從劉翔退役看都市報(bào)同題新聞報(bào)道競技

□ 文/劉正紅

從劉翔退役看都市報(bào)同題新聞報(bào)道競技

□ 文/劉正紅

劉正紅黔中早報(bào)社總編輯

同題新聞報(bào)道，一直是媒體比拼實(shí)力的重要戰(zhàn)場，也是同質(zhì)新聞泛濫的主要領(lǐng)域。如何打破低水平重復(fù)操作的窠臼？通過復(fù)盤自己和媒體同行的操作不失為一種好辦法。本文作者通過對“劉翔退役”國內(nèi)媒體報(bào)道的大量研讀、分析，展示了報(bào)道復(fù)盤后的思考。

劉翔退役 都市報(bào) 同題新聞 標(biāo)題 版面

作為全球體壇風(fēng)云人物，劉翔的言行備受關(guān)注。4月7日，他發(fā)布長微博《我的跑道！我的欄！》，正式對外宣布退役的消息，并坦言是久治不愈的跟腱傷讓他無緣下屆奧運(yùn)會(huì)。劉翔的“道別”令人感到意外，甚至使得少數(shù)媒體在驚愕之余，竟然連一篇像樣的報(bào)道都沒及時(shí)發(fā)出來。

然而，對于絕大多數(shù)都市類報(bào)紙而言，劉翔的退役似乎早在意料之中。自從他因傷數(shù)次“缺席”世界級大賽，大家就在等他揮手說再見那一天了。退役于劉翔，于他的親人、教練、隊(duì)友、粉絲，于中國體育和世界田徑，無疑是莫大遺憾！立足于新聞本身，媒體對劉翔的關(guān)注以及通過各自傳播手段對退役消息的報(bào)道，無可厚非。體育類報(bào)刊對劉翔退役的報(bào)道堪稱濃墨重彩，例如《體壇周報(bào)》幾乎用整個(gè)頭版來表現(xiàn)《跨過最后一欄》，還在B疊制作“劉翔退役特刊”《終點(diǎn)線》。都市類報(bào)紙?jiān)趯I(yè)性、深透性方面難以與之抗衡，但劉翔本身具有的大眾明星屬性也給了多元化操作空間。綜覽4月8日的國內(nèi)主要都市類報(bào)紙不難發(fā)現(xiàn)，做好劉翔退役的新聞不僅是各報(bào)體育記者和體育版編輯的分內(nèi)之事，更成了眾多有想法的都市報(bào)凝聚采編團(tuán)隊(duì)集體智慧的大練兵。

一場新聞的盛宴因劉翔退役而“開席”，許多都市類報(bào)紙的版面極盡創(chuàng)意，成就了思想大狂歡。

版式表現(xiàn)：頭版別出心裁，爭奇斗艷秀創(chuàng)意

選用劉翔在什么情境下的照片？如何在頭版“先聲奪人”又給讀者留下聯(lián)想空間？是都市類報(bào)紙采編人員面臨的首要問題。

最簡單的做法自然是援引劉翔微博主旨，在封面直接打出“劉翔退役”或“劉翔昨宣布退役”等導(dǎo)讀要目，倒也省事。有些報(bào)紙真這么做了，盡管簡潔明了，但難免被人質(zhì)疑偷懶，也沒多少回味可言。

同樣是摘錄劉翔長微博的內(nèi)容，不同角度的選擇決定了報(bào)紙采編水準(zhǔn)和專業(yè)層次。4月8日不少都市報(bào)的頭版抓取了三個(gè)元素：核心消息“劉翔宣布退役”，劉翔微博中流露真情的“我的跑道，我的欄”，劉翔在奧運(yùn)會(huì)上失利乃至退賽的現(xiàn)場照片?！冬F(xiàn)代快報(bào)》的《再見，劉翔》，配圖是劉翔在2012年奧運(yùn)會(huì)110米欄預(yù)賽受傷后單腳跳過終點(diǎn)的場景；《黔中早報(bào)》的《翔飛人，再見！》，則用了劉翔在倫敦奧運(yùn)會(huì)因傷退賽當(dāng)天低頭親吻欄架的現(xiàn)場圖。還有一些都市報(bào)的主圖如出一轍，源自劉翔微博的標(biāo)題《再見，我的跑道我的欄》，這種“四平八穩(wěn)”的封面，給人波瀾不驚之感。

勇于創(chuàng)新、富有表現(xiàn)力的頭版并不鮮見?！洞撼峭韴?bào)》的封面中心位置，用一個(gè)碩大的“退”字做門框，讓穿著“1356號”背心的劉翔走向大門后面，留給讀者一道背影，兩邊配以退役微博中劉翔的心里話，寓意深刻?！度A商晨報(bào)》則以跑道和欄架為背景，身披紅旗的劉翔漸行漸遠(yuǎn)，其身后則由遠(yuǎn)及近突出三行美術(shù)字《一個(gè)偉大運(yùn)動(dòng)員遠(yuǎn)去 請記住他》，扣人心弦。這些頭版和《深圳晚報(bào)》的《飛人退翼》、《東方衛(wèi)報(bào)》的《奔“劉”遠(yuǎn)去》、《京華時(shí)報(bào)》的《雖然不舍 雖然痛苦 但別無選擇》、《長沙晚報(bào)》的《從此跨欄無奔“劉”》一樣，巧妙使用創(chuàng)意制圖、數(shù)據(jù)組合、情境還原等手段，圍繞“劉翔難舍跨欄事業(yè)卻無奈因傷退役”這一核心事實(shí)進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)，甚至融入情感因素，增添了版面語言的鮮活度與新聞內(nèi)容的生動(dòng)性。

文本質(zhì)量：標(biāo)題各具匠心，推陳出新?lián)屟矍?/h2>

同題材新聞在操作上的競爭，標(biāo)題優(yōu)劣是主要評判標(biāo)準(zhǔn)。換位于受眾角度，能否讓人真正沉下心來了解劉翔退役以及跟劉翔有關(guān)的一切，標(biāo)題的眼球效應(yīng)與引導(dǎo)功能至關(guān)重要。

如果說版式形態(tài)及包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意讓4月8日的都市類報(bào)紙“因劉翔而耐看”，那么標(biāo)題的精心打磨則讓劉翔退役的新聞鮮活且靈動(dòng)。先看幾個(gè)在頭版下了苦功的?！赌暇┏繄?bào)》的 《從此欄道不再有你 怎能忘記“亞洲有我”》，既有今昔對比，又暗藏遺憾與不舍。《西安晚報(bào)》的《盡力了 不飛了》，以主人公的視角看淡榮辱，回顧了過往，然后直白地道別?！吨貞c晨報(bào)》的《換條跑道 繼續(xù)飛“翔”》和《安徽商報(bào)》的《奔“劉”而去 心仍飛“翔”》，嵌入姓名，諧音生趣，意指拋卻前塵舊事，放眼未來人生?！稉P(yáng)子晚報(bào)》的《就算有天大的過失 也不影響你的偉大》飽含寬容與贊美?！堆虺峭韴?bào)》的 《獨(dú)自莫憑“欄” 無限江山 別時(shí)容易見時(shí)難》，化用古詩詞，

把體育新聞做出了“文藝范”。

內(nèi)版在標(biāo)題制作方面有著更大的發(fā)揮空間，手法運(yùn)用、表達(dá)方式、字?jǐn)?shù)限制、話語尺度等更為靈活，因此出彩的標(biāo)題不勝枚舉。角度最“刁鉆”的莫過于《成都商報(bào)》的《這條跟腱 終得解脫》，乍看有些隱晦甚或難以理喻，于是編輯為這個(gè)“八字題”配發(fā)了劉翔右腳的跟腱特寫照片，并用雙行副題“這位‘國家偶像’從榮耀到悲愴的極端遭遇 值得我們重新定義‘成功與失敗’的真正內(nèi)涵”加以詮釋，顯得新穎另類，特色鮮明?！缎驴靾?bào)》的《這一天，世界和劉翔溫柔地和解》堪稱神來之筆，看上去很平實(shí)的13個(gè)字，卻“平衡”了劉翔成名至今所有的成與敗、榮與辱、得與失、笑與淚、理解與誤會(huì)，有四兩撥千斤之效。作為劉翔家鄉(xiāng)上海的主流都市報(bào)，《新聞晨報(bào)》善于審視劉翔的體壇地位與商業(yè)價(jià)值，于是《陪伴到底的朋友才會(huì)被記住 堅(jiān)持到底的生意總會(huì)有回報(bào)》橫空出世，讓人驚嘆“這次不是廣告”?！渡钲谕韴?bào)》則不忘把詼諧的評彈風(fēng)格帶到體育報(bào)道中，《退役：劉翔扔出“第二只靴子” 樓下的我們已經(jīng)睡著》玩了一把“嘻哈派”，你想不記住都難。

立意層次：情感投射冷暖，字里行間見輿情

涉及公眾人物的報(bào)道，無論新聞媒體的態(tài)度如何客觀與冷靜，都無法排除采編人員心理好惡和微妙情感的滲透。贊美或批評，支持或反對，褒獎(jiǎng)或貶損，推崇或憎恨，奉勸或調(diào)侃，掌握著話語權(quán)的媒體人在“我們的地盤”里，感情天平難免會(huì)無意甚至有意地傾斜。作為幾度輝煌又大起大落的田徑運(yùn)動(dòng)員，作為商業(yè)代言從不間斷、屢創(chuàng)新高的體壇明星，劉翔自2004年8月在雅典奧運(yùn)會(huì)奪得中國田徑史上首個(gè)男子奧運(yùn)冠軍開始，就一直是富有爭議的新聞人物，毀譽(yù)參半的境遇在他兩次因傷病退出奧運(yùn)大賽之后“急轉(zhuǎn)直下”，輿論的風(fēng)口經(jīng)常使他進(jìn)退兩難，尷尬萬分。

此次對劉翔退役的報(bào)道，除了少數(shù)“中立派”為抓眼球做了《劉翔：不想再被罵“劉跑跑”》，其余都市類報(bào)紙表現(xiàn)出冷暖分明的兩種狀況。值得肯定的是，絕大多數(shù)報(bào)媒自覺站在了善意和發(fā)展的立場?！侗本┣嗄陥?bào)》的《“翔飛人”換條跑道奔跑》、《春城晚報(bào)》的《請別只記得他的摔倒》、《晶報(bào)》的《我愛你，再見！》、《齊魯晚報(bào)》的《不再飛翔，方能自由》、《信息時(shí)報(bào)》的《劉翔：已盡力，得服老》、《新民晚報(bào)》的《說了 笑了 放了》、《揚(yáng)子晚報(bào)》的《你也許吐槽過懦夫“劉跑跑” 但當(dāng)他離開時(shí)，能否送上點(diǎn)善意》等稿件，理解、祝福和支持躍然紙上，充滿勵(lì)志情結(jié)。

綜合觀察都市類報(bào)紙的“劉翔退役”版面，從規(guī)?；筒邉澮庾R來看，《南方都市報(bào)》和《東方早報(bào)》表現(xiàn)出較高的專業(yè)水準(zhǔn)（二者也是極少數(shù)獲得劉翔代言商家同步投放廣告的報(bào)媒），前者拿出最靠前的4個(gè)重點(diǎn)版來做“封面主打”《再見，跑道上的劉翔！》《雖然不舍，但我別無選擇》《為何他總是能化敵為友 為何贊助商挺他到最后》等連版呈現(xiàn)的篇章視角新穎，緊扣熱點(diǎn)，滿足了受眾的閱讀欲望；后者把6個(gè)核心版面送給了劉翔，用“斷代史”筆法演繹飛人的跨欄生涯，慷慨激昂，從容大氣。若要論及專題報(bào)道的邏輯性與層次感，我會(huì)堅(jiān)定地推薦《都市時(shí)報(bào)》。該報(bào)除了在“前奏”版刊發(fā)時(shí)評《劉翔，從來不是游戲》，更是在“先鋒秀場”板塊騰出4個(gè)版打造特刊《停飛》，按數(shù)字邏輯順次推出重磅報(bào)道《一個(gè)時(shí)代落幕》《兩大謎團(tuán)揭曉》《三股勢力綁架》《四位英雄接旗》，彰顯了思想的智慧，綻放出理性的光芒。

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