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    淺析高校微信公眾平臺(tái)的發(fā)展

    2015-02-26 11:46:08宗巧霞
    新聞研究導(dǎo)刊 2015年20期
    關(guān)鍵詞:公眾受眾校園

    宗巧霞 陳 燕

    (陜西理工學(xué)院 文學(xué)院,陜西 漢中 723000)

    淺析高校微信公眾平臺(tái)的發(fā)展

    宗巧霞 陳 燕

    (陜西理工學(xué)院 文學(xué)院,陜西 漢中 723000)

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,微信以一種全新的姿態(tài)影響著人們?nèi)粘I?。目前,許多高校迅速融入這一潮流,開始打造微信公眾平臺(tái),以此壯大主流輿論,引導(dǎo)學(xué)生形成正確的價(jià)值觀。高校微信公眾平臺(tái)在不斷發(fā)展的同時(shí),存在定位模糊、功能受限、互動(dòng)欠缺等不足。本文從定位策略、內(nèi)容策略、團(tuán)隊(duì)策略三個(gè)方面闡述樓提升高校微信公眾平臺(tái)效能的策略。

    新媒體;高校微信公眾平臺(tái);策略

    2011年1月,騰訊公司繼QQ之后推出一款新型的聊天軟件——微信,實(shí)現(xiàn)了和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動(dòng)與傳播,契合年輕一代的閱讀習(xí)慣。截至2015年第一季度末,微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億,各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過800萬個(gè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,高校微信公眾平臺(tái)廣泛搭建,對(duì)高校的信息管理和功能服務(wù)產(chǎn)生著巨大的作用。在此情況下,全面了解高校微信公眾平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀、不足有助于在新的媒介傳播環(huán)境下合理運(yùn)用資源,從而健康高效地引導(dǎo)高校輿論的走向。

    一、高校微信公眾平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

    (一)從高校開通官方微信的數(shù)量上來看,發(fā)展?jié)摿薮?/p>

    從較早發(fā)布微信公眾平臺(tái)有關(guān)排行數(shù)據(jù)的《南方周末》“中國高校微信排行榜”可以得知,開通官方微信公眾平臺(tái)的高校已經(jīng)達(dá)到400余家,與全國2845所高校[1]的總規(guī)模相比,雖然數(shù)量偏少,但也足以看出高校微信公眾平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿Α?011年在由《商業(yè)價(jià)值》雜志、極客公園聯(lián)合舉辦的“中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品評(píng)選”中,微信獲得最佳人氣獎(jiǎng)。微信,它不僅僅是一款聊天軟件,更是一種時(shí)尚、一種娛樂的新方式、一種產(chǎn)品營銷的新手段。[2]這一新生事物已被越來越多的高校所接受,并逐漸成為高校輿論引導(dǎo)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

    (二)從高校官方微信發(fā)布內(nèi)容來看,提升空間很大

    高校微信公眾平臺(tái)主打校園新聞資訊,注重信息共享。欄目?jī)?nèi)容給學(xué)生提供一定的便利,使其對(duì)學(xué)校的發(fā)展動(dòng)態(tài)有實(shí)時(shí)了解,可通過一些活動(dòng)的預(yù)告更好地規(guī)劃自己的時(shí)間。同時(shí),有些院校還積極創(chuàng)新,開拓新穎的板塊欄目,并給其取一個(gè)系統(tǒng)有新意且相對(duì)固定的欄目名稱,在吸引受眾注意力的同時(shí),使得所傳播內(nèi)容形成了一定的欄目風(fēng)格與特色,從而使得高校微信公眾平臺(tái)越來越受歡迎。

    (三)從高校的官方微信傳播效果來看,發(fā)展方向有待思考

    每個(gè)院校開通微信公眾平臺(tái)的時(shí)間不同,擁有的粉絲和實(shí)際影響也有差別。有些起步較早的高校在微信公眾平臺(tái)運(yùn)營上已經(jīng)比較成熟,所發(fā)內(nèi)容用戶瀏覽量較高,取得很不錯(cuò)的反響。而有些高校微信公眾平臺(tái)就不盡人意,從內(nèi)容到表現(xiàn)形式,難以充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì),不能吸引更多的受眾,甚至流失已有受眾,所以如何才能使其更好地發(fā)展,這有待進(jìn)一步思考。

    二、高校微信公眾平臺(tái)在發(fā)展中存在的不足

    (一)定位模糊,不能將官方微信的優(yōu)勢(shì)最大化

    多數(shù)高校對(duì)公眾平臺(tái)的定位模糊不清,常常會(huì)發(fā)送一些并不合適的內(nèi)容,到最后又通過刪除圖文消息的方式補(bǔ)救,這種做法會(huì)影響受眾對(duì)其的印象。另外,部分高校微信公眾平臺(tái)存在著比較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象,不論是界面風(fēng)格,還是欄目?jī)?nèi)容,有著高度的一致性和相似性。這是因?yàn)楦咝9俜轿⑿殴娖脚_(tái)的運(yùn)營者缺乏對(duì)公眾平臺(tái)的深入理解,僅僅將其變成了高校傳統(tǒng)媒體陣地的微縮版。各高校微信公眾平臺(tái)的跟風(fēng)現(xiàn)象較嚴(yán)重,整體缺乏創(chuàng)新,內(nèi)容不夠新穎。歸根到底,都是對(duì)其平臺(tái)的定位模糊。

    (二)功能受限,不能有效運(yùn)用微信公眾平臺(tái)豐富的功能

    隨著微信公眾平臺(tái)發(fā)展的日益成熟,它的功能也從全面轉(zhuǎn)向單一,針對(duì)某類特定人群或者用戶的某項(xiàng)特殊需求進(jìn)行精準(zhǔn)化服務(wù)。有些高校沒有開發(fā)微信公眾平臺(tái)的諸多功能,僅僅將其作為常規(guī)宣傳的另一平臺(tái),沒能充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì),造成資源浪費(fèi)。調(diào)查顯示,七成以上的微信用戶認(rèn)為實(shí)用性強(qiáng)的公眾平臺(tái)最能吸引人。因此,微信公眾平臺(tái)也可以充當(dāng)智能生活學(xué)習(xí)小助手的角色,隨時(shí)隨地服務(wù)廣大師生。例如,可以通過微信智能回復(fù)功能,讓學(xué)生可以輕松查到“通知公告”、“講座信息”、“課表”等需要的信息。另外,人們?cè)诮邮招畔⒌耐瑫r(shí),也能夠從提供信息轉(zhuǎn)向提供服務(wù)和加強(qiáng)溝通,盡可能地為關(guān)注它的受眾提供便利,打造特色,按需制作個(gè)性菜單已成為發(fā)展趨勢(shì)。

    (三)互動(dòng)欠缺,與受眾的交流過少,甚至因此流失部分受眾

    微信作為新媒體,符合當(dāng)代高校大學(xué)生的生活、交際習(xí)慣,對(duì)當(dāng)代學(xué)生具有非常強(qiáng)的吸引力。“我們是傳播的動(dòng)物,傳播滲透到我們所做的一切事情中?!保?]據(jù)調(diào)查,學(xué)生作為大多數(shù)用戶,普遍認(rèn)為自己所在高校的微信公眾平臺(tái)互動(dòng)性不高,回復(fù)留言不夠及時(shí),也很少有互動(dòng)話題。因此,互動(dòng)顯得尤為重要。校園微信公眾平臺(tái)作為傳播校園信息,承載校園文化的新媒體平臺(tái),以全新的姿勢(shì)吸引著越來越多的受眾,這將在高校內(nèi)開啟一個(gè)全新的信息傳播局面,校微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營者當(dāng)把握時(shí)代發(fā)展的潮流及新媒體的特性,與受眾保持高度的互動(dòng),促進(jìn)高校微信公眾平臺(tái)在校園宣傳方面發(fā)揮積極作用。

    三、提升高校微信公眾平臺(tái)效能的策略

    (一)定位策略:信息服務(wù)與分享、娛樂與參與相結(jié)合

    “大眾媒介的發(fā)展歷史表明,受眾既是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物,也是媒介及其內(nèi)容的產(chǎn)物。人們的需求刺激出更適于他們的內(nèi)容供給,或者說大眾媒介有選擇地提供那些能夠吸引人們的內(nèi)容?!保?]那么,到底如何才能盡可能讓更多的受眾對(duì)你所要傳播的內(nèi)容感興趣?高校微信公眾平臺(tái)到底該如何定位才能吸引更多的受眾?據(jù)調(diào)查,近八成的大學(xué)生認(rèn)為高校需要建立一個(gè)微信公眾平臺(tái),七成的學(xué)生認(rèn)為高校微信需要傳播校園信息,五成的學(xué)生認(rèn)為微信應(yīng)該充當(dāng)服務(wù)平臺(tái)的角色,為大家提供更多的校園服務(wù)。因此,高校微信公眾平臺(tái)應(yīng)該打造成為一個(gè)以信息服務(wù)與分享、娛樂與參與相結(jié)合,把學(xué)校與社會(huì)合理連接起來為原則的全新的傳遞校園信息的媒體。所以說,要想做好一個(gè)媒體平臺(tái),必須制定一個(gè)適合自身發(fā)展以及符合自身建設(shè)的定位,形成品牌效應(yīng)來輻射受眾,讓更多的潛在受眾發(fā)展成為有效受眾。

    (二)內(nèi)容策略:豐富內(nèi)容,推崇原創(chuàng)

    豐富內(nèi)容,編輯多種媒體信息,相對(duì)于傳統(tǒng)的通過手機(jī)短信發(fā)送信息,微信公眾平臺(tái)的一個(gè)最大特點(diǎn)就是可以免費(fèi)推送文字、圖片、語音、視頻等多種媒體信息?!翱旃?jié)奏的生活改變了人們的閱讀習(xí)慣,‘讀圖’成為人們休閑的‘寵兒’。更重要的是,圖片的形象化表達(dá)使人們對(duì)新聞的理解變得更容易,甚至是興致盎然?!保?]圖文相互配合能使發(fā)送的內(nèi)容產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力,除此之外,還應(yīng)注重大學(xué)生的興趣點(diǎn),構(gòu)思策劃一些能引起大學(xué)生共鳴的原創(chuàng)版塊,讓學(xué)生在獲取校園資訊的同時(shí),還可以分享自己的故事。原創(chuàng)內(nèi)容與活動(dòng)讓學(xué)生形成一種榮譽(yù)感、責(zé)任感與歸屬感,只有多做此類內(nèi)容,才能真正展示高校微信公眾平臺(tái)的特色,發(fā)揮其作用。

    (三)團(tuán)隊(duì)策略:加深認(rèn)識(shí),提高技能

    作為一個(gè)團(tuán)隊(duì),尤其是新媒體團(tuán)隊(duì),要有敏銳的新聞洞察力和感知力。一個(gè)新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展離不開一支優(yōu)秀的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)及編輯人員,一個(gè)優(yōu)秀的編輯不僅僅需要有敏銳的新聞?dòng)|覺,豐富的知識(shí)和開闊的視野,還要對(duì)受眾足夠了解,能夠整合各方信息以及熟練把握新媒體的各種功能。另外,不落俗套的創(chuàng)意與線上線下的互動(dòng)也是必不可少的。因此,要全面提高編輯的素質(zhì)及引領(lǐng)校園思潮的能力,還要充分調(diào)動(dòng)各方力量與積極性,共同投身于高校校園文化建設(shè)中。

    [1] 教育部發(fā)布高等學(xué)校名單 全國共計(jì)2845所[EB/OL] . 人民網(wǎng),http://edu.people.com.cn/n/2015/0521/c1006-270380 24.html . 2015-5-21.

    [2] 壽芒利,王璨,章佳榮.玩轉(zhuǎn)微信5.0[M].北京:人民郵電出版社,2013.

    [3] 威爾伯·施拉姆,威廉·波特.傳播學(xué)概論[M].陳亮,譯.北京:新華出版社,1984.

    [4] 丹尼斯·麥奎爾.受眾分析[M].劉燕南,譯.北京:中國人民大學(xué)出版社,2006.

    [5] 李培林.讀圖時(shí)代的媒體與受眾[M].北京:新華出版社,2005.

    G206.2

    A

    1674-8883(2015)20-0010-01

    本論文為陜西理工學(xué)院2015年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《大學(xué)生微信使用與自我完善研究》(UIRP15085)

    宗巧霞(1994—),女,陜西理工學(xué)院廣播電視學(xué)2013級(jí)學(xué)生。陳燕(1978—),女,陜西漢中人,西安交通大學(xué)人文社科學(xué)院博士研究生,陜西理工學(xué)院文學(xué)院副教授,主要研究方向:新媒體與輿情傳播,大眾傳播與區(qū)域發(fā)展。

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