六大難題困擾中國羽絨業(yè)

六大難題困擾中國羽絨業(yè)

羽絨行業(yè)六大問題

1 靠天吃飯

氣候成為制約銷售的重要因素。

2 品牌競爭激烈

非羽絨類防寒服，外資品牌，線上淘品牌，其他服裝品牌涉足羽絨產(chǎn)業(yè)。

3 原料價(jià)格波動大

原料摻假現(xiàn)象增加，羽絨質(zhì)量問題凸顯。

4 羽絨標(biāo)準(zhǔn)混亂

羽絨服、羽絨寢具及制品沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

5 檢測體系混亂

檢測部門繁多，水平不一，企業(yè)負(fù)擔(dān)重

6 成本壓力大

勞動力、原材料、面輔料價(jià)格成本上升帶來壓力，訂單轉(zhuǎn)移。

中國作為羽絨大國不僅擁有較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在終端市場還培育出了波司登、雪中飛這樣的知名品牌。不過，從近年來中國羽絨工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程看，整個(gè)羽絨業(yè)正接受新的考驗(yàn)。

經(jīng)過幾十年的市場洗禮與考驗(yàn)，中國羽絨工業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從弱到強(qiáng)的過程，逐步發(fā)展成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完整的工業(yè)體系。中國羽絨工業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)計(jì)水平、市場規(guī)模、品牌建設(shè)及國際地位都發(fā)生了巨大變化。中國羽絨行業(yè)已經(jīng)占據(jù)了國際羽絨市場70%以上的份額，是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國。

根據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會提供的最新數(shù)據(jù)，2013年規(guī)模以上企業(yè)羽絨服裝產(chǎn)量為34446萬件，其中出口8826萬件，占羽絨服總產(chǎn)量的1/4。2014年前三季度中國羽絨行業(yè)出口金額達(dá)86207萬美元，同比增長16.3%，出口創(chuàng)匯額達(dá)到了32.5億美元。值得注意的是，2014年前三季度的增速相比過去已經(jīng)明顯放緩。

在內(nèi)需市場，自主羽絨品牌發(fā)展迅速，其中羽絨服裝擁有絕對的優(yōu)勢。波司登、雪中飛、鴨鴨、大羽、雪馳、文華占據(jù)了較大的市場份額。尤其是波司登品牌，已發(fā)展成為世界最大的羽絨服品牌運(yùn)營商，也是國內(nèi)唯一擁有“世界名牌”、“中國工業(yè)大獎(jiǎng)”、“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”、“中國紡織服裝領(lǐng)軍品牌”等榮譽(yù)的企業(yè)。

值得一提的是，波司登的產(chǎn)品銷量已經(jīng)連續(xù)19年全國銷量遙遙領(lǐng)先，作為羽絨服裝的領(lǐng)頭羊企業(yè)，波司登是唯一一家連續(xù)18年代表中國防寒服企業(yè)向世界發(fā)布流行趨勢。2014年12月，國家質(zhì)檢總局、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合央視發(fā)布2014年中國品牌價(jià)值評價(jià)結(jié)果，波司登品牌強(qiáng)度達(dá)到918.00，品牌價(jià)值達(dá)到197.49億元，位列紡織服裝行業(yè)第一。

與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境相似，羽絨行業(yè)的“新常態(tài)”也已顯現(xiàn)。羽絨行業(yè)運(yùn)行情況平穩(wěn)，原毛價(jià)格逐漸回歸并穩(wěn)定在合理水平，羽絨制品內(nèi)銷市場面臨氣候和外來品牌的挑戰(zhàn)，以輕薄款羽絨服為代表的針對消費(fèi)需求和消費(fèi)者體驗(yàn)而出現(xiàn)的創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展新驅(qū)動力，羽絨寢具市場穩(wěn)步擴(kuò)大，行業(yè)出口增速放緩，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。

去年底，中國羽絨工業(yè)協(xié)會在成立20周年之際對國內(nèi)羽絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了階段性總結(jié)，理事長姚小蔓表示，目前，困擾中國羽絨行業(yè)的諸多因素可以歸結(jié)為六大類。

首先，“暖冬”給靠天吃飯的羽絨行業(yè)帶來了嚴(yán)重影響。2013年，受暖冬因素影響，國內(nèi)市場上主要的羽絨服品牌銷售量下降明顯，大部分企業(yè)的銷售量不足四成，庫存積壓嚴(yán)重，由此造成的巨大經(jīng)營壓力考驗(yàn)著羽絨服生產(chǎn)企業(yè)的資金鏈。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年來國內(nèi)大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量已連續(xù)多年出現(xiàn)負(fù)增長的態(tài)勢。2011年至2013年的同比增速數(shù)據(jù)分別為-2.1%、-1.5%和-6.1%。姚小蔓表示，作為羽絨服銷售的核心渠道，線下銷售的負(fù)增長數(shù)據(jù)可能隱含兩個(gè)信息：一方面意味著消費(fèi)者把購買力轉(zhuǎn)移到了線上，另一方面，很可能說明羽絨服裝的線下競爭也變得更加激烈。

對于本土專業(yè)羽絨服品牌來說，最大的競爭對手除了其他材料的防寒服外，還有外來品牌及線上興起的淘品牌，包括大量時(shí)裝、休閑、運(yùn)動、戶外服裝品牌紛紛涉足羽絨服領(lǐng)域，這些品牌讓專業(yè)羽絨服生產(chǎn)企業(yè)的生存空間備受擠壓。姚小蔓認(rèn)為這是中國羽絨產(chǎn)業(yè)的第二個(gè)困境。

第三，受2013年羽絨原料價(jià)格暴漲的影響，近兩年來羽絨原料“摻雜使假”的現(xiàn)象變得越來越嚴(yán)重，在終端市場，羽絨制品的質(zhì)量問題凸顯。根據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會的調(diào)查，摻雜使假主要表現(xiàn)為：飛絲、陸禽毛超標(biāo)；絨子含量下降；粉碎毛、化學(xué)纖維混入。姚小蔓表示，質(zhì)量問題在電商渠道表現(xiàn)得更加嚴(yán)重。

第四，在羽絨原料供應(yīng)過程中，由于中國現(xiàn)行的羽絨標(biāo)準(zhǔn)比較混亂，羽絨服裝、羽絨寢具等制品對羽絨原料都制定了各自的標(biāo)準(zhǔn)，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)是終端市場質(zhì)量問題出現(xiàn)的一個(gè)重要因素。

與此同時(shí)，按照目前國內(nèi)的羽絨檢測體系，負(fù)責(zé)羽絨檢測的機(jī)構(gòu)分別有商檢系統(tǒng)、質(zhì)檢系統(tǒng)、纖檢系統(tǒng)、服裝檢測系統(tǒng)及外資檢測系統(tǒng)。姚小蔓表示，雖然檢測機(jī)構(gòu)繁多，但他們的的確確都有檢測羽絨的資質(zhì)，在現(xiàn)實(shí)操作過程中，實(shí)驗(yàn)室檢測水平是參差不齊的，各個(gè)機(jī)構(gòu)會根據(jù)不同的專業(yè)性質(zhì)對羽絨產(chǎn)品進(jìn)行檢測，無形中為羽絨服企業(yè)帶來了很大的困擾。

最后一個(gè)困擾中國羽絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素是成本壓力。和國內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)遭遇的困境有諸多相似，勞動力、原料及面輔料成本的不斷上升給羽絨生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營帶來了巨大的壓力。困境之下，過去具有勞動力優(yōu)勢的企業(yè)逐步喪失了優(yōu)勢，企業(yè)每年賺取的利潤越來越少，尤其是以外貿(mào)羽絨服裝加工為主的企業(yè)，不得不面對訂單轉(zhuǎn)向東南亞鄰國的殘酷現(xiàn)實(shí)。