新媒體時代下的“社團(tuán)升級”
——以“社團(tuán)與微信的結(jié)合”為例

李睿晨

（吉林大學(xué)，吉林 長春130012）

新媒體時代下的“社團(tuán)升級”
——以“社團(tuán)與微信的結(jié)合”為例

李睿晨

（吉林大學(xué)，吉林 長春130012）

目前，新媒體的沖擊力度之大，形勢之迅猛已經(jīng)在傳播領(lǐng)域造成了一種革命性的改變。新媒體所營造的虛擬空間對大學(xué)生而言，已經(jīng)成為了第二生活空間。學(xué)生社團(tuán)發(fā)展的傳統(tǒng)模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展的需要，紛紛開始搭建自己的新媒體平臺。本文以新媒體作為研究背景，分析大學(xué)生社團(tuán)微信平臺的搭建與微信公眾號的運(yùn)營效果。研究的重點(diǎn)，即就目前社團(tuán)的微信平臺的利用現(xiàn)狀進(jìn)行研究，總結(jié)其發(fā)展的一般規(guī)律，預(yù)見社團(tuán)與微信結(jié)合的總體效果。

新媒體；大學(xué)生社團(tuán)；微信公眾號；微信平臺

一.淺析新媒體環(huán)境下“社團(tuán)、微信”結(jié)合的必要性

目前，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新興媒體所形成的新媒體環(huán)境已經(jīng)滲入到了人們的日常生活，人們開始逐漸接受新媒體給自己帶來的新鮮感與刺激感，尤其當(dāng)人性化的新媒體大量產(chǎn)生之時，傳統(tǒng)媒體或是傳統(tǒng)模式受到的挑戰(zhàn)則不言而喻。新媒體正在逐步重塑整個媒介生態(tài)的格局，正日益改變著社會與傳統(tǒng)的受眾要素。新媒體下的“微傳播”現(xiàn)象則急劇改變著中國的傳播和輿論。其中微信作為發(fā)展迅猛的通信工具，其變化和發(fā)展則更顯得出乎意料。

尼葛洛龐帝說過，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)終將實(shí)現(xiàn)“每個人都可以辦一個沒有執(zhí)照的電視臺、媒介及賴其進(jìn)行的新聞傳播已成為人類須臾難離的中介，成為當(dāng)代人類交往的基本形態(tài)，成為社會的總體表達(dá)形式。數(shù)字化生存，媒介化社會，是信息社會最重要的特征?！?/p>

在數(shù)字化社會，由于3G、4G、WiFi的普及，微信作為新媒體的一分子，擁有了一大批忠實(shí)的用戶，無論從移動通信終端的占有率來看，還是對微信的忠誠度而言，其主力軍都是以學(xué)生為主的青年群體。而大學(xué)生社團(tuán)作為學(xué)生“自我教育、自我管理、自我服務(wù)”的重要陣地，在促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展，繁榮校園文化等方面扮演著不可替代的角色。但是，社團(tuán)發(fā)展的總體狀況卻差強(qiáng)人意，傳統(tǒng)發(fā)展模式衰弱，與社團(tuán)發(fā)展預(yù)期相差較多，因而微信則承載著更大的傳播作用，正在通過其自身的優(yōu)勢逐漸改變大學(xué)生社團(tuán)的發(fā)展模式?！拔⑿排c社團(tuán)”的全新組合也成為了新媒體時代的佼佼者，“社團(tuán)升級”勢在必行。

二.通過調(diào)查問卷分析社團(tuán)及其微信平臺的總體傳播效果

面對不斷推陳出新的新媒體，微信給社團(tuán)傳播的變革帶來了一次新的機(jī)遇。而如何利用微信龐大的用戶優(yōu)勢及其作為自媒體的優(yōu)異特性，進(jìn)而在急速變化的環(huán)境中把握住機(jī)會，則成為了大學(xué)生社團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者所必須要面對的問題。而在“社團(tuán)與微信”的結(jié)合方面，社團(tuán)微信公眾平臺的建立與使用，使社團(tuán)的發(fā)展模式和傳播模式邁入了新的階段。其新聞產(chǎn)出則更有價(jià)值，社團(tuán)發(fā)展的總體狀況也有了定期反饋與信息回收，社團(tuán)發(fā)展的傳統(tǒng)模式則相應(yīng)地受到了挑戰(zhàn)。

在這一時期，“推陳出新”成為了眾多大學(xué)生社團(tuán)的發(fā)展理念的重中之重。只有認(rèn)識到問題，才有發(fā)展的空間。社團(tuán)傳統(tǒng)模式的形成有歲月的積淀，因而堅(jiān)固不易打破，就社團(tuán)活動的策劃與傳播來看，傳統(tǒng)模式包括：張貼海報(bào)和條幅，同學(xué)之間口耳相傳等形式，因而，新舊模式之間的優(yōu)勢與缺陷則更為明顯，社團(tuán)發(fā)展總體應(yīng)經(jīng)歷這幾個階段：初創(chuàng)—發(fā)展模式，持續(xù)發(fā)展模式，發(fā)展—成熟模式和成熟—衰退模式，而目前的大學(xué)生社團(tuán)的發(fā)展則處于最后兩個模式的縫隙中，亟待一種新的模式觸發(fā)社團(tuán)發(fā)展的神經(jīng)，并注入靈動的新鮮血液。因而就這些問題，通過問卷調(diào)查模式的研究，對社團(tuán)發(fā)展模式的規(guī)律及發(fā)展前景作出分析與判斷，以期更好地將“社團(tuán)與微信”這種全新組合效應(yīng)達(dá)到最大化，拯救社團(tuán)發(fā)展危機(jī)。

本次調(diào)查共發(fā)出調(diào)查120份，有效的調(diào)查為100份，調(diào)查的對象為各大高校社團(tuán)的社長、部長、副部長、普通成員。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，84%的社團(tuán)已經(jīng)開通了微信公眾平臺。微信就其自身特點(diǎn)而言，“簡單而獨(dú)特的用戶體驗(yàn)、建立彈性社交網(wǎng)絡(luò)、零資費(fèi)”對大學(xué)生社團(tuán)的微信平臺的使用提供了良好的伸縮性，并且得到了大學(xué)生們的普遍歡迎。大學(xué)生社團(tuán)中，在微信公眾平臺上的“交互信息傳遞”則更使微信打破了傳統(tǒng)的傳播格局，使得受眾不僅僅是接受者，也可以成為生產(chǎn)者，使傳播主體由專業(yè)化向?qū)I(yè)與非專業(yè)并存的局面發(fā)展。

通過結(jié)合調(diào)查在社團(tuán)中從事宣傳工作的人數(shù)和從事微信公眾平臺運(yùn)營的人數(shù)進(jìn)行分析，88.24%的社團(tuán)從事宣傳工作的人數(shù)在11～20人，而從事微信公眾平臺運(yùn)營的人數(shù)則是在1～3人，僅占整個宣傳工作的20%到30%。而且從事微信公眾平臺運(yùn)營的成員往往還肩負(fù)著其他平臺的運(yùn)營，如微博、人人、校內(nèi)網(wǎng)、校內(nèi)張貼海報(bào)等。但是從效果上看最佳的是微信，占62.67%，其次為校內(nèi)海報(bào)和條幅，占34.67%?？梢娢⑿殴娖脚_投入的人力物力少，卻能取得良好的宣傳效果。目前大學(xué)生對社團(tuán)活動的關(guān)注方式，已經(jīng)漸漸由過去看校園內(nèi)的海報(bào)和條幅轉(zhuǎn)變?yōu)榭次⑿殴娖脚_的推送和朋友圈的擴(kuò)散互動來進(jìn)行。這和微信公眾平臺本身的優(yōu)勢是密不可分的。

但目前社團(tuán)發(fā)展出現(xiàn)的問題則不容忽視：53.33%的人認(rèn)為社團(tuán)活動宣傳力度不夠；26.67%的人認(rèn)為社團(tuán)內(nèi)部松散，成員組織沒有紀(jì)律性；24.00%的人認(rèn)為社團(tuán)活動少，內(nèi)容枯燥；20%的人認(rèn)為社團(tuán)公眾平臺形同虛設(shè)；17.33%的人認(rèn)為微信公眾平臺推送信息不及時，沒有針對性。從上述問題來看，普遍反映出高校社團(tuán)發(fā)展最突出的問題是宣傳上的不足，社團(tuán)活動缺乏公眾的知曉度。從而直接影響了社團(tuán)內(nèi)部活動的正常運(yùn)行和對外活動的展開。

微信公眾平臺目前表現(xiàn)出的功能為娛樂、社交、服務(wù)，其中社交功能為廣大高校社團(tuán)微信公眾平臺所利用，表現(xiàn)在66%的社團(tuán)用微信公眾號宣傳社團(tuán)最新活動內(nèi)容，25%用于宣傳活動策劃和推廣等。微信公眾平臺，一對多傳播。通過這一平臺，個人、團(tuán)體和企業(yè)都可以打造一個微信公眾號，并實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通與互動。微信公眾平臺是社團(tuán)進(jìn)行宣傳推廣的一種有力途徑。微信公眾平臺的傳播方式是一對多的傳播，直接將消息推送到手機(jī)，因此達(dá)到率和被觀看率幾乎是100%。據(jù)調(diào)查已有許多社團(tuán)公眾號因其優(yōu)質(zhì)的推送內(nèi)容而擁有數(shù)量龐大的粉絲群體，借助于微信公眾號進(jìn)行植入式的廣告推廣，由于粉絲和用戶對微信公眾號的高度認(rèn)可，不易引起用戶的抵觸。結(jié)果顯示，36%的社團(tuán)微信公眾號取得了良好的宣傳效果。

在公眾號的運(yùn)營上同樣存在著一些問題，社團(tuán)繁多，競爭激烈。調(diào)查中微信公眾平臺的粉絲量超過1000人的僅占10.67%。大部分微信公眾平臺的粉絲量在100人至200人之間，占33.33%。每天平均訪問量在1人至50人的占到了54.67%，公眾平臺文章轉(zhuǎn)載最多的次數(shù)在1人至50次,占比68%?？梢姼咝Ｉ鐖F(tuán)微信公眾號的發(fā)展仍處在初級階段，沒有形成足夠的影響力和宣傳網(wǎng)絡(luò)，使傳播效果大打折扣。這也和高校社團(tuán)對微信公眾平臺的娛樂和服務(wù)功能開發(fā)的不夠有密切的關(guān)系。而目前許多企業(yè)和社會團(tuán)體的微信公眾號則制作得有聲有色，取得了良好的宣傳效果。這固然是和許多高校社團(tuán)都是公益性而非營利性有關(guān)，但其運(yùn)營模式仍值得各個社團(tuán)借鑒與思考。

由于微信所獨(dú)有的特點(diǎn)，使作為社團(tuán)的微信公眾賬號與傳統(tǒng)模式相比，具有更強(qiáng)的便攜性、伴隨性和互動性。因而，社團(tuán)與微信的結(jié)合則更有前景。對于調(diào)查問卷的總體分析可以得出，社團(tuán)的發(fā)展目前可以總結(jié)出這些核心特征：

首先，有特定的目標(biāo)，這基于社團(tuán)發(fā)展的理念，以每個社員的共同愛好為基礎(chǔ)而形成的社團(tuán)宗旨與規(guī)模。這樣的目標(biāo)有益于社團(tuán)的傳承性。其次，特殊的運(yùn)轉(zhuǎn)體制機(jī)構(gòu)，這得益于社團(tuán)的差異性，不同的社團(tuán)群體運(yùn)營機(jī)制則有所不同，這樣的體制機(jī)構(gòu)保證了社團(tuán)的多樣性特征。最后，為保證結(jié)構(gòu)及領(lǐng)導(dǎo)管理體系的相對穩(wěn)定性與有效性而形成的價(jià)值、規(guī)范、章程。規(guī)范的社團(tuán)制度有益于社團(tuán)成員的遵守，保證了社團(tuán)的規(guī)則性。

同時由于時代的發(fā)展，大學(xué)生的組織和聚集模式發(fā)生了變化,作為學(xué)生自治組織的高校學(xué)生社團(tuán)正在有效地彌補(bǔ)著課堂教育的不足。大學(xué)生社團(tuán)是建設(shè)校園文化的重要載體,社團(tuán)文化的彰顯也是學(xué)校建設(shè)通過內(nèi)容豐富、形式多樣、積極健康的學(xué)生社團(tuán)活動,能夠促進(jìn)校園文化向著深層次、高質(zhì)量的方向發(fā)展,從而在校園內(nèi)形成濃郁的學(xué)術(shù)氛圍。大學(xué)生更期待著社團(tuán)的發(fā)展使其學(xué)習(xí)生活更加豐富，因而“社團(tuán)升級”擁有了較大發(fā)展空間與廣闊的發(fā)展前景。

營造健康向上的校園文化對于學(xué)生身心的健康發(fā)展,培養(yǎng)具有綜合素質(zhì)的合格人才具有重要的促進(jìn)作用。社團(tuán)總體發(fā)展趨勢則朝著創(chuàng)新性、多元性與新媒體化方向發(fā)展，社團(tuán)將圍繞著信息化特征在數(shù)字化時代創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的社團(tuán)形象與內(nèi)容，創(chuàng)造大學(xué)生社團(tuán)發(fā)展的制高點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)較高層次的“社團(tuán)升級”。

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