禁用“晉善晉美”彰顯媒體擔(dān)當(dāng)？

張楓逸

近日，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于廣播電視節(jié)目和廣告中規(guī)范使用國家通用語言文字的通知》。通知稱，一些廣播電視節(jié)目和廣告中還存在語言文字不規(guī)范的問題，如隨意篡改、亂用成語，把“盡善盡美”改為“晉善晉美”等等，這些做法與傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神相違背，對(duì)社會(huì)公眾尤其是未成年人會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，必須堅(jiān)決予以糾正。（11月27日《中國新聞網(wǎng)》）

“晉善晉美”是近年來山西打出的旅游宣傳口號(hào)。單純從傳播效果上講，其有意借用了“盡善盡美”的諧音，語言直白，朗朗上口，不失為一個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)意。“晉善晉美”系列宣傳片在央視等媒體播出后，的確給不少觀眾留下了深刻印象，打響了山西旅游的品牌。不過，存在并不意味著合理，“晉善晉美”涉嫌篡改成語，屬于典型的不規(guī)范使用語言文字問題。

我國《國家通用語言文字法》明確規(guī)定：“國家通用語言文字是普通話和規(guī)范漢字”，“廣播、電影、電視用語用字，招牌、廣告用字應(yīng)當(dāng)以國家通用語言文字為基本的用語用字”。成語作為漢文化的一大特色，是珍貴的民族文化遺產(chǎn)，體現(xiàn)出中華文化基因在現(xiàn)代文明中的延續(xù)與發(fā)展。推廣和傳承成語等國家通用語言文字，就必須尊重其固定的結(jié)構(gòu)形式和固定的說法，在語句中作為一個(gè)整體來應(yīng)用。像“晉善晉美”這樣一味追求“語不驚人死不休”，隨意變動(dòng)成語的字面結(jié)構(gòu)，破壞了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“活化石”。

“晉善晉美”并非孤例，而代表了一種社會(huì)現(xiàn)象。近年來，無論是現(xiàn)實(shí)生活還是傳媒網(wǎng)絡(luò)，肆意亂改亂用字、詞、短語、成語等行為泛濫成災(zāi)。比如，服裝店取名為“‘衣衣不舍”，輪胎打出廣告“無與‘輪比”，藥品號(hào)稱“無‘胃不治”。這些看似奪人眼球，實(shí)則面目全非，造成了語言文字使用的無序和混亂，專家學(xué)者和廣大公眾紛紛呼吁加以整治。浙江、江西等地在制定《國家通用語言文字法》實(shí)施辦法時(shí)，都明確廣告應(yīng)以普通話、規(guī)范漢字為基本的用語用字，不得濫用同音字、諧音字篡改成語、詞語，否則將處以最高1萬元的罰款。

廣播電視作為大眾傳媒，擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)和示范的職責(zé)，必須帶頭規(guī)范使用通用語言文字，做全社會(huì)的表率。繼去年底發(fā)出通知要求廣播電視節(jié)目規(guī)范使用通用語言文字，此次國家新聞出版廣電總局再次對(duì)隨意篡改、亂用成語等用語不規(guī)范現(xiàn)象亮劍，充分彰顯了媒體的文化擔(dān)當(dāng)，不僅切斷了違規(guī)廣告的傳播途徑，而且有助于引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣，更好地傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

（作者單位：河南省漯河市郾城區(qū)委老干部局）