消費(fèi)文化語(yǔ)境下文學(xué)期刊存在的困境及策略

○ 朱立冬

(南陽(yáng)師范學(xué)院 文學(xué)院，河南　南陽(yáng)　473061)

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消費(fèi)文化語(yǔ)境下文學(xué)期刊存在的困境及策略

○ 朱立冬

(南陽(yáng)師范學(xué)院 文學(xué)院，河南南陽(yáng)473061)

[摘要]在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，文學(xué)期刊面臨著發(fā)展困境甚至生存危機(jī)：文學(xué)期刊所承載的主體文學(xué)逐漸失去了轟動(dòng)效應(yīng)；讀者越來(lái)越少，發(fā)行量急劇減少。認(rèn)識(shí)文學(xué)期刊的重要作用，重視編輯、作者和讀者之間的溝通與交流，樹(shù)立精品意識(shí)，注重作品質(zhì)量，合理利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮文學(xué)期刊的作用和意義。

[關(guān)鍵詞]消費(fèi)文化；文學(xué)期刊；策略

文學(xué)期刊是最傳統(tǒng)、最主要的文學(xué)傳播載體，是作者、編輯和讀者三方相互交流、反饋信息重要的平臺(tái)。文學(xué)刊物不僅是作家發(fā)表作品的窗口，更是對(duì)其作家身份的認(rèn)證。文學(xué)期刊也是讀者了解文壇動(dòng)向和信息的主要平臺(tái)。然而在消費(fèi)文化的背景下，文學(xué)期刊面臨著發(fā)展困境甚至生存危機(jī)。

一、文學(xué)期刊的現(xiàn)狀及存在的困境

在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，受?chē)?guó)家政策、文化研究熱、現(xiàn)代傳媒的多樣化、出版體制的改變，以及讀者閱讀興趣的變化等因素的影響。期刊面臨著發(fā)展困境甚至生存危機(jī)。文學(xué)期刊所承載的主體文學(xué)逐漸失去了轟動(dòng)效應(yīng)；讀者越來(lái)越少，讀者減少、刊物滯銷(xiāo)、發(fā)行量急劇減少?！拔膶W(xué)期刊衰微似乎已是不爭(zhēng)的事實(shí)。有報(bào)道稱(chēng)，全國(guó)近千種文學(xué)期刊中，月發(fā)行量過(guò)萬(wàn)份的不超過(guò)10種?！盵1]除《收獲》《十月》《當(dāng)代》等極少數(shù)刊物外，如今全國(guó)百余家文學(xué)報(bào)刊的發(fā)行總和大大銳減。文學(xué)期刊如何在消費(fèi)文化語(yǔ)境下找到發(fā)展的方向和出路是亟待解決的問(wèn)題。

二、文學(xué)期刊的發(fā)展策略

文學(xué)期刊是最傳統(tǒng)、最主要的文學(xué)傳播載體，是編輯、作者和讀者三方相互交流、反饋信息的重要平臺(tái)。根據(jù)文學(xué)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，從以下幾個(gè)方面考慮：

首先，文學(xué)期刊要發(fā)展，要求編輯有多種能力。文學(xué)期刊辦得好與壞與編輯有很大關(guān)系。由于政治對(duì)于文學(xué)的強(qiáng)力干預(yù)，以往的文學(xué)期刊的編輯主要是為作家服務(wù)的，對(duì)文學(xué)的發(fā)展缺乏自己的獨(dú)立判斷。柏拉圖認(rèn)為文藝只是“摹本的摹本”，“影子的影子”[2]70-71，可以說(shuō)當(dāng)時(shí)的文學(xué)編輯也是“影子的影子”。而且以往文學(xué)期刊的編輯著重稿子的組編，而不注重稿子的發(fā)行，對(duì)市場(chǎng)了解較少，在新形勢(shì)下己不能完全跟上時(shí)代的要求?？镆趶?fù)雜的消費(fèi)文化語(yǔ)境中求得生存和發(fā)展，需要找準(zhǔn)自己的方向和目標(biāo)，選擇、編輯讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的作家作品。在商業(yè)大潮的沖擊下，一些文學(xué)期刊開(kāi)始轉(zhuǎn)變辦刊思路，努力探索辦刊的特色。像《北京文學(xué)》聯(lián)合發(fā)起的“新體驗(yàn)小說(shuō)”大聯(lián)展，《鐘山》對(duì)“新寫(xiě)實(shí)小說(shuō)”的倡導(dǎo)，《上海文學(xué)》的現(xiàn)實(shí)主義沖擊波，《文藝爭(zhēng)鳴》和《鐘山》對(duì)“新?tīng)顟B(tài)文學(xué)”的推崇，進(jìn)入九十年代以后，文學(xué)刊物舉旗幟打旗號(hào)似乎成為文學(xué)創(chuàng)作中一種突出的現(xiàn)象。這些做法體現(xiàn)了在消費(fèi)文化語(yǔ)境下文學(xué)刊物的生存策略，同時(shí)也促進(jìn)了文學(xué)的繁榮和多元化。

其次，高質(zhì)量作品才是生存之本。作者通過(guò)文學(xué)創(chuàng)作來(lái)表達(dá)他的感情和體驗(yàn)，并借此來(lái)喚起讀者相應(yīng)的感受和感情。因此優(yōu)秀的文學(xué)作品不僅能較好的表達(dá)作者的情緒和感情而且還可以給作者帶來(lái)聲譽(yù)，并能給讀者帶來(lái)強(qiáng)烈的藝術(shù)感動(dòng)或?qū)徝荔w驗(yàn)，同是還能提升文學(xué)期刊的知名度。文學(xué)藝術(shù)應(yīng)發(fā)揚(yáng)其高級(jí)，擯棄其低級(jí)趣味，給人以高尚的熏陶和啟迪，給讀者以積極向上的精神影響。然而在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，一些文學(xué)期刊為了追求利益，發(fā)表一些純?yōu)楣┤讼矈蕵?lè)的“快餐式”文學(xué)，或者一些以言情、揭秘、官場(chǎng)。商戰(zhàn)等為主要內(nèi)容的作品，滿(mǎn)足一部分讀者消閑、娛樂(lè)、求知及感情宣泄需要。這些作品有的不僅脫離實(shí)際，脫離生活，形象干癟，語(yǔ)言晦澀，久而久之就會(huì)影響文學(xué)刊物的發(fā)展。因此在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，文學(xué)刊物應(yīng)尊重市場(chǎng)，按市場(chǎng)規(guī)律辦事，但另一方面不能放棄作品的質(zhì)量，追求消遣與娛樂(lè)，這樣只會(huì)是文學(xué)刊物走向窮途末路。《兒童文學(xué)》和《小說(shuō)月報(bào)》自創(chuàng)刊以來(lái)之所以能保持較好的發(fā)行量就是因?yàn)樗麄兡苓x發(fā)貼近現(xiàn)實(shí)生活、緊扣時(shí)代脈搏、反映讀者喜怒哀樂(lè)的優(yōu)秀文學(xué)作品。

再者，重視作家資源的開(kāi)發(fā)。作家是藝術(shù)活動(dòng)的主體，作家從事的是具有超越性的精神生產(chǎn)，關(guān)注的是人類(lèi)社會(huì)的精神問(wèn)題，為引導(dǎo)人性的健康發(fā)展創(chuàng)造和儲(chǔ)備精神資源。因此作家的生活道路和創(chuàng)作道路直接影響著文學(xué)作品的質(zhì)量。正如魯迅說(shuō)的：“從噴泉里出來(lái)的都是水，從血管里出來(lái)的都是血?！盵3]568作家觀察生活、觀察文學(xué)藝術(shù)的世界觀和方法論影響著作家對(duì)生活的認(rèn)識(shí)，影響著作品的內(nèi)容和藝術(shù)表現(xiàn)。然而在商業(yè)化大潮的沖擊下，不少作家下海、經(jīng)商，作家為錢(qián)寫(xiě)作，采用商業(yè)手段，自我包裝，自我推銷(xiāo)。作者心態(tài)浮躁，急功近利，粗制濫造，創(chuàng)作模式化、世俗化，嚴(yán)重影響作品的創(chuàng)作和作品的藝術(shù)水準(zhǔn)，嚴(yán)重影響文學(xué)期刊的發(fā)展和生存。因此作品的內(nèi)在質(zhì)量的提高離不開(kāi)具有高度使命感和責(zé)任感的作家。事實(shí)證明，文學(xué)作品的藝術(shù)效應(yīng)和創(chuàng)作主體是否具有高尚的品格和高尚的情感具有重要關(guān)系。因此作家要具有高尚的品格和誠(chéng)摯的情感，具有知識(shí)分子的良知和社會(huì)使命感，從而創(chuàng)作出既能使讀者獲得思想上的教益同時(shí)還有精神上享受的文學(xué)作品。

另外，還要重視讀者的需求。刊載在文學(xué)刊物的作品，如果不與讀者見(jiàn)面，那只能是死的東西。只有經(jīng)過(guò)讀者閱讀鑒賞，作品的意義和價(jià)值才能得以實(shí)現(xiàn)。在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，文學(xué)的傳播方式發(fā)生了重大改變，作者和讀者被分流，一本雜志供應(yīng)所有讀者的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，文學(xué)期刊必須找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位。進(jìn)入新的世紀(jì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化導(dǎo)致社會(huì)階層的分化，中國(guó)社會(huì)進(jìn)入一個(gè)多元化文化社會(huì)。工人階層、農(nóng)民階層、學(xué)生階層等等，不同的階層有不同的文化訴求，他們需要不同的文學(xué)藝術(shù)來(lái)展現(xiàn)他們的生活世界和人生觀念，因此能不能號(hào)準(zhǔn)市場(chǎng)的脈搏，找到合適的讀者群成為文學(xué)刊物發(fā)展的重頭戲。有些刊物緊扣時(shí)代脈搏，找到了自己的市場(chǎng)定位。比如《佛山文藝》把讀者定位于打工族，《萌芽》把讀者定位為中學(xué)生，《中國(guó)校園文學(xué)》主發(fā)校園小說(shuō)，定位于大學(xué)生市場(chǎng)。這些刊物由于找到了適合的讀者群，獲得較為廣闊的生存和發(fā)展空間。

最后，加強(qiáng)文學(xué)期刊的數(shù)字化和信息化建設(shè)。當(dāng)今社會(huì)，商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，電子技術(shù)高度發(fā)達(dá)，世界經(jīng)濟(jì)、文化一體化，全球化。在此背景下，文學(xué)刊物的數(shù)字化、信息化建設(shè)迫在眉睫。文學(xué)期刊可以借助網(wǎng)絡(luò)力量來(lái)擴(kuò)大期刊的影響。比如可以創(chuàng)辦文學(xué)期刊網(wǎng)站，文學(xué)刊物的文章能及時(shí)上網(wǎng)，更多更好地滿(mǎn)足讀者的需求，從而提高期刊的知名度，同時(shí)還可以開(kāi)通微信公眾號(hào)，添加二維碼，及時(shí)發(fā)送期刊的最新資訊。還可以開(kāi)通網(wǎng)上投稿、審稿系統(tǒng)，縮減傳統(tǒng)投稿審稿的時(shí)間、提高辦公的效率。比如《國(guó)外文學(xué)》與北京大學(xué)圖書(shū)館合作建設(shè)北京大學(xué)人文社科期刊網(wǎng)，充分利用網(wǎng)站的平臺(tái)作用，促進(jìn)編輯與讀者、作者的互動(dòng)交流。比如《四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)》與期刊數(shù)字化建設(shè)簽約公司約定，開(kāi)通“微信公眾號(hào)”，推進(jìn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)。

文學(xué)期刊是最傳統(tǒng)、也是最主要的文學(xué)傳播載體，在消費(fèi)文化背景下，要正確對(duì)待文學(xué)期刊面臨的發(fā)展困境甚至生存危機(jī)，找出解決這些問(wèn)題的策略。認(rèn)識(shí)文學(xué)期刊的重要作用，重視編輯，作者和讀者之間的溝通與交流，樹(shù)立精品意識(shí)，注重作品質(zhì)量，合理利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮文學(xué)期刊的作用和意義。

【 參 考 文 獻(xiàn) 】

[1]王翠屏.淺談文學(xué)期刊的困境與出路[J].東南傳播，2009(7).

[2]柏拉圖.文藝對(duì)話集[M].朱光潛，譯.人民文學(xué)出版社，1997.

[3]魯迅.魯迅全集[M].人民文學(xué)出版社，2005.

[中圖分類(lèi)號(hào)]G112

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1672-8610(2015)09-0060-02

[作者簡(jiǎn)介]朱立冬，女，河南南陽(yáng)人，南陽(yáng)師范學(xué)院文學(xué)院副教授，研究方向：文學(xué)與文化。

[基金項(xiàng)目]河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目資助《文學(xué)期刊運(yùn)行機(jī)制與當(dāng)代文學(xué)》(2014-qn-661)。