電視氣象節(jié)目的品牌化之路探析

劉 敏

（作者單位：湖南省氣象服務(wù)中心）

電視氣象節(jié)目的品牌化之路探析

劉 敏

（作者單位：湖南省氣象服務(wù)中心）

1　豐富氣象節(jié)目表現(xiàn)形式

電視節(jié)目的表現(xiàn)形式是節(jié)目風格、品質(zhì)及定位的重要體現(xiàn)，是節(jié)目形態(tài)的重要組成部分。要想打造別具一格的氣象節(jié)目，樹立獨特的氣象節(jié)目品牌，豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式至關(guān)重要。湖南衛(wèi)視為例，氣象節(jié)目的表現(xiàn)形式過于單一，主持人直接播報、配音解說的節(jié)目表現(xiàn)形式很容易導致觀眾的審美疲勞，無法吸引觀眾的眼球。因此，湖南衛(wèi)視電視氣象節(jié)目組應(yīng)豐富氣象節(jié)目的表現(xiàn)形式，根據(jù)觀眾的興趣增加一些節(jié)目看點，以此來提升節(jié)目效果。

2　構(gòu)建通俗化語言體系

氣象節(jié)目的主要功能是向公眾傳遞氣象信息的，這就需要將氣象信息中專業(yè)化的術(shù)語轉(zhuǎn)化為受眾通俗易懂的語言。首先，氣象節(jié)目主持人是氣象科學與公眾之間溝通的橋梁。因此，主持人在主持的過程中應(yīng)具備將專業(yè)化的氣象術(shù)語“翻譯”成通俗用語的能力，這些口語化、生活化、通俗化的語言能夠幫助公眾更好地理解和接受氣象信息，如主持人可以利用比喻、擬人等手法讓氣象播報語言更加形象、易懂。其次，主持人在播報的過程中，應(yīng)確保氣象信息的準確性，減少模糊詞匯的使用頻次，如“局部地區(qū)、偏北地區(qū)”等語言的使用，就會讓受眾產(chǎn)生云里霧里的感覺，降低了受眾接受氣象信息的意愿和興趣。

3　發(fā)揮主持人個性傳播

首先，氣象節(jié)目主持人是傳遞氣象信息的關(guān)鍵，其個性的表達方式能夠讓氣象節(jié)目增色許多。主持人個性的表達方式不僅體現(xiàn)在肢體動作上，還體現(xiàn)在播報語言上，詼諧的動作和風趣的語言能夠增加氣象節(jié)目的趣味性，從而提升了受眾關(guān)注節(jié)目的興趣。例如，在介紹氣象現(xiàn)象雷電的時候，節(jié)目主持人就可以發(fā)揮自己的想象，用生動、幽默、形象的語言來闡述雷電現(xiàn)象：“中國古代由于不了解雷電，就杜撰出了雷公和電母的角色，認為雷電的產(chǎn)生是雷公和電母吵架發(fā)泄的結(jié)果?！边@種活潑可愛的表現(xiàn)形式不僅能夠吸引受眾的眼球，提升其觀看節(jié)目的興趣；同時，能夠很好地引入相關(guān)氣象信息，便于公眾理解，可謂一舉兩得。

其次，可以積極塑造專家型主持風格。以國外氣象節(jié)目主持人為例，其大多是氣象專業(yè)出身，本身就有著專業(yè)的基礎(chǔ)氣象知識，在講解氣象狀況的時候往往能夠抓住重點，并且懂得用通俗的表達來將氣象信息傳遞給公眾。以美國為例，其許多氣象專家同時擔任著氣象節(jié)目主持人的角色。相較而言，中國很少有氣象節(jié)目主持人具有氣象科學背景，所以湖南衛(wèi)視電視氣象節(jié)目應(yīng)積極培養(yǎng)主持人的專業(yè)化氣象學知識，這是優(yōu)秀氣象節(jié)目主持人必備的專業(yè)基礎(chǔ)。

氣象節(jié)目節(jié)目主持人是一個特殊的行業(yè)，其必須向公眾傳遞一種專業(yè)化的信息，只要具備一定的氣象專業(yè)知識基礎(chǔ)，才能夠在播報氣象節(jié)目的過程中更加游刃有余，才能使氣象節(jié)目取得公眾的信任。例如，宋英杰老師是我國優(yōu)秀的氣象節(jié)目主持人，其是氣象專業(yè)畢業(yè)，有著扎實的氣象基礎(chǔ)知識，在節(jié)目播報的過程中，常常對天氣狀況有著自己獨到地見解，獲得了“最佳主持人氣象先生”的稱號，其專業(yè)化的語言和獨到的天氣情況見解深受觀眾的喜愛。

無論是詼諧幽默的表達方式還是專業(yè)化的表達方式，都是氣象節(jié)目主持人的發(fā)展方向。兩種不同的主持風格并不沖突，氣象節(jié)目主持人應(yīng)結(jié)合自身特點，形成別具一格的主持風格。

4　氣象節(jié)目品牌營銷戰(zhàn)略

隨著社會的發(fā)展，人們越來越重視品牌效應(yīng)，各地氣象影視中心可以借鑒企業(yè)的管理模式，積極實施品牌營銷戰(zhàn)略，從節(jié)目制作、包裝、經(jīng)營等各個流程入手全面提升傳媒專業(yè)素質(zhì)，建立良好的節(jié)目品牌形象。例如，①可以從節(jié)目圖像、字母、色調(diào)入手，利用后期技術(shù)對節(jié)目進行包裝，使節(jié)目迎合大眾的審美情趣；②可以在氣象節(jié)目中增加一些娛樂性元素，做好推廣節(jié)目，中央電視臺《天氣預(yù)報》中的《漁舟唱晚》就是其中的典型代表；③可以積極豐富氣象節(jié)目的類型，根據(jù)不同時段打造不同特色，以此來提升節(jié)目的受眾滿意度；④可以通過增加氣象節(jié)目的播放頻次、播放時間的方式來凸顯氣象節(jié)目的時效性，在不斷傳播氣象信息的過程中完成品牌的建立與推廣，提升氣象節(jié)目品牌的影響力。

5　結(jié)語

相較于國外的氣象節(jié)目播報，湖南衛(wèi)視電視氣象節(jié)目在播放的專業(yè)化、通俗化等各方面還存在著一定的差距。隨著人們對節(jié)目要求的提高，湖南衛(wèi)視電視氣象節(jié)目應(yīng)積極創(chuàng)新，尋求突破。在品牌營銷、媒體合作、氣象信息服務(wù)等各個方面不斷發(fā)展，加深節(jié)目內(nèi)容的深度和節(jié)目形式的廣度，通過品牌化的發(fā)展實現(xiàn)氣象節(jié)目多元化的創(chuàng)新。只有這樣，才能實現(xiàn)為受眾提供對生活具有指導意義的氣象信息傳遞的目標。

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［3］張海潮.電視中國—電視媒體競爭優(yōu)勢［M］.北京：北京廣播學院出版社，2011.

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