中國主流報紙老年報道的框架構(gòu)建

高蘭英

基于《人民日報》2000年至2013年的老年報道的526個樣本的內(nèi)容分析和文本分析，研究發(fā)現(xiàn)：中國主流報紙對老年議題的重視程度不斷增強，而且呈現(xiàn)多元方式，報道內(nèi)容巧妙地強化輿論引導(dǎo)，政策性傾向明顯，但在個體形象塑造方面略顯不足，老年的主動媒介參與不夠。本文進而認為，要完善老年的新聞框架，仍然需要在傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播方式等方面加以具體改進。

1999年，中國政府首次對外公布中國進入老齡化社會，根據(jù)《2011年中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》中國60歲及以上老年人口達到18499萬，占總?cè)丝诒壤秊?3.7%，其中65及以上的老年人口數(shù)量達到12288萬，占總?cè)丝诘?.1%。據(jù)預(yù)測到2020年，我國的老年人口將達到2.48億，老齡化水平將達到17.17%[1]。人口老齡化逐漸成為全社會共同關(guān)注的民生問題，我國第一部《老年人權(quán)益保障法》（2013）提出“廣電等反映老年人生活，為老年服務(wù)”、“老年人有享受社會發(fā)展成果的權(quán)利”的要求，可見，老齡化已經(jīng)成為顯性的社會議題。

《人民日報》是中共中央的機關(guān)報，是中國主流報紙中最具典型性、代表性和權(quán)威性，其報道內(nèi)容對其他媒體具有示范、引導(dǎo)作用。

本文擬用新聞框架理論，通過對《人民日報》老年報道的量化分析，探討我國主流媒體在老年報道中如何構(gòu)建新聞框架，以及這些報道框架的特點，進而對老年報道新聞框架的完善提出優(yōu)化策略。

一、理論基礎(chǔ)和研究方法

（一）理論框架

框架理論自20世紀80年代興起，框架的概念源自貝特森（Bateson），由“符號互動論”的代表人物戈夫曼（Goffman）將這個概念引入文化社會學(xué)，后來再被引入到大眾傳播研究中。戈夫曼（Goffman）認為框架是人們用來闡釋外在客觀世界的心理基模。所有我們對于現(xiàn)實生活經(jīng)驗的歸納、結(jié)構(gòu)與闡釋都依賴于一定的框架，框架使我們確定、理解、歸納、指稱事件和信息。將框架理論引入新聞傳播領(lǐng)域的是美國傳播學(xué)者托德·吉特林（Todd Gitlin），吉特林認為：“媒介框架是選擇、強調(diào)和表達的原則，由很多對存在、發(fā)生和發(fā)展的事物加以解釋的細微理論構(gòu)成?！薄ⅰ懊浇榭蚣苁钦J知、解釋和表達的連貫?zāi)Ｊ剑呛Y選、強調(diào)和排除新聞報道的過程，同時也是事件操縱者組織言論的過程，不管這種言論是動態(tài)的還是視覺的?！盵2]

研究者認為：對于大眾傳媒來說，框架是一種意義的建構(gòu)活動，新聞媒介中存在不同的、用以觀察、描述媒介事件的方法，傳播者在環(huán)境中選擇某些素材加以重組而建構(gòu)社會真實的過程就是框架。大眾傳媒的框架設(shè)定依賴于記者使用的框架，媒介通過不同的框架選擇使媒介現(xiàn)實具有呈現(xiàn)多樣性的可能?？蚣苁侨藗儗⑸鐣鎸嵽D(zhuǎn)換為主觀思想的重要憑據(jù)，也就是人們或組織對事件的主觀解釋與思考結(jié)構(gòu)?？蚣軜?gòu)成行動者觀察世界的視角，思維推理的前提，選用現(xiàn)實素材的模式，以及傳播行動中的組織話語單元的核心思想。

（二）研究方法：

本研究時段為2000年1月1日至2013年12月31日，跨度14年。以“老年”、“老人”、“老齡”為主題，在目標時段內(nèi)的人民日報全文數(shù)據(jù)庫進行全文搜集，共獲得有效樣本580篇，經(jīng)過仔細研讀，刪除重復(fù)或與主題不密切聯(lián)系的稿件，獲得526個樣本。涵蓋新聞、讀者來信、評論、要聞、教科文、國際、新農(nóng)村等版面。

二、研究發(fā)現(xiàn)

（一）報道數(shù)量

研究發(fā)現(xiàn)，如圖一所示，14年來的老年報道數(shù)量上升趨勢明顯，尤以2006年為拐點，從前期平均每年20篇跳躍到年平均50.5篇。

但是，按照老年報道的月份分布如圖二顯示，1月、2月、11月、12月居于全年最高篇幅。平均達到48篇。但是每年的三月份即全國人民代表大會和政治協(xié)商會議召開的時間，在3月份的報道總量中卻沒有體現(xiàn)出來，同時每年傳統(tǒng)老年節(jié)所在的10月份，同樣偏少。報道篇幅集中于年底與年初的月份。

（二）版面位置

2010年，《人民日報》改版，但改版后的版面主題本身沒有多大改變。由圖三可見，《人民日報》的老年報道主要分散在21個版面，不同版面的稿件數(shù)量不均衡。其中，報道主要位于政治、要聞、教科文、新農(nóng)村、國際，共計271篇，占總報道的比例為51%。另外，要聞版的報道數(shù)量最多，共計130篇（這里的要聞版包括了頭版），占總報道的比例為24%，其中有19篇報道位于頭版。新農(nóng)村共計31篇，占6%.國際共41篇，占7%。政治共44篇，占8%。其中新農(nóng)村版面是自2004年才開始出現(xiàn)老年報道的，政治版是2005年開始出現(xiàn)老年報道的，而國際版自本研究取樣的2000年開始均有，共41篇，占8%。

媒介組織在提供信息產(chǎn)品的過程中，基本設(shè)置了價值框架，其向公眾傳播的內(nèi)容在價值目標上具有較強的導(dǎo)向性，而這種價值導(dǎo)向又體現(xiàn)在理論、要聞、評論、文化、國際等各種具體的信息服務(wù)內(nèi)容中去，在信息擴散過程中影響社會認知，從而實現(xiàn)輿論導(dǎo)向的功能。

老年報道在《人民日報》上的這種版面布局，彰顯了其將老年議題定位為重大事件，并給予了高度的重視。并且從內(nèi)容編排上確實呈現(xiàn)了中國老齡化的特征，即：未富先老、基數(shù)大、增長快。

（三）報道基調(diào)

《人民日報》的報道基調(diào)以正面、積極引導(dǎo)為主，共計288篇，占比54.7%，中立共計202篇，占比38.4%，這與該報的性質(zhì)和我國政府的“正面報道為主”的媒體傾向是一致的，消極基調(diào)報道數(shù)量為36篇。

這一數(shù)據(jù)比較符合《人民日報》作為黨報擔(dān)當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)功能，其不偏不倚的中立報道更體現(xiàn)出媒介的社會責(zé)任。在《人民日報》老年報道的少有的消極報道中，比如2011年5月8日的報道《別讓農(nóng)村老人“空巢”又“空心”》，雖然是從負面來說明農(nóng)村老年養(yǎng)老中的“空巢”問題有所演進和嚴重，但是文章倡導(dǎo)政府、社會來關(guān)注并解決這一問題，并且引起社會各方面的關(guān)注。

（四）報道范圍

經(jīng)統(tǒng)計，共出現(xiàn)30個具體的省份。其中，頻次最大的是北京，共65次，占比5.7%，其次是浙江36次，上海13次，廣東20次。其他國家和地區(qū)方面，共出現(xiàn)40個國家，其中日本6次，加拿大3次，法國3次，澳大利亞2次，美國3次。均以解決老年問題的“西方經(jīng)驗”形象出現(xiàn)。

（五）報道主題

報道緊跟養(yǎng)老熱點話題，《人民日報》作為權(quán)威的媒體，對其他媒體具有示范、引導(dǎo)作用，由圖6可見，《人民日報》2000年至2013年14年間的老年報道主題主要傾向于養(yǎng)老政策、養(yǎng)老保險、養(yǎng)老案例、典型老人、國際養(yǎng)老借鑒等議題。

這與傳播學(xué)者們在相關(guān)媒體的老年形象構(gòu)建研究所得出的結(jié)論“老年是無用的”、“老年是社會包袱”、“老年群體在報道缺位”不同，也與其他媒體所展示的老年與多病、受騙等議題聯(lián)系在一起不同，《人民日報》從政策角度，正面立場，意圖解決老齡社會的老年問題，并且通過大量地方實際操作經(jīng)驗及他山之石的西方國家策略，為毫無經(jīng)驗可談的中國式養(yǎng)老提出合理化的解決路徑，而非一味地揭露老齡化引發(fā)的各類社會問題本身。

三、研究結(jié)論與建議

筆者統(tǒng)計研究后發(fā)現(xiàn)，《人民日報》老年報道的框架呈現(xiàn)如下特點：

（一）報道態(tài)勢與老年事件相連，老年報道手段多樣

經(jīng)國務(wù)院批準，我國于2006年公布了第五次全國人口普查結(jié)果，60歲以上人口的比重上升了0.76個百分點（其中，65歲及以上人口比重上升了0.73個百分點）。在此基礎(chǔ)上，2006年中國第一份老年事業(yè)發(fā)展白皮書公布，確定“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所教、老有所學(xué)、老有所為、老有所樂”是中國老齡事業(yè)的發(fā)展目標。據(jù)2011年中國第6次全國人口普查結(jié)果公告，60歲及以上人口的比重上升2.93個百分點，65歲及以上人口的比重上升1.91個百分點[3]。2013年第一部專門保障老年人權(quán)益的法律《老年人權(quán)益保障法》獲得全票通過。這與報道篇幅中2006年53篇，2011年83篇，2013年63篇的變化相一致?？梢?，以《人民日報》為代表的主流媒體緊跟社會發(fā)展形勢、緊跟政策發(fā)展，以國家政策及社會凸顯問題為導(dǎo)向，對社會起良好的引導(dǎo)作用。

另外，2006年報道還出現(xiàn)了一些重視老年議題的顯著性變化，比如老年報道在版面位置中登陸頭版，同年在政治版面出現(xiàn);2009年在民生版和社會版出現(xiàn)，2013年5次出現(xiàn)在評論版。

通過對報道版面的分析可知，《人民日報》大多是通過“要聞”、“國際”、“教科文衛(wèi)新聞”這3個版面對老年議題的消息集中刊發(fā)。在進行硬性報道的同時，逐漸在“社會觀察”、“讀者來信”、“百姓生活”等專版，運用“特寫”、“調(diào)查和專訪”等軟性報道方式對老年議題進行多角度發(fā)掘，這樣加大了老年報道的層次感，使報道更加細膩與真實。

（二）老年報道關(guān)鍵詞集中于問題的解決，老人積極形象呈現(xiàn)不足

老齡化是不可逆轉(zhuǎn)的社會問題，也是亟待解決的民生問題，《人民日報》在老年報道稿件中對養(yǎng)老金、養(yǎng)老保障政策、包括醫(yī)療保健、文化教育和法律服務(wù)等為主要內(nèi)容養(yǎng)老服務(wù)等議題給與了足夠的重視，也凸顯了對新時代發(fā)展形勢下產(chǎn)生的空巢老人、農(nóng)村留守老人等的關(guān)注，值得肯定，但從另一個角度觀察，這容易形成老年群體的刻板印象，讓老年和問題相連，養(yǎng)老和社會包袱等同，產(chǎn)生老年歧視。

現(xiàn)代社會大眾媒介是傳達社會群體形象、提供社會群體話語表達的重要手段。早在1922年，輿論學(xué)者李普曼（Walter Lippman）就提出了“腦海中的圖像”的概念，指出我們生活其中的世界實際上是由媒介現(xiàn)實構(gòu)建成的擬態(tài)現(xiàn)實，媒介現(xiàn)實能否客觀準確反映客觀現(xiàn)實，將影響受眾對客觀現(xiàn)實的認知[4]。

大眾媒介對老年人的精神面貌、身體狀況、能力、性格等特征的描繪，會在潛移默化中構(gòu)建或重構(gòu)社會大眾對老年群體的看法、觀念和印象，進而影響老年人的自我認知。作為塑造社會形象的重要力量，大眾傳媒責(zé)無旁貸地需要參與構(gòu)建積極老年群體形象，在“積極、健康老齡化”的宗旨之下，確定好老年報道的價值導(dǎo)向，這將有利于非老年人對老年群體的態(tài)度，營造尊老、愛老的氛圍，推動社會和諧發(fā)展。

（三）報道政治傾向明顯，平民視角不夠

因為身體、年齡、社會參與等原因，老年人從客觀上已成為社會弱勢群體中的重要部分。如何在國家老齡事業(yè)發(fā)展宗旨之下、在《中華人民共和國老年人權(quán)益保障法》的指導(dǎo)之下，借助大眾媒體完成老年訴求，從人文視角幫助老年人了解和接受老年期的生活，幫助老年人克服困難、解決其面臨的生活問題等，這不僅關(guān)系到老年人生活的健康有序，而且關(guān)系到整個社會的和諧穩(wěn)定。

針對《人民日報》的老年報道的框架構(gòu)建和相關(guān)研究文獻的學(xué)習(xí)，筆者認為完善該框架，還需要從以下幾個方面進行努力：

首先，傳播主體（記者）要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，對老年社會進行客觀、專業(yè)、有深度的解讀，社會養(yǎng)老問題的解決事關(guān)社會和諧與穩(wěn)定，也考驗著執(zhí)政黨的執(zhí)政能力，媒體有責(zé)任也有義務(wù)發(fā)揮自己平臺的優(yōu)勢，不僅呈現(xiàn)出老年問題、現(xiàn)狀，推動政府機構(gòu)、社會組織參與解決，更應(yīng)該從深層次創(chuàng)造“老年問題老年治”的社會認知，這就要求我們的媒體記者必須具備專業(yè)的老年知識，亞利桑那州的資深記者韋斯特說：“記者要寫出精彩的老年人報道，必須鉆研經(jīng)濟、心理學(xué)、文化、法律、教育、倫理道德、政治、醫(yī)藥甚至是房地產(chǎn)發(fā)展和城市規(guī)劃?！盵5]

其次，報道內(nèi)容上增加平民視角的報道。就目前來看，《人民日報》的老年議題的話語權(quán)基本置于官方與專家學(xué)者的話語之中，主要關(guān)注養(yǎng)老保障、養(yǎng)老服務(wù)這兩個內(nèi)容。中國老齡事業(yè)從“十二五”期間落實“老有所養(yǎng)、老有所依、老有所教、老有所學(xué)、老有所為、老有所樂”，根據(jù)馬斯洛需求理論，老年群體在滿足了基本的生理需求基礎(chǔ)上，同樣需要旅游、休閑、社交娛樂等需求。

正如我國老年傳播學(xué)者陳勃所言，“大眾傳媒的老年形象呈現(xiàn)影響到大眾的老年觀、老年人對自身的態(tài)度及非老年群體的態(tài)度”[6]，以《人民日報》為代表的大眾傳媒在“為老事業(yè)”服務(wù)的宗旨下，創(chuàng)新議題，創(chuàng)造老年群體參與傳播活動的條件和能力，提升老年群體在媒體中的主動地位。資深編輯詹姆斯認為，老年人報道要避免簡單化，應(yīng)向多樣性和深度報道的方向努力，這是由老年讀者的多樣化所決定的。老年人報道要著力于為老人們提供各種機會，并為他們提供可以參考與模仿的范例。

再次，建議人民日報增設(shè)老年部，象科教部、農(nóng)村部、文藝部一樣，加大編輯力量和版面。定期出版老年專版，避免長期以來對老年報道的無計劃性，無規(guī)律性。

最后，在傳播方式上實現(xiàn)新舊媒體的聯(lián)動。據(jù)調(diào)查，老年群體對傳統(tǒng)媒體的依賴較強，另一方面，新媒體形式發(fā)展迅猛，據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)，近幾年來，60歲以上老年群體接觸以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介的人數(shù)有所增長，從2000年的283.5萬迅速升至2012年的902萬，增幅為218.2%?？梢娨跃W(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體正在成為信息消費的重要方式，因此，《人民日報》在利用報紙做的同時，注重利用新媒體增強報道的時效性和擴展性、貼近性。習(xí)近平總書記在“8.19重要講話”中分享觀點“宣傳工作要創(chuàng)新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面”，守住黨報的“喉舌”及輿論導(dǎo)向主導(dǎo)地位，在工作方式上要創(chuàng)新，拓展傳播渠道，用新媒體彌補傳統(tǒng)媒體的不足，全方位、多觸角地傳遞黨關(guān)于老年問題解決的聲音。

注釋：

[1].http：//www.chinanews.com/gn/2011/04-28/3004638.shtml

[2][美]托德·吉特林.新左派運動的媒介鏡像[M].北京：華夏出版社.2007，1：13-14.

[3]http：//baike.baidu.com/view/2426392.htm？fr=aladdin

[4]黃銘順.擬態(tài)環(huán)境主體建構(gòu)與主體解讀的多重意涵[D].成都：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞系，2002.

[5]馬莉莉，美國報紙的新亮點：老年人報道日益引起關(guān)注，《新聞實踐》？2004年02期

[6]陳勃，人口老齡化背景下大眾傳媒對老年形象的呈現(xiàn)，《甘肅社會科學(xué)》62006年第6期

（江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程課題社交媒體對城市社區(qū)建設(shè)影響研究項目編號：14SWC-155）

（作者單位：三江學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院）