中國(guó)電視劇播出模式的創(chuàng)新與實(shí)踐

張健祥 朱 凱

（作者單位：四川電視臺(tái)公共頻道）

中國(guó)電視劇播出模式的創(chuàng)新與實(shí)踐

張健祥 朱 凱

（作者單位：四川電視臺(tái)公共頻道）

一直以來，電視劇都是最能滿足中國(guó)大眾娛樂需求的文化產(chǎn)品，也是各大電視臺(tái)維持收視與廣告的支柱節(jié)目。CSM（央視索福瑞媒介研究）提供的數(shù)據(jù)表明，2014年電視劇在電視頻道的播出比重超過25%，收視比重超過31%，仍是絕對(duì)的高性價(jià)比產(chǎn)品。以國(guó)內(nèi)目前實(shí)力最強(qiáng)的綜合性電視頻道央視一套、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視來說，每天仍辦有3檔以上的電視劇場(chǎng)。就海外情況來看，影視劇仍然在全球收視率最高的電視節(jié)目中擁有42%的份額。

為鞏固和爭(zhēng)搶這塊價(jià)值高地，各電視臺(tái)紛紛使出渾身解數(shù)，在選劇、購(gòu)劇，特別是在播劇上八仙過海，各顯神通。筆者長(zhǎng)期從事電視劇編排工作，深知每部劇的播出時(shí)機(jī)和播出方式都可能導(dǎo)致頻道收視份額的較大波動(dòng)。尤其是二、三線衛(wèi)視和地面頻道由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間份額的差距很小，一部電視劇的播出對(duì)短期份額排名的影響是巨大的，這種影響常常很快延展到廣告的獲取上，給電視頻道的經(jīng)濟(jì)利益造成極大的影響。

如今，中國(guó)電視劇的制作與播出早已過了匱乏的階段，電視劇的播出比重已高至不能再高的地步，如何在這日趨飽和的市場(chǎng)仍然能秋風(fēng)獨(dú)立，是對(duì)頻道管理者與電視劇編排者的重大考驗(yàn)。筆者有意總結(jié)出近年來電視劇在世界各地、主要是我們身處的中國(guó)市場(chǎng)的幾種重要的播出模式，希望能帶給有心人一些啟迪和思考，能力有限，其中錯(cuò)謬之處敬請(qǐng)諒解。

1 中外劇播模式的顯著差異

在中國(guó)，人們習(xí)慣于每天都看到新的劇集，這似乎是司空見慣的常態(tài)?？墒桥c中國(guó)的連續(xù)日播模式不同，美日韓等國(guó)的電視劇基本上都是斷續(xù)的季播和周播。為何會(huì)形成中外截然不同的播出模式呢？這與中外電視劇制作方式和電視觀眾的生活習(xí)慣差異有關(guān)。

我們先看看海外的制播模式。以美國(guó)為例，電視劇與真人秀等節(jié)目的播出都是以季（season）為單位。每年秋季（9月），各大電視網(wǎng)開始推出新劇，每周一集直到12月的冬歇期，一共播出10－13集，這是每一季的上半部。在冬歇期，電視網(wǎng)高層會(huì)拿到新劇的收視調(diào)查數(shù)據(jù)和觀眾反饋，以評(píng)估新劇價(jià)值，權(quán)衡是否砍掉或續(xù)訂。續(xù)訂的劇集會(huì)在次年2月回歸，仍然每周一集，直到5月結(jié)束全季，所以美劇一季約有22集，歷經(jīng)8－9個(gè)月才播完。

當(dāng)前追美劇已成為眾多年輕觀眾的時(shí)尚樂趣，每一集之間的空期是美劇迷們最熱火的討論時(shí)間，這樣吊著胃口的美劇無形中完成了它的議程設(shè)置，使劇的廣告推廣甚至后續(xù)情節(jié)創(chuàng)作得以延伸到網(wǎng)絡(luò)空間及家庭業(yè)余生活空間，成功地吸引到更多的人駐足圍觀。

但是美劇的這種收視特點(diǎn)對(duì)習(xí)慣了一次看個(gè)夠的中國(guó)觀眾來說無疑是一種無法忍耐的饑餓營(yíng)銷。在中國(guó)，電視是最方便最便宜的娛樂方式，以至于一些中老年人把收看電視作為他們渡過一天的主要生活方式。對(duì)進(jìn)入電視情節(jié)中的他們來說，最迫切的是盡快等到結(jié)局出現(xiàn)，而美劇那漫長(zhǎng)的收看周期，不僅是對(duì)心情的折磨，也是對(duì)中老年觀眾記憶力和理解力的挑戰(zhàn)。

有人生動(dòng)地把中國(guó)的日播模式稱作“狼吞虎咽”的飽餐模式，把美韓定期見面的周播模式稱作“控制食量”的減肥模式，而基本沒有固定收視時(shí)間的英劇就更像一個(gè)空的餐盤，你只能盯著它流口水，不知何時(shí)才能打一個(gè)像樣的“牙祭”。

由此可見，中國(guó)的電視劇日播模式提供了太多的“食物”，就像一個(gè)人長(zhǎng)期飽食終日，接踵而來的必然是可怕的厭食癥。根據(jù)CSM的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來中國(guó)電視劇人均收視時(shí)長(zhǎng)已由2009年的176分鐘持續(xù)減少到2014年的162分鐘。為擺脫這種因過剩造成的行業(yè)危機(jī)，近來一些走在前沿的大臺(tái)開始在電視劇的播出環(huán)節(jié)嘗試各種五花八門的模式。這些模式有的是基于引進(jìn)和創(chuàng)新的主動(dòng)型模式，有的是基于應(yīng)急和競(jìng)爭(zhēng)的被動(dòng)型模式，各有短長(zhǎng)，各顯利弊。

2 現(xiàn)今幾種主動(dòng)型劇播模式

主動(dòng)型劇播模式主要依托強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和充足的策劃人才，在電視市場(chǎng)中主動(dòng)引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)，以謀取更大商業(yè)利益的?，F(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克認(rèn)為，當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，并非產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此目前幾大一線衛(wèi)視紛紛在電視劇制播實(shí)踐中引入海外成熟模式，以期獲得更多的收視關(guān)注和客戶價(jià)值，這直接導(dǎo)致了獨(dú)播、周播、季播、類播等這些基于關(guān)鍵資源及能力之上的劇播模式在中國(guó)的落地和興起。

關(guān)鍵詞2.1獨(dú)播，“壟斷”。 2.2周播，“原創(chuàng)”。 2.3季播，“整合”。 2.4類播，“分眾”。 3.1跟播，“借勢(shì)”。 3.2搶播，“時(shí)效”。 3.3仿播，“相似”。 3.4連播，“海量”。

壟斷在電視劇市場(chǎng)主要指對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇這種關(guān)鍵資源的獨(dú)家擁有，從而獲取市場(chǎng)支配地位?？梢哉f，目前央視和一線衛(wèi)視憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)獲取優(yōu)質(zhì)電視劇資源主要?dú)w因于市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，那么行政監(jiān)管部門的政策變化也無形中加快了這種資源壟斷形成的過程。

舉例來說，在2004年實(shí)施“4+X”政策以前，各地面頻道有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，

但“4+X”政策的實(shí)施，使地面頻道失去了廉價(jià)獲取大劇地面首播權(quán)的可能，而安徽、山東、重慶、廣東等衛(wèi)視則憑借對(duì)大劇的幾家分?jǐn)傃杆籴绕?。但隨著近年來獨(dú)播方式的興起，收視份額又迅速向央視和一線衛(wèi)視集中。據(jù)索福瑞統(tǒng)計(jì)，2013年央視獨(dú)播劇有57部，各衛(wèi)視獨(dú)播劇高達(dá)110部，而以三星四星方式播出的電視劇僅有60部。這就很好解釋了近年來安徽衛(wèi)視“劇行天下”的沒落。從2015年起，廣電總局嚴(yán)格執(zhí)行“一劇兩星”的規(guī)定，高昂購(gòu)劇經(jīng)費(fèi)使得經(jīng)濟(jì)相對(duì)拮據(jù)的二三線衛(wèi)視望而卻步。資料顯示，近來不少獨(dú)播大劇價(jià)格已炒到三、四百萬一集，比如江蘇衛(wèi)視獨(dú)家購(gòu)買的《離婚律師》，單集價(jià)格300萬，整部46集總價(jià)達(dá)1.38億元之巨。獨(dú)播正在成為“貴族的游戲”。

業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，“一劇兩星”將加快推進(jìn)中國(guó)電視業(yè)與“獨(dú)播”這種世界通行模式的接軌。CSM數(shù)據(jù)顯示，2015年前兩月，衛(wèi)視首播新劇62%為獨(dú)播，兩家首播的只占38%?？磥恚缃癃?dú)播已逐漸扛起衛(wèi)視的大旗，但優(yōu)質(zhì)資源仍是難以擺脫的瓶頸。

目前支撐獨(dú)播的資源獲取方式主要有三種，除了前面提到的巨資搶購(gòu)，還有自制劇和定制劇兩種。自制劇一般由電視臺(tái)自己出資制作，有自己獨(dú)享的版權(quán)和任意的播出安排權(quán)。比較知名的自制劇有湖南衛(wèi)視的《丑女無敵》、天津衛(wèi)視《楊光的快樂生活》等，然而自制劇由于題材狹窄、拍攝粗糙、隨意植入廣告等，品質(zhì)飽受詬病。為提升品質(zhì)，近年來電視臺(tái)開始與專業(yè)影視公司合作，根據(jù)自身品牌特點(diǎn)、品牌形象來批量打造電視劇，播出方和制作方共同策劃、共同創(chuàng)作、共同發(fā)行、共享利益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。今年火熱熒屏的《花千骨》、《大刀記》就分別是湖南衛(wèi)視和山東衛(wèi)視的定制劇。

2014年電視廣告市場(chǎng)整體負(fù)增長(zhǎng)，而大玩“獨(dú)播”的一線衛(wèi)視卻仍然活得有滋有味，讓人印象深刻。有資料顯示，2015年湖南衛(wèi)視《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》打包冠名費(fèi)售出4億元，江蘇衛(wèi)視《幸福劇場(chǎng)》、浙江衛(wèi)視《中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)》冠名費(fèi)也分別售出1.68億和1億元。

雖然獨(dú)播看上去很美，但并不是誰都可以隨便嘗試。作為一種最高端的劇播模式，它的缺點(diǎn)有二：一是進(jìn)入門檻很高，需要強(qiáng)大的資金支持；二是維持品質(zhì)較難，需要充足的優(yōu)質(zhì)資源。

周播是美日韓等國(guó)非常成熟的電視劇播出模式，是完全市場(chǎng)化的結(jié)果，即電視劇必須根據(jù)收視率、觀眾反饋等多種因素邊拍邊播，根據(jù)獲取的經(jīng)濟(jì)效益確定電視劇的拍攝集數(shù)。因此國(guó)外周播劇一般采取周內(nèi)快速編寫劇本、拍攝剪輯，周末播出一集或兩集的方式。

2011年湖南衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)率先試水周播模式，開辦《第一周播劇場(chǎng)》，播出了軒轅劍、追魚傳奇等劇，由于這些都是事先拍好的電視劇，只是采用每周一集或N集這種播出形式，內(nèi)容制作并沒有采用國(guó)外周播劇邊寫邊拍、沒有預(yù)定結(jié)尾、劇情、演員根據(jù)收視反饋靈活修改的方式，因此業(yè)內(nèi)一般戲稱其為“偽周播”。

可能意識(shí)到這個(gè)問題，2014年，湖南衛(wèi)視暗渡陳倉，表面上將顯眼的《第一周播劇場(chǎng)》更名為“青春星期天”，淡化了“周播”字樣，但實(shí)踐中卻加緊實(shí)踐“邊拍邊播”的真周播模式。同年6 月29日該臺(tái)開播周播劇《不一樣的美男子》，該劇從決定拍攝到開機(jī)僅5天，而從開機(jī)到開播，僅20余天，每集從拍攝到制作，不到三周時(shí)間，基本全程模擬了海外周播的制播模式。

湖南衛(wèi)視是目前唯一仍對(duì)周播模式癡迷不舍的電視臺(tái)，其對(duì)海外模式不懈的探索充分表明，電視劇播出方式只是現(xiàn)實(shí)人群生活和生產(chǎn)方式的某種折射。美國(guó)電視觀眾快節(jié)奏的生活方式引導(dǎo)了情節(jié)緊湊的單元?jiǎng)≡诿绖≈械氖⑿?，這是美國(guó)周播方式存在的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)；而中國(guó)觀眾充足的閑暇時(shí)間則是情節(jié)冗長(zhǎng)的連續(xù)劇生存的土壤，這是中國(guó)電視劇日播方式的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。因此，現(xiàn)階段將連續(xù)劇人為地拆成一周一播的粗暴方式，只能說是電視人膚淺的矯情，真周播還有待于生活的主動(dòng)呼喚。

隨著互聯(lián)網(wǎng)日益普及，中國(guó)人如今的生活方式正變得越來越復(fù)雜多樣，舊的模式正在坍塌。當(dāng)大多數(shù)中國(guó)人擺脫了對(duì)客廳的依賴，擁有了自己私密的終端，手機(jī)、PC以及更主動(dòng)的觀劇需求，周播就會(huì)成為真正的“現(xiàn)實(shí)需求”。所有的電視臺(tái)都應(yīng)為這一天做好準(zhǔn)備。湖南衛(wèi)視 “邊拍邊播”的實(shí)踐正在為明天準(zhǔn)備資糧，其遠(yuǎn)見令人欽佩。

季播概念源自美國(guó)，主要指美國(guó)電視業(yè)按美國(guó)人生活習(xí)慣制定的一種特殊編排方式。美國(guó)電視業(yè)全年分為秋季首映期（9月至12月）、關(guān)鍵編排期（12月底至1月）、旺季播出期（2月至5月）和夏季重播期（6月到8月）。其中秋季首映期和旺季播出期又被稱作“電視季”，在此期間，各大電視網(wǎng)每周在固定時(shí)間播放一集新劇，因此在這里，季播與周播又成為一個(gè)整體的概念。

我國(guó)從2005年開始在節(jié)目播出中引入“季播”概念，央視經(jīng)濟(jì)頻道將此作為當(dāng)年暑期的一種特別編排方式，取得超過上年同期70%的收視效果。自此“季播”開始在中國(guó)大行其道。與美國(guó)的舶來“季”不同，中國(guó)的電視劇季播模式主要分兩種：一是為迎合春節(jié)假期等時(shí)間節(jié)點(diǎn)而整合多部電視劇資源的編排式季播，如湖南衛(wèi)視2011年的”新春合家歡季”、浙江衛(wèi)視2015年的”春季戀歌三部曲”等；二是為配合新活動(dòng)、新欄目的推出而定制的欄目劇季播，如2007年東方衛(wèi)視配合《加油好男兒》大型選秀活動(dòng)而量身定制的青春偶像劇《青蛙王子》、2010年浙江衛(wèi)視為《我愛記歌詞》等綜藝欄目造勢(shì)而推出的偶像劇《愛上女主播》等。

季播的優(yōu)勢(shì)在于電視臺(tái)可按照觀眾的收視喜好以及頻道某一特定任務(wù)而展開規(guī)?；⒐?jié)奏化、集中化的節(jié)目播出，易形成收視熱潮并聚集廣告資源，強(qiáng)化頻道品牌形象。不過由于我國(guó)電視劇制作、審

查方式有自身的特殊性，美國(guó)式的電視劇季播方式在實(shí)踐中尚存一些難以克服的問題，比如湖南衛(wèi)視就曾以綜藝節(jié)目劇場(chǎng)化為口號(hào)，將某些季播劇以欄目形式上報(bào)。這種種的實(shí)驗(yàn)探索，雖然在一定程度上促進(jìn)了歐美季播形式在中國(guó)的落地生根，但在當(dāng)前條件下尚不足以普遍推廣，各臺(tái)慣用的還是那種以節(jié)日、假期為節(jié)點(diǎn)，以概念為噱頭，以整合電視劇內(nèi)容為手段的中國(guó)式季播模式。

美國(guó)的電視劇類型化運(yùn)作是全世界最早最成功的。電視劇類型化制作與播出，在理論上源于美國(guó)未來學(xué)家托夫勒提出的分眾傳播理念，即通過差異化的“點(diǎn)射”，服務(wù)不同的社會(huì)階層和群體。

近年來，中國(guó)每年電視劇的生產(chǎn)量在15000集左右，規(guī)模居世界首位，諜戰(zhàn)劇、都市劇、女性劇、情感劇、武俠劇、現(xiàn)實(shí)劇、古裝劇、戰(zhàn)爭(zhēng)劇等多種類型都有豐富的資源儲(chǔ)備和強(qiáng)大的生產(chǎn)能力。中國(guó)電視劇的類型在具體種類劃分上與美國(guó)略有區(qū)別，比如在美國(guó)，科幻劇是觀眾喜歡的一大類型，而在中國(guó)則基本沒有所謂的科幻電視劇；相反，在中國(guó)常見的古裝劇，則在美國(guó)并沒有什么市場(chǎng)。

當(dāng)前，隨著各主要衛(wèi)視紛紛明確了自己的定位和特色，電視劇作為重要的節(jié)目資源也要求與各大頻道主要活動(dòng)和欄目掛鉤，體現(xiàn)出類型化的取舍。例如，湖南衛(wèi)視在“超級(jí)女聲”后，樹立起青春時(shí)尚的風(fēng)格，其播出的電視劇由此定位為當(dāng)紅明星主演的青春偶像??；江蘇衛(wèi)視則配合“非誠(chéng)勿擾”欄目而打造“情感劇場(chǎng)”。

類型化播出的優(yōu)點(diǎn)在于可培養(yǎng)電視觀眾的忠誠(chéng)度，強(qiáng)化受眾期待，吸引有相似需求的潛在人群，同時(shí)便于廣告商根據(jù)目標(biāo)人群確定廣告投放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。當(dāng)然，類型化播出方式也存在著受眾群趨于窄化，編排公式化等不足，容易造成頻道內(nèi)部人員的思維惰性和創(chuàng)新精神的缺失。

3 現(xiàn)今幾種被動(dòng)型劇播模式

被動(dòng)型劇播模式主要被經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)弱小的電視頻道所使用。由于缺乏獨(dú)特而杰出的播出資源，這些頻道往往更加關(guān)注電視市場(chǎng)的風(fēng)吹草動(dòng)，緊盯大臺(tái)的自選動(dòng)作，隨時(shí)調(diào)整自己的應(yīng)對(duì)策略，主要有跟播、搶播、仿播、連播等模式。

跟播指無法擁有首播劇的電視頻道對(duì)于看好的電視劇購(gòu)買其二輪播出權(quán)，以便在首播頻道播出后不久跟隨播出。跟播雖然沒有首播平臺(tái)的影響力和轟動(dòng)性，但是可以借助首播平臺(tái)的造勢(shì)，吸引一些由于某種原因沒有在首播時(shí)收看或完整收看的觀眾。

最近的成功跟播范例為2014年12 月21日在湖南衛(wèi)視首播的古裝大劇《武媚娘傳奇》。該劇在CSM50城市網(wǎng)收視率達(dá)2.28，成為史上首部開播破2的電視劇。由于該片主演為當(dāng)紅影星范冰冰，開播后又頻頻爆出停播、大頭、遮胸等噱頭，一時(shí)間成為社會(huì)輿論熱點(diǎn)。數(shù)月后，河南、廣西衛(wèi)視搶到二輪播出權(quán)，在2015年4月1日開播當(dāng)天仍然引發(fā)了意想不到收視熱潮。CSM數(shù)據(jù)顯示，河南衛(wèi)視開播收視率為0.744，多年來罕見地?cái)D到了排名第7的寶座；而一直以來默默無聞的廣西衛(wèi)視首播亦達(dá)0.523，收視排名第14位，壓死了同時(shí)段播出的大片新劇。

近年來，由于電視劇交易價(jià)格迅速上漲，導(dǎo)致許多電視臺(tái)購(gòu)劇經(jīng)費(fèi)捉衿見肘，而把購(gòu)劇重點(diǎn)轉(zhuǎn)向表現(xiàn)優(yōu)異的電視劇二輪播出權(quán)的爭(zhēng)奪上。今年，為規(guī)避 “一劇兩星”的限制，電視劇發(fā)行在過去通常的首輪與二輪之間，又興起了1.5輪的新玩法。所謂的1.5輪實(shí)際上還是跟播的概念，只是把播出時(shí)間從過去的首播結(jié)束之后提前到首播開始后不久。浙江衛(wèi)視是這種玩法的始作俑者。2013年，浙江衛(wèi)視曾在湖南衛(wèi)視首播新版《天龍八部》時(shí)，嘗試了1.5輪跟播，效果不錯(cuò)。今年1月，浙江衛(wèi)視如法炮制在《武媚娘傳奇》上又進(jìn)行了1.5輪跟播。目前，1.5輪跟播模式已經(jīng)在《千金女賊》、《何以笙簫默》等大劇上試水，使部分經(jīng)費(fèi)有限的二、三線衛(wèi)視嘗到了新劇的甜頭。比如，安徽衛(wèi)視在年初就大玩了一把靠得最近的1.5輪跟播。1月10日，純愛偶像劇《何以笙簫默》在江蘇、東方衛(wèi)視晚間黃金檔首播，而安徽衛(wèi)視則在第二天于每晚十點(diǎn)檔獨(dú)家跟播。數(shù)據(jù)顯示，安徽衛(wèi)視此舉一舉奪得同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視收視排名第一，而付出的價(jià)格僅僅是首播的1/4，可以說安徽衛(wèi)視做了一筆聰明的買賣，憑借低廉的購(gòu)劇成本，借取了大劇的熱度，維護(hù)了平臺(tái)的影響力。

搶播是近年來電視市場(chǎng)收視競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化而產(chǎn)生出的一種非常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)模式，指擁有相同節(jié)目資源的電視頻道為吸引觀眾，相互競(jìng)先開播節(jié)目，以便搶占先手的播出模式。如果說跟播模式更多取決于對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的判斷與獲取，那么搶播模式則主要體現(xiàn)在對(duì)資源的強(qiáng)化利用上。一直以來，為分?jǐn)偛环频馁?gòu)劇成本，幾家電視頻道集資購(gòu)買一部劇，大家統(tǒng)一檔期，統(tǒng)一開播時(shí)間是電視劇發(fā)行播出的一種主要方式，過去是“4+X”，如今是“一劇兩星”。但為獲得最佳播出效果，這些發(fā)行環(huán)節(jié)中共同出資的“戰(zhàn)友”卻在播出環(huán)節(jié)中頻頻反目，爆出了一幕幕現(xiàn)實(shí)版的“羅生門”。

一般來說搶播模式包含開播時(shí)間提前和加快播出進(jìn)度兩個(gè)方面。前者最有名的例子是2010年9月，安徽衛(wèi)視與北京衛(wèi)視在首播新版《紅樓夢(mèng)》中的收視“暗戰(zhàn)”。以“劇行天下”著稱的安徽衛(wèi)視為吸引各路眼球，痛下血本，一舉刪掉了轉(zhuǎn)播《新聞聯(lián)播》后的5分鐘廣告。只要央視《新聞聯(lián)播》一結(jié)束，立馬進(jìn)入《紅樓夢(mèng)》片頭曲。雖然一個(gè)月的播出期間廣告損失超千萬，但是贏得了比北京衛(wèi)視播出時(shí)間提前10分鐘的搶先優(yōu)勢(shì)。后者的著名案例為2009年三大衛(wèi)視火拼《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》。當(dāng)年東方衛(wèi)視為在劇情上搶先同時(shí)開播的江蘇衛(wèi)視和云南衛(wèi)視，特意將前三集的劇情刪減為兩集，以犧牲一集購(gòu)劇成本的代價(jià)取得了對(duì)其余兩家在播出進(jìn)度上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而江蘇衛(wèi)視則以將開播時(shí)間提前至當(dāng)天零時(shí)應(yīng)對(duì)，云南衛(wèi)視還在全天所有

時(shí)間滾動(dòng)播出該劇，以至于獲得了“團(tuán)長(zhǎng)臺(tái)”的綽號(hào)。

搶播的主要目的無非是為吸引觀眾，先睹為快，但是搶播的風(fēng)險(xiǎn)很大。在以上的例子中，安徽衛(wèi)視付出了千萬元廣告不菲的代價(jià)，而東方衛(wèi)視等三臺(tái)則鬧得聲稱動(dòng)用法律武器，實(shí)在有違業(yè)內(nèi)平等合作的精神，付出了慘痛的社會(huì)效益代價(jià)，因此今后搶播模式的使用一定要慎重，充分權(quán)衡利弊，以免得不償失。

仿播指電視頻道跟蹤主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，安排與對(duì)手在題材、內(nèi)容、演員等方面相似電視劇的一種非常規(guī)播出方式。由于中國(guó)電視劇在編劇環(huán)節(jié)的不足，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，翻拍劇、山寨劇一度泛濫。比如四大名著、金庸武俠劇至今已多次翻拍；《愛情公寓3》涉嫌山寨美劇《老友記》，《回家的誘惑》山寨韓劇《妻子的誘惑》等等。中國(guó)電視劇的這種特點(diǎn)，給了一些相對(duì)弱勢(shì)的電視頻道以仿播這種非對(duì)稱的方式叫板一線大臺(tái)的機(jī)會(huì)。

仿播模式最常用的操作手法是正面交鋒，編排對(duì)手新劇的舊版本或者經(jīng)典版本與之同臺(tái)競(jìng)技。2005年央視黃金檔隆重開播趙薇版的《京華煙云》，而廣州電視臺(tái)影視頻道則在第二天晚間推出趙雅芝版的舊作。有人說，在電視觀眾日趨老齡化的今天，翻拍的新版電視劇唯一的功能就是喚起對(duì)經(jīng)典舊作的懷念。這在某種角度上說是對(duì)的。就以《西游記》為例，這是目前翻拍次數(shù)最多的，30年來翻拍了8次，但是觀眾的吐槽一浪高過一浪，口碑最好的依然是最老的86版。由于觀眾容易對(duì)舊版電視劇形成先入為主的觀念，這就給仿播模式帶來天然的收視基礎(chǔ)，以至于每到暑假，幾種版本的西游記同現(xiàn)熒屏成為中國(guó)式的電視奇觀。

仿播模式的第二種操作手法是側(cè)面包抄，盡量貼身播出對(duì)手新劇中主要演員飾演的其他劇，或與主要角色相關(guān)的其他劇。這種方式可以起到制造熱點(diǎn)，吸引明星忠實(shí)粉絲的關(guān)注。比如2012年暑期，湖南衛(wèi)視首先播出鐘漢良主演的《天涯明月刀》，就在7月14日大結(jié)局這一天，四川衛(wèi)視無縫開播鐘漢良主演的《菩提樹下》，北京衛(wèi)視不甘寂寞，也于7月31日開播鐘漢良主演的《一觸即發(fā)》。一時(shí)間，明星鐘漢良無處不在，被觀眾戲稱為“屏霸”，媒體緊隨炒作，一時(shí)間三個(gè)臺(tái)賺足了眼球。

連播指在一定的時(shí)間范圍內(nèi)連續(xù)播出多集電視劇的播出方式，是目前中國(guó)電視頻道填充非黃時(shí)段的主要編排方式。在中國(guó)，電視劇的全稱是“電視連續(xù)劇”。因此“連續(xù)性”是中國(guó)電視劇的天然屬性，這與歐美電視劇盛行每集單獨(dú)成篇的單元?jiǎng)〔煌?。由于連續(xù)劇在情節(jié)上的連貫性，要求播出方式也應(yīng)盡可能有連續(xù)性，否則很容易讓人忘掉劇情。目前，中國(guó)的電視觀眾以中老年為主，具有大量的閑暇時(shí)間，因此對(duì)電視劇多集連播的需求更加強(qiáng)烈。

中國(guó)電視劇播出的不斷加量源于頻道擴(kuò)容、收視壓力和廣告壓力的不斷加大。自1999年5月央視電視劇頻道開播以來，各地專業(yè)影視劇頻道相繼出現(xiàn)。當(dāng)這些專業(yè)影視劇頻道以每天8集（四川影視頻道）乃至每天12集（湖南電視劇頻道）這樣的海量播出時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)厥找暫蛷V告市場(chǎng)的撼動(dòng)可謂一鳴驚人。從此，各電視頻道紛紛借鑒，多集連播模式蔚然成風(fēng)。最熱鬧的是2005年春節(jié)，以節(jié)假日特別編排的名義，貴州、安徽等衛(wèi)視扯出6集連播的大旗，而浙江、重慶等衛(wèi)視更是安排7集連播。到2012年，《甄儇傳》火爆熒屏，黑龍江衛(wèi)視將連播手段做到極致，該臺(tái)不僅當(dāng)時(shí)全天候轟炸式地播出《甄》劇，而且至今仍在晚間深夜時(shí)段不停地反復(fù)播出該劇，被觀眾吐槽為“甄儇臺(tái)”。

值得注意的是連播模式若想取得較好的收視表現(xiàn)，一定要選擇那些知名的熱播大劇，比如《亮劍》、《甄儇傳》等。2013年春節(jié)，江西衛(wèi)視將白天9集連播《甄儇傳》作為節(jié)日期間特殊的編播手段，竟然一舉成功，數(shù)據(jù)顯示，該臺(tái)以0.234的平均收視率奪得春節(jié)期間全國(guó)同時(shí)段第二名。多集連播使缺乏新劇大劇支撐的二、三線衛(wèi)視和沒有王牌高收視自辦欄目的地面頻道有了與大臺(tái)爭(zhēng)奪觀眾，吸引廣告投放的不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種編排簡(jiǎn)單，成本較低，是目前絕大多數(shù)電視頻道愛用的播出模式。

4 結(jié)語

以上分析的各種電視劇播出模式都基于節(jié)目編排中對(duì)戰(zhàn)略或戰(zhàn)術(shù)發(fā)展的具體考量，目的都是使電視的視頻播出盡可能符合觀眾的收視心理。誰抓住了觀眾的心，誰就擁有了受眾。但是無論什么模式都存在一個(gè)共同的弱點(diǎn)，那就是電視單向傳播特性的制約。我們應(yīng)該看到，近年來，隨著手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體強(qiáng)勢(shì)介入視頻播出領(lǐng)域，傳統(tǒng)的電視收看方式受到嚴(yán)重沖擊，觀眾平均到達(dá)率由2010年的72.4%下降至2014年的64.3%，而且新媒體憑借自由點(diǎn)擊，隨時(shí)收看的優(yōu)勢(shì)在不斷奪走年輕觀眾的同時(shí)，又開始動(dòng)搖電視的忠誠(chéng)受眾——中老年人群。一些在傳統(tǒng)電視收視市場(chǎng)中表現(xiàn)不佳的《龍門鏢局》、《金玉良緣》等劇卻在網(wǎng)絡(luò)上攢足了上億的點(diǎn)擊率，開始吸引部分影視公司砸下重金生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇。據(jù)稱，隨著網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)銷售行情的暴漲，2015年，歡瑞世紀(jì)與愛奇藝將以每集500萬元的天價(jià)聯(lián)合打造目前最貴網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》，這樣的大手筆將把傳統(tǒng)電視劇遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后?；ヂ?lián)網(wǎng)在電視領(lǐng)域引發(fā)了新的戰(zhàn)火，必將刺激電視行業(yè)創(chuàng)造出更多的讓人意想不到的播出新模式。讓我們拭目以待。