新聞報(bào)道中的女大學(xué)生形象負(fù)面化成因及對(duì)策分析

近年來(lái)，有關(guān)女大學(xué)生負(fù)面新聞的報(bào)道在我國(guó)各大媒體上反復(fù)大量出現(xiàn)，呈現(xiàn)負(fù)面化態(tài)勢(shì)，女大學(xué)生已經(jīng)成為公眾普遍關(guān)注和討論的對(duì)象，大眾傳媒中的女大學(xué)生形象正面臨著負(fù)面化的危機(jī)。筆者主要通過展示新聞報(bào)道中的女大學(xué)生形象負(fù)面化現(xiàn)象，在深入分析原因的基礎(chǔ)上，對(duì)改善女大學(xué)生生存的社會(huì)環(huán)境和女大學(xué)生的媒體生存狀態(tài)提出可行性意見和建議，呼吁社會(huì)關(guān)愛女大學(xué)生，抵制性別歧視，以營(yíng)造更加和諧、健康的社會(huì)環(huán)境。

1 報(bào)道概況

為了充分了解我國(guó)新聞報(bào)道中女大學(xué)生形象負(fù)面化的現(xiàn)狀和形勢(shì)，筆者選取了國(guó)內(nèi)知名門戶網(wǎng)站人民網(wǎng)社會(huì)新聞中的“社會(huì)萬(wàn)象”欄目在2013年11月份整月的新聞報(bào)道為研究對(duì)象，統(tǒng)計(jì)得出：涉及女大學(xué)生的新聞共有28篇，其中負(fù)面報(bào)道為17篇，占了全部報(bào)道總量的60％以上，正面報(bào)道僅為5篇，負(fù)面報(bào)道遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正面報(bào)道的比例。而在國(guó)內(nèi)其他三大知名門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易的新聞報(bào)道中，女大學(xué)生形象負(fù)面化的情況更嚴(yán)重。女大學(xué)生的負(fù)面新聞在各大媒體上的大量廣泛傳播，非常明顯地說(shuō)明了媒體對(duì)女大學(xué)生負(fù)面新聞異乎尋常的熱度，而這種熱度實(shí)際上是不正常的，但是為什么會(huì)出現(xiàn)這種極度不理想的狀況呢？其中的原因是紛繁復(fù)雜的，本文主要從傳播者、受眾、傳播控制等方面進(jìn)行分析。

2 原因分析

2.1 傳播者職業(yè)素養(yǎng)的滑坡

隨著改革開放的不斷深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面建設(shè)，市場(chǎng)因素也逐步向新聞傳播行業(yè)滲入，新聞媒體之間為了經(jīng)濟(jì)利益展開惡性競(jìng)爭(zhēng)，不少新聞媒體因此而偏離了自己的方向，遠(yuǎn)離了新聞媒體的宗旨，吸引眼球的、能增加銷售量和收視率、點(diǎn)擊率的新聞成了媒體的追求所在。于是女大學(xué)生“問題事件”等這些容易吸引民眾目光的事件便成了新聞媒體競(jìng)相報(bào)道的重點(diǎn)對(duì)象，因此當(dāng)個(gè)別女大學(xué)生有不良現(xiàn)象發(fā)生時(shí)，在龐大的新聞體系中很快就可以得到最大的響應(yīng)。

2.2 受眾獵奇心理在作怪

受眾接受新聞信息是一個(gè)豐富而復(fù)雜的心理活動(dòng)過程，一般來(lái)說(shuō)，受眾在接收新聞信息時(shí)，主要是求知、求新、求奇這三種心理傾向在起作用，而這三種心理傾向又是緊密相連、密不可分的。因?yàn)槭鼙妼?duì)待新聞的眼光是“喜新厭舊”的，所有的信息，受眾都要求其新奇，獵奇心理在很大程度上主宰了受眾對(duì)新聞信息的選擇。媒體看到了受眾的這種心理傾向，因而發(fā)生在女大學(xué)生身上的“問題”事件自然而然具備新奇的特點(diǎn)成為各大媒體競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)了。

2.3 政府部門監(jiān)管力度不夠、體制不健全

現(xiàn)階段，不少新聞媒體在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益和自身發(fā)展的同時(shí)，忽視了自身的責(zé)任和義務(wù)，一些媒體為競(jìng)爭(zhēng)選擇負(fù)面新聞以吸引受眾的眼球，而政府部門對(duì)大眾傳媒的監(jiān)管又存在監(jiān)控薄弱、體制不健全；政策界限不明確，執(zhí)法力度不夠；突擊性檢查多，日常性監(jiān)督管理不足等多方面的問題，導(dǎo)致媒體新聞自由的濫用和新聞傳播領(lǐng)域的話語(yǔ)霸權(quán)。

3 啟示與對(duì)策

3.1 提高新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)

首先，新聞傳播者要加強(qiáng)新聞自律，保持清正廉潔的作風(fēng)，拒絕有償新聞，自覺維護(hù)新聞的真實(shí)性，發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，避免新聞侵權(quán)行為，杜絕惡意炒作。其次，要加強(qiáng)新聞工作者的他律，即新聞批評(píng)。新聞批評(píng)通過對(duì)媒介內(nèi)容負(fù)面信息進(jìn)行考察，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)媒體的走向。在強(qiáng)調(diào)媒介社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，還應(yīng)鼓勵(lì)和提倡媒介多生產(chǎn)一些群眾喜聞樂見的、積極向上的內(nèi)容，以引導(dǎo)社會(huì)向文明方向發(fā)展。

3.2 提高受眾素質(zhì)，注重大眾傳播的教育功能

大眾傳媒一切工作的核心旨在滿足受眾的需要，受眾的內(nèi)容選擇和喜好傾向就是媒體的指揮棒。但是我國(guó)受眾很大一部分受教育程度偏低、對(duì)信息的選擇以滿足自己的娛樂趣味為主，嚴(yán)重影響了媒體對(duì)信息的選擇。因此，我們應(yīng)當(dāng)從提高全民整體素質(zhì)著手，在普及義務(wù)教育的同時(shí)加大對(duì)高等教育的投入，讓全民素質(zhì)攀上一個(gè)新起點(diǎn)，從根本上提高受眾的整體品味，優(yōu)化媒介傳播環(huán)境。

傳播文化知識(shí)，是大眾傳播的一個(gè)重要功能。傳媒工作者應(yīng)該將傳播文化知識(shí)看成自己的一項(xiàng)重要工作，將自己的新聞作品視為提高受眾知識(shí)水平和興趣品味的重要工具，引導(dǎo)人們向真善美的方向發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)和完善新聞行業(yè)的法律法規(guī)和制度建設(shè)

一方面，職業(yè)傳播者的權(quán)利是與社會(huì)大眾對(duì)信息的知曉權(quán)相統(tǒng)一的。保護(hù)傳播者的采訪權(quán)、編輯權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)是保護(hù)公民知曉權(quán)的一個(gè)重要方面，只有傳播者的新聞自由權(quán)利得到保護(hù)才能使社會(huì)的信息傳播保持暢通，使社會(huì)信息公開透明。另一方面，要抑制傳媒權(quán)利的任意擴(kuò)張，防止新聞對(duì)公民權(quán)益的侵害。新聞的傳播既不能將個(gè)人意志強(qiáng)加于人，也不能妨礙他人自由表達(dá)的意志，新聞傳播者在行使新聞自由權(quán)利時(shí)不能侵害國(guó)家的、社會(huì)的、集體的和其他公民的正當(dāng)、合法的利益。