海爾30年：設(shè)計(jì)引領(lǐng)心生活

李亞男

《論語·為政》曰“三十而立”。2014年，海爾30歲。這是一個(gè)企業(yè)從誕生走向成熟的里程碑式的分界點(diǎn)。從1984年第一臺(tái)冰箱的問世，到如今整體家電套系打造居家理念，海爾經(jīng)過30年的歷練和成長，成為全球大型家用電器第一品牌。

海爾電器屢獲全球各大獎(jiǎng)項(xiàng)，2014年2月10日，全球大型家用電器第一品牌海爾被國際知名商業(yè)媒體《快公司》（Fast Company）雜志評(píng)選為中國最具創(chuàng)新力的公司?！犊旃尽氛J(rèn)為海爾讓每個(gè)員工自主經(jīng)營的舉措是具有顛覆性的創(chuàng)新。同年5月17日，第三屆中國工業(yè)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京人民大會(huì)堂舉行，海爾榮獲最高獎(jiǎng)項(xiàng)“中國工業(yè)大獎(jiǎng)”，是目前為止唯一獲此殊榮的家電企業(yè)。

1984年在改革開放的浪潮中，海爾成立了，也讓80年前后出生的這一代人牢牢地記住了“海爾兄弟”這對(duì)卡通人物形象。30年來，海爾始終以創(chuàng)造用戶價(jià)值為目標(biāo)，一路創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

在從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的浪潮中，作為大型企業(yè)，海爾最先意識(shí)到設(shè)計(jì)就是競(jìng)爭(zhēng)力。上個(gè)世紀(jì)90年代初，海爾率先成立了工業(yè)設(shè)計(jì)中心，不斷拓展經(jīng)營領(lǐng)域，從設(shè)計(jì)研究、設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)到設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化的整個(gè)流程上層層突破，成為全球各地設(shè)計(jì)師踐行創(chuàng)新理想的平臺(tái)和沃土。伴隨海爾品牌的國際化發(fā)展，設(shè)計(jì)中心為海爾提供了源源不斷的設(shè)計(jì)支持，并形成了以用戶需求為核心的設(shè)計(jì)理念。在高度信息化的時(shí)代，設(shè)計(jì)將技術(shù)和信息轉(zhuǎn)化為商品價(jià)值，時(shí)時(shí)引導(dǎo)著消費(fèi)習(xí)慣，改變著人們的生活方式。

設(shè)計(jì)就是競(jìng)爭(zhēng)力，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。海爾不僅取得了巨大的市場(chǎng)效果，也同時(shí)獲得了設(shè)計(jì)行業(yè)的認(rèn)可。小小神童洗衣機(jī)和嵌入式酒柜是中國第一次斬獲日本G-MARK大獎(jiǎng)的產(chǎn)品。G-MARK大獎(jiǎng)創(chuàng)立半個(gè)世紀(jì)以來，早已成為行業(yè)的權(quán)威和風(fēng)向標(biāo)，所有從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相關(guān)人士，大到上市企業(yè)，小到個(gè)人設(shè)計(jì)事務(wù)所，無不以獲得G-MARK作為奮斗的目標(biāo)。不僅亞洲，海爾還在全球范圍屢獲業(yè)界認(rèn)可。2006年，海爾憑借“三超雙新風(fēng)”空調(diào)摘取代表全球工業(yè)設(shè)計(jì)最高水平的iF工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，這是中國白色家電第一次獲得此項(xiàng)殊榮。迄今為止，海爾已經(jīng)獲得iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)37項(xiàng)，其中包括iF金獎(jiǎng)2項(xiàng)，成為iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的?？汀４送?，海爾全球U-Home成套家電還獲得首屆“中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”至尊金獎(jiǎng)……一本本厚重的獲獎(jiǎng)證書，一座座金光閃閃的獎(jiǎng)杯，無不是海爾30年間高瞻遠(yuǎn)矚的成果和證明。

2014年時(shí)值海爾30周年，創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)客再次成為海爾引領(lǐng)潮流的關(guān)鍵詞。30年不長，然而，很多耳熟能詳?shù)拿趾推放茀s早已經(jīng)消失在人們的生活中；30年不短，足以讓海爾這個(gè)有信仰、有前瞻性的企業(yè)飛騰發(fā)展?！叭ⅰ敝械摹傲ⅰ辈皇浅杉伊I(yè)，而是在對(duì)社會(huì)和自己都有比較明確的認(rèn)識(shí)和理解的基礎(chǔ)上的一種自覺的意識(shí)，一種自我人格獨(dú)立意識(shí)。一個(gè)品牌的“三十而立”其意義遠(yuǎn)大于此。