三網(wǎng)融合背景下廣電行業(yè)主導(dǎo)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)分析

吳 迪（作者單位：河南有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有線公司商丘分公司）

三網(wǎng)融合背景下廣電行業(yè)主導(dǎo)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)分析

吳 迪
（作者單位：河南有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有線公司商丘分公司）

摘 要：三網(wǎng)融合是國(guó)家信息化戰(zhàn)略的一個(gè)重要步驟，手機(jī)電視作為三網(wǎng)融合過(guò)程中新興的媒介形態(tài)逐步進(jìn)入公眾視野，是推進(jìn)三網(wǎng)融合開(kāi)展的重要著力點(diǎn)和實(shí)踐方式。本文重點(diǎn)對(duì)建立以廣電主導(dǎo)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中存在的問(wèn)題進(jìn)行初步探索，進(jìn)而提供較為可行的解決策略和前瞻性規(guī)劃。

關(guān)鍵詞：手機(jī)電視；三網(wǎng)融合；廣電；CMMB

手機(jī)電視業(yè)務(wù)在產(chǎn)業(yè)形態(tài)層面作為一種新興的媒介形態(tài)進(jìn)入公眾視野以來(lái)，就被視作媒介融合，尤其是三網(wǎng)融合工作中具有重要意義的代表性產(chǎn)物和技術(shù)創(chuàng)新結(jié)晶。同時(shí)，促進(jìn)新技術(shù)、新媒介的發(fā)展，探索適合本地實(shí)際的手機(jī)電視技術(shù)發(fā)展模式，也是推進(jìn)三網(wǎng)融合開(kāi)展的重要著力點(diǎn)和實(shí)踐方式。

一段時(shí)期以來(lái)，業(yè)內(nèi)各方都將三網(wǎng)融合視為手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的救市良藥和重要發(fā)展契機(jī)。三網(wǎng)融合的初衷是促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商和傳統(tǒng)廣電行業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)模式和技術(shù)架構(gòu)等各個(gè)層面的融合與對(duì)接，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)式發(fā)展。但是在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，各運(yùn)營(yíng)主體基于自身的利益考量，運(yùn)營(yíng)商和廣電行業(yè)之間的矛盾和博弈卻異常突出，各方無(wú)法達(dá)成利益分配和產(chǎn)業(yè)合作的有效共識(shí)。另一方面，廣電行業(yè)展開(kāi)布局，基于自有的衛(wèi)星和地面無(wú)線廣播電視網(wǎng)絡(luò)，努力實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)業(yè)務(wù)向新媒體業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，力求推出新的增值業(yè)務(wù)，打造新的創(chuàng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。更大程度地滿足受眾多元化、個(gè)性化的媒介需求，在多種形態(tài)的新媒體迅速發(fā)展的今天占據(jù)屬于自己的一席之地。

1 廣電CMMB系統(tǒng)平臺(tái)的技術(shù)特性

1.1為用戶傳送數(shù)字收視、圖文信息和數(shù)據(jù)廣播服務(wù)，可同時(shí)利用廣電網(wǎng)絡(luò)和直播衛(wèi)星進(jìn)行信號(hào)的同步覆蓋，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高，傳輸渠道相對(duì)穩(wěn)定可靠。

1.2終端設(shè)備的便攜性是CMMB手機(jī)電視的一個(gè)突出優(yōu)點(diǎn)，方便人們使用能隨身攜帶的小微型設(shè)備實(shí)現(xiàn)可移動(dòng)收視，對(duì)于過(guò)去只能通過(guò)電視機(jī)接收天線或有線電視網(wǎng)絡(luò)信號(hào)進(jìn)行收視的廣電行業(yè)而言，可以說(shuō)是一個(gè)革命性的突破。

1.3CMMB系統(tǒng)具有相對(duì)完善的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，有利于降低系統(tǒng)運(yùn)行維護(hù)的成本、提高綜合管理和運(yùn)行維護(hù)的效率。相對(duì)于傳統(tǒng)模擬電視，CMMB技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)功能，用戶收視的自主性大大提高了，是廣電行業(yè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的可移動(dòng)數(shù)字電視系統(tǒng)平臺(tái)。

2 廣電行業(yè)運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視的前景

手持電視作為一種新的媒介形態(tài)，區(qū)別于廣電傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的主要特點(diǎn)是它可以滿足受眾個(gè)性化的收視需求和碎片化的媒介消費(fèi)習(xí)慣，真正填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)性和參與性上的缺憾與不足，使手機(jī)電視真正成為新時(shí)代的個(gè)人信息化平臺(tái)之一。然而，當(dāng)前基于廣電CMMB技術(shù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)最大劣勢(shì)恰恰在于其正式投入商用之后，無(wú)法很好地滿足用戶這些方面的需要。首先，基于CMMB技術(shù)的手機(jī)電視，其使用的收視終端為裝載了功能芯片的手機(jī)、MP4、GPS導(dǎo)航儀等7寸以下便攜式小型設(shè)備，在4K/8K高清異軍突起的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)下，“窄屏化”收視無(wú)疑會(huì)影響高端用戶的使用體驗(yàn)；其次，在內(nèi)容為王的今天，用戶對(duì)于收視體驗(yàn)的清晰度和流暢感要求在不斷提升，這種技術(shù)功能性的缺失卻與受眾最新最迫切的使用需求背道而馳；最后，CMMB暫不支持自拍視頻片段上傳功能，這點(diǎn)技術(shù)障礙使基于CMMB技術(shù)的手機(jī)電視與新媒體的核心價(jià)值理念顯得格格不入，不能提供良好的上行數(shù)據(jù)鏈路通道也就等于封閉了用戶自行上傳視頻資源并通過(guò)數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行共享的渠道，無(wú)法滿足消費(fèi)者個(gè)性化定制視頻節(jié)目的功能。

3 基于廣電CMMB技術(shù)手機(jī)電視的優(yōu)勢(shì)與運(yùn)營(yíng)策略

但同時(shí)應(yīng)當(dāng)看到，廣電行業(yè)發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)確實(shí)有許多關(guān)鍵有利因素。首先，傳統(tǒng)廣電行業(yè)在電視節(jié)目制作和電視收視用戶發(fā)展與服務(wù)領(lǐng)域積累了豐富的成套經(jīng)驗(yàn)，中央和地方各級(jí)電視臺(tái)長(zhǎng)期扮演者政府喉舌的角色，電視節(jié)目的制作和運(yùn)營(yíng)也是廣電行業(yè)的傳統(tǒng)主陣地。而運(yùn)營(yíng)電視/視頻節(jié)目的播出必須取得廣電總局頒發(fā)的入網(wǎng)牌照，從目前來(lái)看，CMMB手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)主體一般為各地電視臺(tái)，同為廣電系的行業(yè)屬性使得手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展不存在市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻問(wèn)題。

其次，CMMB相比其他技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，除了移動(dòng)核心網(wǎng)和接入網(wǎng)資源，CMMB還可以共享更為緊張的空中接口資源，以提高無(wú)線資源的利用率。目前，各地各級(jí)電視臺(tái)早已構(gòu)成了遍布全國(guó)的廣電網(wǎng)絡(luò)，再加上衛(wèi)星的廣闊覆蓋范圍，使得CMMB系統(tǒng)建設(shè)周期短、成本低、見(jiàn)效快。這些都構(gòu)成了CMMB系統(tǒng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

更重要的是，自廣播電視誕生之日起，內(nèi)容版權(quán)就一直是基礎(chǔ)和核心。在媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，廣播電視節(jié)目的價(jià)值就是通過(guò)版權(quán)來(lái)表現(xiàn)和衡量的。對(duì)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、節(jié)目制作/發(fā)行公司等內(nèi)容提供者來(lái)說(shuō)，節(jié)目版權(quán)更是生死攸關(guān)的核心利益。根據(jù)著作權(quán)法第十條的規(guī)定，電視臺(tái)擁有對(duì)其創(chuàng)作的電視節(jié)目的控制權(quán)、使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)。由此可見(jiàn)，手機(jī)電視節(jié)目版權(quán)是由廣電運(yùn)營(yíng)商掌控的，節(jié)目資源只能由廣電運(yùn)營(yíng)商提供，若想在手機(jī)電視上放映這些節(jié)目，就必須從廣電運(yùn)營(yíng)商那里獲取節(jié)目的版權(quán)或播映權(quán)，否則就是侵權(quán)。掌控電視節(jié)目版權(quán)，是廣電在手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中占據(jù)重要地位的又一砝碼。