加快走出去步伐　增強中華文化影響力

□文｜庹　震

加快走出去步伐增強中華文化影響力

□文｜庹震

黨的十八大以來，習近平總書記多次強調，要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。十八屆三中全會《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》強調，加強國際傳播能力建設和對外話語體系建設，推動中華文化走向世界。中國出版界要認真貫徹落實習近平總書記重要講話精神，按照中央的部署要求，積極構建融通中外的話語體系，生產(chǎn)推出更多融通中外的精品佳作，加快出版業(yè)走出去的步伐，不斷增強中華文化的國際影響力，引導國際社會全面客觀認識當代中國。

本屆論壇以“出版國際化的戰(zhàn)略選擇”為主題，設有“一帶一路”與出版業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)、出版業(yè)融合發(fā)展、閱讀與出版等分論壇，大家交流經(jīng)驗、交換看法、探討合作，對于推動中國出版業(yè)走出去具有重要意義。

一、要具備全球視野

在出版方式發(fā)生深刻變化的今天，出版企業(yè)在選擇國際化戰(zhàn)略時，應打破傳統(tǒng)思維，放眼全球，正確把握國際出版發(fā)展大趨勢，透徹了解走在國際化前沿的出版機構的成功做法，熟練駕馭新媒體技術，在此基礎上，確定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，將具有更開闊的思路和更多樣化的選擇。在國際化的形式上不必拘泥于構建實體機構，而要在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的基礎上創(chuàng)造新的出版國際化發(fā)展形態(tài)。

二、要秉持“內(nèi)容為王”理念

不管出版市場形勢如何變化，提供高質量的產(chǎn)品依然是出版的核心要素，能夠繁榮發(fā)展的出版企業(yè)必定是能夠提供高質量產(chǎn)品的企業(yè)。內(nèi)容建設要注重積累和挖掘優(yōu)質內(nèi)容資源，提高國際出版策劃能力。要更加注重滿足不同國家人群的閱讀體驗和閱讀需求，量體裁衣、量身定做，提升內(nèi)容服務針對性，使出版產(chǎn)品更具生命力。

三、要制定務實有效的品牌戰(zhàn)略

在經(jīng)濟全球化的今天，出版企業(yè)要立足當前國際出版發(fā)展實際，科學確立品牌國際定位，制定務實有效的品牌戰(zhàn)略，精心提煉品牌核心價值，樹立品牌特色，多方提升品牌國際知名度和影響力，形成積極正面、穩(wěn)定可靠的國際品牌形象，提高企業(yè)國際化經(jīng)營水平。

四、要走差異化路線

實施差異化戰(zhàn)略既要結合出版企業(yè)自身優(yōu)勢，做出正確取舍，又要結合對象國實際情況，深入了解國際出版市場的地區(qū)差異，找到自身優(yōu)勢和國際市場中的差異定位。出版企業(yè)要提高自主創(chuàng)新能力，形成獨特的產(chǎn)品和服務特色。

五、要實施本土化戰(zhàn)略

出版企業(yè)走出去，關鍵是要實現(xiàn)管理、技術、產(chǎn)品、渠道、從業(yè)人員本土化，服務當?shù)刈x者。要注重研究本土讀者閱讀思維、消費心理、歷史傳統(tǒng)、商業(yè)環(huán)境和文化價值觀，形成本土化的出版思維理念。要挖掘本土人才，拓寬本土渠道，吸引本土資金，融合本土技術，拓展本土伙伴，提高內(nèi)容策劃、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制作、發(fā)行推廣等環(huán)節(jié)的本土化程度。

出版企業(yè)應順應趨勢，抓住機遇，加強國際合作，創(chuàng)新合作模式，拓寬合作渠道，擴展合作領域。我們將一如既往地為中外出版交流合作提供支持，繼續(xù)實施中國圖書對外推廣計劃和中國文化著作翻譯出版工程等項目，推動中國出版企業(yè)走出去，促進中外文明交流互鑒。衷心希望中外出版人共同肩負起傳承人類文明、促進文化繁榮、推動社會發(fā)展的光榮使命，在全球出版業(yè)邁向攜手合作、共同發(fā)展的道路上共創(chuàng)新業(yè)績，共譜新篇章。

（本文系中宣部副部長庹震在北京國際出版論壇上的主題演講）