《世界青年說(shuō)》：青年人看自己、看世界的創(chuàng)新談話節(jié)目

自麥克盧漢提出“媒介是人的延伸”以來(lái)，這一理論已經(jīng)在長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證和發(fā)展中被學(xué)界和業(yè)界共同認(rèn)可了其合理性和意義所在，它幫助我們找到了一種新的認(rèn)識(shí)各種媒介工具和媒體形態(tài)的方式。

電視媒介，我們同樣可以將其看作是人類視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等種種感覺(jué)的延伸，我們透過(guò)電視媒體傳遞的信息，不斷地在打破以往的認(rèn)知范圍和界限，正如麥克盧漢所說(shuō)，我們身處的這樣一個(gè)紛繁世界，被媒介聯(lián)結(jié)起來(lái)成為了一個(gè)大的“地球村”。我們的視覺(jué)所見(jiàn)、聽(tīng)覺(jué)所及，就能到達(dá)世界各地。

江蘇衛(wèi)視自2015年4月16日起推出的《世界青年說(shuō)》，便是希望為觀眾打開(kāi)一扇新的了解世界文化的窗戶，建立一個(gè)互相溝通互相了解的平臺(tái)。這檔節(jié)目邀請(qǐng)了11位來(lái)自世界不同國(guó)家的青年代表，這些各國(guó)青年目前生活在中國(guó)，能夠流利地用中文來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法，在節(jié)目中他們與主持人、中國(guó)青年代表以會(huì)議的形式在圓桌前圍繞一個(gè)話題進(jìn)行交流和延伸討論，從多種文化角度來(lái)分享和解析同一個(gè)問(wèn)題，思想爭(zhēng)鋒，文化碰撞。

無(wú)論是從節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式，還是從節(jié)目的品牌樹(shù)立、宣傳策略上，《世界青年說(shuō)》一直都力圖創(chuàng)新和豐富，我們希望的，不僅是打造一檔寓教于樂(lè)、交流文化的談話類節(jié)目，更是希望建立起一個(gè)碰撞思想、有為有守的媒體平臺(tái)。

一、打造一檔寓教于樂(lè)、交流文化的談話節(jié)目

1創(chuàng)新的節(jié)目形式

《世界青年說(shuō)》可以定義為一檔新型的文化類談話節(jié)目，之所以稱之為“新型”，一方面是因?yàn)樗菍?duì)已有以外國(guó)嘉賓為主體的節(jié)目的巨大升級(jí)，另一方面是因?yàn)樗鼘?duì)傳統(tǒng)文化類談話節(jié)目的革新。

這檔節(jié)目是由外國(guó)嘉賓參加的多維度、有價(jià)值的深度談話。中國(guó)電視熒屏上現(xiàn)有的幾檔邀請(qǐng)外國(guó)嘉賓的節(jié)目，多是比賽漢語(yǔ)水平、秀才藝、聊一聊在中國(guó)的見(jiàn)聞，并沒(méi)有真正地從內(nèi)容上進(jìn)行有廣泛價(jià)值的文化交流、觀點(diǎn)對(duì)碰。而我們的目標(biāo)是通過(guò)世界青年對(duì)青年話題的討論，能夠聽(tīng)到更多維度的世界聲音，向世界介紹中國(guó)，讓中國(guó)人更了解世界，從而破除誤解、求同存異。所以我們篩選世界青年代表的要求非常嚴(yán)格，他們需要能夠用漢語(yǔ)非常清楚、流利、深入地表達(dá)內(nèi)容，對(duì)本國(guó)文化有較多的認(rèn)知和認(rèn)同，擁有很好的教育背景，閱歷豐富，具有明確的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。

傳統(tǒng)文化類談話節(jié)目的氣質(zhì)相對(duì)高冷，文化交流的呈現(xiàn)更像是一個(gè)課堂，觀眾群體也相對(duì)成熟?！妒澜缜嗄暾f(shuō)》致力于打破這樣的枷鎖，將文化談話和綜藝結(jié)合起來(lái)，吸引更年輕的觀眾群體。節(jié)目的形式是國(guó)際會(huì)議廳的格局，參與的嘉賓也是正式西裝，這說(shuō)明對(duì)于討論內(nèi)容的尊重和重視；但是整個(gè)節(jié)目的氛圍是輕松歡樂(lè)的，采用綜藝節(jié)目主持人而不是文化評(píng)論學(xué)者，不討論政治和經(jīng)濟(jì)，調(diào)侃、搞笑是語(yǔ)言基調(diào)，節(jié)目環(huán)節(jié)也會(huì)運(yùn)用綜藝節(jié)目中常出現(xiàn)的競(jìng)技PK、游戲、劇場(chǎng)等。

2豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容

談話節(jié)目話題是內(nèi)核，《世界青年說(shuō)》的立意和看點(diǎn)是各國(guó)文化的不同、各種觀點(diǎn)的碰撞，以及外國(guó)人怎么看中國(guó)，所以話題的層面是文化，不是政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等需要專業(yè)人士來(lái)討論的問(wèn)題。而對(duì)于文化，節(jié)目選取的角度也不是大文化的概念，而是將文化生活化，去“嚴(yán)肅化”，多選取社會(huì)性強(qiáng)的話題，用更貼近生活的小話題為切入口，再進(jìn)行文化的延伸探討。

節(jié)目已播出二十幾期，話題題材涉及到親情、愛(ài)情、生活、工作、社交、夢(mèng)想、人生選擇等多個(gè)方面，而節(jié)目策劃選題主要可分為以下幾個(gè)方向：（1）社會(huì)熱點(diǎn)話題。在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體發(fā)達(dá)的今天，人們的個(gè)人討論更加直接和熱烈，能夠通過(guò)新聞社交媒體等途徑了解人們正在關(guān)心和討論的話題，節(jié)目會(huì)選取其中有文化差異，并且具有討論價(jià)值的熱點(diǎn)作為節(jié)目的話題。比如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)方面－“因?yàn)楹ε戮W(wǎng)絡(luò)暴力而謹(jǐn)慎發(fā)言”和“一旦離開(kāi)手機(jī)就不安”。（2）中國(guó)青年群體正在面臨的一些煩惱。比如來(lái)自房子的壓力——“想放棄買房一輩子租房”，對(duì)于工作的彷徨“對(duì)老板不滿該忍還是該離職”，大學(xué)生對(duì)于未來(lái)的擔(dān)憂——“畢業(yè)臨近越來(lái)越焦慮，如何就業(yè)選擇”，對(duì)于生活狀態(tài)的選擇——“三十歲想要放棄穩(wěn)定生活去追夢(mèng)”。（3）貼近生活，從個(gè)人感受出發(fā)，能夠與觀眾產(chǎn)生切身共鳴的話題。比如“常常因?yàn)樾∈露l(fā)脾氣”的憤怒話題，“吃飯必?fù)寙巍钡南M(fèi)觀念話題。（4）天然存在世界文化差異的話題。雖然不一定是中國(guó)青年的問(wèn)題，但具有天然的世界文化差異的選題也會(huì)成為我們的選擇，比如酒文化、美食文化等。

這種貼近生活的社會(huì)化選題，已經(jīng)顯現(xiàn)成效，一方面擺脫了純粹文化議題的高冷范兒，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴；另一方面各國(guó)青年自然、真實(shí)、輕松的表現(xiàn)，非教科書式的介紹，直觀地展現(xiàn)本國(guó)文化在各國(guó)青年身上的烙印，帶來(lái)更有趣的文化碰撞。

3破除誤解、傳播文化的宗旨

《世界青年說(shuō)》是青年人的節(jié)目，在這里，探究青年們正面臨的人生困惑；在這里，討論貼近生活的種種熱門現(xiàn)象；《世界青年說(shuō)》，能夠勇敢直面尖銳話題，消除誤解與偏見(jiàn)；更能夠娓娓道來(lái)，傳遞讓人思考、讓人振奮的人生正能量。

為了更好展現(xiàn)世界文化的不同與沖突，《世界青年說(shuō)》推出兩大核心環(huán)節(jié)：

《全球文化大戰(zhàn)》，世界青年們分享知識(shí)、比拼文化，碰撞出你所不知道的新世界。各國(guó)在同一個(gè)題目下分享各自國(guó)家的文化和習(xí)俗，并進(jìn)行比拼：比如關(guān)于酒文化，各國(guó)推薦自己國(guó)家最有代表性的一種酒，有怎樣的干杯習(xí)俗，同時(shí)英國(guó)、俄羅斯和中國(guó)比拼哪國(guó)最有酒量；再比如關(guān)于世界性大學(xué)的全球文化大戰(zhàn)，各國(guó)推薦本國(guó)最值得去留學(xué)的學(xué)校，引起美國(guó)的驕傲和英美大戰(zhàn)。　《慢一步新聞》，TK11變身新聞主播，介紹本國(guó)最新資訊，用母語(yǔ)展現(xiàn)世界各國(guó)的多樣面貌。一方面帶來(lái)各國(guó)的新鮮、奇葩資訊，引起話題討論，另一方面展示外國(guó)嘉賓的主播能力和語(yǔ)言特色。這兩個(gè)環(huán)節(jié)的重要作用就在于集中展示世界文化的沖突與不同，已經(jīng)受到觀眾非常多的肯定和好評(píng)。

在《世界青年說(shuō)》，任何誤會(huì)都有可能被提出，也會(huì)被解答。在節(jié)目開(kāi)播之初，俄羅斯嘉賓大衛(wèi)就向韓國(guó)韓東秀提出了“孔子是韓國(guó)的嗎？”這一在中國(guó)引發(fā)熱議的問(wèn)題，韓東秀回應(yīng)這一說(shuō)法只是韓國(guó)一個(gè)很小、很邊緣的媒體提出的，999999999%的韓國(guó)人都認(rèn)為孔子是“中國(guó)”人，之后他又在節(jié)目中解釋了中國(guó)端午節(jié)和韓國(guó)端午祭的區(qū)別。

另一種文化的誤解來(lái)源于以偏蓋全的固有印象，人們經(jīng)常習(xí)慣性地為某一個(gè)地域貼上某種標(biāo)簽。《世界青年說(shuō)》中的外國(guó)嘉賓們用語(yǔ)言和自身的行動(dòng)破除著對(duì)各國(guó)可能存在的一些偏見(jiàn)，比如有人常說(shuō)德國(guó)人理性和刻板，但是德國(guó)嘉賓吳雨翔則是一個(gè)感性又情緒化的帥哥，世界之大各有不同。另外節(jié)目中外國(guó)嘉賓也會(huì)提出一些到中國(guó)之后的不理解，通過(guò)與中國(guó)青年嘉賓的交流而獲得解答。

二、建立一個(gè)碰撞思想、有為有守的媒體平臺(tái)

1傾聽(tīng)觀眾意見(jiàn)、提供交流機(jī)會(huì)

《世界青年說(shuō)》一直十分重視觀眾的意見(jiàn)和反饋，節(jié)目中，我們更是以“青年議案”的形式，選取了來(lái)自不同職業(yè)、不同年齡的觀眾所共同關(guān)注的一些熱點(diǎn)話題作為節(jié)目的討論主題，真正做到了想觀眾所想，問(wèn)觀眾所問(wèn)。

真正有效的傳播，應(yīng)該是建立起一個(gè)雙向的、平等的、開(kāi)放的渠道和平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，媒體和觀眾共同交流，媒體傾聽(tīng)觀眾的心聲、替觀眾發(fā)聲，這樣有擔(dān)當(dāng)、有追求的媒體平臺(tái)，才會(huì)做出有生命力、有價(jià)值的節(jié)目?jī)?nèi)容。

《世界青年說(shuō)》為了更好地和公眾進(jìn)行交流，更是進(jìn)行了很多嘗試。值得一提的創(chuàng)新舉動(dòng)就是曾在節(jié)目觀眾中甄選有意義的困惑和問(wèn)題，將提出這個(gè)話題的節(jié)目觀眾請(qǐng)到了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行討論，觀眾作為嘉賓完全平等地和在場(chǎng)的主持人及世界青年代表進(jìn)行交流，真正實(shí)現(xiàn)了在媒體平臺(tái)的發(fā)聲。

2把握網(wǎng)絡(luò)脈搏、提升節(jié)目影響

“擁抱變化，創(chuàng)造價(jià)值”在這幾年的互聯(lián)網(wǎng)及媒體環(huán)境里被反復(fù)的提及，而順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的大潮，探索電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里的傳播方向，也是《世界青年說(shuō)》努力的重點(diǎn)之一。

新媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”，傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)地位的線性傳播模式早已被打破，每一個(gè)用戶作為一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)被聯(lián)結(jié)起來(lái)，形成了新媒體環(huán)境下特有的傳播網(wǎng)絡(luò)。而作為電視節(jié)目，想要在這樣一個(gè)環(huán)境中占據(jù)一席之地，提升自身的傳播影響力，就必須擁抱這樣的新環(huán)境，跳出自身的“安全區(qū)”，努力探索網(wǎng)絡(luò)傳播的新模式，從而在新媒體環(huán)境中重塑自身的話語(yǔ)權(quán)和品牌形象，建立起一個(gè)和電視平臺(tái)交相呼應(yīng)、共同進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。

《世界青年說(shuō)》一直以來(lái)都十分重視網(wǎng)絡(luò)傳播，節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，官方新浪微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)都同步搭建、共同發(fā)聲，各個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)量也不斷累積，＃世界青年說(shuō)＃的話題更是經(jīng)常占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜排行榜，一段有關(guān)英語(yǔ)發(fā)音的節(jié)目片段更是在很短的時(shí)間內(nèi)被紛紛轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)了覆蓋式的傳播。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的重視，是《世界青年說(shuō)》發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和電視的互動(dòng)，產(chǎn)生的效果將不僅僅是一加一等于二的累積，而是有助于建立一個(gè)綜合的、多方位共同發(fā)展的新型節(jié)目平臺(tái)。

3遵循品牌戰(zhàn)略、打造經(jīng)典形象

一檔節(jié)目想要成功，很重要的一點(diǎn)就是避免同質(zhì)化，樹(shù)立自身獨(dú)特的品牌形象?！妒澜缜嗄暾f(shuō)》的品牌建構(gòu)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

首先是極富儀式感的節(jié)目形式，節(jié)目的舞美布景和談話形式希望傳達(dá)一種對(duì)談、商榷的氛圍，敲錘、議案、表決等設(shè)置表現(xiàn)出的儀式感，帶有強(qiáng)烈的節(jié)目風(fēng)格烙印。這樣的節(jié)目形式有助于加深觀眾的印象，能夠在潛移默化中渲染節(jié)目的個(gè)性風(fēng)格，對(duì)節(jié)目品牌形象的建立有不可或缺的意義。

第二是獨(dú)一無(wú)二的語(yǔ)言風(fēng)格，節(jié)目的主要發(fā)言嘉賓是來(lái)自世界十一個(gè)不同國(guó)家的外國(guó)青年，他們同時(shí)精通本國(guó)和中國(guó)的文化，流利的漢語(yǔ)、流暢的表達(dá)，節(jié)目中既有緊張激烈的辯論也有娓娓道來(lái)的闡述，既有輕松幽默的調(diào)侃也有正式嚴(yán)肅的對(duì)談，當(dāng)來(lái)自不同文化的十二國(guó)代表，用流利的漢語(yǔ)就某一問(wèn)題進(jìn)行討論和交流時(shí)，形成的就是《世界青年說(shuō)》獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格。

最后是各具特色的個(gè)人形象，《世界青年說(shuō)》希望打造各具特色的人物群像，同時(shí)也希望能將“世界青年TK11”作為一個(gè)團(tuán)體形象的代表介紹給觀眾。來(lái)自不同國(guó)家的個(gè)性青年身上都極富個(gè)人特色，其中既有閱歷豐富的年長(zhǎng)者，也有朝氣蓬勃的新一代，有知識(shí)豐富的“學(xué)霸”，更有獨(dú)特魅力的“型男”，在節(jié)目中人物的身上，觀眾能看到東西方文化的碰撞，也能看到不同性格的交鋒。人物形象的勾畫對(duì)于節(jié)目品牌的樹(shù)立具有極其重要的作用，有個(gè)性、有特色、有魅力的人物形象有助于加深受眾的印象，并吸引更多的關(guān)注。

在當(dāng)下的電視綜藝節(jié)目環(huán)境中，真人秀盛行，談話節(jié)目式微，如果想要做出一檔有聲音、有影響力的談話節(jié)目，必須找到新的突破點(diǎn)，《世界青年說(shuō)》正在做這樣的努力。一方面連通世界，把談話的觀點(diǎn)和內(nèi)容上升到國(guó)際視野、文化差異；另一方面鎖定青年群體，因?yàn)樗麄兂猩蠁⑾?，可能?huì)遇到的更多的迷茫和選擇，同時(shí)又是更容易、更愿意接受新觀點(diǎn)、新事物的一群人。

《世界青年說(shuō)》力圖打造一個(gè)青年人看自己、看世界的窗口，“世界”“青年”和“說(shuō)”，一個(gè)能夠聚焦青年、了解中國(guó)、碰撞世界的節(jié)目品牌。

（作者趙軍系江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)、節(jié)目部主任；白嵐系江蘇衛(wèi)視《世界青年說(shuō)》欄目編導(dǎo)）