(chǎn)知識和實踐經(jīng)驗，具有專業(yè)的新聞采編隊伍，在受眾當(dāng)中積累了較高的知名度，這是新媒體時代媒介融合發(fā)展中不可忽視的方面。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長時間的發(fā)展，已經(jīng)在受眾當(dāng)中積攢了較高的知名度和公信力，具有很好的品牌形象，這都是新媒體在媒體融合發(fā)展中無法比擬的，再加上傳統(tǒng)媒體專業(yè)化的新聞傳播理念和思想，與社會各界積累了廣泛的人脈資源，所以新媒體時代尋求媒介融合發(fā)展途徑，不能忽視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。

（二）運用新技術(shù)，打開新思維

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合已是必然的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體面對新媒體的挑戰(zhàn)，不應(yīng)只是逃避和焦慮，而是要以積極的心態(tài)去尋求改變，積極擁抱新技術(shù)，運用創(chuàng)新的開放思維，不斷轉(zhuǎn)變觀念，用創(chuàng)新的思路堅守好輿論陣地，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的良性互動。在積極尋求創(chuàng)新發(fā)展的過程中，始終不能忽視人才的培養(yǎng)，媒體人要培養(yǎng)起能夠符合媒介融合發(fā)展的綜合素質(zhì)，不斷提高自身的媒介素養(yǎng)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾對媒介內(nèi)容更是提出了更高的要求，對文字內(nèi)容的簡潔性和概括性要求甚高，閱讀和收看的主動權(quán)大部分都掌握在受眾手中。這對媒體人而言，就需要媒體人不僅要有扎實的文字功底，更要很好地掌握圖片和視頻編輯技術(shù)，培養(yǎng)自身的大數(shù)據(jù)意識，不斷增強(qiáng)自身對新媒體信息的解讀能力。對于媒體管理者來說，更是要增強(qiáng)自身的管理能力，能夠在復(fù)雜的媒介發(fā)展環(huán)境中，敢于決斷和承擔(dān)風(fēng)險，尋求媒介融合發(fā)展的新路徑，在媒介融合發(fā)展的道路上實現(xiàn)新的突破。

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［2］ 周笑.新老媒體融合路徑的社會學(xué)思考與經(jīng)濟(jì)學(xué)觀察［J］.視聽界，2009（06）.

［3］ 張璐嘉.中國媒體融合發(fā)展芻議［J］.新聞傳播，2009（11）.

［4］ 崔坤艷，李茂民.三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體依存度分析［J］.今傳媒.

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G206.2

A

1674-8883（2015）15-0122-01

周韻（1984—），女，江西吉安人，公共管理碩士，新余市網(wǎng)信辦。