探索宣傳規(guī)律與傳播規(guī)律的最佳結(jié)合點(diǎn)——對(duì)重大新聞事件直播創(chuàng)新的思考

■張慶

探索宣傳規(guī)律與傳播規(guī)律的最佳結(jié)合點(diǎn)
——對(duì)重大新聞事件直播創(chuàng)新的思考

■張慶

2014年，北京電視臺(tái)新聞節(jié)目中心先后圓滿完成了北京市兩會(huì)、北京電視臺(tái)建臺(tái)35周年、“搜尋MH370（馬航）”、《家國(guó)夢(mèng)歲月情—新中國(guó)成立65周年抒懷》等多次大型直播。直播中，北京臺(tái)新聞中心一直努力探索宣傳規(guī)律與電視規(guī)律的最佳結(jié)合方式，力求使節(jié)目在把好導(dǎo)向關(guān)的同時(shí)，獲得良好的傳播效果。

一、在策劃上主動(dòng)作為準(zhǔn)確把握導(dǎo)向

直播報(bào)道中我們總結(jié)出：在策劃上的主動(dòng)作為，可以牢牢把握導(dǎo)向，還可以使我們清醒認(rèn)識(shí)到節(jié)目創(chuàng)作與創(chuàng)新的底線，避免在節(jié)目創(chuàng)作階段的“不為”與“亂為”。

2014年，新中國(guó)迎來(lái)65歲華誕，北京電視臺(tái)當(dāng)天從清晨六點(diǎn)開(kāi)始推出長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的《家國(guó)夢(mèng)歲月情——新中國(guó)成立65周年抒懷》大型直播節(jié)目。策劃之初，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)全體策劃主創(chuàng)人員認(rèn)真學(xué)習(xí)了習(xí)近平總書記系列講話，尤其是在“全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議”的講話和幾次視察北京時(shí)的重要講話，以講話精神統(tǒng)領(lǐng)我們的創(chuàng)作與創(chuàng)新。

通過(guò)學(xué)習(xí)和深入探討，直播要突出思想內(nèi)涵，注重宣傳效果，表現(xiàn)群眾參與，力爭(zhēng)呈現(xiàn)一部具有時(shí)代感和感染力的電視精品。最終確定的國(guó)慶大直播的總體策劃思路即：內(nèi)容呈現(xiàn)以“中國(guó)夢(mèng)”作為整個(gè)直播活動(dòng)的主題，內(nèi)容定位為“追述往昔、詮釋當(dāng)下、展望未來(lái)”，節(jié)目風(fēng)格為“用群眾的語(yǔ)言講群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事”，用生動(dòng)平凡故事，展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展變遷，讓普通百姓自己詮釋對(duì)未來(lái)的夢(mèng)想，將個(gè)人夢(mèng)與國(guó)家夢(mèng)緊緊聯(lián)系在一起，彰顯出濃厚的家國(guó)情懷。

長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的節(jié)目取得了令人滿意的收視效果：在北京地區(qū)收視率為1.23%，市場(chǎng)份額為11.16%，北京衛(wèi)視34城市收視率在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段排名第10位，總計(jì)分鐘收視人數(shù)達(dá)到22萬(wàn)，累計(jì)到達(dá)人數(shù)為839萬(wàn)。

二、在內(nèi)容拓展上主動(dòng)作為有所追求

對(duì)重大事件進(jìn)行直播報(bào)道，是電視新聞提升收視、強(qiáng)化傳播效果的利器，也是應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的一把尖刀。關(guān)鍵是我們自己，要有真本事、真功夫，憑借著真本事、真功夫去不斷創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)。

1.追情懷——主流價(jià)值觀vs邊緣價(jià)值

無(wú)論我們多么費(fèi)盡心機(jī)地去搶時(shí)效、挖獨(dú)家、拼規(guī)模，報(bào)道最終承載的是價(jià)值，受眾最終看重的是價(jià)值，只有報(bào)道體現(xiàn)出價(jià)值、體現(xiàn)出情懷，才有生命力、影響力。

比如《家國(guó)夢(mèng)歲月情》開(kāi)篇部分展示了升旗儀式的現(xiàn)場(chǎng)。看過(guò)無(wú)數(shù)次的人，最終還是會(huì)感動(dòng)。在特殊的節(jié)點(diǎn)、特殊的情境下，具有特殊的感染力。

比如廬山地震，以挖掘地震中人性閃光點(diǎn)為主要內(nèi)容的“記者日記”專欄從4月22日推出，前方記者跟蹤報(bào)道了一個(gè)個(gè)在抗震救災(zāi)中忘我奉獻(xiàn)的人，“老黃：忙碌只為奉獻(xiàn)”“一個(gè)都不能少”“雨中的災(zāi)區(qū)生命通道”“震中平凡志愿者”“守護(hù)學(xué)生疏散女老師最后離開(kāi)”等一篇篇生動(dòng)的新聞報(bào)道從更深層次展現(xiàn)了當(dāng)大災(zāi)來(lái)臨，震區(qū)人們所具有的那種“團(tuán)結(jié)一心抗震救災(zāi)”的精神。

2.追秩序——整合報(bào)道vs碎片信息

有調(diào)查表明，雖然人們接觸信息的媒介越來(lái)越多，貌似越來(lái)越方便，但人們接收信息的數(shù)量并沒(méi)有明顯增加。碎片信息的雜亂無(wú)章會(huì)降低人們對(duì)信息的興趣，繼而降低接收信息的數(shù)量。有秩序感的整合報(bào)道，在傳播的精準(zhǔn)效果上要強(qiáng)于碎片信息。因此在直播報(bào)道中，我們要不斷強(qiáng)化整合功能。

獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的《雨中進(jìn)行時(shí)——“7·21”特大暴雨現(xiàn)場(chǎng)直播》就是以大規(guī)模、全方位的直播形態(tài)最大限度地滿足了受眾對(duì)突發(fā)事件的關(guān)切，讓觀眾成為那一天最便捷、最直觀的獲取雨情信息的有效渠道。緊緊抓住突發(fā)事件帶來(lái)的機(jī)遇，將多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)、多個(gè)信源進(jìn)行整理、發(fā)布，強(qiáng)化信息功能，提升傳播效果。

3.追深度——專業(yè)記者vs公民記者

面對(duì)大量的公民記者，我們的專業(yè)記者靠什么取勝？導(dǎo)向、深度就是我們的選擇。

馬航直播中，直播團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳，對(duì)于涉及個(gè)人隱私、敏感問(wèn)題的底線嚴(yán)防死守，以嚴(yán)謹(jǐn)、客觀的態(tài)度甄別各種信源回傳而來(lái)的信息，確保新聞直播的準(zhǔn)確性、客觀性和權(quán)威性。在報(bào)道思路上，堅(jiān)持既有理性分析也有感性表達(dá)。對(duì)于海量的新聞報(bào)道進(jìn)行理性的分析，用辯證的眼光甄別真?zhèn)?，尤其是馬來(lái)西亞發(fā)布會(huì)上所傳遞的信息，既沒(méi)有表現(xiàn)出對(duì)于唱衰信息的過(guò)度悲憤，也沒(méi)有用過(guò)分的詞匯去橫加指責(zé)，而是仔細(xì)分析發(fā)布會(huì)上所傳遞出的每一個(gè)細(xì)節(jié)，力求尋找表象背后的真相。報(bào)道團(tuán)隊(duì)堅(jiān)守新聞道德底線，尊重被報(bào)道的各方，客觀傳遞每一方的聲音。

4.追視覺(jué)——大屏立體呈現(xiàn)vs小屏平面呈現(xiàn)

電視是視覺(jué)的藝術(shù)，當(dāng)下，如果我們還簡(jiǎn)單強(qiáng)調(diào)畫面的重要性，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們需要為觀眾提供更好的視覺(jué)體驗(yàn)。大屏立體的呈現(xiàn)與小屏平面呈現(xiàn)，孰優(yōu)孰劣，一目了然。

對(duì)電視新聞來(lái)講，更好的視覺(jué)體驗(yàn)，首先是更為鮮活、核心的現(xiàn)場(chǎng)畫面。北京“7·21”特大暴雨，當(dāng)其它媒體還在思考要不要報(bào)道、要怎樣報(bào)道的時(shí)候，我們的直播窗口已經(jīng)打開(kāi)，雨情畫面已經(jīng)大量呈現(xiàn)。

對(duì)于視覺(jué)體驗(yàn)的追求，還體現(xiàn)在如何讓我們的大屏極致地發(fā)揮作用?！端褜H370》特別直播節(jié)目，利用虛擬包裝技術(shù)客觀分析搜尋過(guò)程中的重點(diǎn)難點(diǎn)，用科學(xué)的視角解讀搜尋難度，每日虛擬植入技術(shù)使用量達(dá)到40%。在《家國(guó)夢(mèng)歲月情》和建臺(tái)35周年系列直播報(bào)道中，推出“心語(yǔ)小亭”這種與熱心觀眾的互動(dòng)方式，使節(jié)目表達(dá)更加鮮活生動(dòng)。

5.追文風(fēng)——喜聞樂(lè)見(jiàn)vs晦澀難懂

習(xí)總書記在“全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議”的講話中提出要“講好中國(guó)故事”，郭金龍書記在也多次對(duì)宣傳工作提出要求：“用群眾的語(yǔ)言講群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事”。新聞中心把如何講好“故事”作為直播的創(chuàng)新重點(diǎn)，在改進(jìn)文風(fēng)上主動(dòng)作為。

在國(guó)慶大直播中，共制作了47部專題片，有故事、有人文，有情懷，展現(xiàn)了幾十個(gè)不同身份中國(guó)人的風(fēng)采，通過(guò)他們的故事來(lái)感受家國(guó)夢(mèng)、歲月情。在這些人當(dāng)中，有26年恪盡職守默默守護(hù)國(guó)旗的老人；有為了南水北調(diào)常年分隔黃河兩岸的小夫妻……從這些故事當(dāng)中，從講述者的話語(yǔ)里，我們看到了一個(gè)國(guó)家強(qiáng)大的凝聚力，看到了國(guó)家各個(gè)領(lǐng)域的飛速發(fā)展和巨大變遷。講好“我們的故事”，在文風(fēng)改進(jìn)上的主動(dòng)作為帶來(lái)了直播面貌的改變和觀眾的好評(píng)。

6.追技術(shù)——主動(dòng)應(yīng)用vs被動(dòng)接受

節(jié)目部門與技術(shù)部門通力合作，主動(dòng)作為，將最先進(jìn)的技術(shù)成功運(yùn)用于直播當(dāng)中。

京交會(huì)直播使用4G對(duì)播手段，提升了直播畫面?zhèn)鬏斮|(zhì)量；房山直播中則使用了航拍和水下攝影，為直播增添了新鮮感和視覺(jué)沖擊力；建臺(tái)35周年直播，利用互動(dòng)視頻采集設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了“心語(yǔ)小亭”觀眾點(diǎn)擊自拍視頻留言并實(shí)時(shí)通過(guò)無(wú)線傳回臺(tái)內(nèi)系統(tǒng)；泳渡臺(tái)灣海峽直播，利用最新云編輯軟件便利了前方與后方的相互支持。國(guó)慶大直播，全媒體的報(bào)道方式與互動(dòng)方式實(shí)現(xiàn)了線上線下同步互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了電視屏、PC端電腦屏、移動(dòng)端手機(jī)屏的多屏同步視頻直播，由熒屏走向多屏，由固定收看變?yōu)橐苿?dòng)收看。

新技術(shù)應(yīng)用能夠使直播反應(yīng)更加快速，同時(shí)使直播工作更加便利，直播呈現(xiàn)更加形象生動(dòng)。

三、再探索再追求

通過(guò)全年50多場(chǎng)大型直播，鍛煉了專業(yè)化的創(chuàng)作隊(duì)伍，留下了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。我們?cè)诟械叫老驳耐瑫r(shí)，也保持著清醒的認(rèn)識(shí)：在新的社會(huì)情境下，我們要繼續(xù)抓住時(shí)機(jī)，勇于探索，找尋規(guī)律，繼續(xù)探索新聞報(bào)道的創(chuàng)新之路。

1.繼續(xù)推進(jìn)直播常態(tài)化

直播，是新聞?lì)l道魅力所在，是增強(qiáng)新聞節(jié)目時(shí)效性的法寶，未來(lái)，我們將繼續(xù)探索各種新聞直播的可能性，使更多的新聞通過(guò)直播實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在觀眾面前。

2.加強(qiáng)研究，促進(jìn)直播規(guī)范化

我們將總結(jié)歷次直播的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，將好的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)固化下來(lái)，形成直播策劃流程、直播籌備流程、直播技術(shù)流程、直播應(yīng)急預(yù)案等規(guī)范性文件，為編輯記者提供具有可操作性的直播手冊(cè)。

3.拓展視野，拓寬資源

今年，我們實(shí)現(xiàn)了“泳渡臺(tái)灣海峽”的異地直播，未來(lái)我們還將在直播的廣度上做進(jìn)一步的探索和實(shí)踐，將直播的視野拓展到全國(guó)乃至全球的重要新聞事件，與其他兄弟臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，學(xué)習(xí)新理念、新模式、新做法，打造更大的直播平臺(tái)。

4.樹(shù)立品牌，促進(jìn)直播影響力

昌平的農(nóng)業(yè)嘉年華直播、平谷的桃花節(jié)直播，在實(shí)現(xiàn)新聞傳播的同時(shí)，也提高了區(qū)縣的知名度和影響力，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)厥杖朐鲩L(zhǎng)拉動(dòng)明顯。未來(lái)，我們將繼續(xù)在這方面進(jìn)行探索，一方面打造好直播的品牌，贏得更多區(qū)縣的認(rèn)可，另一方面，利用我們的直播品牌加強(qiáng)營(yíng)銷，取得“社會(huì)效益”和“經(jīng)濟(jì)效益”的雙豐收。

（作者單位：北京電視臺(tái)新聞節(jié)目中心）

【責(zé)任編輯：張國(guó)濤】