DTMB與OTT融合業(yè)務(wù)前景分析

胡振光

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）

DTMB與OTT融合業(yè)務(wù)前景分析

胡振光

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展應(yīng)用為傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在面對新媒體的咄咄逼人和受眾需求不斷提升的雙重壓力之下，DTMB與OTT業(yè)務(wù)的融合發(fā)展為廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。

DTMB；OTT；新媒體；廣電業(yè)務(wù)

1　背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)爆炸式的發(fā)展應(yīng)用，以及手機(jī)電腦等移動(dòng)終端快速的交替更新，以快捷、互動(dòng)、海量、多媒體為特點(diǎn)的新媒體時(shí)代隨之而來。新媒體的到來是社會(huì)信息傳播的一次飛躍，但同時(shí)也對廣播式的傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了一次強(qiáng)有力的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)務(wù)如何在新媒體的沖擊下站穩(wěn)腳跟，如何變挑戰(zhàn)為機(jī)遇是大多數(shù)廣電從業(yè)者亟待解決的問題。

新媒體之所以能夠得到受眾的青睞，無非依托于互聯(lián)網(wǎng)的開放性、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性，能夠讓受眾從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受信息的角色，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇性地接受信息的角色，甚至成為信息的傳播發(fā)起源或轉(zhuǎn)播源，極大地提高了受眾在信息傳播中的地位。但是，由于廣播電視業(yè)務(wù)作為信息傳播的一種方式，關(guān)乎于國家安全，所以政府層面要求電視節(jié)目內(nèi)容可管控，尤其對于電視直播業(yè)務(wù)，目前禁止互聯(lián)網(wǎng)電視硬件設(shè)備提供廣播電視直播類服務(wù)的技術(shù)接口。而傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)以其豐富的節(jié)目資源，優(yōu)越的制作團(tuán)隊(duì)以及政策支持等優(yōu)勢，在電視直播業(yè)務(wù)上得到了得天獨(dú)厚的條件，雖然諸多年輕人群在權(quán)衡新媒體和傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)后開始向新媒體妥協(xié)，但仍有一大部分人群保持著收看傳統(tǒng)電視的習(xí)慣，如果能夠找到一種方式既能解決傳統(tǒng)電視直播的收視，又能充分利用互聯(lián)網(wǎng)的功能，進(jìn)而解決了魚與熊掌不能兼得的問題。DTMB與OTT業(yè)務(wù)的融合便是值得一提的解決方案。

2　廣播電視業(yè)務(wù)現(xiàn)狀

當(dāng)前，廣播電視直播業(yè)務(wù)仍以傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)占據(jù)主要地位，現(xiàn)存的傳統(tǒng)電視直播業(yè)務(wù)主要通過衛(wèi)星傳輸、無線塔臺發(fā)射、有線廣播電視傳輸?shù)韧緩竭M(jìn)行傳播，除偏遠(yuǎn)地區(qū)使用“村村通”“戶戶通”之外，主流廣播電視直播業(yè)務(wù)受眾均使用有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)；而依托于互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣播電視業(yè)務(wù)除了IPTV外，其余只有少數(shù)幾家企業(yè)有廣電頒發(fā)的牌照，允許經(jīng)營非直播性的廣播電視節(jié)目，且多數(shù)為有償收看。

3　DTMB業(yè)務(wù)簡介

DTMB是數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制的英文簡稱，在數(shù)字電視地面、有線、衛(wèi)星傳輸方式中，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏斚到y(tǒng)環(huán)境最為復(fù)雜，也因其技術(shù)要求最高、受眾廣而備受關(guān)注。地面系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化工作也十分重要。目前，已有美國高級電視系統(tǒng)委員會(huì)（ATSC）、歐洲數(shù)字視頻地面廣播（DVB-T）和日本地面綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播（ISDB-T）三個(gè)國際電聯(lián)批準(zhǔn)的地面數(shù)字電視廣播傳輸國際標(biāo)準(zhǔn)。1999年，我國設(shè)立數(shù)字電視研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化并成立國家數(shù)字電視領(lǐng)導(dǎo)小組，明確宣示自主制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。針對我國數(shù)字電視應(yīng)用的具體標(biāo)準(zhǔn)，2006年推出了我國數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)DTMB。

3.1DTMB優(yōu)勢分析

3.1.1廣播電視行業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展四大走向之一

傳統(tǒng)廣電行業(yè)在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代大背景的壓力之下，以廣電和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢互補(bǔ)為指導(dǎo)思想，總結(jié)分析中國廣播電視當(dāng)前和未來的四大發(fā)展戰(zhàn)略走向?qū)⑹牵海?）多媒體融合發(fā)展——構(gòu)建現(xiàn)代傳媒新體系；（2）數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展——構(gòu)建現(xiàn)代傳播技術(shù)新體系；（3）“四位一體”發(fā)展——構(gòu)建現(xiàn)代廣播電視新體制；（4）城鄉(xiāng)一體化發(fā)展——構(gòu)建現(xiàn)代廣播電視公共服務(wù)均等化新體系。而“基本公共服務(wù)均等化”是指全體公民都能公平地獲得大致均等的基本公共服務(wù)，其核心是機(jī)會(huì)均等，并不是簡單的“平均化”和“無差異化”。無論有線電視、衛(wèi)星電視是否已經(jīng)覆蓋，作為基礎(chǔ)的公共服務(wù)，地面數(shù)字電視都是一種必備的廣播電視覆蓋手段。作為國家公共文化服務(wù)體系重要組成部分的地面數(shù)字電視廣播（尤其是在有線電視不通達(dá)不到的農(nóng)村地區(qū)），更是當(dāng)?shù)鼐用瘾@取信息的最重要的渠道，是當(dāng)?shù)卣疄閺V大群眾提供廣播電視基本公共服務(wù)的主要手段。

3.1.2DTMB硬件資源和用戶資源得天獨(dú)厚

DTMB覆蓋主要依托各級電視廣播發(fā)射臺進(jìn)行。目前，全國有電視轉(zhuǎn)播發(fā)射臺15397座，電視發(fā)射機(jī)30082部，無線電視綜合覆蓋率達(dá)94.52%，電視機(jī)社會(huì)擁有量超過5億臺，需逐步完成數(shù)字化轉(zhuǎn)換。所采取的轉(zhuǎn)換原則是：全國統(tǒng)一規(guī)劃，實(shí)行分級建設(shè)、共用共享，充分利用現(xiàn)有無線臺站資源，優(yōu)先發(fā)展廣播電視公共服務(wù)，兼顧移動(dòng)電視、堅(jiān)持“模數(shù)同播”和等效覆蓋；鼓勵(lì)在開展直播衛(wèi)星公共服務(wù)的地區(qū)使用地面數(shù)字電視方式播出本地電視節(jié)目；原有模擬電視頻道主要用于提供更多的地面數(shù)字電視公共服務(wù)，包括高清、3D節(jié)目，中央、本省、本地農(nóng)業(yè)科教類電視節(jié)目和少數(shù)民族語言節(jié)目等其他更多電視節(jié)目。

3.1.3DTMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)迅速推進(jìn)

目前，國內(nèi)已啟動(dòng)中央、地方電視節(jié)目地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)的同步建設(shè)。中央覆蓋工程地面數(shù)字電視頻率規(guī)劃方案涉及各省現(xiàn)有的地面發(fā)射臺站、轉(zhuǎn)播臺站和補(bǔ)點(diǎn)臺站共計(jì)3117個(gè)，按照每個(gè)臺站分配兩部發(fā)射機(jī)的原則（個(gè)別臺站為1部發(fā)射機(jī)），發(fā)射機(jī)的數(shù)量總計(jì)6230部。發(fā)射機(jī)的建設(shè)性質(zhì)可分為2類：一類是改造性質(zhì)，即該頻點(diǎn)的發(fā)射機(jī)原本采用DTMB方式播出中央節(jié)目，為符合中央覆蓋工程的電視節(jié)目播出要求，必須對發(fā)射機(jī)進(jìn)行技術(shù)改造，共計(jì)384部；另一類是新建性質(zhì)，即需要對該頻點(diǎn)所使用的頻率進(jìn)行新的規(guī)劃并購買新的DTMB發(fā)射機(jī)，共計(jì)5846部（其中，廣西的578部發(fā)射機(jī)有特殊要求尚未招標(biāo)）。本次頻率規(guī)劃主要針對新建的5846部發(fā)射機(jī)開展頻率指配規(guī)劃工作。

4　OTT簡介

OTT是“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、蘋果應(yīng)用商店等。

這個(gè)詞匯來源于籃球等體育運(yùn)動(dòng)，是“過頂傳球”之意，指的是籃球運(yùn)動(dòng)員（player）在他們頭之上來回傳送而達(dá)到目的地。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用電信運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，如國外的谷歌、蘋果、Skype、Netflix、國內(nèi)的QQ等。Netflix網(wǎng)絡(luò)視頻以及各種移動(dòng)應(yīng)用商店里的應(yīng)用都是OTT。不少OTT服務(wù)商直接面向用戶提供服務(wù)和計(jì)費(fèi)，使運(yùn)營商淪為單純的“傳輸管道”，根本無法觸及管道中傳輸?shù)木薮髢r(jià)值。

5　DTMB+OTT融合發(fā)展

DTMB有著電視直播業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，OTT在依托互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)上又有著新媒體時(shí)代帶來的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力，展開融合與探索性的研究，才能真正確保DTMB在中國的直播電視體系中發(fā)揮出它的作用。

DTMB與OTT業(yè)務(wù)的融合實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)與無線廣播應(yīng)用的結(jié)合，使地面數(shù)字電視廣播具有了與互聯(lián)網(wǎng)站相同的開放性，并具有便捷性、雙向性，廣播運(yùn)營商可以實(shí)現(xiàn)雙向電視業(yè)務(wù)，而OTT運(yùn)營商提供豐富的應(yīng)用且具有低廉的系統(tǒng)建設(shè)部署成本，最重要的是可以充分發(fā)揮無線廣播與OTT各自的優(yōu)勢。該解決方案對縣一級、地市電視臺及省級城市電視臺具有很好的效用：地方臺也能上去，既有自己地方的聲音，又有豐富的點(diǎn)播節(jié)目。

融合后的DTMB和OTT業(yè)務(wù)必將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

內(nèi)容上的互補(bǔ)：兩種業(yè)務(wù)結(jié)合以后，用戶即可以使用同一電視界面收看傳統(tǒng)廣播電視直播節(jié)目，又可以享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的業(yè)務(wù)享受。

設(shè)備功能的融合：DTMB與OTT業(yè)務(wù)的融合，必將催生一批集成DTMB接收模塊和網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒功能模塊的機(jī)頂接收設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)。

業(yè)務(wù)融合：配合直播電視節(jié)目可以推廣一批基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)應(yīng)用。

6　結(jié)語

新媒體時(shí)代的來臨為傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)帶來了前所未有的危機(jī)。但是，在巨大的壓力之下也促使廣電從業(yè)者摸索出新的生存途徑，間接促進(jìn)了廣電業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

目前，我們已經(jīng)和多家地?cái)?shù)運(yùn)營商進(jìn)行了聯(lián)合推廣的商務(wù)接洽，并提交了滿足多種利益訴求的技術(shù)方案和營運(yùn)方案，我們相信，DTMB與OTT業(yè)務(wù)的融合是未來廣電無線覆蓋工作的一個(gè)有益補(bǔ)充，是廣電無線覆蓋和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的一個(gè)有益嘗試，是廣電無線覆蓋探索市場化運(yùn)營的一個(gè)有益探索。

［1］蔣力，鄧竹祥.IPTV與OTT TV業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢［J］.智能終端電視業(yè)務(wù)與應(yīng)用，2013（4）.

［2］鄭愛斌.通信運(yùn)營商如何應(yīng)對OTT挑戰(zhàn)［J］.移動(dòng)通信，2014（3）.