手機(jī)——第五媒體的崛起

摘 要：通過(guò)對(duì)第五媒體概念的理解和詮釋，從整體上對(duì)第五媒體的興起、發(fā)展、優(yōu)勢(shì)、特征等各個(gè)方面來(lái)表現(xiàn)第五媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)的發(fā)展方向。

近年來(lái)，隨著4G以及三網(wǎng)合一的發(fā)展，“第五媒體”慢慢成為熱點(diǎn)名詞，那么“第五媒體”究竟是什么呢？朱海松在《第五媒體》一書(shū)中，首次完整地為第五媒體下了一個(gè)定義：第五媒體是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康模约磿r(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體。強(qiáng)調(diào)的是以手機(jī)作為傳播載體。如手機(jī)短信、手機(jī)上網(wǎng)、視頻通話、手機(jī)新聞、手機(jī)支付等。時(shí)下，越來(lái)越多的人獲取資訊的首要工具就是手機(jī)。但手機(jī)作為載體傳播不是僅僅采用單一音頻、視頻、文字或者圖像的形式，而是個(gè)綜合媒體，它融合了廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體的特點(diǎn)，涵蓋了音視頻和文本等多方面的內(nèi)容。

1 手機(jī)媒體興起的條件。

雖然當(dāng)初發(fā)明手機(jī)的目的是用來(lái)進(jìn)行語(yǔ)音通話，但是到今天，移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展已將手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)融合在了一起，使其成為一個(gè)重要的大眾傳播媒體。手機(jī)第五媒體的興起條件，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 手機(jī)受眾面廣

從媒體理論來(lái)看，衡量一個(gè)媒體是否具有競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素就是受眾數(shù)量，而對(duì)手機(jī)媒體來(lái)說(shuō)，最不擔(dān)心的就是受眾。據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年2月，中國(guó)的移動(dòng)電話用戶數(shù)量已達(dá)到12.9億戶，用戶總量居世界第一。移動(dòng)電話用戶普及率達(dá)94.5部/百人，全國(guó)共有10省市的移動(dòng)電話普及率超過(guò)100部/百人。手機(jī)發(fā)展和普及的速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)。

1.2 “4G”的普及

從GSM、GPRS、EDGE、WCDMA到今天的4G，移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)生了很大的變化，4G是第四代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱，與3G相比，4G具有上網(wǎng)速度更快、業(yè)務(wù)應(yīng)用更多等特點(diǎn)。4G系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，比目前的家用4兆寬帶快20倍，上傳的速度也能達(dá)到20 Mbps，幾乎能夠滿足所有用戶對(duì)于無(wú)線服務(wù)的要求。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，4G用戶也在不斷增加，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在目前整個(gè)手機(jī)出貨量占比中，2G手機(jī)占比12％左右，3G手機(jī)占比在9％左右，而4G手機(jī)占比則高達(dá)79％。根據(jù)運(yùn)營(yíng)商的預(yù)測(cè)和目前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)看，工信部預(yù)計(jì)，今年將新建4G基站超過(guò)60萬(wàn)個(gè)，新增4G用戶超過(guò)2億戶，到年底我國(guó)4G用戶將有望突破4億，中國(guó)將成為全球4G用戶最多的國(guó)家。

2 第五媒體的特點(diǎn)

以上可以看出，手機(jī)作為第五媒體的傳播載體，其未來(lái)的主導(dǎo)作用不可小視，那第五媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體有什么不同？又具有那些特點(diǎn)呢？

2.1 受眾廣泛。手機(jī)用戶規(guī)模已接近13億。

2.2 內(nèi)容接地。傳統(tǒng)媒體中的信息資訊都是由專業(yè)人士制作完成，而在第五媒體中，尤其是以微博和微信為代表的社交媒體中，信息的產(chǎn)生則是由受眾群體完成。由于手機(jī)受眾包含了社會(huì)各階層的人員，這使其發(fā)布的內(nèi)容特別貼近生活、貼近實(shí)際，特別接地氣。

2.3 渠道多樣。傳統(tǒng)媒體的傳播方向通常是單向傳播，受眾只能是被動(dòng)接受，而第五媒體具備多向傳播的特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播形式。比如在WAP門戶網(wǎng)站、手機(jī)APP等應(yīng)用形式中，用戶不僅能夠?yàn)g覽相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)還能對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)等。而在手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)、微信朋友圈等應(yīng)用中，第五媒體的傳播方向則更加多樣化。用戶可以將收到的信息內(nèi)容發(fā)布到自己的朋友圈中，而朋友圈中的其他用戶又可以將該信息發(fā)布到自己的圈子里面。這樣一來(lái)，信息的傳播效率將呈幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)。

2.4 傳播及時(shí)。在傳統(tǒng)媒體中，不論是報(bào)紙、廣播還是電視，資訊信息從產(chǎn)生到傳播，再傳遞到讀者、聽(tīng)眾和觀眾，通常需要一定的時(shí)間。而第五媒體則幾乎不會(huì)存在時(shí)間上延遲。在社交網(wǎng)絡(luò)和微信微博應(yīng)用中，每一個(gè)用戶既是信息的產(chǎn)生者，同時(shí)他也是信息的發(fā)布者，信息的產(chǎn)生和發(fā)布是同時(shí)進(jìn)行的。手機(jī)的便攜性、隨時(shí)在線是互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法比擬的。

2.5 目標(biāo)準(zhǔn)確。由于第五媒體具有互動(dòng)性，顯然，在互動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)大數(shù)據(jù)抓取用戶行為，就能夠積累足夠的用戶數(shù)據(jù)，這樣就能分析出用戶的喜好與興趣點(diǎn)，做到“比用戶更了解用戶自己”。有了這一點(diǎn)，就可以將所傳播的信息內(nèi)容與目標(biāo)用戶進(jìn)行匹配，使不同的受眾群體享受到定制化的服務(wù)。

3 第五媒體的局限性

總而言之，手機(jī)是一種全方位、立體的、多元化的互動(dòng)媒體，它比互聯(lián)網(wǎng)普及，比紙媒體互動(dòng)，比電視便攜，其前景無(wú)限。另一方面，雖然手機(jī)目前開(kāi)辟了自己的媒體領(lǐng)地，但是距離一個(gè)真正的獨(dú)立媒體還有距離，在探索發(fā)展中也存在著很多局限。

首先，“第五媒體”還未成為獨(dú)立媒介。在當(dāng)前和今后一段時(shí)期，手機(jī)還將定位于通訊行業(yè)，不具備一個(gè)真正意義上的媒體應(yīng)該具有的采編體系、運(yùn)作管理體系、專業(yè)的從業(yè)人員隊(duì)伍等。從我們常常看到手機(jī)上的新聞和互聯(lián)網(wǎng)上的如出一轍這一現(xiàn)象可以說(shuō)明，目前與第五媒體有關(guān)的所有業(yè)務(wù)運(yùn)作，包括新

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