如何讓靜態(tài)財經(jīng)話題“動”起來
——“馬桶蓋”系列報道的實踐與思考

□ 文/高麗莎

如何讓靜態(tài)財經(jīng)話題“動”起來
——“馬桶蓋”系列報道的實踐與思考

□ 文/高麗莎

財經(jīng)作家吳曉波引爆了“國人遠赴日本買馬桶蓋”熱門話題。這是一個非事件性的現(xiàn)象，屬于相對靜態(tài)的財經(jīng)類話題。沒有事件、當(dāng)事人、現(xiàn)場等新聞要素，記者怎么利用一個炙手可熱的話題挖掘新聞呢？本文梳理了從靜態(tài)財經(jīng)話題挖新聞的三個落腳點。

財經(jīng)話題 新聞挖掘 落腳點 客觀

話題引爆與傳播

2015年1月25日，知名財經(jīng)作家吳曉波在自媒體平臺上發(fā)表了一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章。

文章講述了吳曉波的員工在日本開完年會后在當(dāng)?shù)卮笏敛少?，其中不乏保溫杯、電吹風(fēng)等日用品，甚至還有人不遠千里扛回好幾個馬桶蓋。國人飄洋過海搶購日本產(chǎn)品，這一現(xiàn)象讓吳曉波用文字記錄下來，并闡述了對中國制造業(yè)遭遇成本優(yōu)勢喪失、渠道優(yōu)勢瓦解和轉(zhuǎn)型恐懼三大“痛苦”的擔(dān)憂。

這篇文章當(dāng)天閱讀次數(shù)高達167.6萬次，不僅刷新了“吳曉波頻道”的紀錄，還刷爆了整個微信、微博等社交媒體。

與此同時傳統(tǒng)媒體報道也紛至沓來，從馬桶蓋這個商品切入進行報道。這一時期的報道主要以討論中國制造的痛點為主。

三周后正值中國農(nóng)歷春節(jié)。由于“去日本買馬桶蓋”話題在國內(nèi)引起了不小的眼球效應(yīng)，春節(jié)放假期間不少在日本旅游的國人于當(dāng)?shù)叵破鹆艘粓鰮屬忨R桶蓋風(fēng)潮，甚至導(dǎo)致一些日本賣場幾乎處于斷貨狀態(tài)。一個話題引起的經(jīng)濟現(xiàn)象再次迎來了媒體的關(guān)注。

而其中將這場風(fēng)波推向高潮的，應(yīng)該是媒體報道了浙江一位消費者發(fā)現(xiàn)從日本背回來的馬桶蓋其實產(chǎn)自老家杭州。原本是一個非事件性的報道對象，一下誕生了新的落腳點。于是，采訪發(fā)現(xiàn)問題的消費者、走訪馬桶蓋杭州工廠等一些列可以落地的第二波報道全面開花。

在此之后，媒體并沒有善罷甘休，讓這一熱門話題繼續(xù)發(fā)酵。馬桶蓋之外的第三波延伸報道開始見諸報端。例如有媒體挖出了國內(nèi)最早生產(chǎn)馬桶蓋的浙江臺州企業(yè)，甚至還有媒體采訪了杭州下沙除了馬桶蓋之外的其他世界名牌代加工現(xiàn)象……至此，馬桶蓋系列報道才逐漸平息。

從1月至3月，一個話題引發(fā)了媒體如此之久的關(guān)注實屬罕見。這一系列的報道充分展現(xiàn)，原來靜態(tài)的財經(jīng)話題也可以是一座新聞富礦。

靜態(tài)話題“動”起來

國人赴日買馬桶蓋，這是一個非事件性的題材，屬于相對靜態(tài)的財經(jīng)類話題。在財經(jīng)新聞圈里，經(jīng)常會出現(xiàn)某位專家、行家或者企業(yè)大佬發(fā)出一個熱門觀點，或者在新媒體平臺形成一個財經(jīng)話題。但這些財經(jīng)熱門話題很多時候不像社會新聞來得容易，沒有當(dāng)事人，沒有現(xiàn)場，沒有事件，沒有近距離的個案，那么記者怎么利用一個炙手可熱的話題挖掘新聞呢？本文搜集了部分馬桶蓋相關(guān)報道，梳理了讓靜態(tài)話題“動”起來的三個落腳點。

第一落腳點，洞穿話題核心，及時深挖

仔細閱讀吳曉波的文章，其核心無非是通過國人海外購買馬桶蓋這個現(xiàn)象，對“中國制造”恨鐵不成鋼，希望中國制造業(yè)加速轉(zhuǎn)型搶占市場。媒體報道的落腳點應(yīng)該抓住這一主要矛盾，及時跟進報道?！督袢赵鐖蟆返摹兑恢获R桶蓋擊中了“中國制造”的痛點》便是這類報道的典型。

《今日早報》經(jīng)濟部記者在選題會上提到了吳曉波的馬桶蓋文章很火這一線索，編輯部門參與討論，認為吳曉波是浙江籍作家，浙江的制造業(yè)又占據(jù)中國制造半壁江山，這個話題可以跟進。最后決定將這一話題化解成各個采訪細節(jié)，既要反映國人海外搶購的歷史由來、現(xiàn)狀，又要體現(xiàn)制造企業(yè)的反響，邀請企業(yè)家參與討論。

于是，采訪任務(wù)迅速分解成杭州蕭山機場、海關(guān)、浙江各大旅行社的“空中達人”以及浙江外貿(mào)公司的資深業(yè)務(wù)員，從他們那里了解國人海外購物的一線信息。與此同時，設(shè)法找了幾位堅守制造業(yè)的浙江企業(yè)家，聽聽他們對中國制造與國外先進同行的差異理解。

2月13日，一組占據(jù)兩個版的打通版財經(jīng)報道出爐。這組報道內(nèi)容詳實、深入淺出，直擊中國制造痛點這個核心，成功將一個話題轉(zhuǎn)變成財經(jīng)類深度報道，獲得了頗高的轉(zhuǎn)載率。

第二落腳點，尋找話題新切口，再造“現(xiàn)場”

從事財經(jīng)報道數(shù)年，筆者發(fā)現(xiàn)很多時候財經(jīng)圈發(fā)生的一些熱點話題很吸引讀者眼球，但真正要讓將話題做成財經(jīng)報道，不是易事。不過，有時候隨著熱點話題的持續(xù)發(fā)展，一些新的切入口會冒出來。如果沒有抓住第一落腳點，能抓住這個切入口，也能收獲不錯的報道。

今年3月初，春節(jié)假期剛結(jié)束不久。一些日本回來的游客在走親訪友時還在談?wù)擇R桶蓋。浙江的一位先生春節(jié)期間從日本帶回來一只馬桶蓋，意外發(fā)現(xiàn)居然產(chǎn)自杭州。這一消息迅速傳開。

《錢江晚報》記者敏銳地捕捉到這一信息，于3月2日頭版頭條位置刊登了《在日本搶到的馬桶蓋產(chǎn)自杭州？錢報記者車間確認，確屬下沙制造！》。這一問一答式的標(biāo)題，加上頭條的顯要位置，讓馬桶蓋話題再次掀起熱議的高潮。

在這篇報道中，記者親自走訪了杭州下沙的松下馬桶蓋工廠，報道了內(nèi)銷和外銷的日本馬桶蓋都產(chǎn)自同一條生產(chǎn)線，工藝上沒什么不同，并給予了價格參考。

至此，馬桶蓋話題終于在杭州誕生了“現(xiàn)場”。一個現(xiàn)場是有消費者剛從日本買回了一個馬桶蓋；一個是杭州下沙的松下馬桶蓋工廠。這兩個“現(xiàn)場”是隨著馬桶蓋話題的不斷發(fā)展，被媒體挖掘出來的?？上攵慕Y(jié)果是，沒抓到第一落腳點的媒體們蜂擁而至，把“現(xiàn)場”挖掘個底朝天。

當(dāng)然，浙江有家電視臺甚至派記者遠赴日本，在當(dāng)?shù)刭u場現(xiàn)場采訪馬桶蓋脫銷的情況，這也屬于再造“現(xiàn)場”的一種方式，只不過成本稍高一些。

第三落腳點，拓展話題外延，挖掘熱點相關(guān)信息

追蹤熱點話題，如果做不到第一落腳點的深度，也錯失了再造“現(xiàn)場”的良機，不妨試試在話題的外延找廣度。筆者發(fā)現(xiàn)，一些媒體在馬桶蓋的第一、第二落腳點之外，還盡其所能挖掘熱點話題外圍的素材，讓報道的內(nèi)容再擴延和發(fā)酵。

比如，生產(chǎn)馬桶蓋的杭州下沙經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，在馬桶蓋話題的后期，也成了公眾關(guān)注和媒體爭相報道的焦點。一個平常的家用小產(chǎn)品馬桶蓋成了杭州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)智慧化的成果縮影，“下沙智造”打響了品牌，開始走紅消費市場。“下沙智造”不斷被媒體挖掘，人民網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江教育科技頻道、浙江在線、《每日商報》等媒體都前往下沙，進行話題的外延報道。

新華社/發(fā)

此外，浙江臺州當(dāng)?shù)氐拿襟w還發(fā)掘了當(dāng)?shù)匾患依吓频鸟R桶蓋企業(yè)，對這家中國最早生產(chǎn)馬桶蓋的企業(yè)進行了報道。讓更多的讀者知曉，其實馬桶蓋中國早已生產(chǎn)，只是消費市場還沒有興起。報道還分析了國產(chǎn)馬桶蓋滯銷的原因以及行業(yè)現(xiàn)狀。至此，馬桶蓋話題的外延內(nèi)容也躍然紙上。

得失與啟示

1.抓住熱點話題，貫穿始終

熱點財經(jīng)話題往往隱藏某個行業(yè)、某個領(lǐng)域的主要矛盾，話題可能很大或者稍顯空洞，但這樣的題材可圈可點的內(nèi)容很多，報道的角度也是多面的。記者面對這種素材，可以持續(xù)關(guān)注，進行連續(xù)的、多次的挖掘。

遺憾的是，從搜集到的報道來看，很少有一家媒體是從頭至尾把馬桶蓋風(fēng)波報道完全的。大部分要么“半途而廢”，抓了第一落腳點就完事了。要么“半路出山”，等到第二落腳點時才跟風(fēng)報道。有的甚至只抓到第三落腳點。

2.做足服務(wù)，貼近讀者

新聞傳播的社會功能包括報道新聞，傳遞信息，表達意見，引導(dǎo)輿論，同時還有傳播知識，普及教育，服務(wù)社會，指導(dǎo)生活等。一些媒體在馬桶蓋報道中除把信息呈現(xiàn)，還把“服務(wù)”做到了讀者面前。例如，《錢江晚報》就報道了《智能馬桶蓋哪家強，你家的馬桶能裝嗎？》，給想購買馬桶蓋的市民提供了具有參考價值的信息。杭州另外一家報社還直接發(fā)起了馬桶蓋團購活動，社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

3 .提供全面、多元化的觀點分析

馬桶蓋話題引起了全民大討論，這場頭腦風(fēng)暴應(yīng)該是多種觀點的碰撞。但在不少報道中，傳遞出來的是國人“崇洋媚外”的觀點，甚至有一邊倒的趨勢。所幸還是有部分媒體引出多元化的觀點。比如，一家中央級媒體在采訪專家時，得到了另外一種新鮮的解讀：國人蜂擁到日本買馬桶蓋，其實是體驗式消費的結(jié)果。因為游客在日本的酒店和公廁體驗到了馬桶蓋，覺得這產(chǎn)品不錯，順道帶一個回家。這樣的報道就能給讀者呈現(xiàn)多元化的思考，避免了一言堂。

4.加強專業(yè)素養(yǎng)，注重知識儲備

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

在一系列馬桶蓋報道中，暴露出一些記者存在觀點混淆、專業(yè)知識匱乏的弱點。比如把“浙江制造”誤認為“浙江創(chuàng)造”，將“代加工”誤以為是“出產(chǎn)”，其實是不同概念。另外，在比較洋貨和國貨兩種產(chǎn)品時，出現(xiàn)洋貨比國貨質(zhì)量好的刻板印象。其實，根據(jù)媒體對浙江檢驗檢疫局的后續(xù)報道發(fā)現(xiàn)，內(nèi)銷的馬桶蓋檢測標(biāo)準(zhǔn)要比日本還要高。這些報道中出現(xiàn)的瑕疵應(yīng)該提醒記者，在平日里多積累知識，采訪中多方請教求證，避免報道失去客觀性。

（作者單位：浙江日報報業(yè)集團《今日早報》經(jīng)濟部）