創(chuàng)新管理 激發(fā)活力 主動適應媒體融合發(fā)展新常態(tài)

摘 要：近年來，各種新媒體的迅猛發(fā)展形成了一把雙刃劍，它既給廣播電視等傳統(tǒng)媒體在市場份額的分配上帶來了嚴峻挑戰(zhàn)，也在無形中擴大了媒體的發(fā)展空間和影響力，提供了更多的發(fā)展可能。廣播媒體只有分清形勢、主動作為，在明確定位，找準著力點，加強管理，激發(fā)自身活力，創(chuàng)作精品，形成核心競爭力，加強策劃，擴大社會影響力上下功夫，主動適應這種媒體融合發(fā)展、齊頭并進的新常態(tài)，采取相應策略，促進自身發(fā)展，才能解決問題、迎接挑戰(zhàn)，開辟廣播發(fā)展的一片新天地。

1 分析形勢，明確定位，找準自己的發(fā)展之道

首先，要找準自己為了誰、服務誰的位置。堅持正確輿論導向，服務黨和政府工作大局；堅持貼近民生，滿足群眾文化需要是我們堅定不移的工作目標，二者不可偏廢。一方面，我們不僅要聽指揮，還要突出策劃的重要性，掌握報道的主動權。通過研讀文件、會議和領導講話、指示，掌握當前和今后一段時期政治經(jīng)濟領域的發(fā)展動向，黨和政府的重要舉措，迅速及時、深入到位地報道好市上重點工作。另一方面，要高度重視打好自己的群眾基礎。要把心思放在群眾身上，把節(jié)目的選題放在群眾所思所盼上，多往基層走動，多和群眾談心，多做關注民生熱點、激發(fā)受眾熱情、讓人耳目一新的節(jié)目，贏得廣大群眾的喜愛和支持。

其次，要找準自己媒體融合發(fā)展中的位置。當網(wǎng)絡、手機作為新的媒介載體出現(xiàn)時，各種媒體進行整合，使傳播方式和內(nèi)容在不同媒體之間進行互動，最終相互滲透融合，共同發(fā)展就成了必然趨勢。這種融合不僅僅是通過“視頻+網(wǎng)站+手機”的形式，通過多種媒體疊加和節(jié)目的多向發(fā)布就可以了，它包括內(nèi)容資源、廣告資源、受眾資源等多領域、深層次的整合。僅以內(nèi)容整合為例，它可以利用我們的節(jié)目生產(chǎn)能力，通過經(jīng)營新媒體平臺，獲取關注、提供服務、建立互動，拉動廣告經(jīng)營，形成共同盈利。比如我們的節(jié)目除在電視臺推出外，還可以在自己的網(wǎng)站上開設專欄，采取在線直播、節(jié)目點播、幕后花絮，選手微博微信、投票、論壇等方式，建立起一個立體播出平臺，形成整合營銷。媒體融合發(fā)展，改變的是我們傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，運行手段以及發(fā)展模式，還需要我們深入研究。

2 統(tǒng)一思想，樹立規(guī)矩，確定自己的核心價值觀

價值觀不是那些只掛在墻上、寫在紙上、喊在口上而落不到行動上的表面文章，它是我們精神的信仰、行動的準則、宣傳的綱領。價值觀的建立對于凝聚團隊精神、確定執(zhí)行標準、樹立單位形象有著重要作用。搞清楚我們在做什么，為什么而做，怎樣做，可以幫助我們確定自己奮斗的方向、努力的路線和工作的價值。因此，確立媒體的核心價值觀，不僅關系到媒體的健康發(fā)展、影響力的提升，更關系到媒體的生存。

3 創(chuàng)新管理，提升活力，激發(fā)自己的人力資源

再好的綱領也要人執(zhí)行好才能取得實效，怎么樣調動職工的積極性，讓大家發(fā)自內(nèi)心地愛單位、愛工作、肯下力氣，這是發(fā)展事業(yè)必須要解決的一個十分重要的課題。有兩個點需要格外重視：一方面，關注并認可每一個人的勞動和付出，我們應該根據(jù)新形勢、新任務，制定科學嚴謹?shù)墓ぷ髁炕瘶藴屎拖鄳莫剳停⒐?、切實地落到實處，讓所有人都按照付出獲得相應獎勵和認可，這樣才有進取的動力；另一方面，應該加強職工的培訓工作，針對工作實際的培訓，既可以提高職工的業(yè)務能力，提升工作水平，也能讓大家明確努力的方向，感受單位的關心，擁有可以預期的發(fā)展空間，這樣的體驗并不亞于物質的獎勵。

4 整合力量，創(chuàng)作精品，形成自己的核心競爭力

不管到什么時代，始終是內(nèi)容為王。開辟的渠道再多，關鍵要看里邊流的是什么水。我們工作的重點要放在創(chuàng)造更多更好的節(jié)目上來，才能提高我們的影響力，增強我們的美譽度。媒體也應該和企業(yè)一樣，要有自己的拳頭產(chǎn)品，形成別人無法替代的核心競爭力。我們要致力于將現(xiàn)有的節(jié)目、人員進行整合重組，一方面加強新聞報道的力量，把時政報道做深做精，把民生新聞做實做新，發(fā)揮喉舌作用，滿足大眾需求；另一方面，創(chuàng)新節(jié)目模式，發(fā)揮制片作用，打造一到兩個有水平、有影響、能抓得住人的節(jié)目。

5 加強策劃，善于營銷，擴大自己的社會影響力

社會影響力是媒體最寶貴的無形資產(chǎn)，它既來自我們長期以來向觀眾傳播電視節(jié)目、傳播文化生活理念的積累，也需要我們不斷維護、鞏固和加強。新時期的媒體，面對空前激烈的競爭，要生存，要發(fā)展，要增加收入，就要學會營銷，積極宣傳自己，推銷自己的產(chǎn)品。另外，還應該通過開展豐富多樣的社會活動，豐富自身的傳播內(nèi)容，拉近與受眾的距離，提升自己的社會影響。

我們可以借助媒體自身的影響力，依托傳播陣地和傳播隊伍主題，選擇自身熟悉和善于駕馭的領域和內(nèi)容，以社會公益性為主，宣傳開路，隊伍跟進，集中展開，舉辦一些音樂會、舞蹈比賽、發(fā)展論壇、慈善活動等。關鍵在于要確定規(guī)劃，整體包裝，立體宣傳，借助外力，確?；顒尤〉米罴研Ч?/p>

所有美好的想法和慷慨的激情只有落到實干中才能取得實效。“天下事有難易乎？為之，則難者亦易矣；不為，則易者亦難矣?！痹肝覀兌寄鼙３忠环N實干的精神，再次出發(fā)，再次創(chuàng)業(yè)，和我們的事業(yè)一樣，創(chuàng)造一個新的、更好的發(fā)展前程。