《世界青年說》：打造世界青年文化偶像男團

2015年，明星真人秀占據(jù)電視銀屏的半壁江山，其他類型的節(jié)目如何引得觀眾的注意、如何脫穎而出，是很多電視工作者在思考的問題。特別是近幾年中國談話類節(jié)目式微，曾經(jīng)的老牌談話節(jié)目紛紛下檔，或者不停更換平臺、推至深夜檔。那么是不是就不要碰這個類型的節(jié)目了？答案一定是否定的。

談話類節(jié)目作為一個非常重要的節(jié)目類型，有游戲類、真人秀類節(jié)目不可取代的特性，它的基礎(chǔ)是語言，它的價值在于討論和思辨；加之國外脫口秀節(jié)目在中國的落地生根，以及網(wǎng)絡(luò)自媒體談話節(jié)目的發(fā)展，都說明了只要創(chuàng)新、全面打開思路和視角，將更加豐富的形式和手段運用其中，就有可能重新找到2015年談話類節(jié)目的正確打開方式。《世界青年說》正是這樣應(yīng)運策劃和推出的。

一、節(jié)目緣起及本土化改造

要將一個傳統(tǒng)類型的節(jié)目盤活，必須有獨特的創(chuàng)新點，而且要從題材、主體和形式等多方面革新。2014年下半年我們發(fā)現(xiàn)了《非首腦會談》這樣一檔節(jié)目，它基本滿足我們對差異化談話節(jié)目的要求。中國當下正處于一個日趨國際化的階段，需要一個傳媒窗口，讓中國和世界建立更直接和深入的聯(lián)系，這樣一檔以國際青年為主體、討論世界文化差異的節(jié)目無疑是符合社會發(fā)展和觀眾需求的。

確定制作意向之后我們迅速與原節(jié)目版權(quán)方取得聯(lián)系，并達成初步的聯(lián)合制作意向，同時針對中國國情和中國觀眾的普遍情況進行本土化改造。除去狠抓談話節(jié)目的核心內(nèi)容——話題性之外，有兩個理念的轉(zhuǎn)變需要特別提出：一是聚焦年輕人，討論年輕人的問題，并且著力做給年輕人看。所以我們把“青年”兩個字放在節(jié)目名稱中，并且在嘉賓選擇、話題選擇、表現(xiàn)形式和宣傳手段等方面盡量按照年輕觀眾群體的方式來進行。二是以“打造人物”為先行的節(jié)目策略，首先把節(jié)目的主體嘉賓鮮明化、標簽化，迅速獲得觀眾的喜歡，從而帶動整體節(jié)目的效應(yīng)?！皠澏贻p人的群體”和“以打造人物為先行”是相輔相成的，打造人物符合當前網(wǎng)絡(luò)社交媒體的一種傳播策略，同時也是年輕人的主陣地。

以“打造人物”為先的策略決定了節(jié)目選角至關(guān)重要，一個大樣本嘉賓的談話節(jié)目，嘉賓選好意味著節(jié)目完成了一半。所以節(jié)目組歷時大半年在全國各地面試外國嘉賓近百位，用真人秀選角和韓國偶像男團挑人的雙重標準來挑選《世界青年說》的固定班底。

二、近乎苛刻的選人標準

1融入本能的中文表達

做一檔談話節(jié)目，節(jié)目的主體就是說話，所以首先一個要求就是流暢的漢語表達?，F(xiàn)在生活在中國、會說中文的外國朋友有很多，我們也見到了非常多能夠用漢語進行日常交流的外國朋友，但是一旦要求直接用中文討論問題，可以不假思索和轉(zhuǎn)化的用中文將自己的思想、觀點表達出來，那就篩掉了一大批人選。

中國人學習英語會有同樣的體會，面對一個問題能夠直接用英語思維脫口而出則是另一個更高要求的語言階段。目前節(jié)目中的意大利嘉賓羅密歐就曾經(jīng)表達過在《世界青年說》上的表達是他遇到過的前所未有的中文挑戰(zhàn)，而泰國嘉賓韓冰雖然有人因為他的口音覺得他的漢語不好，其實他能夠不假思索、非常流暢地用中文表達自己的想法，只是發(fā)音和語法習慣略有不同，可以將“泰普”類比成一種中國的方言。

2中國社會習俗標準——高身高、高顏值、高學歷

在選人之初我們就列定了一個統(tǒng)一的總體要求，高身高、高顏值、高學歷。目前節(jié)目固定班底TK11最矮178cm、最高192cm，平均身高在184cm左右；外形更是各款不同類型的帥哥，有精致的五官、健美的身材，還有霸道的氣場，當之無愧“史上顏值最高”；而學歷上，大多數(shù)名校畢業(yè)，多位碩士，還有一位博士鎮(zhèn)場，對學歷或者豐富知識儲備的要求，是為了保證能夠高質(zhì)量參與到各種話題的討論。

為什么會有這樣一個“三高”的標準？其實“三高”標準是多重考察中國社會習慣而選定的。首先“顏值”這個詞的崛起和流行，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體上的盛行，可以看出年輕人對于人的外形的第一眼關(guān)注和看重，并且近兩年高顏值偶像的持續(xù)熱度和網(wǎng)絡(luò)“最美XXX”“最帥XX”的多次走紅都說明了目前人們對顏值的追逐。另外中國社會對人要求最嚴格的兩個場合，一是面試現(xiàn)場，一是相親現(xiàn)場，特別是相親場合，最先被問到的問題基本是“身高多高”“哪里畢業(yè)”“哪里工作”，這是中國習慣的對陌生人第一面的評價標準。而且《世界青年說》的觀眾群相較于韓國《非首腦會談》女性觀眾的比例更大，所以“三高”標準較原版更加嚴格。

3嘉賓素人化，素人榜樣化

《世界青年說》外國嘉賓參加節(jié)目之前的身份都是普通人，追求更新鮮、更豐富的平等對話。所以盡量不邀請已經(jīng)成名的外國嘉賓，比如《新還珠格格》中的班杰明、網(wǎng)絡(luò)熱搜的麥克隋，都在我們首輪選人名單中被刪掉。TK11中一位在全國曾具有一定網(wǎng)絡(luò)熱度的嘉賓大衛(wèi)，最初也有所猶疑，但是跟大衛(wèi)接觸發(fā)現(xiàn)他本人的性格與之前電視上呈現(xiàn)出的個性完全不同，不是一個安靜靦腆、喜歡中國文化的少年，而是一個喜歡辯論、觀點犀利有一定攻擊力的戰(zhàn)斗少年，所以，大衛(wèi)在節(jié)目中所展現(xiàn)的是更加真實，更加具有吸引力的另一面。其他外國嘉賓，即使是現(xiàn)有身份與傳媒娛樂相關(guān)，也需要曾經(jīng)有普通大眾工作的經(jīng)歷，TK11中不乏高級白領(lǐng)、律師、商務(wù)從業(yè)人員等身份的成員。

共性和個性是我們在選擇外國嘉賓時的另一個重要考量標準。TK11在節(jié)目播出過程中，觀眾逐漸發(fā)現(xiàn)他們不僅僅是普通生活、工作在中國的外國友人，同時還都是多才多藝、有思想、有正確價值觀的青年才俊們，這非常容易讓人喜愛和敬佩。這也是節(jié)目前期策劃的一個方面，就是嘉賓要具有榜樣、偶像的潛質(zhì)，他們必須具有不同于普通青年的更優(yōu)秀、更獨特的一面。比如17歲在中國讀碩士的伊朗嘉賓普雅、19歲獲得律師執(zhí)照后又勇敢轉(zhuǎn)型的澳大利亞嘉賓安龍、一個人到中國來追夢并成功登上春晚的美國嘉賓孟天，投身中國少年足球教育事業(yè)的哥斯達黎加嘉賓穆雷等等。

他們的個性魅力、傳奇經(jīng)歷更容易受到關(guān)注和喜愛，讓觀眾與具體的個體產(chǎn)生情感連接，會產(chǎn)生想要去了解他們的欲望。這樣就能夠更好地為節(jié)目之外的世界青年作出榜樣，為在探尋中的青年指引方向，為奮斗中的青年傳遞力量。

三、韓式偶像團體的打造方式

每一個個體魅力如何轉(zhuǎn)化成群體魅力，并且能夠碰撞出新的火花，是很重要的一個部分，風靡亞洲甚至世界的韓國偶像團體文化提供了非常全面的成功經(jīng)驗，那就是打造一個一體又具有差異的團體概念，把節(jié)目中的外國嘉賓打造成一個整體的世界文化偶像團體。

韓國偶像團體有幾方面很重要的要素，即人數(shù)、風格、搭配、個性包裝、階段性推廣。在人數(shù)上，前期韓國偶像團體的人數(shù)多為4—6人，2005年Superjunior出道，13人的配置在當時引起了很大的震動和沖擊，但是事實證明更大的樣本能夠容納更豐富的類型，每一個單獨成員的支持者同時也會匯成整個團體的支持者。韓國偶像團體另一個秘訣就是成員搭配，十幾個成員如何搭配是一個最良性的狀態(tài)，是需要著力思考的地方。《世界青年說》的無國界青年團TK11也是經(jīng)過深思熟慮組合起來的。

1國家搭配和個性搭配雙標準

在第二輪面試外國嘉賓的時候，我們采取的是組合面試，每一組4個嘉賓，分別來自不同的國家。在這個過程當中不僅能夠發(fā)現(xiàn)個人性格，還能看出他在一個群體里可以承擔什么角色，能夠和哪些國家、哪些類型的對象產(chǎn)生化學反應(yīng)。比如加拿大嘉賓詹姆斯，他在4人面試中總能拿到主動權(quán)，表達出另一個角度的觀點并且把談話方向帶到自己的路上，觀點表達具有統(tǒng)攝力，很突出。

篩選出16位候選嘉賓之后，節(jié)目組開了三次會議進行討論甚至爭吵，為了整合出最好的TK11的陣容。標準之一是國家搭配，TK11的國家需要盡量包括發(fā)達國家和發(fā)展中國家，盡量覆蓋全球的各個大洲，同時還能搭配出一些國家之間的小組合，比如北美組、英聯(lián)邦組、亞洲組、美伊組等。節(jié)目播出一階段之后，還嘗試單期引入日本、法國以及非洲國家來打破原來的組合，產(chǎn)生新的化學反應(yīng)，讓各國的討論關(guān)系重新產(chǎn)生。

標準之二就是人物個性的搭配，一個組合中需要有門面擔當、才藝擔當、搞笑擔當?shù)?，大家在組合中有各自的地位，比如澳大利亞嘉賓安龍，他在TK11中承擔的角色就是一個全能型選手和一個父親的身份。同時兩個或三個人之間的關(guān)系能夠形成互動、互補或?qū)α?，比如TK11的年齡跨度從17歲到37歲，容易產(chǎn)生代際差；意大利嘉賓羅密歐長篇講道理的風格又和美國嘉賓孟天速戰(zhàn)速決的表達方式形成矛盾。值得一提的是韓國嘉賓韓東秀的選擇，在整個TK11中，他是一個相對沉默，不會特別主動、激烈表達自己觀點的人，顯得有些偏弱。但實際上在一個團體里必不缺少一個“沉默者”的角色，所有人都是激動型的風格整體將會爆炸，一個相對沉默者的存在會引起所有人的好感，起到一定制衡的作用。

2用座位激發(fā)人物個性

選角后如何激發(fā)人物在節(jié)目中展現(xiàn)出他的個性是人物塑造的后半段，對于一個會議型的談話氣場，座位非常重要，所在位置的距離、兩側(cè)的鄰居以及對面的對象都能成為激發(fā)一個人或者制衡一個人的絕妙因素，所以節(jié)目的首發(fā)座位也是經(jīng)過多方考量。

比如會議桌的四個角，韓冰、孟天、羅密歐和韓東秀。韓冰的位置是彭宇旁邊，彭宇是主持人中的氣氛活躍者，韓冰是TK11中的搞笑擔當，兩個人的互動能夠產(chǎn)生很多意想不到的笑果，比如第一集中的父子情景劇。孟天作為TK11中電視經(jīng)驗比較豐富、性格又非?；顫姷囊晃唬谥袊钨e旁邊能夠起到一定輔助主持人的作用。羅密歐在TK11中年齡最長，同時也非常愿意表達自己的觀點，羅老師的定位當之無愧，所以坐在最邊的位置不僅不會限制他的表達，反而會激發(fā)他的表達。韓東秀的位置則是加強“沉默者”的角色，激發(fā)他必須利用一定的方式手段參與到討論中，而經(jīng)過多期節(jié)目之后他的變化也是顯而易見的。

當然在座位形成一定作用，并產(chǎn)生固定模式的時候，就會及時調(diào)整，搭配新的組合，打破原來的平衡，產(chǎn)生新的效果。

3階段性主推策略

對于一個多人數(shù)團體的推廣，同時推出所有人是不現(xiàn)實的方式，力量分散反而全盤收效甚微，所以根據(jù)個人特性和節(jié)目進程，TK11的推廣和被人熟知是階段性進行的。在節(jié)目開播之初，顏值突出的大衛(wèi)、具有鮮明標志的詹姆斯和反差巨大的搞笑擔當韓冰最容易被觀眾記住，也最容易被喜歡；但在節(jié)目進行5期之后，以講道理見長的羅老師和好男人形象的安龍慢慢被接受；目前節(jié)目中比較受歡迎的幾位是在節(jié)目中經(jīng)歷了成長和變化的孟天、吳雨翔和韓東秀。孟天開始的狀態(tài)是之前參加中國電視節(jié)目的方式，但是之后找到了展現(xiàn)個人本真的表現(xiàn)方式，有一種茅塞頓開的感覺；而吳雨翔從一個漢語一般的德國處女座男生，變成了一個有小脾氣、小個性的生動大男孩。觀眾更喜歡真實、生動、有血有肉的人物。

在節(jié)目的逐步進行中，還會根據(jù)他們的特色進行小組合的設(shè)置，比如音樂改編組“孟東雷”組合，會在后續(xù)的宣傳中做出世界基調(diào)、中國特色的文化作品。同時TK11中的一部分也簽約了經(jīng)紀公司，在演藝工作的各個領(lǐng)域發(fā)展。

目前節(jié)目已經(jīng)播出二十幾期，經(jīng)過幾個月的人物打造，TK11每一個人都有區(qū)別于其他人的飽滿形象，同時他們之間也培養(yǎng)出了很好的默契和感情。截至九月底，TK11的社交媒體粉絲量平均每人增長20萬，紛紛建立了粉絲后援會，被越來越多的人喜歡，同時他們在海外的影響力也越來越強。TK11以“世界青年文化偶像團體”為定位，成為《世界青年說》節(jié)目的一個標志，更好地實現(xiàn)《世界青年說》建立世界文化交流平臺，向中國介紹世界，向世界傳遞中國的目的。

（作者周璐璐系江蘇衛(wèi)視《世界青年說》欄目制片人；周明哲系江蘇衛(wèi)視《世界青年說》欄目執(zhí)行制片人）