跨境電商：成就浙江外貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)

浙江省商務(wù)廳

跨境電商：成就浙江外貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)

浙江省商務(wù)廳

浙江省是外貿(mào)大省和電子商務(wù)大省。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和電子商務(wù)交易技術(shù)的不斷完善，國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)模式發(fā)生變化，浙江企業(yè)紛紛開(kāi)始通過(guò)電子商務(wù)方式開(kāi)展跨境貿(mào)易，拓展國(guó)際市場(chǎng)，并取得了突破性的進(jìn)展。據(jù)商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前浙江跨境電商進(jìn)出口額約占全國(guó)的20%，位居全國(guó)第二，僅次于廣東。

2014年，浙江跨境電商出口按照預(yù)定目標(biāo)實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。全省跨境電商服務(wù)試點(diǎn)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)（以“9610”代碼報(bào)關(guān)）約為2.25億人民幣，占全國(guó)的比重為32%；跨境電商服務(wù)試點(diǎn)進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)為5.8億元人民幣，占全國(guó)的比重為78%，位居全國(guó)首位。2014年“雙11”當(dāng)天，寧波保稅區(qū)跨境電商進(jìn)口交易額就達(dá)1.1億元，杭州出口加工區(qū)跨境進(jìn)口交易額達(dá)7157萬(wàn)元，杭州下城跨境產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)口額累計(jì)也達(dá)到1200萬(wàn)元。跨境電子商務(wù)正逐步成為浙江對(duì)外貿(mào)易新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

主要特點(diǎn)

跨境電商經(jīng)營(yíng)主體持續(xù)增多。浙江中小企業(yè)數(shù)量眾多，百姓創(chuàng)業(yè)意識(shí)強(qiáng)烈。目前，全省從事跨境電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體約3萬(wàn)多個(gè)，在各大跨境電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)各類網(wǎng)店已超過(guò)30多萬(wàn)家。如ebay有2萬(wàn)家左右的中國(guó)大陸賣家，其中30%是浙江的企業(yè)，僅浙江金華市就有ebay賣家4000余家，占全國(guó)的比重達(dá)到20%；在阿里速賣通平臺(tái)上的賣家主要集中在浙江和廣東，其中活躍的義烏賣家就有1.7萬(wàn)家。義烏青巖劉村被稱為中國(guó)網(wǎng)店第一村，聚集了來(lái)自中國(guó)各地15000余名從事網(wǎng)絡(luò)銷售及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的工作人員，2800多家注冊(cè)網(wǎng)店每天向世界各地賣出超過(guò)3000件各類商品。2014年4月，阿里研究院公布了全國(guó)外貿(mào)網(wǎng)商密集度排名，金華市居深圳之后列全國(guó)第二位。

跨境電商銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大。涌現(xiàn)出了全國(guó)最大的跨境電商平臺(tái)—阿里巴巴速賣通，和以杭州全麥、杭州子不語(yǔ)、浙江執(zhí)御、浦江合趣、義烏潘朵、義烏吉茂、新河珠寶等為代表的跨境電商領(lǐng)軍企業(yè)。杭州全麥、義烏潘朵全年出口銷售額達(dá)1.1億美元和4200萬(wàn)美元，全省跨境電商出口年銷售額在2000萬(wàn)美元以上的企業(yè)已達(dá)20余家，并有一大批企業(yè)的銷售額在迅速擴(kuò)張中，浙江執(zhí)御年出口增速在200%以上。單筆出口額也呈增大趨勢(shì)，如浙江融易通公司通過(guò)跨境電商報(bào)關(guān)出口的一筆自主設(shè)計(jì)的飾品價(jià)值達(dá)5萬(wàn)美元。

跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不斷完善。除了跨境電商經(jīng)營(yíng)企業(yè)、第三方交易平臺(tái)以外，跨境電商服務(wù)商也隨之興起，國(guó)際物流快遞公司、貨代公司紛紛推出了支持跨境電子商務(wù)的專項(xiàng)業(yè)務(wù)，各銀行紛紛推出針對(duì)跨境電商的新型產(chǎn)品，例如浦發(fā)銀行推出了跨境電商專項(xiàng)業(yè)務(wù)，招商銀行、貝付公司、深圳錢(qián)海等機(jī)構(gòu)開(kāi)展跨境電子商務(wù)結(jié)匯業(yè)務(wù)。一些發(fā)展較快的領(lǐng)軍企業(yè)如杭州全麥已在美國(guó)、俄羅斯、日本、德國(guó)等8個(gè)重點(diǎn)出口國(guó)家建立海外倉(cāng)。

跨境電商多元化經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)明顯。銷售平臺(tái)多元化。80%電商實(shí)現(xiàn)了eBay、Amazon、速賣通、敦煌網(wǎng)等全網(wǎng)營(yíng)銷，部分規(guī)模較大的跨境電商出口企業(yè)自建銷售平臺(tái)。經(jīng)營(yíng)商品多元化。產(chǎn)品涉及服裝、飾品、箱包、鞋類、汽摩配及家電等幾十個(gè)品類，涵蓋了浙江大部分的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)商品。銷售區(qū)域也多元化。出口銷售目的國(guó)覆蓋了歐美、俄羅斯、南美、中東等180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，拓展傳統(tǒng)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)齊頭并進(jìn)。

跨境電商地區(qū)集聚日趨形成。依托當(dāng)?shù)亓己玫碾娚贪l(fā)展環(huán)境和豐富的市場(chǎng)商品資源，特別是當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀?，杭州、金華和義烏等地已逐漸成為浙江跨境電商出口的先發(fā)優(yōu)勢(shì)地區(qū)。杭州市是首批國(guó)家電子商務(wù)示范城市，出現(xiàn)了浙江全麥、浙江執(zhí)御等一批在全國(guó)有影響力的跨境電商企業(yè)。金華、義烏把發(fā)展電子商務(wù)作為政府工作的一號(hào)工程來(lái)抓，跨境電商發(fā)展迅猛，全年跨境電子商務(wù)出口銷售額分別為18億美元和25億美元。

跨境電商國(guó)家試點(diǎn)工作逐步開(kāi)展。浙江跨境電商服務(wù)出口試點(diǎn)在杭州、金華開(kāi)展，杭州下城跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園在全國(guó)率先開(kāi)展跨境出口業(yè)務(wù)，累計(jì)出口額2400萬(wàn)美元；金華從2014年7月起在金義都市新區(qū)開(kāi)始跨境出口通關(guān)試點(diǎn)業(yè)務(wù)，累計(jì)出口額1223萬(wàn)美元?？缇畴娚谭?wù)進(jìn)口試點(diǎn)在寧波、杭州開(kāi)展，寧波自2013年11月在寧波保稅區(qū)正式啟動(dòng)進(jìn)口保稅備貨模式業(yè)務(wù)，截至2014年底進(jìn)口累計(jì)3.5億元，位居全國(guó)試點(diǎn)城市第一位；杭州下城跨貿(mào)產(chǎn)業(yè)園于2014年3月開(kāi)通“直購(gòu)進(jìn)口”業(yè)務(wù)，累計(jì)進(jìn)口貨值2400萬(wàn)元人民幣，杭州出口加工區(qū)于2014年5月開(kāi)展進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)保稅業(yè)務(wù)，目前阿里集團(tuán)50%以上的保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)在園區(qū)運(yùn)作，截至目前已完成交易貨值2億元人民幣。

重要意義

跨境電子商務(wù)是浙江企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的“新法寶”。長(zhǎng)期以來(lái)，受到地域、文化等條件限制，外貿(mào)出口企業(yè)首先需要解決“信息不對(duì)稱”問(wèn)題，從而產(chǎn)生了代理商等中間環(huán)節(jié)。一方面，中間環(huán)節(jié)有助于企業(yè)更多掌握和了解市場(chǎng)供求信息，解決部分“信息不對(duì)稱”問(wèn)題；但另一方面，中間環(huán)節(jié)多被國(guó)外公司掌控，蠶食了浙江外貿(mào)企業(yè)的生產(chǎn)利潤(rùn)。通過(guò)跨境電商直接“接觸”國(guó)外消費(fèi)者，企業(yè)能夠深挖和細(xì)分國(guó)際市場(chǎng)的最新消費(fèi)需求，掌握消費(fèi)者的個(gè)性化、定制化需求，進(jìn)行定向生產(chǎn)，提高生產(chǎn)附加值；通過(guò)跨境電商直接“接觸”國(guó)外消費(fèi)者，企業(yè)能夠改善銷售服務(wù)水平，改善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，提高服務(wù)附加值?？缇畴娚檀蚱屏苏憬髽I(yè)與國(guó)外消費(fèi)者之間的信息屏障，提高了浙江企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的能力和成效。

跨境電子商務(wù)是浙江實(shí)施品牌出口戰(zhàn)略的“新捷徑”。品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)出口模式下，企業(yè)開(kāi)拓品牌受到渠道不暢、困難較多、力度不足等諸多問(wèn)題影響，企業(yè)往往在保訂單和打品牌之間面臨兩難處境，“穩(wěn)出口”和“打品牌”無(wú)法有效協(xié)調(diào)發(fā)展。通過(guò)跨境電商企業(yè)能夠直接“接觸”國(guó)外消費(fèi)者，產(chǎn)品質(zhì)量好、服務(wù)水平高的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出，獲得國(guó)外消費(fèi)者的關(guān)注，為企業(yè)提供了寶貴的自主品牌推介機(jī)會(huì)，能夠讓國(guó)外消費(fèi)者“接觸”到企業(yè)的自主品牌，逐步樹(shù)立良好口碑，提高市場(chǎng)認(rèn)可度，擴(kuò)大品牌影響力。

跨境電子商務(wù)能夠打破傳統(tǒng)外貿(mào)出口的“天花板”。在傳統(tǒng)條件下，受到國(guó)際市場(chǎng)需求波動(dòng)和浙江產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、要素成本等綜合因素影響，浙江傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模擴(kuò)張可能面臨著“天花板”。而這一“天花板”本質(zhì)上是“渠道壟斷”、“價(jià)格壟斷”、“品牌壟斷”影響的結(jié)果。在新常態(tài)下，必須破除隱形“天花板”，才能夠釋放外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，為浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展多作貢獻(xiàn)?？缇畴娮由虅?wù)拓展了企業(yè)和國(guó)外消費(fèi)者之間的直接交流渠道，幫助企業(yè)打破“渠道壟斷”；顯著減少了出口中間環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)打破“價(jià)格壟斷”，提高定價(jià)話語(yǔ)權(quán)；大大增加了自主品牌的推廣機(jī)會(huì)，幫助企業(yè)打破“品牌壟斷”，推動(dòng)自主品牌出口?？缇畴娚處椭憬髽I(yè)打破“壟斷”格局，從而打破傳統(tǒng)外貿(mào)出口的“天花板”，為重塑浙江外貿(mào)出口的新格局提供了內(nèi)生動(dòng)力，是浙江外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略選擇。

總體思路

加快推進(jìn)中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)。2014年19日-21日，李克強(qiáng)總理在浙江考察期間，要求浙江探索開(kāi)展跨境電子商務(wù)綜合試點(diǎn)工作。按照李克強(qiáng)總理的重要指示，浙江上報(bào)了中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的總體方案，2015年3月7日，中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)成功獲批。圍繞中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)做大做強(qiáng)進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，從業(yè)務(wù)流程和監(jiān)管流程等方面進(jìn)行先行先試，著力破解跨境電子商務(wù)發(fā)展中的深層次矛盾和體制性難題。通過(guò)制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展，努力打造全國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展的樣板，早日為國(guó)家提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)。

舉辦中國(guó)浙江跨境電子商務(wù)交易博覽會(huì)暨高峰論壇。通過(guò)舉辦全省關(guān)于跨境電子商務(wù)的業(yè)務(wù)對(duì)接會(huì)、主題論壇和研討活動(dòng)等，擴(kuò)大跨境電子商務(wù)影響力，加強(qiáng)對(duì)浙江跨境電子商務(wù)發(fā)展的宣傳推廣，積極營(yíng)造跨境電子商務(wù)發(fā)展的良好氛圍。

積極培育省級(jí)跨境電子商務(wù)園區(qū)。三年內(nèi)累計(jì)培育100家省級(jí)跨境電子商務(wù)園區(qū)，集聚跨境電子商務(wù)企業(yè)和配套服務(wù)體系，大力推進(jìn)園區(qū)差異化、特色化經(jīng)營(yíng)。

積極推進(jìn)跨境電子商務(wù)公共海外倉(cāng)建設(shè)。開(kāi)展建設(shè)省級(jí)公共海外倉(cāng)工作，支持有實(shí)力的企業(yè)在美國(guó)、俄羅斯、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、日本、南美等跨境電子商務(wù)主要出口市場(chǎng)設(shè)立海外倉(cāng)，搭建以海外倉(cāng)為支點(diǎn)的目的國(guó)配送輻射網(wǎng)點(diǎn)，為浙江跨境電子商務(wù)企業(yè)提供一站式的倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)。

試行跨境電子商務(wù)企業(yè)備案登記制度。按照省政府辦公廳59號(hào)文件精神，在深入調(diào)研、充分論證的基礎(chǔ)上，對(duì)跨境電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)行備案登記管理。

組織開(kāi)展跨境電子商務(wù)人才培訓(xùn)。大力開(kāi)展跨境電子商務(wù)人才培訓(xùn)工程，在全省范圍內(nèi)認(rèn)定若干家跨境電子商務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，支持其開(kāi)展跨境電子商務(wù)人才培訓(xùn)工作。

建立全省跨境電子商務(wù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)體系。會(huì)同統(tǒng)計(jì)、外匯等部門(mén)對(duì)跨境電子商務(wù)進(jìn)行全口徑統(tǒng)計(jì)，真實(shí)反映浙江跨境電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r。開(kāi)發(fā)建立全省跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。

制定全省跨境電子商務(wù)扶持政策。聯(lián)合省財(cái)政、國(guó)稅、地稅等部門(mén)，制定跨境電子商務(wù)扶持政策。重點(diǎn)支持優(yōu)秀電商服務(wù)商培育、跨境電子商務(wù)專業(yè)人才培訓(xùn)、跨境電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)，并對(duì)跨境電子商務(wù)企業(yè)為出口貨物投保出口信用保險(xiǎn)支付的保費(fèi)給予一定補(bǔ)助。