中國(guó)出境游市場(chǎng)悄然轉(zhuǎn)型

竹子俊

近日，由中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)和艾威聯(lián)合旅游顧問公司發(fā)布的《中國(guó)出境旅游季度報(bào)告2014Q1》（下稱報(bào)告）顯示，受多種利好因素影響，中國(guó)出境游市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)型之中。

針對(duì)全國(guó)旅行社的抽樣調(diào)查顯示，64%的旅行社預(yù)計(jì)2014年一季度組織出境旅游人數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)。

對(duì)此，報(bào)告分析道，2013年中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，國(guó)民旅游消費(fèi)能力巨大，人民幣的持續(xù)升值也刺激了游客對(duì)出境旅游產(chǎn)品消費(fèi)的意愿，再加上出境航線的增加及多國(guó)簽證政策的利好，拉動(dòng)了中國(guó)出境旅游的需求。2013年四季度《旅游法》的實(shí)施，赴部分目的地國(guó)家的人數(shù)增幅有所減緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但四季度總體上出境人數(shù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)，2013年全年出境人數(shù)仍然保持18%的高增長(zhǎng)。

針對(duì)旅行社的抽樣調(diào)查顯示，2014年一季度亞洲目的地市場(chǎng)，約半數(shù)的旅行社預(yù)計(jì)赴東南亞、韓日的旅游人數(shù)有所增長(zhǎng)。在赴歐洲目的地市場(chǎng)方面，2014年一季度有47%的旅行社預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)。在大洋洲方面， 2013年赴澳新目的地市場(chǎng)人數(shù)同比增長(zhǎng)約14%。針對(duì)2014年一季度大洋洲目的地市場(chǎng)的情況，逾半數(shù)的旅行社預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)。在美洲方面， 2013年中國(guó)公民赴美洲人數(shù)同比增長(zhǎng)約15%。針對(duì)2014年一季度的美洲目的地市場(chǎng)，有四成旅行社預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)。在中東非洲方面，2014年一季度有半數(shù)的旅行社預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，多數(shù)受訪旅行社對(duì)2014年出境旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)持比較樂觀的態(tài)度，對(duì)全包價(jià)團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品，超過半數(shù)的受訪旅行社認(rèn)為2014年將有所增長(zhǎng)。對(duì)于自由行產(chǎn)品，近八成的受訪旅行社預(yù)計(jì)2014年將會(huì)明顯增長(zhǎng)。

春節(jié)已經(jīng)過去，但中國(guó)的出境游熱度依然不減。據(jù)途牛旅游網(wǎng)南京分公司負(fù)責(zé)人介紹，目前國(guó)內(nèi)游、出境游價(jià)格全線下降，吸引不少“錯(cuò)峰族”出游。價(jià)格跳水最為明顯的海島產(chǎn)品，更是呈現(xiàn)出淡季不淡的預(yù)訂狀態(tài)，從整體預(yù)訂情況看，東南亞海島游穩(wěn)居榜首。出境長(zhǎng)線方向的夏威夷、關(guān)島、大溪地、塞舌爾等島嶼也同樣受到游客追捧，出游費(fèi)用較春節(jié)期間節(jié)省30%-50%左右。

報(bào)告指出，隨著市場(chǎng)對(duì)《旅游法》的逐步適應(yīng)，旅游產(chǎn)品價(jià)格回歸理性，市場(chǎng)趨于規(guī)范，同時(shí)旅游消費(fèi)者日趨成熟，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，越來越多的消費(fèi)者會(huì)傾向在線預(yù)定。在出境旅游產(chǎn)品預(yù)訂方面，更多的會(huì)選擇自助游或半自助游產(chǎn)品。此外，大部分受訪旅游社表示，定制化旅游需求不斷增加，高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品成為游客關(guān)注的重點(diǎn)。從市場(chǎng)各方面的表現(xiàn)看，出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型升級(jí)的態(tài)勢(shì)。