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    產(chǎn)業(yè)融合與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展及轉(zhuǎn)型升級——對深圳雅昌文化集團(tuán)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的再思考

    2015-02-12 15:40:56董建中
    特區(qū)實(shí)踐與理論 2015年5期
    關(guān)鍵詞:雅昌傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)印刷

    董建中

    筆者曾就中國文化產(chǎn)業(yè)的明星企業(yè)——深圳雅昌文化集團(tuán),如何從一家普通小印刷廠成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的典型事例,撰文探討了其轉(zhuǎn)型升級的實(shí)現(xiàn)路徑。[1]本文將在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步探討其轉(zhuǎn)型升級的實(shí)現(xiàn)方式。雅昌的發(fā)展歷程表明,產(chǎn)業(yè)融合是雅昌成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的基本方式。這對我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級具有普遍意義的,是可學(xué)習(xí)的重要經(jīng)驗(yàn)。

    一、產(chǎn)業(yè)融合有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形成新的發(fā)展模式

    眾所周知,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,就是要把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的能力,從以往的低端水平提升到高端水平。這就需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式,也隨之改變,要從“粗放型”轉(zhuǎn)向集約型、知識型和創(chuàng)新型,形成由低端向高端升級的發(fā)展模式。深圳雅昌文化集團(tuán)就是從產(chǎn)業(yè)融合開始,并通過產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。

    (一)通過技術(shù)融合形成新的競爭模式

    傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無論是生產(chǎn)設(shè)備與工藝,還是產(chǎn)品,經(jīng)過長期發(fā)展都已相當(dāng)成熟,形成了相對穩(wěn)定的“傳統(tǒng)范式”。在這種傳統(tǒng)范式下,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不僅在生產(chǎn)技術(shù)與效率上,都相對落后于現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè),而且其自身的技術(shù)能力,也難以突破傳統(tǒng)的生產(chǎn)與經(jīng)營范式。因此,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場競爭力,通常都體現(xiàn)為“物美價(jià)廉”,而不是體現(xiàn)在新技術(shù)和新產(chǎn)品上。而“價(jià)廉”所形成的低價(jià)競爭,又往往會(huì)導(dǎo)致惡性競爭的價(jià)格戰(zhàn),不僅大大壓縮了企業(yè)的利潤空間,也難以保證“物美”。這也迫使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式,要么追求“規(guī)模效益”,要么淪為“價(jià)廉物劣”,使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展長期處于“粗放型”的低端水平。

    面對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這種困境,深圳雅昌文化集團(tuán)在創(chuàng)業(yè)之始,就從如何擺脫惡性競爭入手,嘗試建立新的競爭模式。首先,要擺脫惡性競爭,就必須突破傳統(tǒng)范式,形成新的競爭與發(fā)展能力。其次是確立專業(yè)化和高端化的發(fā)展方向,開拓高端產(chǎn)品市場,以產(chǎn)品質(zhì)量為核心競爭力。再次是引入信息技術(shù),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)印刷技術(shù)與最新技術(shù)的融合,創(chuàng)造性地改造和提升傳統(tǒng)印刷技術(shù)。最后是以新技術(shù)為支撐,創(chuàng)造新產(chǎn)品,開辟新市場,突破印刷行業(yè)的傳統(tǒng)范式,形成以新技術(shù)來帶動(dòng)的競爭與發(fā)展模式。

    其中最為關(guān)鍵的舉措,無疑是引入信息技術(shù),實(shí)現(xiàn)新舊技術(shù)融合。通過技術(shù)融合,深圳雅昌文化集團(tuán)不僅形成了新技術(shù)和新產(chǎn)品,具備了專業(yè)化和高端化的發(fā)展能力,同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭模式的轉(zhuǎn)變,走出了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境。這也充分說明,不同產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)融合,特別是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)與現(xiàn)代信息技術(shù)的融合,既有助于促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級和產(chǎn)品升級,也有助于促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

    (二)通過產(chǎn)品融合形成新的盈利模式

    傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的根本問題是經(jīng)濟(jì)效益較低,其主要原因,一是產(chǎn)品陳舊且單一,二是產(chǎn)品附加值低,三是市場競爭激烈。為了增加盈利,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通常都是在千方百計(jì)降低成本的基礎(chǔ)上,努力增加銷售量或者努力建立品牌。但是隨著科技的發(fā)展,各種基于新技術(shù)的新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn),大量具有替代性和高附加值的新產(chǎn)品,不僅擠占了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品市場份額,也使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的盈利模式難以為繼,進(jìn)一步削弱了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的盈利能力。要改變這種困境,唯有推出新產(chǎn)品,特別是高附加值的新產(chǎn)品,提升價(jià)值創(chuàng)造能力,改變以往的盈利模式,才是根本出路。

    深圳雅昌文化集團(tuán)能夠成功走出這個(gè)困境,一是通過技術(shù)融合實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級,推出了藝術(shù)書籍印刷產(chǎn)品,提高了產(chǎn)品附加值,進(jìn)入了高端印刷市場。二是利用藝術(shù)書籍印刷與其他相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和兼容性,創(chuàng)造性地進(jìn)行產(chǎn)品融合,不斷推出系列化的各種高附加值新產(chǎn)品。例如,與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品融合,推出各種書籍藝術(shù)制作產(chǎn)品;與材料產(chǎn)品融合,推出各種書籍藝術(shù)裝幀產(chǎn)品;與藝術(shù)品融合,推出各種高仿真藝術(shù)品和紙藝術(shù)品;與生活日用產(chǎn)品融合,推出各種瓷意、布意、木意等系列藝術(shù)衍生產(chǎn)品;與信息存儲(chǔ)設(shè)備產(chǎn)品融合,推出各種藝術(shù)品數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品,等等。

    其中技術(shù)融合促進(jìn)了雅昌的技術(shù)更新,提升了產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造能力,為改變傳統(tǒng)盈利模式奠定了基礎(chǔ),產(chǎn)品融合則在此基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)了高附加值新產(chǎn)品的不斷推出,不僅延伸了雅昌的產(chǎn)品鏈條,開辟了更多的新市場,也從根本上改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的盈利模式,大大增強(qiáng)了企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力。

    (三)通過產(chǎn)業(yè)融合形成新的增長模式

    由于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大多集中在各類制造和加工行業(yè),因而在產(chǎn)業(yè)鏈條中,也都往往處于人力資本和知識構(gòu)成相對較低的生產(chǎn)環(huán)節(jié),不僅生產(chǎn)與經(jīng)營能力單純,價(jià)值創(chuàng)造能力低,而且生產(chǎn)與經(jīng)營范式易于固化,缺乏向效益高端環(huán)節(jié)升級的內(nèi)生能力。所以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的增長,通常都是以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的方式來實(shí)現(xiàn),結(jié)果是“大而不強(qiáng)”,生產(chǎn)水平和價(jià)值創(chuàng)造能力并沒有得到真正提升。而要克服這個(gè)內(nèi)在缺陷,就必須通過技術(shù)和產(chǎn)品升級,占據(jù)產(chǎn)業(yè)高端,提升企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造能力,形成內(nèi)生的增長能力。

    深圳雅昌文化集團(tuán)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)融合的方式,一方面將印刷產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)融合,形成了從電子制版到數(shù)碼印刷的新技術(shù)印刷能力,實(shí)現(xiàn)了從普通印刷向藝術(shù)書籍印刷的產(chǎn)品升級,塑造了企業(yè)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位;另一方面,通過與印刷產(chǎn)業(yè)鏈上下游高端產(chǎn)業(yè)的融合,推出了藝術(shù)書籍的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、藝術(shù)數(shù)據(jù)服務(wù)和雅昌“藝+”系列服務(wù),以及數(shù)字出版、數(shù)字博物館、數(shù)字展覽、藝術(shù)書城、雅昌影藝與雅昌藝品等大量新產(chǎn)品,構(gòu)成了全方位的高端新產(chǎn)品群,進(jìn)一步形成了系統(tǒng)性的市場競爭優(yōu)勢,以及市場與消費(fèi)的引領(lǐng)能力。通過產(chǎn)業(yè)融合,深圳雅昌文化集團(tuán)不僅具備了內(nèi)生增長能力,也形成了新的知識經(jīng)濟(jì)的增長模式。

    從中我們可以看到,雅昌所開展的產(chǎn)業(yè)融合,都是具有關(guān)聯(lián)性的價(jià)值高端產(chǎn)業(yè)或行業(yè),尤其是知識含量高的新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或服務(wù)產(chǎn)業(yè)。只有這樣,才能改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù),更新傳統(tǒng)產(chǎn)品,拓展產(chǎn)品鏈條,轉(zhuǎn)變發(fā)展模式,增強(qiáng)發(fā)展能力。

    二、產(chǎn)業(yè)融合有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展能力

    產(chǎn)業(yè)融合容易發(fā)生在新技術(shù)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間,能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來新技術(shù)和新的經(jīng)營理念,有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打破原有的生產(chǎn)與經(jīng)營范式,促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和經(jīng)營創(chuàng)新的發(fā)生,不斷產(chǎn)生新技術(shù)、新產(chǎn)品和新服務(wù),形成企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的能力。

    (一)促進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新

    信息產(chǎn)業(yè)作為與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有廣泛關(guān)聯(lián)的高科技產(chǎn)業(yè),其信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),不僅能為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的工藝更新、質(zhì)量提升和效率提高,提供新的技術(shù)手段,而且能優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)與知識構(gòu)成,激發(fā)技術(shù)創(chuàng)新思維,提高技術(shù)創(chuàng)新能力。深圳雅昌文化集團(tuán)就是融合了信息產(chǎn)業(yè),將現(xiàn)代IT技術(shù)引入傳統(tǒng)印刷行業(yè)后,完成了從印刷技術(shù)升級到技術(shù)創(chuàng)新的飛躍發(fā)展。

    首先是IT技術(shù)的應(yīng)用,推動(dòng)雅昌從生產(chǎn)設(shè)備到生產(chǎn)工藝實(shí)現(xiàn)更新升級,從根本上改變了制版、印刷和質(zhì)量控制的傳統(tǒng)技術(shù)方式,不僅具有了藝術(shù)書籍的專業(yè)化印刷能力,使產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到了世界頂級水平,而且還具備了諸如數(shù)碼打樣、遠(yuǎn)程校樣、遠(yuǎn)程輸出、CTP流程、數(shù)碼印刷等技術(shù)能力。讓雅昌在印刷技術(shù)水平上全面超越傳統(tǒng)印刷行業(yè),一躍成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里面的高新技術(shù)企業(yè)。

    其次是雅昌基于數(shù)字技術(shù),進(jìn)一步創(chuàng)立了色彩流程優(yōu)化管理技術(shù)以及印刷圖文處理技術(shù)。不僅使色彩管理實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、流程化和標(biāo)準(zhǔn)化,也讓印刷前的圖文處理,可以采取不同的方式獲取圖像數(shù)據(jù)資料,通過色彩分析、輸入、校正、輸出、評價(jià)等工作流程,確保圖像質(zhì)量,高度還原作品細(xì)部特征。這些新技術(shù)也讓雅昌公司,在2006年1月被全國印刷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì),授牌為“中國印刷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)應(yīng)用研究與推廣基地”。

    再次是隨著雅昌數(shù)字化印刷技術(shù)的不斷提升,針對市場上更高的消費(fèi)需求,各種技術(shù)創(chuàng)新思維也愈發(fā)被激發(fā)出來,推動(dòng)雅昌從新技術(shù)的應(yīng)用,走向了自主技術(shù)創(chuàng)新。不僅取得了視覺設(shè)計(jì)、數(shù)碼攝影、藝術(shù)微噴、高仿真復(fù)制等技術(shù)創(chuàng)新成果,而且還創(chuàng)新出雅奕、雅映等更高水平的印刷技術(shù),進(jìn)一步鞏固了雅昌藝術(shù)書籍印刷的世界頂級水平。

    (二)促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新

    憑借與信息產(chǎn)業(yè)融合而形成的IT印刷技術(shù),深圳雅昌文化集團(tuán)一方面具有了產(chǎn)品升級能力,使主營產(chǎn)品由普通印刷品躍升到藝術(shù)印刷品,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品高端化的目標(biāo);另一方面也具有了與其他相關(guān)聯(lián)的價(jià)值高端產(chǎn)業(yè)再融合的能力,并且在積極融合的過程中,隨著相關(guān)高端產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的內(nèi)部化進(jìn)程,逐漸形成各種融合產(chǎn)品特別是高端融合產(chǎn)品的創(chuàng)新能力,極大地促進(jìn)了企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力與進(jìn)程。

    首先是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合,引入印刷產(chǎn)業(yè)鏈上游的創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),并使之與藝術(shù)品印刷業(yè)務(wù)深度融合在一起,內(nèi)化為藝術(shù)書籍印刷的內(nèi)部生產(chǎn)環(huán)節(jié),形成了與印刷業(yè)務(wù)分工協(xié)作的藝術(shù)書籍創(chuàng)意制作生產(chǎn)系統(tǒng)。從而在生產(chǎn)中增添了創(chuàng)新元素,造就了產(chǎn)品融合創(chuàng)新的機(jī)會(huì),有效地促進(jìn)了產(chǎn)品創(chuàng)新。不僅相繼推出了藝術(shù)書籍的品質(zhì)策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)裝幀、書籍制作、衍生藝品等新產(chǎn)品,也將原來單一的藝術(shù)書籍印刷,轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)書籍的創(chuàng)意制作,大大增強(qiáng)了企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造能力。

    其次是與服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合,將產(chǎn)業(yè)鏈向下游服務(wù)業(yè)延伸,圍繞藝術(shù)與服務(wù)的關(guān)聯(lián)點(diǎn),將藝術(shù)書籍品的生產(chǎn)與藝術(shù)市場服務(wù)深度融合,形成了分工內(nèi)化的藝術(shù)市場專業(yè)服務(wù)體系,極大地促進(jìn)了服務(wù)產(chǎn)品的創(chuàng)新,進(jìn)一步延伸了產(chǎn)品鏈條。其中既有針對藝術(shù)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家的“藝+綜合服務(wù)”,以及藝術(shù)品鑒證備案等全方位的服務(wù)產(chǎn)品,也有針對消費(fèi)者和大眾的藝術(shù)品市場資訊、質(zhì)量評價(jià)和導(dǎo)購服務(wù),以及“雅昌藝術(shù)空間”等系列服務(wù)產(chǎn)品。

    再次是與計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合,創(chuàng)建各種高科技服務(wù)平臺,促進(jìn)了多種高科技服務(wù)產(chǎn)品的創(chuàng)新。例如,雅昌與全球頂級IT企業(yè)惠普公司合作,借助云計(jì)算等前沿科技手段,攜手藝術(shù)家與藝術(shù)機(jī)構(gòu),共同創(chuàng)建了中國藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫,相繼創(chuàng)新出藝術(shù)數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)編輯、數(shù)字全媒體應(yīng)用等多項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品。另外在數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上,還借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建了全球最大最權(quán)威的中國藝術(shù)門戶網(wǎng)站——雅昌藝術(shù)網(wǎng),創(chuàng)新出藝術(shù)資訊服務(wù)、藝術(shù)品信息檢索服務(wù)、藝術(shù)品市場監(jiān)測服務(wù)、藝術(shù)品收藏與交易服務(wù)和藝術(shù)文化交流服務(wù)等服務(wù)產(chǎn)品。

    (三)促進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新

    通過與信息產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),特別是文化創(chuàng)意和服務(wù)產(chǎn)業(yè)的積極融合,深圳雅昌文化集團(tuán)在生產(chǎn)上,不僅打破了傳統(tǒng)范式,形成了數(shù)字化高科技印刷生產(chǎn)技術(shù),提高了產(chǎn)業(yè)的技術(shù)構(gòu)成,而且實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品高端化和產(chǎn)品鏈的延伸,提高了產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成。而后者所帶來的產(chǎn)品屬性的變化,以及由產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成所決定的經(jīng)濟(jì)收益結(jié)構(gòu)的變化,又進(jìn)一步促進(jìn)了雅昌商業(yè)模式的創(chuàng)新。

    首先是與信息產(chǎn)業(yè)融合后,專門從事藝術(shù)書籍印刷與制作的產(chǎn)品市場定位,促使雅昌的生產(chǎn)經(jīng)營、市場拓展和企業(yè)發(fā)展思路,超越了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資源導(dǎo)向型或規(guī)模導(dǎo)向型的思維模式,提出了“印刷+I(xiàn)T技術(shù)”的商業(yè)模式。意在通過新技術(shù)和高端產(chǎn)品,來提高企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢,形成以高科技、新技術(shù)、專業(yè)化為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展戰(zhàn)略。

    其次是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合,特別是與藝術(shù)行業(yè)融合后,隨著一系列藝術(shù)書籍的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和藝術(shù)制作等新產(chǎn)品的推出,由產(chǎn)品知識含量提高而帶來的產(chǎn)品高附加值,又促使雅昌的經(jīng)營與發(fā)展思路,更加重視企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造能力的提升,并在全國首創(chuàng)了“印刷+IT技術(shù)+文化藝術(shù)”的商業(yè)模式。

    再次是與服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合后,各種藝術(shù)服務(wù)類新產(chǎn)品,對藝術(shù)書籍印刷與制作主業(yè)的巨大促進(jìn)作用,又進(jìn)一步促使雅昌深刻認(rèn)識到,藝術(shù)書籍印刷與藝術(shù)服務(wù)有著相同的本質(zhì),即都是為藝術(shù)的發(fā)展服務(wù)。因此,雅昌又創(chuàng)造性地提出,印刷業(yè)是服務(wù)業(yè)的新理念,并把企業(yè)定位為藝術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu),立志為中國及世界藝術(shù)界提供全方位綜合服務(wù)。從而促進(jìn)雅昌的商業(yè)模式又增添了新內(nèi)容,塑造了雅昌品牌的新內(nèi)涵。

    三、產(chǎn)業(yè)融合有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

    產(chǎn)業(yè)融合有助于新技術(shù)的應(yīng)用和技術(shù)創(chuàng)新,不僅能帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級,也有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端化和產(chǎn)品創(chuàng)新,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。在此基礎(chǔ)上,新興產(chǎn)業(yè)或高端產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合造成的邊界模糊,也會(huì)改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性,使其轉(zhuǎn)換為新興產(chǎn)業(yè)或高端產(chǎn)業(yè)中,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。深圳雅昌文化集團(tuán)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),就充分驗(yàn)證了產(chǎn)業(yè)融合的重要作用。

    (一)技術(shù)融合促進(jìn)了專業(yè)化技術(shù)升級

    技術(shù)融合有很多種方式,但發(fā)生在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中,通常大多是以應(yīng)用新技術(shù)的方式,表現(xiàn)為對舊技術(shù)的改造和升級過程。雅昌就是從應(yīng)用信息技術(shù)開始,通過技術(shù)融合一步步實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化技術(shù)升級。

    首先是將現(xiàn)代IT信息技術(shù)引入傳統(tǒng)的印刷行業(yè),并通過信息技術(shù)的應(yīng)用,將信息技術(shù)與傳統(tǒng)印刷技術(shù)融合在一起。一方面促進(jìn)了傳統(tǒng)印刷技術(shù)、工藝和設(shè)備的改造與升級,提高了傳統(tǒng)印刷的信息、知識和技術(shù)水平,實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化和數(shù)字化的技術(shù)升級,一方面又促進(jìn)了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新,完成了從技術(shù)到產(chǎn)品的高端化進(jìn)程,實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)印刷的全面超越。

    其次是通過建立數(shù)據(jù)處理中心,將數(shù)據(jù)運(yùn)用技術(shù)融合到IT應(yīng)用技術(shù)中,通過數(shù)據(jù)運(yùn)用技術(shù)與信息應(yīng)用技術(shù)的融合,促使生產(chǎn)與經(jīng)營的信息化水平,從常規(guī)的應(yīng)用層面上升到了數(shù)據(jù)應(yīng)用層面,具備了數(shù)據(jù)采集、分析、處理等運(yùn)用能力。由此,雅昌不僅建立起了更專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)管理體系,而且也有能力提供更個(gè)性化、智慧化的新產(chǎn)品與服務(wù),進(jìn)一步增強(qiáng)了市場競爭力和創(chuàng)造價(jià)值的能力。

    再次是通過與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合,又進(jìn)一步促進(jìn)了雅昌的生產(chǎn)技術(shù)能力,從單純的印刷環(huán)節(jié)擴(kuò)展到品質(zhì)策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和藝術(shù)裝幀等高端環(huán)節(jié),從單純的印刷服務(wù)擴(kuò)展到市場資訊服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)和藝+綜合服務(wù)等高端服務(wù),從單純的印刷技術(shù)擴(kuò)展為藝術(shù)書籍印刷、制作與藝術(shù)服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)技術(shù)體系。推動(dòng)雅昌不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)印刷技術(shù)的專業(yè)化技術(shù)升級,而且成為了全球印刷行業(yè)最現(xiàn)代化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的高端印刷與服務(wù)企業(yè)。

    (二)產(chǎn)品融合提升了價(jià)值創(chuàng)造能力

    不同產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)品融合,會(huì)形成新的產(chǎn)品,開辟出新的消費(fèi)市場,尤其是高端與低端產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)品融合,其形成的新產(chǎn)品還會(huì)提升低端產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值。雅昌作為傳統(tǒng)印刷行業(yè)的企業(yè),就是通過與相關(guān)聯(lián)的高端產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品融合,逐步實(shí)現(xiàn)了企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造能力的不斷提升。

    首先是通過與藝術(shù)行業(yè)的產(chǎn)品融合,從普通印刷轉(zhuǎn)向藝術(shù)書籍印刷,形成了印刷產(chǎn)品與藝術(shù)產(chǎn)品相融合的高端印刷產(chǎn)品。既帶動(dòng)產(chǎn)品由原來的普通印刷產(chǎn)品,提升為新的藝術(shù)印刷產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級,也增添了產(chǎn)品的知識與技術(shù)含量,提高了產(chǎn)品的附加值,實(shí)現(xiàn)了價(jià)值創(chuàng)造能力的提升。

    其次是通過與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品融合,將主營產(chǎn)品從單純的藝術(shù)書籍印刷,提升為藝術(shù)書籍的印刷與創(chuàng)意制作,形成了印刷產(chǎn)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)品相融合的、新的文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品。不僅讓其印刷產(chǎn)品能夠最完美地展現(xiàn)藝術(shù)之美,也讓其印刷產(chǎn)品改變了產(chǎn)品屬性,過渡上升為藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品,進(jìn)一步提高了產(chǎn)品的附加值。

    再次是通過與服務(wù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品融合,主營產(chǎn)品從藝術(shù)書籍的印刷制作,提升到綜合性藝術(shù)服務(wù),形成了藝術(shù)書籍印刷制作產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品相融合的、新的藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)品。一方面在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的全覆蓋,形成了引領(lǐng)市場的系統(tǒng)性競爭優(yōu)勢,一方面又全面提升了市場品牌的內(nèi)涵與品質(zhì),更進(jìn)一步提升了多元化的高端價(jià)值創(chuàng)造能力。

    (三)產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)了高端化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

    產(chǎn)業(yè)融合,不僅推動(dòng)雅昌實(shí)現(xiàn)了技術(shù)升級、產(chǎn)品升級和商業(yè)模式升級,也推動(dòng)雅昌的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸向大數(shù)據(jù)信息產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)延伸,使產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的屬性也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變,并最終轉(zhuǎn)型為上述高端產(chǎn)業(yè)或新興產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

    首先是藝術(shù)品印刷的專業(yè)化發(fā)展方向,促進(jìn)了印刷業(yè)務(wù)與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合,并進(jìn)而推動(dòng)雅昌的印刷產(chǎn)品,不僅成為印刷產(chǎn)業(yè)的高端產(chǎn)品,而且也成為文化藝術(shù)產(chǎn)品。這種產(chǎn)品屬性的轉(zhuǎn)變,再加之藝術(shù)書籍創(chuàng)意制作和藝術(shù)服務(wù)等文化產(chǎn)品的配套,最終推動(dòng)雅昌從印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級為文化產(chǎn)業(yè)。

    其次是信息技術(shù)的應(yīng)用,促進(jìn)了傳統(tǒng)印刷技術(shù)與IT技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合,并進(jìn)而推動(dòng)雅昌的生產(chǎn)技術(shù),不僅成為全球印刷行業(yè)的領(lǐng)先技術(shù),而且催生了各種數(shù)據(jù)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品。而領(lǐng)先的高端技術(shù)和新技術(shù)產(chǎn)品的不斷增多,又進(jìn)一步推動(dòng)雅昌從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

    再次是通過與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),以及服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合,更進(jìn)一步將產(chǎn)品鏈延伸到文化創(chuàng)意和藝術(shù)服務(wù)領(lǐng)域,不僅創(chuàng)新出更多的高端產(chǎn)品,而且從根本上改變了產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)屬性,推動(dòng)雅昌實(shí)現(xiàn)了向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

    四、政策建議

    雅昌經(jīng)驗(yàn)表明,產(chǎn)業(yè)融合是企業(yè)依靠自身發(fā)展,來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的一種有效方式,尤其是適用于從事傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)。因此,要積極推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,政府還要在思路和方法上,重視運(yùn)用和發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合的作用,積極創(chuàng)造有利于推動(dòng)和深化產(chǎn)業(yè)融合的條件。

    積極創(chuàng)造新技術(shù)應(yīng)用融合的條件,特別是新一代信息技術(shù)的應(yīng)用與融合,以促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)盡快提高信息化水平。政府一方面應(yīng)積極推動(dòng)城市信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),努力提高城市信息化的基礎(chǔ)能力和水平,一方面應(yīng)針對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),積極促進(jìn)各種形式的信息技術(shù)、高新技術(shù)的應(yīng)用與融合活動(dòng),支持各種新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣和應(yīng)用。

    積極創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)交叉融合的條件,特別是新興產(chǎn)業(yè)、高端產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的交叉融合的條件,以促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。政府應(yīng)積極支持新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè),在發(fā)展中注意融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)、產(chǎn)品和經(jīng)營創(chuàng)新,以促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品,盡快實(shí)現(xiàn)向科技型、服務(wù)型和知識型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。

    積極創(chuàng)造企業(yè)間產(chǎn)品配套融合的條件,特別是大型新技術(shù)企業(yè)與中小型傳統(tǒng)企業(yè)之間產(chǎn)品配套融合的條件,以促進(jìn)中小型傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。政府應(yīng)在產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)信息、企業(yè)合作、產(chǎn)品推介等多個(gè)環(huán)節(jié),積極創(chuàng)造企業(yè)交流與合作的市場條件,并推動(dòng)產(chǎn)品配套融合,向產(chǎn)業(yè)鏈延伸擴(kuò)展融合、市場合作建構(gòu)融合和商業(yè)模式合作創(chuàng)新融合提升,加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級進(jìn)程。

    積極創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)會(huì)條件,特別是地區(qū)間和國際間的產(chǎn)業(yè)融合機(jī)會(huì),為本地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級提供更多機(jī)會(huì)。政府應(yīng)積極搭橋鋪路、穿針引線,并發(fā)揮各種產(chǎn)業(yè)行業(yè)組織的作用,支持建立科技聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、企業(yè)聯(lián)盟等民間合作組織,努力創(chuàng)造出更多、更大的產(chǎn)業(yè)融合機(jī)會(huì)。

    [1]董建中.淺談傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑及促進(jìn)[J].特區(qū)實(shí)踐與理論,2014,(6).

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