新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的新特征研究

顧佐佐沈素燕

（作者單位：1.安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院；2.合肥師范學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院）

新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的新特征研究

顧佐佐1沈素燕2

（作者單位：1.安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院；2.合肥師范學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院）

摘 要：新媒體時(shí)代的來(lái)臨除了為廣播電視節(jié)目的快速發(fā)展提供極為穩(wěn)定的發(fā)展基礎(chǔ)外，也為廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代的大環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新渠道如何選擇、需要展示何種特征、如何進(jìn)行具有生命潛力的新經(jīng)營(yíng)模式的應(yīng)用等，都成為目前廣播電視節(jié)目甚至廣播電視業(yè)急需思考的重要問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；新特征；發(fā)展路徑

依靠聲音或聲畫(huà)來(lái)進(jìn)行節(jié)目播放的廣播電視節(jié)目，在新媒體時(shí)代來(lái)臨后，不僅面臨著受眾被分化的危機(jī)和新媒體開(kāi)放、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)報(bào)道優(yōu)勢(shì)的沖擊，而且在廣播電視節(jié)目的播出方式、表現(xiàn)模式、宣傳形式等方面的改革標(biāo)準(zhǔn)同樣被動(dòng)地被提升到一個(gè)新的層次。從廣播電視節(jié)目當(dāng)前發(fā)展情況和改革方向來(lái)看，廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代的大環(huán)境下，依舊沒(méi)有很好地?cái)[脫傳統(tǒng)的單一化表現(xiàn)方式、傳播形式及宣傳模式，由此導(dǎo)致廣播電視節(jié)目無(wú)法真正滿足目前受眾日漸提升的互動(dòng)性要求。因此，在廣播電視節(jié)目以新媒體時(shí)代發(fā)展需要為基礎(chǔ)的改革中，廣播電視節(jié)目如何逐步凸顯符合自身發(fā)展特征的生命延展性，如何充分從設(shè)計(jì)互動(dòng)性、內(nèi)容人文性、宣傳多元化性等層面進(jìn)行自我拓展，已成為當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化狀態(tài)下工作的重點(diǎn)。

1 新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目改革的基礎(chǔ)

首先，從客戶群體訴求研究層面來(lái)看，目前廣播電視節(jié)目的光波技術(shù)具有聽(tīng)眾面廣、覆蓋率大、操作簡(jiǎn)單等特征。作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視節(jié)目長(zhǎng)期享有固定人群和支持度，如私家車(chē)車(chē)主、學(xué)生、老人、家庭主婦等，廣播電視節(jié)目潛在的和固有的客戶群，其心理需要和要求具有明顯的區(qū)分性，以此為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行用戶意見(jiàn)、心態(tài)、基本要求等方面的細(xì)致調(diào)查，其數(shù)據(jù)完全可以作為廣播電視節(jié)目改革和創(chuàng)新的方向及切入點(diǎn)。

其次，從技術(shù)層面來(lái)看，廣播電視節(jié)目在與新媒體快速融合的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)傳播的合理應(yīng)用，不僅可以輔助廣播電視節(jié)目揚(yáng)長(zhǎng)避短，快速在媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持原有的優(yōu)勢(shì)，而且在與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合和新技術(shù)的輔助下，更是增加了廣播電視節(jié)目的參與性和互動(dòng)性，從而使得廣播電視節(jié)目增添了諸多的個(gè)性特征，并且能以此為基礎(chǔ)突破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)所存在的諸多限制和障礙。

2 廣播電視節(jié)目現(xiàn)代創(chuàng)新的方式及特征

2.1巧妙運(yùn)用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短拓展生命力

廣播電視節(jié)目與新媒體結(jié)合后的創(chuàng)新模式無(wú)非以下幾種：表現(xiàn)形式的創(chuàng)新、主持人風(fēng)格的創(chuàng)新、體制機(jī)制的創(chuàng)新及宣傳渠道的創(chuàng)新等。其中，就表現(xiàn)形式和經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)新而言，廣播電視節(jié)目在融入市場(chǎng)后，嘗試進(jìn)行商業(yè)化模式的再包裝，主要使用商業(yè)機(jī)制和商業(yè)運(yùn)作模式來(lái)打入本地音像出版領(lǐng)域和廣播市場(chǎng)，表現(xiàn)為進(jìn)行廣播劇和廣播小說(shuō)的連載式發(fā)布，制作成音像產(chǎn)品在市場(chǎng)中流通，以增加盈利。

上述運(yùn)作模式，可輔助廣播電視節(jié)目擴(kuò)大關(guān)注度和受眾面，對(duì)廣播電視節(jié)目關(guān)注度和收視率的提升也存在積極的影響。新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的傳播方式已經(jīng)不再局限為“電視機(jī)+聲像”或“收音機(jī)+聲音”的表達(dá)模式，“網(wǎng)絡(luò)+電視/電臺(tái)”的組合形式已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的必然。廣播電視節(jié)目與新媒體結(jié)合的過(guò)程中，伴隨著新媒體在人們生活中的融入而不斷吸納更多的受眾人群。目前廣播電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)隨著各類信息網(wǎng)的擴(kuò)展而無(wú)處不在，廣播電視節(jié)目收聽(tīng)方式和形態(tài)的變化，使得廣播電視節(jié)目的傳播已經(jīng)打破媒體之間的壁壘，消除了行政、地域、媒介之間，甚至傳播和接受者之間的界限。如此，廣播電視節(jié)目已經(jīng)具備了新媒體時(shí)代所帶來(lái)的互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、針對(duì)性等特征。

2.2以受眾為中心，增加受眾參與度

無(wú)法避免，廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)打破了話語(yǔ)霸權(quán)論，從某種程度而言，廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容訴求所呈現(xiàn)出的互動(dòng)化趨勢(shì)、內(nèi)容的多元化和娛樂(lè)化趨勢(shì)已經(jīng)使得廣播電視節(jié)目的傳播立場(chǎng)從評(píng)論員評(píng)論、報(bào)道而向網(wǎng)友爆料、點(diǎn)評(píng)、供應(yīng)新聞源方向甚至評(píng)論員按照受眾或網(wǎng)友的意見(jiàn)點(diǎn)評(píng)評(píng)論的方向轉(zhuǎn)變。從該角度來(lái)看，廣播電視節(jié)目新的改革方式使得不同社會(huì)地位、文化層次的受眾均有可能參與到廣播電視節(jié)目的改革過(guò)程中來(lái)，如此，自由發(fā)言的權(quán)利的落實(shí)范圍被進(jìn)一步拉大，順應(yīng)新媒體所帶來(lái)的立體化傳播要求，廣播電視節(jié)目分析性報(bào)道和解釋性報(bào)道內(nèi)容被提升。

在同一主題下，廣播電視節(jié)目的新特征同樣表現(xiàn)在使用多范疇、具有深度和廣度體裁進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)多角度、多點(diǎn)報(bào)道或進(jìn)行大型事件的廣度和深度的挖掘，可提升廣播電視節(jié)目被受眾接受的頻率。因此，新媒體時(shí)代來(lái)臨后，建議廣播電視節(jié)目橫向、縱向立體化傳播及經(jīng)營(yíng)等方面，嘗試以觀眾為中心進(jìn)行自我拓展和完善，增加受眾的討論和結(jié)論的權(quán)限，提升輿論多方面引導(dǎo)能力，才能有效避免傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式所帶來(lái)的“媒體主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)”等問(wèn)題。

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