探討媒介傳播內(nèi)容的影響因素——以新聞傳播為例

○魏娜

(內(nèi)蒙古日報社，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010)

現(xiàn)代社會是信息技術(shù)社會，更是一個媒介社會，社會發(fā)展、信息交換與媒介傳播有著密切的聯(lián)系。社會的不斷發(fā)展促進(jìn)了傳播，傳播媒介的發(fā)展引起了信息環(huán)境的變化，媒介的普及也推動了社會的進(jìn)步?，F(xiàn)如今，我們的生活被繁雜多樣的新聞信息所充斥著，我們每天都在通過閱讀各種新聞信息來豐富著自己的見識、充實著自己、滿足自己對信息的渴望。不同的信息能給我們不一樣的觀點和看法，開闊我們的視野，進(jìn)而可以幫助我們?nèi)ジ玫卣J(rèn)識和改造世界。

然而，我們是否曾經(jīng)思考過，為什么同樣的事件卻會存在截然相反的觀點?為什么不同的角度看待卻有同樣的態(tài)度?我們每天所接觸到的眾多信息又是受什么影響的呢?通過一段時間的探索追尋與思考，我認(rèn)為影響這些問題的因素主要有以下幾個方面:

一、政治經(jīng)濟(jì)因素

媒介的傳播內(nèi)容是由一個國家和社會的政治經(jīng)濟(jì)制度所決定的，就像我國是人民民主專政的社會主義國家，人民是國家的主人，新聞媒體的傳播內(nèi)容就要符合我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的根本利益。同時，媒介也可以看成是一個社會的意識形態(tài)的道具，我國一切事物的出發(fā)點和落腳點都是為了群眾的利益，因而我國新聞媒介的報道的重中之重也是群眾利益。群眾利益無小事，我國的新聞媒介時刻緊跟著國家的步伐，以國家利益至上。

此外，媒介還具有維護(hù)社會安定、促進(jìn)社會和諧的職能。一方面，政府是大眾媒介最重要的信息源，據(jù)統(tǒng)計，約70%的新聞來自政府機(jī)關(guān)，因而媒介的傳播會自覺地從社會領(lǐng)導(dǎo)階層的角度出發(fā)來報道新聞。這是由于政府有成為新聞來源的動機(jī)和資本，政府是權(quán)力機(jī)構(gòu)，有很大能量，政府有很強(qiáng)的信息提供能力，政府與媒介關(guān)系密切，媒體接近政府會有很多便利，政府新聞本質(zhì)上符合新聞價值的很多要素。同時，政府也利用大眾傳播媒介來發(fā)布政治信息、宣傳政治主張、進(jìn)行輿論導(dǎo)向，反映和宣傳社會政治制度的內(nèi)涵和外延。而另一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也對大眾傳播媒介產(chǎn)生著影響，媒介的傳播也反映著經(jīng)濟(jì)體制的特征。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，大眾傳播媒介的發(fā)展基礎(chǔ)是社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾傳播媒介的傳播功能、運作方式和發(fā)展速度都不同程度地受到經(jīng)濟(jì)體制的制約。

正如我們黨和國家在十八大之后強(qiáng)調(diào)黨的各級領(lǐng)導(dǎo)干部要“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，要具有擔(dān)當(dāng)精神。作為擔(dān)負(fù)國家事務(wù)傳播工具的大眾主流媒體響應(yīng)號召，紛紛在報道中去繁崇簡，去掉了以往的裝飾，使得報道的語言更加的樸實，內(nèi)容更多地務(wù)實、為民。

二、傳播者因素

信息的行動主體一般是個人、多人的組合或集體、社會，它們之間的傳播根據(jù)傳播者不同可以分為個人傳播、地區(qū)傳播、組織傳播，也可以分為中間傳播和大眾傳播。媒介的傳播內(nèi)容容易受到媒介的工作者——即傳播者的個人素質(zhì)、文化背景和工作方法等方面的影響。此外，傳播者的工作環(huán)境、政治態(tài)度、職業(yè)水平、同事之間的相互關(guān)系也都或多或少地影響到他對某個問題的看法，進(jìn)而影響到他所傳播的信息內(nèi)容。

現(xiàn)代社會，得益于網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，一方面，新聞信息的傳播突破了階層的界限，人們可以僅僅通過在網(wǎng)上動幾下手指便能知曉天下事;而另一方面民眾對于信息的判斷能力還不強(qiáng)，一些不良的報道的出現(xiàn)容易誤導(dǎo)民眾，使他們被謠言所蠱惑，進(jìn)而危害社會的安定、國家的安全、民族的團(tuán)結(jié)。這就對從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，要求能夠抵御住各種誘惑，堅守職業(yè)道德，不失報道的真實性。如果說媒介是傳統(tǒng)人類活動的延續(xù)，那么，媒介素養(yǎng)就是傳統(tǒng)文化素養(yǎng)的延伸，媒介的進(jìn)步有賴于受眾、媒介素養(yǎng)的共同提高。

此外，媒介組織也是一個較為特殊的組織，傳播組織內(nèi)部的人與人之間的相互影響是一個不容忽視的因素，同事之間的相互關(guān)系會影響傳播者的情感。

三、市場因素

市場早已成為當(dāng)今社會的熱門話題，與傳統(tǒng)的媒介工作方法所不同的是，現(xiàn)如今，把新聞看成是商品、把受眾看成是市場的經(jīng)營這種觀念已經(jīng)悄然成形。這會使得制作者們想方設(shè)法、千方百計地節(jié)約開支，來獲得更多的讀者，必然就會對媒介的報道內(nèi)容產(chǎn)生很大的影響。

有人說，“受眾是媒體的財富之泉和權(quán)利之源”，在考慮報道內(nèi)容時發(fā)行量或收視率往往被現(xiàn)代媒介看作重要的參考因素。對此，有人批判:“收視率是萬惡之源?！弊屑?xì)想想這句話還是有一定道理的，現(xiàn)如今，媒介依賴于廣告商生存，廣告早已成為了報紙、電視等媒介盈利的生命線，據(jù)國外的一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣告收入已占到國外某些媒介營業(yè)收入的90%以上。

與此同時，各大廣告商也通過媒介悄然無息的影響著大眾的消費觀，改變著人們的生活方式，在不經(jīng)意間使人們形成消費的意識和觀念。在兒童電視劇、一般電視劇、電影都充斥著各種各樣的植入廣告，這也成為一種新的宣傳方式影響著人們的衣食住行。

四、社會因素

媒介是社會大眾文化的載體，社會的主流價值觀反映一個社會的意識形態(tài)和道德的基本取向。媒體是主流價值觀的支柱，新聞媒體更是扮演著傳播的橋頭堡、急先鋒。新聞媒介往往都有其獨特的行為方式和工作準(zhǔn)則，它將富有生動性、吸引性和刺激性的信息傳播給社會大眾，這些信息通俗易懂、易于消費且娛樂性強(qiáng)，能夠引起社會大眾的興趣，引發(fā)人們的思考，不斷向社會大眾的傳播著正能量。

新聞制作也是一項很重視工作規(guī)則的活動，正如新聞故事的收集和編寫都有一定的模式、版塊和標(biāo)準(zhǔn)一樣，新聞制作也有著既定的報道方向和編輯方法。如在新聞故事中善有善報、與人為善、親情至上等模式就反映出媒介周圍的社會文化。一檔受歡迎的欄目的背后一定是長期大量的調(diào)研準(zhǔn)備和制作者無數(shù)的辛勤汗水共同作用的結(jié)果。

我們每個人即使處于沒有接觸任和新聞媒介和任何人的狀態(tài)，只要認(rèn)識到有接觸來自外界信息的可能性，就可以說，他與社會之間存在著一定的關(guān)系。一般來說，傳播者與受眾之間，信息量越大、傳播速度越快，則兩者的社會關(guān)系越密切。

［1］董嘯，薛可．專業(yè)信息傳播效果的影響因素研究［J］．中國傳媒科技，2013(18)．

［2］王珂．媒介的互動傳播方式與特征研究［J］．浙江大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)，2009(5)．

［3］張志安，沈菲．媒介環(huán)境與組織控制［J］．現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報)，2012(10)．