從吊牌看服裝“飾”界

徐李思，王福麗

（1.江西科技師范大學(xué)，江西 南昌 330013；2.南昌理工學(xué)院，江西 南昌 330013）

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，機(jī)遇造就了設(shè)計(jì)界廣闊的發(fā)展空間，現(xiàn)代化的多彩生活促成了五彩繽紛的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。作為在服裝銷(xiāo)售領(lǐng)域不可或缺的服裝吊牌，它起著詮釋服裝設(shè)計(jì)理念的重要作用。在我們的日常生活中，不論服裝吊牌怎樣精致、新穎，當(dāng)我們買(mǎi)下漂亮的衣服時(shí)就被立刻摘下丟掉，在傳統(tǒng)意義上服裝吊牌是沒(méi)有實(shí)際用途的。但是在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，服裝吊牌也開(kāi)始重新煥發(fā)出它自己的光彩。作為服裝必不可少的部分，它代表服裝的文化內(nèi)涵，成為品牌的識(shí)別載體；它從另一個(gè)角度詮釋了一種流行的趨勢(shì)，投影著整個(gè)社會(huì)的走向。在吊牌不受重視的時(shí)代，沒(méi)有人會(huì)重視吊牌的設(shè)計(jì)美學(xué)，更加沒(méi)有人考慮企業(yè)形象的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝對(duì)市場(chǎng)所起到的作用，人們的思想隨著時(shí)代潮流的變換，吊牌設(shè)計(jì)反映了人們的一些生活理念的改變。吊牌就像是一個(gè)窗口，展示了特定時(shí)期的企業(yè)設(shè)計(jì)文化。當(dāng)今社會(huì)中，研究這個(gè)特殊領(lǐng)域的人少之又少，從而造成了相關(guān)領(lǐng)域的書(shū)籍與資料同樣少之又少，但是作為服裝不可忽略的身份證，服裝吊牌有著相當(dāng)重要的意義。

服裝吊牌具有精小美觀(guān)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，多為卡或掛牌等符合服飾陳設(shè)的形式。首先，它能夠有效的體現(xiàn)陪襯和補(bǔ)充的作用。作為一種輔助設(shè)計(jì)不會(huì)影響到服裝的整體效果，反而能夠進(jìn)一步體現(xiàn)服裝的規(guī)范程度；其次，它作為一種形式靈活、便捷的促銷(xiāo)手段，給了消費(fèi)者根據(jù)吊牌信息做出自由選擇的權(quán)力，從而不會(huì)受到售貨員推銷(xiāo)的干擾；同時(shí)，以最簡(jiǎn)單的方式有效的提高了商品本身信息的傳遞效率；再次，服裝吊牌以簡(jiǎn)明準(zhǔn)確的方式向消費(fèi)者展現(xiàn)了商品的本質(zhì)，從另一方面也向消費(fèi)者提出承諾，表現(xiàn)了企業(yè)的責(zé)任意識(shí)，提高企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。

現(xiàn)在的服裝吊牌不再是單一的產(chǎn)品促銷(xiāo)標(biāo)簽，更多的體現(xiàn)了產(chǎn)品的品牌意識(shí)。作為一種符號(hào)聯(lián)想，概念化的品牌標(biāo)識(shí)引發(fā)的卻是人們與其整體包括產(chǎn)品、服務(wù)、文化、企業(yè)形象等一系列的感官及心理的綜合印象。服裝吊牌從標(biāo)準(zhǔn)、色彩、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面突出商品的特性，強(qiáng)調(diào)品牌形象，讓消費(fèi)者的感官受到刺激，從而在不自覺(jué)中選擇購(gòu)買(mǎi)品牌服裝，這種廣告形式所產(chǎn)生的影響是其它宣傳方式不能達(dá)到的。

在設(shè)計(jì)發(fā)展日趨豐富的今天，吊牌設(shè)計(jì)雖沒(méi)有一個(gè)適合所有人的黃金設(shè)計(jì)原則，但在這個(gè)多元信息時(shí)代，各種風(fēng)格并存與多學(xué)科交融的環(huán)境下表達(dá)創(chuàng)造性與個(gè)性，將傳統(tǒng)文化、情感、環(huán)保等觀(guān)念融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中來(lái)，使之成為美好生活和人類(lèi)文明的一部分。

在當(dāng)今多元經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代里，吊牌設(shè)計(jì)不足會(huì)削弱商品的銷(xiāo)售能力，降低商品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，也就不能達(dá)到對(duì)商品進(jìn)行指導(dǎo)消費(fèi)的預(yù)期效果，其根源在于設(shè)計(jì)者缺乏對(duì)市場(chǎng)和商品價(jià)值及功能的全面了解，從而用簡(jiǎn)單、落俗的吊牌設(shè)計(jì)去競(jìng)爭(zhēng)特色商品，這是不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的。老話(huà)說(shuō)得好“好馬配好鞍”，高品質(zhì)的服裝商品就必須有相應(yīng)的吊牌設(shè)計(jì)，名不副實(shí)則不能獲得應(yīng)有的利益。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，吊牌在銷(xiāo)售過(guò)程中有著不可替代的重要信息識(shí)別作用，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用下，人們更相信憑借吊牌的信息識(shí)別與傳達(dá)作用采購(gòu)到他們所需要的正品服裝商品，關(guān)于色號(hào)、型號(hào)大小，只有正品吊牌才兼具這些重要的信息，這對(duì)服裝產(chǎn)品新的防偽功能要求將起到一種督促與引導(dǎo)的作用。

在國(guó)際間溝通互動(dòng)越來(lái)越緊密的今天，全球經(jīng)濟(jì)一體化與國(guó)際間文化交流的擴(kuò)大構(gòu)成了設(shè)計(jì)文化的多樣性，吊牌作為服裝產(chǎn)品傳達(dá)信息的重要渠道，它需要經(jīng)過(guò)消費(fèi)者與市場(chǎng)調(diào)查，宏觀(guān)策劃，微觀(guān)定位，技術(shù)表現(xiàn)等一系列周密的過(guò)程通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)信息給消費(fèi)者?，F(xiàn)在的社會(huì)形態(tài)下，最受歡迎的設(shè)計(jì)產(chǎn)品是以大眾為出發(fā)點(diǎn)，造型美觀(guān)、功能良好、體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷與環(huán)境保護(hù)觀(guān)念的設(shè)計(jì)。

視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)方式由二維擴(kuò)展到三維四維形式，多維的信息傳播方式將是設(shè)計(jì)藝術(shù)的新趨勢(shì)，高科技與信息時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。如何最有效最快速地傳達(dá)設(shè)計(jì)，如何協(xié)調(diào)吊牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，讓高新科技都能在產(chǎn)品中易于掌握和使用是設(shè)計(jì)師面臨的新課題。在服裝吊牌設(shè)計(jì)中除了高科技的防偽技術(shù)運(yùn)用，更多的應(yīng)該給予吊牌材質(zhì)和設(shè)計(jì)上的多元化與多維化，從吊牌的形式來(lái)看也可以從平面走向立體化，立體式吊牌設(shè)計(jì)比二維空間平面更為生動(dòng)、具體，為解決吊牌信息內(nèi)容，版面空間布局難的問(wèn)題，也可拓寬多維的設(shè)計(jì)思路。

吊牌作為設(shè)計(jì)的服裝產(chǎn)品與市場(chǎng)的交流手段，是從物走向人的，在人與物之間，產(chǎn)生的交流與互動(dòng)，應(yīng)該是從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從被動(dòng)到主動(dòng)，在交互時(shí)代體驗(yàn)的直觀(guān)表現(xiàn)為人行為感受，除了行動(dòng)便捷的消費(fèi)者，不乏少數(shù)殘障人士也需要購(gòu)買(mǎi)服裝商品，在這種特殊人群的銷(xiāo)售渠道中，服裝吊牌應(yīng)該考慮特殊的吊牌設(shè)計(jì)與使用方式以體現(xiàn)人文關(guān)懷，如何創(chuàng)造優(yōu)良的交互平臺(tái)，以得到更好的交流結(jié)果，是用戶(hù)體驗(yàn)時(shí)代的新格局。時(shí)尚在消費(fèi)行為中的典型表現(xiàn)就是消費(fèi)者的服裝，現(xiàn)代社會(huì)為時(shí)尚的傳播提供了前所未有的條件，人們能很快了解到流行趨勢(shì)并對(duì)人們消費(fèi)行為有重要的影響，把握消費(fèi)者的時(shí)尚心理與時(shí)尚興衰規(guī)律，能更好地指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，消費(fèi)流行范圍有階層性、地區(qū)性、全國(guó)性、世界性，帶有鮮明的地域特點(diǎn)，因根據(jù)地域差別的存在采取各種策略，延長(zhǎng)商品的市場(chǎng)生命周期，時(shí)尚現(xiàn)象是一種社會(huì)消費(fèi)現(xiàn)象，它與人們的時(shí)尚心理相對(duì)應(yīng)，設(shè)計(jì)要有時(shí)代感，要符合國(guó)際國(guó)內(nèi)的流行樣式，這也就要求企業(yè)與設(shè)計(jì)師應(yīng)在第一時(shí)間把握消費(fèi)者信息與流行資訊，遵從時(shí)尚規(guī)律與時(shí)尚消費(fèi)心理，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)尚化設(shè)計(jì)，引領(lǐng)或緊跟時(shí)尚潮流，時(shí)尚是個(gè)很寬泛的術(shù)語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也是一種時(shí)尚，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，服裝商品在透過(guò)吊牌傳達(dá)意向，如果有更完善的吊牌系統(tǒng)將網(wǎng)絡(luò)商品一并聯(lián)系起來(lái)則可開(kāi)辟新的市場(chǎng)方向。

無(wú)論是設(shè)計(jì)師還是消費(fèi)者，都應(yīng)該理解高科技信息時(shí)代的特點(diǎn)和變化所提出的新要求，理解它們所包含的文化信息，創(chuàng)造優(yōu)良設(shè)計(jì)與一個(gè)更加美好、舒適的可持續(xù)發(fā)展的生活環(huán)境。吊牌作為聯(lián)系服裝與消費(fèi)者的感情紐帶，從它的多維設(shè)計(jì)角度出發(fā)來(lái)探究吊牌發(fā)展的新趨勢(shì)是具有現(xiàn)實(shí)意義的。

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[2]尹定邦.設(shè)計(jì)學(xué)概論[M].長(zhǎng)沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2002.

[3]傅燕翔.服裝吊牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)識(shí)別與應(yīng)用研究[D].湖南師范大學(xué)，2010：3.