面粉企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的探討

楊輝

河南省信陽(yáng)市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局　河南信陽(yáng)　464000

面粉企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的探討

楊輝

河南省信陽(yáng)市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局河南信陽(yáng)464000

面粉事關(guān)民生。近年來(lái)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，面粉產(chǎn)品總量持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)供應(yīng)充足，品種豐富，購(gòu)銷兩旺，面粉產(chǎn)品綜合價(jià)格穩(wěn)中有升。品牌是企業(yè)外在形象和內(nèi)在靈魂的載體，是企業(yè)發(fā)展理念、企業(yè)文化、實(shí)力、社會(huì)信任度、服務(wù)品質(zhì)和附加值的體現(xiàn)，品牌在市場(chǎng)資源整合和競(jìng)爭(zhēng)中的影響越來(lái)越大。品牌無(wú)疑是企業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng)做大，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的制勝法寶，但目前眾多的面粉企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)上還存在偏差，也缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感和相應(yīng)的實(shí)施機(jī)制。

1　面粉企業(yè)創(chuàng)建商標(biāo)品牌的重要性

首先，品牌價(jià)值是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。品牌形象代表著面粉企業(yè)所能提供服務(wù)的個(gè)性特征，它是能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和增值的經(jīng)濟(jì)資源。品牌是名稱、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)，或是它們的組合，它代表價(jià)值、地位、品質(zhì)、承諾，還有更多難以言喻的東西。品牌是資產(chǎn)，是財(cái)富，是一個(gè)企業(yè)甚至是國(guó)家的名片。

品牌資產(chǎn)，也稱為品牌權(quán)益。自上世紀(jì)90年代初期，西方國(guó)家便開(kāi)始越來(lái)越注重對(duì)品牌資產(chǎn)的研究，目前是西方營(yíng)銷學(xué)最受關(guān)注的重要研究領(lǐng)域之一。品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想度及品牌專利資產(chǎn)等5個(gè)元素。以上這些元素并非彼此獨(dú)立，而是互相影響、互相激發(fā)價(jià)值。例如對(duì)知名度高的品牌，消費(fèi)者可能擁有更多的品牌聯(lián)想，而品牌聯(lián)想豐富就可能累積足夠的品牌好感。

其次，品牌是在國(guó)際市場(chǎng)中有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的日趨激烈，國(guó)內(nèi)面粉企業(yè)要想在與國(guó)際知名面粉產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須樹(shù)立品牌意識(shí)。品牌知名度可以通過(guò)黃金時(shí)段的電視廣告一夜打響，然而對(duì)于品牌的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度以及聯(lián)想度則需要漫長(zhǎng)的過(guò)程。我國(guó)企業(yè)眾多的產(chǎn)品是有知名度，而無(wú)忠誠(chéng)度，品牌的認(rèn)知度整體較低，也就是說(shuō)消費(fèi)者對(duì)多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象遠(yuǎn)不如對(duì)國(guó)外名牌產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度高。我們國(guó)內(nèi)的大多數(shù)企業(yè)只能給外國(guó)知名企業(yè)做貼牌生產(chǎn)，其原因也包括自身的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度低。

最后，品牌形象直接影響著客戶對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度。國(guó)內(nèi)面粉產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化的階段，隨著越來(lái)越多的國(guó)際面粉產(chǎn)品品牌的加入，給面粉產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)者提供了更多的選擇余地，此時(shí)品牌就顯得尤為重要，是面粉產(chǎn)品服務(wù)商搶奪市場(chǎng)的有力武器。面粉產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)者在選擇服務(wù)供應(yīng)商時(shí)必定會(huì)在一定程度上優(yōu)先考慮知名品牌面粉產(chǎn)品企業(yè)。

隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)步伐的加快，一些對(duì)國(guó)內(nèi)面粉產(chǎn)業(yè)有利的因素將逐步消失，一些深層次的不利因素日益顯現(xiàn)，面粉產(chǎn)業(yè)面對(duì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力將全面提升。

2　面粉企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略誤區(qū)

1）輕視自身能力

缺乏塑造品牌。面粉企業(yè)規(guī)模小，提供產(chǎn)品和服務(wù)的能力有限，要做全國(guó)知名的大品牌，需要投入大量的人力、物力，這是一般面粉企業(yè)所不能承受的。由于資金、技術(shù)、文化、速度等障礙，面粉企業(yè)很難從戰(zhàn)略角度來(lái)協(xié)調(diào)生存與發(fā)展的矛盾，導(dǎo)致很多面粉企業(yè)根本沒(méi)有耐心來(lái)做品牌，認(rèn)為面粉企業(yè)當(dāng)務(wù)之急是解決生存問(wèn)題，積累資本，做品牌是以后的事，從而甘于做OEM，回避品牌問(wèn)題。在長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，企業(yè)之間缺乏競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有把品牌看作影響企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，這種觀念和市場(chǎng)意識(shí)上的落后，往往比產(chǎn)品落后更可怕。

2）品牌理念謬誤脫離品牌實(shí)質(zhì)

現(xiàn)在很多面粉企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越重視品牌，但很少能真正理解它的確切內(nèi)涵。其實(shí)，品牌不是產(chǎn)品，也不是一些名稱、名詞、符號(hào)、圖案或它們簡(jiǎn)單組合，它包含著屬性、利益、價(jià)值、個(gè)性、用戶、文化六個(gè)層面的市場(chǎng)含義。品牌代表著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的一種信任和肯定。很多面粉企業(yè)不能正確理解品牌的含義，導(dǎo)致在品牌塑造中品牌形象朝令夕改、個(gè)性不鮮明、缺乏核心價(jià)值、缺乏整合規(guī)劃，從而損害了品牌形象，削弱了品牌資產(chǎn)。品牌理念決定著品牌形象的文化品位和檔次，反映了企業(yè)的追求和精神境界。國(guó)內(nèi)很多面粉企業(yè)還沒(méi)有樹(shù)立起一個(gè)正確的品牌理念觀，對(duì)品牌的定義、品牌的傳播和品牌的競(jìng)爭(zhēng)方式等方面的認(rèn)識(shí)都還停留在一個(gè)較稚嫩的階段，其突出表現(xiàn)就是接連不斷的廣告戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)。

3）對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略在認(rèn)識(shí)上有偏差

不少商業(yè)企業(yè)一聽(tīng)說(shuō)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，立即把目光投向生產(chǎn)商開(kāi)發(fā)的名牌商品，以為只要與這些生產(chǎn)商取得聯(lián)系，多經(jīng)營(yíng)名牌商品，搞一些專賣、特約經(jīng)銷之類，就是實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。其實(shí)，這是個(gè)很大的誤解。不排除通過(guò)工商聯(lián)手來(lái)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，但商業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的真正涵義是創(chuàng)立和培育商業(yè)企業(yè)自身的品牌，這個(gè)認(rèn)識(shí)問(wèn)題不解決，就會(huì)事倍功半，甚至南轅北轍。

4）夸大品牌作用

虛化品牌載體。毫無(wú)疑問(wèn)，品牌具有巨大的作用，根據(jù)著名管理咨詢公司——麥肯錫的分析報(bào)告，《財(cái)富》雜志排名前250位的大公司有近50%的市場(chǎng)價(jià)值來(lái)自于無(wú)形資產(chǎn)，品牌價(jià)值是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)當(dāng)中的重要組成部分。面粉產(chǎn)品企業(yè)對(duì)品牌作用有認(rèn)識(shí)偏差，無(wú)限夸大品牌在購(gòu)買行為中的作用，忽視腳踏實(shí)地的工作，沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，從而使品牌載體虛化。品牌對(duì)購(gòu)買行為過(guò)程中的作用分為：知名度、興趣度、認(rèn)知度/差異度、偏好度、購(gòu)買欲望度、忠誠(chéng)度等幾個(gè)層次。面粉企業(yè)在發(fā)展自己的品牌時(shí)，不懂得根據(jù)顧客行為做出調(diào)整，不了解現(xiàn)有及潛在顧客對(duì)品牌的態(tài)度和理解，品牌策略僅僅停留在提高知名度及認(rèn)知度上。

5）品牌運(yùn)營(yíng)盲目

品牌不運(yùn)營(yíng)，規(guī)模效益難實(shí)現(xiàn)，但盲目運(yùn)營(yíng)，牌子就會(huì)跨。品牌運(yùn)營(yíng)主要有品牌擴(kuò)張、品牌延伸等主要方式，國(guó)內(nèi)不少知名面粉企業(yè)在品牌稍有影響時(shí)，就盲目進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，陷入“品牌運(yùn)營(yíng)”陷阱。

品牌擴(kuò)張，指利用名牌進(jìn)行低成本擴(kuò)張，迅速擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，彌補(bǔ)品種方面缺陷。其結(jié)果進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，提高了品牌的能見(jiàn)度，因而使品牌的知名度更高。但盲目進(jìn)行品牌擴(kuò)張，則會(huì)產(chǎn)生相反的效果。如“愛(ài)多”在品牌根基尚淺時(shí)，就將品牌擴(kuò)張到彩電等八大領(lǐng)域，導(dǎo)致品牌垮塌。品牌擴(kuò)張不能僅理解為輸送商標(biāo)使用權(quán)，更重要的還在于要注入新的管理模式和經(jīng)營(yíng)理念。

品牌延伸，是指創(chuàng)出名牌以后，不斷開(kāi)發(fā)新領(lǐng)域的產(chǎn)品都使用同一品牌。這種借用名牌在消費(fèi)者的心理優(yōu)勢(shì)，可以極大地提高新產(chǎn)品推向市場(chǎng)的成功率。品牌延伸不僅可以在同類產(chǎn)品中延伸，而且還可以在不同行業(yè)中延伸。但品牌延伸不能偏離產(chǎn)品定位，品牌延伸要量力而行，特別要考慮有沒(méi)有準(zhǔn)備好延伸到新領(lǐng)域的人才，在經(jīng)營(yíng)管理有無(wú)相應(yīng)的保證措施。作為品牌延伸的一個(gè)重要原則，那就是絕不能搞大跳躍，以致失去原有產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位，否則就完全失去了品牌延伸的意義。

3　面粉企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略

1）樹(shù)立品牌戰(zhàn)略意識(shí)

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，要通過(guò)學(xué)習(xí)現(xiàn)代商業(yè)知識(shí)，了解國(guó)內(nèi)與國(guó)際商業(yè)發(fā)展的形勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)抓住機(jī)遇，實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。要深刻認(rèn)識(shí)到實(shí)施品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)階段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一。商貿(mào)流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)家，都應(yīng)從這樣的高度和理念，樹(shù)立起強(qiáng)烈的品牌開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略意識(shí)，以強(qiáng)烈的責(zé)任感和緊迫感實(shí)施推進(jìn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

2）企業(yè)為主的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合創(chuàng)建品牌占領(lǐng)市場(chǎng)

面粉產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)科技進(jìn)步。而當(dāng)前我國(guó)面粉產(chǎn)業(yè)科技支撐能力難以適應(yīng)發(fā)展的需要，整體素質(zhì)不高，產(chǎn)業(yè)層次比較低，基層服務(wù)能力存在弱化的趨勢(shì)。在研究工作中，重實(shí)用技術(shù)輕基礎(chǔ)研究，重經(jīng)濟(jì)效果輕公益性研究，重常規(guī)技術(shù)輕軟科學(xué)研究，重大張旗鼓造聲勢(shì)而深入一線服務(wù)仍難到位。真正意義上的技術(shù)儲(chǔ)備不足，實(shí)實(shí)在在的技術(shù)服務(wù)又捉襟見(jiàn)肘。同時(shí)，科研機(jī)構(gòu)改革處于新舊體制交替之中，科研主體轉(zhuǎn)換尚需時(shí)日，研究工作在低水平上重復(fù)的問(wèn)題并未真正擺脫?？蒲信c轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化與推廣、推廣與應(yīng)用，在體制上仍有“鴻溝”，“兩張皮”現(xiàn)象還沒(méi)有根本解決?？萍汲晒D(zhuǎn)化和推廣的力度不足。

在國(guó)外，80%的科研在企業(yè)完成。我國(guó)高校和科研機(jī)構(gòu)基本游離于企業(yè)之外，不能根據(jù)市場(chǎng)需求充分獲取研發(fā)信息，技術(shù)和專利成果缺乏轉(zhuǎn)化途徑。我國(guó)面粉企業(yè)應(yīng)該吸取國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，積極開(kāi)展與科研機(jī)構(gòu)或高校的合作，共建技術(shù)中心，共同研究開(kāi)發(fā)課題，共建高科技實(shí)體，把基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究與企業(yè)實(shí)際發(fā)展要求緊密結(jié)合起來(lái)。

對(duì)新培育出的具有重大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值的面粉產(chǎn)品品種，可直接采用品牌命名并加以注冊(cè)。企業(yè)在面粉產(chǎn)品創(chuàng)新的過(guò)程中，對(duì)新品種直接采用品牌命名并加以注冊(cè)，然后以授權(quán)、許可的方式在特定范圍內(nèi)進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣，實(shí)行產(chǎn)加銷一條龍經(jīng)營(yíng)。這樣不僅可以對(duì)面粉產(chǎn)品創(chuàng)新成果進(jìn)行必要的保護(hù)，還能夠以此為契機(jī)進(jìn)行面粉產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)建名牌面粉產(chǎn)品，塑企業(yè)良好形象，進(jìn)而搶占市場(chǎng)，增強(qiáng)面粉產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

3）重視開(kāi)發(fā)綠色無(wú)公害面粉產(chǎn)品

綠色浪潮給全球的消費(fèi)帶來(lái)了巨大革命。面粉產(chǎn)品只有天然無(wú)污染，才能迎合當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)。另外，營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)相對(duì)于肉產(chǎn)品類更為合理，也是面粉產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在，符合人們保健意識(shí)增強(qiáng)的消費(fèi)趨勢(shì)。因此，我國(guó)面粉企業(yè)應(yīng)緊緊抓住這一關(guān)鍵點(diǎn)，重視開(kāi)發(fā)綠色無(wú)公害面粉產(chǎn)品。

首先企業(yè)要進(jìn)行無(wú)公害面粉產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證，在此基礎(chǔ)上注冊(cè)自己的產(chǎn)品商標(biāo)，逐漸在面粉產(chǎn)品市場(chǎng)中樹(shù)立自身的良好企業(yè)形象。其次應(yīng)加強(qiáng)廣告宣傳。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查顯示，很多企業(yè)對(duì)這一點(diǎn)根本沒(méi)有引起重視，僅滿足于目前的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，很多消費(fèi)者對(duì)于本地產(chǎn)品知之甚少。而大量的事實(shí)證明，這一點(diǎn)已成為很多企業(yè)成功的關(guān)鍵。面粉產(chǎn)品作為生活消費(fèi)品，可針對(duì)不同的消費(fèi)者采取不同的營(yíng)銷手段。同時(shí)，面粉產(chǎn)品的同質(zhì)性導(dǎo)致其產(chǎn)品品牌性淡化，因此，其產(chǎn)地品牌性顯得尤為重要。在這一點(diǎn)上，由個(gè)別企業(yè)推廣產(chǎn)地品牌存在著很大難度，需要通過(guò)政府或行業(yè)協(xié)會(huì)組織統(tǒng)一進(jìn)行。較好的辦法是由企業(yè)向政府或行業(yè)協(xié)會(huì)繳納一定數(shù)額的推廣費(fèi)用，由行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)企業(yè)的建議，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地進(jìn)行統(tǒng)一宣傳和推廣。另外，在渠道(流通)領(lǐng)域建立企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)也是非常重要的。再其次，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求差異，面粉企業(yè)應(yīng)努力在目標(biāo)市場(chǎng)建立品牌產(chǎn)品直銷點(diǎn)，進(jìn)行不同品種面粉產(chǎn)品的批發(fā)、零售業(yè)務(wù)，主銷新鮮面粉產(chǎn)品。建立品牌面粉產(chǎn)品直銷點(diǎn)可以有效地防止假冒偽劣，維護(hù)企業(yè)綠色無(wú)公害面粉產(chǎn)品的聲譽(yù)，能夠最大限度地發(fā)揮品種效益和方位效益。針對(duì)消費(fèi)者鑒別面粉產(chǎn)品能力不強(qiáng)這一問(wèn)題，面粉產(chǎn)品企業(yè)也應(yīng)采取不同措施對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳和培養(yǎng)，如采取現(xiàn)場(chǎng)銷售，解答問(wèn)題的方式，既可有效提高消費(fèi)者的鑒別能力，同時(shí)也是對(duì)自身產(chǎn)品的一個(gè)有效宣傳。如解決好這一問(wèn)題，將可大幅度提高消費(fèi)者滿意度，對(duì)于擴(kuò)大市場(chǎng)需求具有積極意義。

4）增加創(chuàng)品牌的投入培育持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略管理思想

強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)觀念，樹(shù)立長(zhǎng)期發(fā)展意識(shí)。不少面粉企業(yè)存在“只為評(píng)品牌而創(chuàng)品牌”的短視心態(tài)，尚未真正意識(shí)到品牌作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)獲取持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力、謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然趨勢(shì)。為此，民營(yíng)企業(yè)本身要從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變到品牌經(jīng)營(yíng)上來(lái)，以客戶為中心和以市場(chǎng)為導(dǎo)向增強(qiáng)企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的高度制定適合自己的品牌戰(zhàn)略，確立品牌的核心價(jià)值，進(jìn)一步明確品牌定位，加大對(duì)創(chuàng)品牌的投入，并對(duì)品牌進(jìn)行有效運(yùn)營(yíng)和管理，將品牌的忠誠(chéng)度、滿意度和美譽(yù)度作為營(yíng)銷重點(diǎn)，加快品牌戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程，增加品牌對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的貢獻(xiàn)。

5）以連鎖經(jīng)營(yíng)為主做強(qiáng)品牌

創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級(jí)階段，經(jīng)營(yíng)品牌則是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。商貿(mào)流通企業(yè)既可以通過(guò)發(fā)展直營(yíng)連鎖擴(kuò)張品牌，也可以特許經(jīng)營(yíng)、加盟連鎖等方式實(shí)現(xiàn)品牌輸出。對(duì)于資金雄厚的企業(yè)，還可以通過(guò)收購(gòu)、兼并、買賣等資本運(yùn)作做強(qiáng)品牌。在這里要著重強(qiáng)調(diào)連鎖經(jīng)營(yíng)，連鎖經(jīng)營(yíng)是現(xiàn)代流通方式的主體業(yè)態(tài)，也是國(guó)內(nèi)外大型商業(yè)企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。連鎖經(jīng)營(yíng)的精要是以品牌為紐帶，在盡可能廣闊的地域范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)盡可能多的連鎖分店，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，獲得總成本優(yōu)勢(shì)，從而贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要發(fā)展好連鎖經(jīng)營(yíng)，“連”起來(lái)是比較容易的，關(guān)鍵是要“鎖”得住。如何才能“鎖”得住?一是要有一個(gè)功能完備的配送中心，確保配送到位；二是要有快捷健全的信息系統(tǒng)，確保信息傳輸反饋到位；三是要有人才支持，確保監(jiān)控管理到位。

6）增強(qiáng)品牌意識(shí)加大宣傳力度

由于面粉產(chǎn)品種類多，口味相近，消費(fèi)者的偏好不明顯，因此，企業(yè)不論大小，都應(yīng)注重品牌的樹(shù)立和推廣。用于食用的面粉產(chǎn)品，由于更貼近日常生話，所以應(yīng)加大廣告宣傳的力度，使之符合“新鮮、營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生、方便”的消費(fèi)心理和理念。品牌形象的建立應(yīng)貫穿于進(jìn)料、加工、銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。尤其在促銷方面，不應(yīng)隨大流，而要?jiǎng)e出心裁，企業(yè)要積極參加影響面廣的面粉產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、展銷會(huì)等，同時(shí)利用各種活動(dòng)宣傳推介自身產(chǎn)品，使進(jìn)口商和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解企業(yè)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品建立信心，從而建立自己產(chǎn)品的品牌。對(duì)于已經(jīng)建立的品牌，也要注重宣傳，進(jìn)而維護(hù)自己的品牌形象和地位，并逐步做大做強(qiáng)。

[1]趙文俠．商標(biāo)的實(shí)用戰(zhàn)略——農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略系列談[J]．中華商標(biāo),2012（4）:11-12

[2]付雙建．積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展[J]．中華商標(biāo),2009（4）:20-21

TS 211．1，F(xiàn) 274

A

1674-5280（2015）02-0042-04

2014-12-15

楊輝（1973—），男，河南信陽(yáng)人，研究生學(xué)歷，注冊(cè)質(zhì)量工程師。