品牌年輕化與時代變革

品牌的創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)時代傳播行業(yè)熱議的話題。那些曾讓人們耳熟能詳?shù)谋姸嗥放?，在時代變化和傳播環(huán)境變革進程中衰落甚至消失，令人唏噓，也讓人深思。時代在變，環(huán)境在變，品牌的內(nèi)涵也會變，如何讓一個品牌能長久保持其知名度和影響力，并且歷久彌新，企業(yè)、營銷和傳播行業(yè)在進行新的嘗試，品牌年輕化就是其中重要的營銷和傳播策略之一。

品牌年輕化，是指在品牌的營銷和傳播進程中，重視年輕人的思維，了解其所思所想，所作所為。一句話，就是處處為年輕人著想。

近年來，眾多企業(yè)在品牌年輕化過程中進行了成功的嘗試。奔馳這一百年品牌，其旗下的年輕產(chǎn)品的銷量達到整體銷量的一半以上。汽車品牌中，除了奔馳，還有諸如mini和大眾等都開始通過金融杠桿來幫助年輕人減輕購車壓力。

另外，青島啤酒搞籃球，百威搞音樂，雪花搞戶外，哈啤搞世界杯，它們是用一種最簡單的方法來降低自己的年齡段，迎合年輕人精力旺盛的一面。

在品牌年輕化方面做得很成功的還有可口可樂。去年夏天，可口可樂在營銷策略上來了個大突破:其中國區(qū)新包裝打上了“閨蜜”、“天然呆”、“純爺們”、“有為青年”、“吃貨”等標(biāo)簽，幾乎涵蓋了近幾年的網(wǎng)絡(luò)流行語。這一改變?yōu)橐回炓浴昂霞覛g樂”為主要情感訴求的可口可樂，贏得了大量的中國年輕消費者。

由此可見，品牌年輕化是互聯(lián)網(wǎng)時代品牌延續(xù)知名度和影響力的重要手段，它是品牌創(chuàng)新的重要策略。

品牌跟傳播行業(yè)密切相關(guān)，如果我們把公共關(guān)系行業(yè)整體作為一個品牌來打造的話，日前圓滿落幕的第五屆大學(xué)生公共關(guān)系案例策劃大賽，也是品牌年輕化的具體實踐，具有非常重要的現(xiàn)實意義。

由中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）主辦的大學(xué)生公共關(guān)系案例策劃大賽每兩年一屆，今年已經(jīng)到了第五屆，其知名度高，影響力大。活動的主體就是年輕的大學(xué)生群體，大賽的目的就是在大學(xué)生中提高公共關(guān)系行業(yè)的社會影響力，促使社會、企業(yè)和大學(xué)生對這個以新媒體為標(biāo)簽的新時代加以思考和理解，集納大學(xué)生對新公關(guān)從概念到觀念、從方向到方法、從解釋框架到解決之道的創(chuàng)造性智慧，展現(xiàn)大學(xué)生綜合素質(zhì)和創(chuàng)新實踐能力。

本屆大賽的主題是“新媒體時代之創(chuàng)意公關(guān)”，它緊跟變革的傳播時代，發(fā)現(xiàn)公關(guān)人才，產(chǎn)生了一批運用互聯(lián)網(wǎng)打造政府和企業(yè)品牌的富有創(chuàng)意和可操作性的公共關(guān)系策劃方案。

近年來，傳播方式的巨大變化給公共關(guān)系行業(yè)帶來了機遇，但更多的是挑戰(zhàn)。行業(yè)的消失與融合，公關(guān)的邊界越來越模糊，讓行業(yè)陷入生存和發(fā)展的困局。但公關(guān)從業(yè)者并沒有退縮，大家在思考，在探索，在創(chuàng)新，希望找到一條適合自身生存和發(fā)展壯大的新路。品牌年輕化的本質(zhì)是創(chuàng)新和與時俱進，希望這種成功策略能為處于發(fā)展瓶頸期的公共關(guān)系行業(yè)提供參考和借鑒。