芻議新媒體環(huán)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

董錫波

（作者單位：南京政治學(xué)院）

芻議新媒體環(huán)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

董錫波

（作者單位：南京政治學(xué)院）

近年來，新媒體將取代廣播電視等傳統(tǒng)媒體的說法紛紜，在此媒體環(huán)境下，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，又該如何實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在新媒體環(huán)境下占有一席之地？本文就新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)行了研究分析。

新媒體；廣播電視；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

新媒體的出現(xiàn)和不斷更新，給媒體發(fā)展環(huán)境帶來了諸多變化，也給廣播電視媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。在此新環(huán)境下，廣播電視媒體的生存發(fā)展面臨著前所未有的壓力。但在新媒體的沖擊下，廣播電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢并沒有消亡，只要能夠積極主動把握當(dāng)下媒體發(fā)展的規(guī)律，適應(yīng)當(dāng)下媒體環(huán)境，發(fā)揮好自身優(yōu)勢，做到與新媒體融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自我突破，一定能夠在激流勇進(jìn)的新環(huán)境下越走越好。

1　廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1新媒體的優(yōu)勢給廣播電視帶來的壓力與挑戰(zhàn)

1.1.1新媒體的包容性

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展變革與文化傳播之間的快速融合，給傳媒業(yè)帶來了翻天覆地的變化。在新的傳播環(huán)境下，新媒體有著非?？捎^的信息容量，并且其受眾范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣播電視媒體。

1.1.2新媒體的開放性

新媒體的開放性使我們每一個個體不再是單單的受眾，也可以是傳播信息的主體。正因?yàn)槿绱耍旅襟w用戶較廣播電視媒體更趨于年輕化，而青少年作為當(dāng)今社會信息傳播與獲取的主要群體，也是未來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，他們對媒體的選擇將決定著廣播電視媒體能否在愈演愈烈的新媒體環(huán)境中存活下去。

1.1.3新媒體的時效性

新媒體發(fā)布信息的時效性是廣播電視媒體望塵莫及的。新媒體以互動性、即時性、便捷性以及低門檻等優(yōu)勢，更有效地符合了人們傳遞、獲取信息的“胃口”。

1.2廣播電視媒體目前面臨的困境

當(dāng)今社會上，基本人手一部智能機(jī)，這就不經(jīng)意間增加了不計(jì)其數(shù)的收視終端。伴隨著新媒體的出現(xiàn)，人們的收視習(xí)慣開始發(fā)生變化，廣播電視媒體的壟斷地位也隨即受到了影響。人們已經(jīng)可以開始根據(jù)自主意愿，選擇在何時何地觀看什么節(jié)目，而不再是像過去那樣被動地接收安排好的播放計(jì)劃，使廣播電視媒體陷入前所未有的困境。不僅如此，廣播電視曾經(jīng)占據(jù)著非常大的廣告市場，但是新媒體的快速崛起帶領(lǐng)著受眾陣地的轉(zhuǎn)移，各類廣告紛紛涌向新媒體平臺，其具有廣告成本低、傳播范圍廣等優(yōu)勢，使廣播電視目前所面臨的困境不容忽視［1］。

1.3廣播電視媒體的特征和自身存在的優(yōu)勢

雖然新媒體新的內(nèi)容方式和傳播形態(tài)給廣播電視媒體帶來了諸多影響，但是我們不能就忽略了一直以來經(jīng)驗(yàn)豐富的廣播電視媒體的優(yōu)勢。

1.3.1準(zhǔn)確性高

廣播電視媒體的傳播內(nèi)容有著較高的準(zhǔn)確性，它對信息層層把關(guān)的嚴(yán)格程度是新媒體無法企及的，這就很好地避免了在傳播過程中虛假、錯誤信息的產(chǎn)生。

1.3.2公信力強(qiáng)

廣播電視媒體畢竟有著時間沉淀的優(yōu)勢，經(jīng)過長時間的鍛造之后其社會責(zé)任意識較新媒體強(qiáng)，也更能配合好政府的監(jiān)管，且自身信譽(yù)較高，為整個媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了良好的效果。

2　新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

2.1廣播電視媒體要促進(jìn)和新媒體的有機(jī)融合

新媒體中擁有著無限的商業(yè)價值，廣播電視媒體要想在新媒體環(huán)境中存活下去，就必須充分學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借助新媒體平臺，促進(jìn)和新媒體之間的有機(jī)融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)向新媒體的過渡轉(zhuǎn)型。同時，廣播電視媒體應(yīng)該充分發(fā)揮原有資源優(yōu)勢。如在新媒體的互動性方面，廣播可以通過插播熱線或者策劃手機(jī)客戶端產(chǎn)品來應(yīng)對新的傳播環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)；電視媒體可以積極融合和借助數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，改善傳統(tǒng)電視媒體定時、單向傳播等不完善的地方，真正做到揚(yáng)長避短［2］。

2.2創(chuàng)新商業(yè)模式，探索多元化的盈利模式

當(dāng)前，移動端的廣告模式被證明是可行的商業(yè)模式，圍繞新聞客戶端正在衍生出諸如媒體電商、同城生活信息服務(wù)等一系列豐富的商業(yè)模式。新媒體機(jī)構(gòu)通過對細(xì)分人群的針對性服務(wù)，很快收獲了固定的受眾群體。因此，迎合受眾需求、創(chuàng)新商業(yè)模式理應(yīng)成為維持廣播電視媒體生存的一項(xiàng)重要措施。廣播電視媒體有著強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容資源優(yōu)勢，在廣告經(jīng)營上有著與傳統(tǒng)行業(yè)客戶長期的合作關(guān)系，借助新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，一方面，要通過把握垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的市場機(jī)會，有效吸納受眾群，在不斷創(chuàng)新新商業(yè)模式中實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展；另一方面，要根據(jù)當(dāng)下媒體環(huán)境的變化與發(fā)展來增加播放內(nèi)容的針對性，探索多元化的盈利模式。如廣播電視媒體可以與新媒體達(dá)成合作，做到技術(shù)資源互惠，與新媒體在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營、管理等多方面一體化發(fā)展。

［1］張哲.新傳媒時代電視發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與策略［J］.媒體時代，2015（7）.

［2］劉楨楨.淺析新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的影響及啟示［J］.媒體時代，2015（7）.