《安徽商報(bào)》：移動(dòng)互聯(lián)下，辦好都市報(bào)的“加減乘除”

□ 文/周太山

《安徽商報(bào)》：移動(dòng)互聯(lián)下，辦好都市報(bào)的“加減乘除”

□ 文/周太山

《安徽商報(bào)》近年來主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的讀者需要，通過“加減乘除”系列舉措，提高辦報(bào)質(zhì)量，推動(dòng)報(bào)紙影響力的整體提升，為自身生存發(fā)展積極探路，也為紙媒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)積累了一些有益經(jīng)驗(yàn)。

移動(dòng)互聯(lián) 都市報(bào) 影響力 安徽商報(bào)

一、用心做加法，既要取長(zhǎng)補(bǔ)短，也要揚(yáng)長(zhǎng)避短，還要以長(zhǎng)克短。

做加法要取長(zhǎng)補(bǔ)短，重點(diǎn)體現(xiàn)在辦報(bào)理念上。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“有用、有趣”的內(nèi)容在微信微博平臺(tái)往往能獲得極高的轉(zhuǎn)發(fā)量。近年來，《安徽商報(bào)》明確提出在辦報(bào)理念上要取網(wǎng)媒之長(zhǎng)補(bǔ)自己之短。

一方面要深度介入民生，稿件采編時(shí)將“有用”放到更重要位置，重視直接民生題材密集發(fā)布，及時(shí)抓取教育、醫(yī)療、社保等各類實(shí)用信息，通過民生資訊板塊，形成服務(wù)信息發(fā)布專區(qū)；對(duì)于政經(jīng)活動(dòng)、社會(huì)事件類非直接民生題材，則要求采編人員在做好基礎(chǔ)報(bào)道同時(shí)，做好稿件延伸，重視服務(wù)性轉(zhuǎn)換。如從合肥市市委中心組學(xué)習(xí)會(huì)上發(fā)現(xiàn)城市地鐵建設(shè)時(shí)間表、從合肥綜合保稅區(qū)掛牌中解讀市民在家門口淘洋貨能享受多少折扣，從兒童墜樓事件中提醒家長(zhǎng)該如何注意孩子假期安全……力爭(zhēng)讓見報(bào)的每條新聞都有清晰的民生訴求點(diǎn)，讓每條新聞都能和讀者生活建立關(guān)聯(lián)。

另一方面，設(shè)置“樂活”欄目，傳播生活中樂事、趣事。今年初，合肥市獲評(píng)全國(guó)文明城市，《安徽商報(bào)》特別邀請(qǐng)24位來自不同行業(yè)的市民，以寫信的傳統(tǒng)方式，表達(dá)普通市民對(duì)于城市文明的理解、對(duì)于美好未來的期許，特刊最后以《親愛的合肥》為主題，充滿深情又不失活潑，獲得讀者廣泛好評(píng)。

做加法要揚(yáng)長(zhǎng)避短，重點(diǎn)體現(xiàn)在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)上。相較于新興媒體，都市報(bào)經(jīng)多年發(fā)展，培養(yǎng)了一支各有分工、相互協(xié)作的專業(yè)采編隊(duì)伍，形成了一個(gè)覆蓋所在城市重要信息源的采集網(wǎng)絡(luò)，建立了一套相對(duì)成熟規(guī)范的信息采編校審標(biāo)準(zhǔn)、流程等，由此在內(nèi)容上形成區(qū)域原創(chuàng)、公信權(quán)威兩大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)網(wǎng)媒常以轟動(dòng)性信息吸引公眾注意力的情況，《安徽商報(bào)》力爭(zhēng)做到以本地原創(chuàng)勝低質(zhì)復(fù)制、以精致勝粗糙，以公信勝流言，發(fā)揮權(quán)威公信與區(qū)域原創(chuàng)的疊加優(yōu)勢(shì)。近年來，《安徽商報(bào)》對(duì)報(bào)紙質(zhì)量把關(guān)更為嚴(yán)格，要求政經(jīng)服務(wù)信息必須有權(quán)威渠道；事件報(bào)道采訪要做到多信源求證；平衡報(bào)道精神既要體現(xiàn)在采訪流程里，也要體現(xiàn)在稿件呈現(xiàn)上。報(bào)社堅(jiān)持每周一期的頻率打造“商報(bào)實(shí)驗(yàn)室”欄目，用實(shí)驗(yàn)靠近真相，以科學(xué)求證的方式做“謠言粉碎機(jī)”，在內(nèi)容的權(quán)威公信上再加分。

做加法要以長(zhǎng)克短，重點(diǎn)體現(xiàn)在內(nèi)容設(shè)置上。周刊是都市報(bào)釋放深度內(nèi)容的重要平臺(tái)，是慢閱讀的重要載體，通常與本地（原創(chuàng)）新聞、國(guó)內(nèi)國(guó)際（通稿）新聞、副刊等共同構(gòu)成都市報(bào)的基本格局。多年來，《安徽商報(bào)》著力打造“橙周刊”品牌，形成了周一“環(huán)球”、周二“文娛”、周三“萬(wàn)象”、周四“人文”、周五“風(fēng)尚”的出刊節(jié)奏。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代快閱讀帶來淺閱讀這個(gè)特點(diǎn)，《安徽商報(bào)》去年底對(duì)內(nèi)容設(shè)置進(jìn)一步優(yōu)化，試圖通過周刊文章讓讀者慢下來，享受閱讀的快樂，在周日新設(shè)“橙周刊?閱讀”，增加報(bào)紙深度，力倡全民閱讀。此外，為增強(qiáng)“商味”，順應(yīng)城市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)頻繁的節(jié)奏，還創(chuàng)設(shè)“天下徽商”周刊，承接徽商傳統(tǒng)，傳遞徽商智慧，為大眾

創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)搭建交流展示平臺(tái)。

二、虛心做減法，既是以退求進(jìn)，也要以少勝多。

做減法就是化繁為簡(jiǎn)。都市報(bào)采編人員須發(fā)揮更大的主動(dòng)性，對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容與形式重新評(píng)估，做好市民生活的信息管家，以理性的決斷對(duì)內(nèi)容與形式上的低效、繁復(fù)進(jìn)行過濾，以退求進(jìn)，以少勝多，以做減法獲取新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

做減法首先體現(xiàn)在信息選擇上。傳統(tǒng)都市報(bào)往往追求大而全，近年來，《安徽商報(bào)》調(diào)整思路，強(qiáng)調(diào)信息提供的有效性，要求編輯選稿用稿以有效傳播為目標(biāo)，主動(dòng)壓縮一些民生覆蓋面窄、對(duì)市民生活影響小的低關(guān)注度題材；關(guān)注度高的題材如果經(jīng)由網(wǎng)媒已廣泛傳播，采編人員要著力尋找第二落點(diǎn)，否則，不能成為版面的優(yōu)選稿件；都市報(bào)對(duì)街頭巷尾的社會(huì)動(dòng)態(tài)報(bào)道容易“模式化”，比如車禍、火災(zāi)、墜樓等稿件，類似低質(zhì)內(nèi)容的重復(fù)出現(xiàn)，不僅不能吸引讀者關(guān)注，還會(huì)造成讀者對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的整體差評(píng)。報(bào)社從版面安排上壓縮這類新聞的空間。版面空間的調(diào)整對(duì)記者具有重要的導(dǎo)向作用，傳導(dǎo)到采寫層面，記者時(shí)間分配更為科學(xué)，抓大放小，更加高效。

做減法還體現(xiàn)在版面語(yǔ)言的使用上。都市報(bào)過去強(qiáng)調(diào)濃眉大眼，以視覺沖擊吸引讀者眼球，但是過于強(qiáng)調(diào)形式，往往影響內(nèi)容的主導(dǎo)地位?！栋不丈虉?bào)》在去年底的新一輪調(diào)整中對(duì)報(bào)紙視覺系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，化繁為簡(jiǎn)，追求疏朗雅正的整體效果，為方便讀者閱讀，主動(dòng)調(diào)整正文字體大小，將通行的小5號(hào)放大為5號(hào)字，適度壓縮了單版文字容量；采取加大欄距、適當(dāng)留白、取消線框、限定不同級(jí)別標(biāo)題字體字號(hào)等手段，增強(qiáng)報(bào)紙版面的統(tǒng)一性、現(xiàn)代感；在圖片使用上，根據(jù)版面大小，規(guī)定數(shù)量、欄寬下限的同時(shí)，也設(shè)置上限，防止同一版面上出現(xiàn)多幅圖片，形成多個(gè)中心造成視覺蕪雜；報(bào)頭、報(bào)眉、欄花是報(bào)紙重要的視覺識(shí)別元素，新一輪調(diào)整要求美編在遵循現(xiàn)行版式規(guī)范基礎(chǔ)上，進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)，力爭(zhēng)簡(jiǎn)潔、清新、時(shí)尚。

三、精心做乘法，既要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，重視線上的新聞處理；也要發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，重視線下的活動(dòng)策劃。

對(duì)于都市報(bào)來說，重要題材、亮點(diǎn)策劃的非常規(guī)釋放就是辦報(bào)上的長(zhǎng)板。構(gòu)建長(zhǎng)板，在新聞組織上需采取非對(duì)稱性競(jìng)爭(zhēng)策略，集中優(yōu)勢(shì)人員、版面，對(duì)重點(diǎn)、熱點(diǎn)、看點(diǎn)做乘法，在突出差異中構(gòu)建公眾關(guān)注焦點(diǎn)。

發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)重點(diǎn)題材超常規(guī)釋放。高關(guān)注的動(dòng)態(tài)新聞歷來是媒體競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，3月20日，一架民用小飛機(jī)墜入合肥董鋪水庫(kù)。此事因涉及“黑飛”、飲水安全、緊急營(yíng)救等多種元素，在當(dāng)?shù)仃P(guān)注度極高?！栋不丈虉?bào)》以非對(duì)稱性操作思維，組織多名記者多方采訪，從動(dòng)態(tài)報(bào)道、事件調(diào)查、人物對(duì)話等方面介入，在稿件層次、報(bào)道規(guī)模上以明顯優(yōu)勢(shì)超越其他同類報(bào)道。為增強(qiáng)辦報(bào)主動(dòng)性，《安徽商報(bào)》重視獨(dú)家重磅稿件的儲(chǔ)備，要求每周須保證一到兩期獨(dú)家自采的深度稿件。

通過線下活動(dòng)讓報(bào)紙接地氣，借助社會(huì)力量獲取乘法效應(yīng)。近年來，《安徽商報(bào)》安排專人組織“商報(bào)社區(qū)行”活動(dòng)，每到一站，與居委會(huì)或街道合作，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，為市民提供健康知識(shí)、法律咨詢、水電氣暖各種服務(wù)的同時(shí)，還邀請(qǐng)文藝團(tuán)隊(duì)走進(jìn)社區(qū)現(xiàn)場(chǎng)演出。目前，“商報(bào)社區(qū)行”已經(jīng)開展100多站，得到社區(qū)居民、基層組織的歡迎，也受到廣告客戶的青睞，為報(bào)社經(jīng)營(yíng)搭建了重要平臺(tái)。愛是人類的共同語(yǔ)言，《安徽商報(bào)》依托每周一期的“愛心面對(duì)面”欄目平臺(tái)，開展“愛心一日捐”“暖冬行動(dòng)”“愛心圖書室”“愛心小藥箱”等系列助學(xué)、助老、助殘活動(dòng)，倡導(dǎo)“點(diǎn)滴付出匯成愛的海洋”理念，目前參與活動(dòng)的愛心人士達(dá)幾萬(wàn)人，募集圖書5萬(wàn)多冊(cè)，在全省各地捐建“愛心圖書室”80多個(gè)……“愛心面對(duì)面”獲評(píng)安徽新聞名欄目。通過一次次線下活動(dòng)的累積，《安徽商報(bào)》在服務(wù)民生品牌塑造上，以突出優(yōu)勢(shì)與各類區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體形成明顯區(qū)別，報(bào)社的整體形象深入人心。

四、細(xì)心做除法，就是要善于化整為零，改善讀者閱讀體驗(yàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)“好讀、易讀、悅讀”提出更高要求。做除法就是要通過“化整為零”式的處理，改善紙媒的閱讀體驗(yàn)，適應(yīng)讀者的這種變化。

做除法，體現(xiàn)在稿件采寫上就是要善于小切口選點(diǎn)。一些政策文件發(fā)布時(shí)往往高度書面化，系統(tǒng)性很強(qiáng)。都市報(bào)采編人員須積極介入，以盡可能細(xì)致的信息點(diǎn)提取，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的長(zhǎng)文灌輸，從市民關(guān)心的角度，進(jìn)行信息拆分，讓讀者既能夠整體把握新聞概貌，又能夠低門檻進(jìn)入具體信息點(diǎn)閱讀。兩會(huì)期間，政府工作報(bào)告是報(bào)道重點(diǎn)，《安徽商報(bào)》就從經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、教育、交通、衛(wèi)生、文化等多個(gè)小切口選點(diǎn)，變報(bào)告的線性敘述為報(bào)道的平面展示，讓讀者對(duì)政府過去做得怎么樣、未來怎么做一目了然。

做除法，體現(xiàn)在版面編輯上就是善于模塊化呈現(xiàn)。當(dāng)前都市報(bào)大多通過低效信息上的做減法，為重點(diǎn)新聞上做乘法騰出版面空間，然而，重點(diǎn)新聞往往篇幅長(zhǎng)文字多，如果沒有好的編輯呈現(xiàn)，傳播效果會(huì)大打折扣。《安徽商報(bào)》在編輯手冊(cè)中明確提出要善于對(duì)長(zhǎng)稿化整為零，在熟讀文本基礎(chǔ)上，依據(jù)讀者先動(dòng)態(tài)、再影響、再服務(wù)的閱讀習(xí)慣，將長(zhǎng)文本編輯成動(dòng)態(tài)、影響、服務(wù)、評(píng)說等多個(gè)模塊，既方便了閱讀，也強(qiáng)化了每個(gè)模塊的信息點(diǎn)。

做除法，還體現(xiàn)在稿件統(tǒng)籌上善用可視化手段，通過做除法實(shí)現(xiàn)做乘法的效果。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣，“一張圖看懂XXX”的傳播方式備受推崇?！栋不丈虉?bào)》去年以來，在辦報(bào)上改變美編多配圖的做法，讓可視化操作在合適題材上挑大梁做主角，倒推信息呈現(xiàn)層次多元、語(yǔ)言表述精準(zhǔn)到位。同樣是兩會(huì)期間的政府工作報(bào)告發(fā)布，材料豐富，信息點(diǎn)全面開花，文字表達(dá)往往下筆千言又總是掛一漏萬(wàn)。運(yùn)用可視化手段，一張圖，信息點(diǎn)一目了然。目前，《安徽商報(bào)》在根據(jù)變化動(dòng)態(tài)制作視圖專題同時(shí)，“數(shù)讀”“圖生活”已成固定版面，定時(shí)推出。

（作者是《安徽商報(bào)》編委 、新聞中心主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com