規(guī)定動(dòng)作出新出彩
——湖北主流媒體抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念報(bào)道創(chuàng)新簡(jiǎn)析

◎湖北省委宣傳部閱評(píng)組

規(guī)定動(dòng)作出新出彩
——湖北主流媒體抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念報(bào)道創(chuàng)新簡(jiǎn)析

◎湖北省委宣傳部閱評(píng)組

起始于4月上旬、持續(xù)到年底的抗戰(zhàn)勝利70周年宣傳報(bào)道，時(shí)段長(zhǎng)、要求高，全社會(huì)關(guān)注。圍繞“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來(lái)”主題，湖北省主流媒體聞風(fēng)而動(dòng)、主動(dòng)作為，出新出彩，合奏出旋律雄壯、高潮迭起的抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念宣傳報(bào)道交響曲，打響了一場(chǎng)輿論引導(dǎo)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，營(yíng)造吸引受眾的傳播興奮點(diǎn)

抗戰(zhàn)勝利70周年宣傳報(bào)道活動(dòng)，有長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月的呈現(xiàn)時(shí)間，這是近年間罕見的宣傳報(bào)道時(shí)空最長(zhǎng)、最廣的特例。湖北省各主流媒體把握好宣傳報(bào)道的時(shí)、度、效，做到日常報(bào)道持續(xù)廣泛，重點(diǎn)報(bào)道精彩紛呈，特別時(shí)段高潮迭起，著力抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，營(yíng)造吸引受眾的傳播興奮點(diǎn)。

圍繞八一建軍、“8·15”日本投降日、“9·3”抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，各媒體濃墨重彩做好相關(guān)紀(jì)念活動(dòng)宣傳。特別是“9·3”閱兵的報(bào)道，全省各家媒體全天專一題，大事大處理，可謂濃墨重彩，氣勢(shì)奪人。

湖北日?qǐng)?bào)8個(gè)版面，立體呈現(xiàn)了習(xí)近平總書記重要講話精神、慶典和閱兵的現(xiàn)場(chǎng)演進(jìn)、閱兵的十大精彩瞬間、大閱兵的國(guó)際反響等重要內(nèi)容；1版和8版打通編排，“勝利日大閱兵”大字號(hào)居1版上部統(tǒng)率全天報(bào)紙，紀(jì)念大會(huì)消息配習(xí)近平總書記講話照片醒目大氣，東風(fēng)洲際導(dǎo)彈方隊(duì)通過天安門大幅照片橫排占滿兩版下部，莊重、大氣，營(yíng)造了強(qiáng)烈視覺沖擊。

閱兵當(dāng)天，湖北日?qǐng)?bào)攜手集團(tuán)內(nèi)的楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)、農(nóng)村新報(bào)，推出精美的號(hào)外刊，引發(fā)讀者爭(zhēng)相收藏。

湖北衛(wèi)視閱兵當(dāng)日第一時(shí)間聯(lián)線報(bào)道閱兵觀禮代表的現(xiàn)場(chǎng)感受，并由他們講述親歷親為的抗戰(zhàn)史實(shí)，激揚(yáng)荊楚兒女的抗日愛國(guó)情懷，收視率大幅上升。央視《新聞聯(lián)播》連續(xù)播發(fā)湖北廣電總臺(tái)傳送的湖北抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念活動(dòng)，發(fā)稿量居全國(guó)省臺(tái)第一。

閱兵當(dāng)天的長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，以動(dòng)態(tài)、視覺、現(xiàn)場(chǎng)、觀禮等作版面專題，分類清晰，便于閱讀；1版和12版打通，兩版全是圖片，報(bào)頭在右邊直排，打破了常規(guī)版面編排。用心用力，力求滿紙精彩。

找準(zhǔn)湖北坐標(biāo)，增強(qiáng)感染受眾的傳播關(guān)注度

湖北是全國(guó)抗戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。荊楚兒女與全國(guó)軍民一道，用鮮血和生命捍衛(wèi)了民族尊嚴(yán)，譜寫了一部蕩氣回腸的悲壯史詩(shī)。全省媒體發(fā)動(dòng)廣大采編人員沉入基層，采編稿件，制作節(jié)目，著力找準(zhǔn)湖北坐標(biāo)，增強(qiáng)感染受眾的傳播關(guān)注度。

湖北日?qǐng)?bào)在今日視點(diǎn)版重點(diǎn)推出20多期“湖北抗戰(zhàn)湖北兵”大型系列報(bào)道。緊密圍繞“湖北抗戰(zhàn)”、“湖北兵”兩大核心要素確定選題。這組報(bào)道沒有照搬史料，也不炒現(xiàn)飯，而是派出多路記者，對(duì)抗戰(zhàn)遺址進(jìn)行體驗(yàn)式踏訪，與抗戰(zhàn)老兵面對(duì)面交流，對(duì)散落民間的抗戰(zhàn)故事進(jìn)行搶救性發(fā)掘，用鮮活的人物和故事來(lái)鉤沉歷史。該報(bào)與省黨史研究室合作，深入發(fā)掘抗戰(zhàn)名將在湖北的抗戰(zhàn)故事，展現(xiàn)他們的歷史功績(jī)和精神風(fēng)貌，例如《李先念中原立雄師》、《周志堅(jiān)激戰(zhàn)坪壩》、《陳錫聯(lián)夜襲日軍陽(yáng)明堡機(jī)場(chǎng)》等，引發(fā)讀者廣泛的閱讀興趣。

湖北衛(wèi)視從8月初推出《銘記抗戰(zhàn)》專欄，30多名記者走進(jìn)湖北境內(nèi)的抗戰(zhàn)遺跡，重溫那段波瀾壯闊的民族抗戰(zhàn)歲月，系列專題報(bào)道《銘記抗戰(zhàn)湖北烽火》先回挖掘了記錄湖北這片土地上，荊楚兒女用鮮血和生命抗戰(zhàn)的壯麗史詩(shī)篇?！昂狈榛稹币浴靶滤能姷谖鍘煟汉睉?zhàn)場(chǎng)的中流砥柱”講述新四軍的來(lái)歷及其在湖北戰(zhàn)場(chǎng)抗擊日寇所進(jìn)行的艱苦卓絕的斗爭(zhēng)，真實(shí)再現(xiàn)那段艱難困苦的歷史；銘記抗戰(zhàn)——侏儒山戰(zhàn)役，報(bào)道通過圖片、影視資料、相關(guān)人員回憶等形式，生動(dòng)再現(xiàn)70多年前的那場(chǎng)驚心動(dòng)魄的戰(zhàn)斗，從多角度、多方位展現(xiàn)湖北軍民抗戰(zhàn)的歷史，節(jié)目播出后引起觀眾強(qiáng)烈反響。

荊楚網(wǎng)組織了重訪武漢抗戰(zhàn)遺跡、接力尋找抗戰(zhàn)英烈安息地、慰問抗戰(zhàn)老兵等線下活動(dòng)，先后推出《紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年》、《湖北抗戰(zhàn)網(wǎng)上博物館》、《烽火歲月—抗戰(zhàn)口證大搶救》、《重返抗戰(zhàn)遺址慰問抗戰(zhàn)老兵》、《紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵》、《十萬(wàn)青年重走抗戰(zhàn)路》等線上專題。邀請(qǐng)300多位知名網(wǎng)絡(luò)大V及在漢高校官方微博管理員，先后重訪了宜昌、黃岡、武漢三地的遺址，聽老人講“打鬼子”的故事，在論壇和微博上點(diǎn)擊率逾千萬(wàn)。

追求鮮明個(gè)性，建構(gòu)啟迪受眾的傳播影響力

抗戰(zhàn)勝利70周年宣傳報(bào)道，湖北省各媒體充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，使出十八般武藝，端出了一盤盤異彩紛呈的特色“美食”，著力追求鮮明個(gè)性，建構(gòu)啟迪受眾的傳播影響力。

湖北日?qǐng)?bào)強(qiáng)調(diào)報(bào)道的獨(dú)家性，發(fā)掘出許多鮮為人知的感人故事與歷史事件，例如新四軍領(lǐng)導(dǎo)的火燒胡家臺(tái)戰(zhàn)斗、八路軍武漢辦事處回訪、應(yīng)城湯池訓(xùn)練班追憶、成功粉碎日寇西侵意圖的“石牌保衛(wèi)戰(zhàn)”等等。這些報(bào)道通過珍貴的文字、圖片資料，定格、闡述歷史事件，寓革命傳統(tǒng)教育于史實(shí)之中，讀者紛紛剪報(bào)收藏。

湖北衛(wèi)視《國(guó)家榮譽(yù)獻(xiàn)給抗戰(zhàn)老兵》等報(bào)道在中央廚房的制作模式下，內(nèi)容豐富、氣氛熱烈。報(bào)道逐步遞進(jìn)，從紀(jì)念反響的熱烈氛圍轉(zhuǎn)向深層次訪談、思考，包括在漢軍事專家的觀點(diǎn)論述，幫助人們不斷升華對(duì)抗戰(zhàn)勝利歷史意義的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中的中流砥柱作用的真切感受。

7月7日起，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)推出“影像紀(jì)念碑”系列報(bào)道，以特別的方式留下抗戰(zhàn)老兵的影像，可能是其最后的影像，報(bào)道已推出14期，采用一人一圖一版的創(chuàng)新手法，即一位老兵一張圖片發(fā)一個(gè)版，突出人物肖像，在拍攝手法上，記者摒棄了數(shù)碼，全部采用傳統(tǒng)大畫幅膠片相機(jī)拍攝，整版大幅照片，人物特點(diǎn)鮮明、角度獨(dú)特，有穿透力，給人震撼。配以簡(jiǎn)短人物介紹文字，展現(xiàn)的肖像細(xì)節(jié)更加讓人動(dòng)容。

今年3月，武漢收藏家王武向長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)料，他從北京收購(gòu)到一批上世紀(jì)50年代日本贈(zèng)給中國(guó)的一批旌旗，上面有很多日本組織和個(gè)人的簽名，并寫有“和平”、“反戰(zhàn)”等口號(hào)。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)編輯部判斷，在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的契機(jī)之下，這批旌旗的發(fā)現(xiàn)具有重要意義，隨后立即安排記者尋訪旌旗背后的故事，反映日本民間對(duì)于侵華戰(zhàn)爭(zhēng)的深切反省，對(duì)日本右翼政治勢(shì)力作出回?fù)簟Ｏ盗袌?bào)道發(fā)表后，在國(guó)際國(guó)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響，日本《關(guān)西華文時(shí)報(bào)》、新華社《瞭望東方周刊》等媒體提出與長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)聯(lián)手展開尋訪。人民日?qǐng)?bào)、央視客戶端先后對(duì)這事件進(jìn)行跟蹤，在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新媒體上也掀起了持續(xù)性的輿論高潮。

（執(zhí)筆：劉暢）