基于“互聯(lián)網(wǎng)+”視角的華萊塢電影產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展業(yè)態(tài)試析

張勝利

從宏觀而言，電影是一門語(yǔ)言;從微觀而言，電影繼承了文學(xué)的職能。華萊塢是對(duì)應(yīng)好萊塢、寶萊塢提出的文化新業(yè)態(tài)概念，兩者都基于一個(gè)龐大的電影制作基地，形成產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，在文化全球化過(guò)程中逐步成為中國(guó)本土電影的代名詞，進(jìn)而演化成文化軟實(shí)力的象征之一。然而，世界電影市場(chǎng)上，好萊塢一家獨(dú)大的地位發(fā)生動(dòng)搖，世界電影市場(chǎng)上呈現(xiàn)出寶萊塢、尼萊塢、維萊塢和華萊塢電影多極業(yè)態(tài)，世界電你說(shuō)影的多極格局已初步形成。2012年大陸電影《1942》正式被提名代表中國(guó)大陸參加奧斯卡最佳外語(yǔ)片的評(píng)選，然而官方色彩與國(guó)際市場(chǎng)之間的對(duì)話并不成功，國(guó)產(chǎn)大片在國(guó)外市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退。中國(guó)電影迫切要求建立體現(xiàn)中國(guó)比較優(yōu)勢(shì)的制造工業(yè)鏈，即基于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的創(chuàng)新華萊塢產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下電影制作

(一)融資渠道呈寬泛化和多樣化

中國(guó)有全國(guó)最大的C2B 電影投資融資平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)金融造就了大眾化的投資平臺(tái)，拉近普通觀眾和電影產(chǎn)業(yè)之間的距離。網(wǎng)民可以對(duì)選擇感興趣的影視項(xiàng)目進(jìn)行投資。比如在互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)中，網(wǎng)民出資100 元即可投資熱門影視劇作品，預(yù)期年化收益7%左右，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)為這些普通投資人準(zhǔn)備的多種娛樂權(quán)益，譬如影視劇主創(chuàng)見面會(huì)、電影點(diǎn)映會(huì)、獨(dú)家授權(quán)發(fā)行的電子雜志、明星簽名照、影視道具拍賣、拍攝地旅游等?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)在很大程度上去除了電影制作者和觀眾之間的鴻溝，為粉絲們打造了從投資影視劇到關(guān)注創(chuàng)作動(dòng)態(tài)、與明星互動(dòng)玩樂，到上映購(gòu)票觀影，最終獲得年化收益的全流程參與，實(shí)現(xiàn)電影生產(chǎn)的全流程互聯(lián)網(wǎng)化。娛樂寶首期就吸引了數(shù)十萬(wàn)人參與到影視娛樂投資中，總投資額為7300 萬(wàn)元人民幣，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)融資的規(guī)模在不斷地?cái)U(kuò)大。

為了保障互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的收益率，需要保險(xiǎn)公司提供專業(yè)的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品?！缎r(shí)代》電影中封閉式項(xiàng)目貸款形式是指項(xiàng)目貸款發(fā)放后，有專門的監(jiān)管賬戶，每筆資金是否用于購(gòu)買版權(quán)和推廣都能夠鎖定;資金收回的時(shí)候，也設(shè)了一個(gè)回款賬戶，根據(jù)票房的回款情況，來(lái)決定還款方式、金額和期限。現(xiàn)在越來(lái)越多的銀行試水電影圈，但是電影版權(quán)價(jià)值很難準(zhǔn)確量化，基于大數(shù)據(jù)分析的影視作品的好評(píng)并不是總能夠轉(zhuǎn)化成票房，相比其他具有固定資產(chǎn)抵押的貸款項(xiàng)目，電影項(xiàng)目貸款屬于輕資產(chǎn)，投資風(fēng)險(xiǎn)很高，銀行介入的融資風(fēng)險(xiǎn)需要溢價(jià)來(lái)彌補(bǔ)。近年來(lái)國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策，鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資基金、私募股權(quán)基金等風(fēng)險(xiǎn)偏好型投資者積極進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，給原本持觀望態(tài)度的投資者信心。［1］另外，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)與眾籌項(xiàng)目的區(qū)別是互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)可以以股權(quán)或資金作為回報(bào)，向支持者承諾預(yù)期資金收益。

對(duì)電影制作方而言，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)不僅可以帶來(lái)資金保障，還可以幫助征集最真實(shí)的用戶聲音，減少電影制作的風(fēng)險(xiǎn)。用戶通過(guò)對(duì)某個(gè)影視項(xiàng)目導(dǎo)演、演員、劇本的評(píng)價(jià)，將成為影視娛樂行業(yè)新的風(fēng)向標(biāo)，從投資制作環(huán)節(jié)就對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生影響，實(shí)現(xiàn)真正的“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”?；ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺(tái)將引發(fā)內(nèi)容投資模式革命，為好的影視娛樂項(xiàng)目提供資金支持。［2］

(二)傳統(tǒng)電影制作模式的變革

近十年來(lái)，華語(yǔ)電影發(fā)生了翻天覆地的變革。香港電影是傳統(tǒng)電影生產(chǎn)的典型代表之一，有一個(gè)完善的“明星制度”，制片模式、專業(yè)分工、組織結(jié)構(gòu)完全仿好萊塢的工業(yè)化流水線生產(chǎn)模式。電影工業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了100年，但模式?jīng)]有任何改變;對(duì)于傳統(tǒng)影視業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊是全方位的，從微電影、網(wǎng)劇開始，現(xiàn)在開始在大電影，電視劇，綜藝欄目上發(fā)力，且都以全流程互聯(lián)網(wǎng)模式為特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)影視業(yè)提供了一種可能，即用新的技術(shù)再造傳統(tǒng)電影工業(yè)。［3］在互聯(lián)網(wǎng)電影中，微電影作為一種新興的影視作品的形式，內(nèi)容新穎，存在忠實(shí)的粉絲，未來(lái)可能是大導(dǎo)演和大電影制作的一個(gè)孵化的可能。［4］互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)，同時(shí)也有利于形成梯隊(duì)式的導(dǎo)演培養(yǎng)，讓越來(lái)越多的青年導(dǎo)演有機(jī)會(huì)展示自己的才華，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。電影制作工業(yè)化的邏輯是要形成合理的電影產(chǎn)業(yè)鏈條，并且要去促進(jìn)年輕的有力量的電影人，發(fā)掘出更多的青年導(dǎo)演?；ヂ?lián)網(wǎng)生產(chǎn)模式與傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的交鋒與融合正是當(dāng)下這個(gè)時(shí)代背景下的產(chǎn)物。兩者融合的原因是盡管快速消費(fèi)品會(huì)成為文化市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但經(jīng)典藝術(shù)作品并不會(huì)完全退出市場(chǎng)，仍然有一定數(shù)量的消費(fèi)群體?；ヂ?lián)網(wǎng)的電影生產(chǎn)模式也承載了“多樣化”的形式，草根明星、小制作、青年導(dǎo)演等，這一模式生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品被視為“快速消費(fèi)品”，為人們的日常生活提供娛樂，獲得互聯(lián)網(wǎng)草根用戶的擁抱。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻公司以自制網(wǎng)劇、微視頻、大電影、綜藝欄目為起點(diǎn)，從試水到正式進(jìn)入電影工業(yè)，把傳統(tǒng)電影工業(yè)模式生產(chǎn)出來(lái)的大制作電影通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行售賣，或者營(yíng)銷。售賣的方式包括與視頻網(wǎng)站的廣告合作、收費(fèi)在線點(diǎn)播等。線上營(yíng)銷則已經(jīng)成為最重要的營(yíng)銷方式，包括網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)，上線預(yù)告片，片花等模式等。微博、微信等平臺(tái)也成為了重要的線上營(yíng)銷工具，社交媒體在營(yíng)銷中的作用更加凸顯。對(duì)于普通觀眾來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)影視平臺(tái)觀看便捷、成本低，自主選擇的權(quán)力大，對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)講，播放的邊際成本低。因此，互聯(lián)網(wǎng)視頻將會(huì)成為一個(gè)包括粉絲(觀眾)、導(dǎo)演、演員、發(fā)行商等各方參與者的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈?；ヂ?lián)網(wǎng)電影工業(yè)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過(guò)程互聯(lián)網(wǎng)化，在劇本編寫、影視拍攝的過(guò)程中通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與粉絲互動(dòng)，對(duì)各種點(diǎn)擊、評(píng)論的大數(shù)據(jù)分析，使電影投資變得更加理智。既可以擴(kuò)大影視作品的知名度，也可以吸納新的創(chuàng)意，作為影視作品拍攝和生產(chǎn)的依據(jù)，獲得影視作品內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的雙贏。

(三)網(wǎng)絡(luò)院線的價(jià)值

中國(guó)每年拍攝的電影中，由于院線資源有限，最終在電影院播放的有限，甚至還不到一半，有一些電影僅僅上映了一兩天就給熱門大片讓位，網(wǎng)絡(luò)院線的存在發(fā)行有望成為院線之外電影發(fā)行的另一個(gè)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)影視平臺(tái)的異軍突起打破了原有的院線、大銀幕模式。網(wǎng)絡(luò)院線的市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)院線的定價(jià)也比較低，適合大眾消費(fèi)。而且盜版碟的市場(chǎng)基本消失。這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)院線的價(jià)值。影視作品的跨國(guó)制作、發(fā)行和放映消費(fèi)等已成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)影視平臺(tái)將為中國(guó)影視作品海外發(fā)行提供很好的平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)也使所有的影迷和網(wǎng)民有相同的話語(yǔ)權(quán)，人人都有權(quán)利去表達(dá)，因此，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電影時(shí)代是一個(gè)充滿生機(jī)和活力的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)，開發(fā)了影視作品內(nèi)容傳播新渠道，并依托影視作品、藝人等優(yōu)勢(shì)內(nèi)容與數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)金融相結(jié)合的形式，打造以傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、金融等方式相結(jié)合的全新互動(dòng)體系，建設(shè)娛樂化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。另外，互聯(lián)網(wǎng)影視平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)電影的發(fā)展。［5］

(四)互聯(lián)網(wǎng)電影版權(quán)對(duì)電影制作保障產(chǎn)生的新機(jī)制

隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，資本和電影之間的關(guān)系正變得越來(lái)越密切。一方面，隨著電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張和單個(gè)項(xiàng)目制作量級(jí)的大幅提高，電影項(xiàng)目的正常運(yùn)作需要有更穩(wěn)定充足的現(xiàn)金流作為支撐，電影對(duì)于資本的需求量越來(lái)越大;另一方面，各方資本的介入也正在從深層次上改寫著中國(guó)電影的整體格局和具體的投融資機(jī)制，保障了電影制作的完成。這就需要對(duì)電影版權(quán)分割融資，合理的版權(quán)分割可以打通相應(yīng)的融資渠道。依據(jù)可能產(chǎn)生的收益將電影版權(quán)進(jìn)行地理空間、權(quán)益比例、不同產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)收益歸屬方面的分割，可以將分割之后的收益權(quán)利和投資義務(wù)轉(zhuǎn)讓或者售賣給投資主體，從而完成電影項(xiàng)目融資的融資。［6］除了基本的投資比例造成的權(quán)益分割之外，互聯(lián)網(wǎng)電影版權(quán)還涉及影視作品本身和衍生品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等。影視作品在播放時(shí)間上的差別會(huì)導(dǎo)致不同播放載體上的版權(quán)價(jià)格和版權(quán)收益方式的差異。

目前國(guó)內(nèi)對(duì)電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的保護(hù)日漸好轉(zhuǎn)，以網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分割為條件獲得網(wǎng)絡(luò)企業(yè)對(duì)電影項(xiàng)目的投資將會(huì)開辟一條現(xiàn)金流充足且能帶來(lái)宣發(fā)資源的版權(quán)分割融資通道。當(dāng)然，由于電影制作是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，在電影版權(quán)分割融資的過(guò)程當(dāng)中，一個(gè)必須要解決的問題是控制電影制作風(fēng)險(xiǎn)以保證盈利。保險(xiǎn)是電影制作風(fēng)險(xiǎn)控制的有效手段。電影保險(xiǎn)要有兩個(gè)獨(dú)特之處:一是時(shí)效短。一般是電影制作結(jié)束后，保險(xiǎn)也要隨之結(jié)束;二是針對(duì)特定的明星有特殊保險(xiǎn)條款。主要針對(duì)的是電影制作過(guò)程中出現(xiàn)的意外，比如主要演員中途退出、片場(chǎng)遭遇自然災(zāi)害等。因此可以購(gòu)買意外保險(xiǎn)、完片保險(xiǎn)等手段來(lái)盡可能減少損失。保險(xiǎn)公司成為華萊塢的合作者及掌控者，銀行和履約的保險(xiǎn)公司合作，共同評(píng)估貸款申請(qǐng)、監(jiān)察制作進(jìn)度和確保制作項(xiàng)目不會(huì)偏離原定的預(yù)算制作費(fèi)用，從而避免因影片制作延誤或其他事故導(dǎo)致?lián)p失，并保證電影如期完成。［7］中國(guó)要建立以“完片擔(dān)保”體制為保障的投融資服務(wù)體系，充分調(diào)動(dòng)銀行體系、創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)甚至個(gè)人投資者的參與熱情，對(duì)打造中國(guó)自己的“電影帝國(guó)”運(yùn)作鏈條具有重要意義。

在中國(guó)，電影版權(quán)還沒有形成獨(dú)立的法律條文，隸屬于著作權(quán)法的一部分。電影版權(quán)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑有兩種:電影票房收入和電影衍生品收入。電影衍生品通常將除電影院放映以外的一切能增加電影產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值的產(chǎn)品統(tǒng)稱為電影衍生品。電影衍生品包括電影海報(bào)、隨片廣告、電影音像制品、電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、電影品牌衍生的玩具、電子游戲、服裝、圖書、日用品或是主題公園等，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)鏈有兩個(gè)基礎(chǔ)性作用:營(yíng)銷宣傳和收益增值。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電影版權(quán)保護(hù)的一個(gè)有效途徑是，建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的電影版權(quán)保護(hù)和開發(fā)基礎(chǔ)上，進(jìn)行版權(quán)證券化分割融資。要順利進(jìn)行版權(quán)證券化分割融資，需要有良好的市場(chǎng)環(huán)境作為支撐。電影作為版權(quán)產(chǎn)品，邊際成本極低，甚至可以忽略不計(jì)，盜版對(duì)電影版權(quán)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)沖擊非常大。版權(quán)證券化分割融資有效降低電影制片業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)業(yè)的整體效益，吸引更多的資金進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)然，其中有些模式已經(jīng)比較成熟，有些則仍有待繼續(xù)探索。具體到中國(guó)來(lái)講，由于版權(quán)保護(hù)不足、電影業(yè)信息不對(duì)稱、缺乏電影保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)等原因，一些先進(jìn)的版權(quán)分割融資模式的發(fā)展還比較滯后，還需要更多探索。

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的拓展

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出點(diǎn)狀分布，還沒有形成嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)鏈，每個(gè)產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)都是投資收益率比較高，而且產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)存在過(guò)度擁擠的現(xiàn)象，這樣容易造成影視作品價(jià)值單元化。［8］而且，中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)鏈整體比較短，院線播放之后生命力就結(jié)束了。美國(guó)的電影院線播放之后，不僅有授權(quán)衍生品、知識(shí)產(chǎn)權(quán)這方面收入，還有收費(fèi)電視、DVD、在線收費(fèi)等。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)電影院線下線之后，在網(wǎng)絡(luò)院線播放?，F(xiàn)在電影的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價(jià)值因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)院線的存在，傳播受眾的擴(kuò)大，其版權(quán)價(jià)值擴(kuò)大了?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的跨界合作，拓展了電影產(chǎn)業(yè)鏈條。因此，電影后電影時(shí)代的商業(yè)價(jià)值也就展現(xiàn)出來(lái)了。

今后中國(guó)將擁有世界上最龐大的制片廠，互聯(lián)網(wǎng)不只是一個(gè)傳播平臺(tái)，更是一種思維和方法，為電影業(yè)帶來(lái)了更多可能。電影與互聯(lián)網(wǎng)的融合是發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)電影業(yè)只有加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的緊密結(jié)合，才能獲得更大的發(fā)展空間。［9］同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)不僅可以作為影視作品宣傳、制作和融資的渠道、工具、載體，同樣也可以作為電影本身的主題和背景。國(guó)內(nèi)以互聯(lián)網(wǎng)為主題和背景的電影很少，陳凱歌導(dǎo)演的《搜索》還算是其中的一部，但這種類型的電影早已受到西方觀眾的青睞，比如《社交網(wǎng)絡(luò)》，以及已經(jīng)開拍或是將拍的《喬布斯傳》、《斯諾登影片》等等。

互聯(lián)網(wǎng)電影也催生了豆瓣網(wǎng)影評(píng)、時(shí)光網(wǎng)排片、跑腿網(wǎng)送票、貓眼和糯米網(wǎng)訂票這樣的影迷網(wǎng)站，這些都是圍繞電影衍生產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展的產(chǎn)業(yè)鏈，處在產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)。雖然衍生品這個(gè)概念在國(guó)內(nèi)也已出現(xiàn)十多年，少數(shù)國(guó)產(chǎn)電影也曾全面開發(fā)其相關(guān)電影衍生品，但并沒有對(duì)國(guó)內(nèi)電影收益做出主要貢獻(xiàn)。［10］在中國(guó)，電影衍生品的路才開始起步，電影市場(chǎng)的收益幾乎全部來(lái)自實(shí)體院線和植入式廣告，由于近年來(lái)普通民眾對(duì)于文化需求和購(gòu)買力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展?jié)摿?。衍生品開發(fā)應(yīng)貫徹電影整個(gè)制作過(guò)程，從劇本設(shè)計(jì)、市場(chǎng)分析、渠道制定到品牌營(yíng)銷等，需要在消費(fèi)者市場(chǎng)分析基礎(chǔ)上做好整體計(jì)劃。互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的存在，使很多國(guó)內(nèi)電影從業(yè)者能夠精準(zhǔn)的撲捉用戶的需求，實(shí)現(xiàn)電影衍生產(chǎn)品的“定制”，通過(guò)開發(fā)電影衍生品來(lái)降低電影制作風(fēng)險(xiǎn)，獲得更多利潤(rùn)。

另外，電影衍生產(chǎn)業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)游戲的發(fā)展不可小覷，國(guó)內(nèi)在這一方面也做了一些嘗試，比如《三槍拍案驚奇》的《麻子面館》游戲、《風(fēng)聲》的同名在線游戲、大話西游游戲等等。同時(shí)，中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)缺乏相關(guān)著作權(quán)保護(hù)，法律缺位使得盜版橫行泛濫，甚至形成了相對(duì)完整的盜版產(chǎn)業(yè)鏈鏈條，擠出了正版經(jīng)營(yíng)者的收益，導(dǎo)致中國(guó)的電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)。建立版權(quán)歸屬明確、衍生品網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道固定的衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是國(guó)內(nèi)衍生品發(fā)展的關(guān)鍵因素。

三、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)院線相融的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)及影片收益形式闡析

(一)運(yùn)營(yíng)和收益形式多樣

近年來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年以超過(guò)30%的速度遞增。隨著技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)在網(wǎng)劇、微電影之外催生出更新的藝術(shù)形式，或?qū)㈩嵏泊蟊姷膴蕵飞?，?chuàng)造出更多更好更多樣的影視作品。在中國(guó)，免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)影視作品播放和互聯(lián)網(wǎng)院線播放的低成本已經(jīng)導(dǎo)致盜版DVD 的市場(chǎng)基本消失，此種情況下，廣告則可以成為互聯(lián)網(wǎng)電影工業(yè)的主要收入模式。互聯(lián)網(wǎng)影視作品可以在實(shí)體院線播放，也可以在網(wǎng)絡(luò)院線中播放，網(wǎng)絡(luò)院線為電影版權(quán)贏得了二次營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)的院線播放收益模式主要是制片方和院線分成，而在線收益形式則呈現(xiàn)多樣化，目前許多互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站實(shí)行會(huì)員制，或者付費(fèi)點(diǎn)播，用網(wǎng)站的點(diǎn)卡消費(fèi)、現(xiàn)金消費(fèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)生產(chǎn)模式下視頻網(wǎng)站不僅要和影視公司合作出品電影，同時(shí)也可以將自制的優(yōu)質(zhì)影片送上院線，或者成立自家影視公司。傳統(tǒng)電影工業(yè)的贏利模式是票房，而互聯(lián)網(wǎng)電影工業(yè)的收入模式目前主要是廣告，雖然互聯(lián)網(wǎng)模式下的消費(fèi)數(shù)量與收入規(guī)模之比，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電影工業(yè)，但是這種差距會(huì)得到改變。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)早已實(shí)現(xiàn)了電視劇的網(wǎng)絡(luò)同步播出，但電影因?yàn)橐ＷC實(shí)體電影院的收入和票房，在網(wǎng)絡(luò)同步播出方面一直未能突破。近來(lái)，已有互聯(lián)網(wǎng)院線已經(jīng)實(shí)現(xiàn)和現(xiàn)實(shí)中的院線實(shí)時(shí)同步播放，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)的先導(dǎo)預(yù)告片，網(wǎng)絡(luò)直播介入定檔發(fā)布會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)貫穿了影片話題的逐步傳播與發(fā)酵。最終網(wǎng)絡(luò)售票還將介入線下實(shí)體院線，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)院線會(huì)直接將影片呈現(xiàn)給用戶。這對(duì)于電影的發(fā)行模式多元化的轉(zhuǎn)變、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的模式創(chuàng)新以及滿足用戶的需求等方面，都有積極的意義。這也帶來(lái)了一個(gè)重大的問題:借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)從購(gòu)票到觀影方式變革的同時(shí)平衡原有合作伙伴的利益。所以，互聯(lián)網(wǎng)帶給華萊塢產(chǎn)業(yè)不僅是集群上的協(xié)同合作創(chuàng)新，也更多給予民營(yíng)資本、國(guó)有資本和外國(guó)資本之間混同盈利以生存的空間。優(yōu)酷土豆集團(tuán)旗下合一影業(yè)發(fā)布了名為“多屏電影9^9”的全新電影產(chǎn)品計(jì)劃，電影發(fā)行全面覆蓋PC、手機(jī)、PAD、電視、航空、高鐵、公交、地鐵和戶外九大屏幕渠道。渠道越寬泛，身份越多樣，則所引致的運(yùn)營(yíng)模式和收益形式越細(xì)化、越持久，而能束扭這些在一起的無(wú)非是互聯(lián)網(wǎng)這一科技平臺(tái)了。

(二)行業(yè)大數(shù)據(jù)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的精細(xì)化和高效化

1. 投資收益更加精準(zhǔn)

目前，通過(guò)大數(shù)據(jù)，可以分析觀眾男女比例是多少;性別、年齡和職業(yè)分布情況等，觀眾在數(shù)據(jù)面前表現(xiàn)得特別的鮮活。電影播放之后，大數(shù)據(jù)可以把電影創(chuàng)作變成一些數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，制片方和導(dǎo)演可以知曉觀眾是怎么看待此影視作品的。［11］一部電影從研發(fā)階段，到片名、陣容、檔期的確定，都可以得到不同的數(shù)據(jù)支持。大數(shù)據(jù)分析可以幫助影視作品擊中目標(biāo)觀眾的情感共鳴。中國(guó)大制作電影在票房上成績(jī)不錯(cuò)，但由于中國(guó)電影的數(shù)據(jù)庫(kù)不是很完備，普通民眾和影迷很難知曉投資方資本收益的情況，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)將帶給投資者的將是海量的數(shù)據(jù)和可量化的指標(biāo)，幫助普通民眾和影迷更多地了解電影的投資和收益情況。因此，大數(shù)據(jù)分析在電影產(chǎn)業(yè)鏈條中發(fā)揮著越來(lái)越特殊的作用，很多數(shù)據(jù)表明美國(guó)的《紙牌屋》、中國(guó)的《小時(shí)代》等影視劇在這方面都有所受益。

2. 用戶類型的思維方式

大數(shù)據(jù)分析將原有的產(chǎn)品類型的思維方式轉(zhuǎn)化成用戶類型的思維方式，可以揭示出電影內(nèi)容和營(yíng)銷規(guī)律的數(shù)字化表征，達(dá)到精準(zhǔn)化的分析觀眾與定制影片的效果。例如，“合一影業(yè)將依托于優(yōu)酷土豆平臺(tái)大數(shù)據(jù)，與中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)攜手扶植優(yōu)秀青年影人和項(xiàng)目開發(fā)，開啟IP 孵化新模式，成就更多電影夢(mèng)想。也將探索衍生經(jīng)濟(jì)、IP 授權(quán)、付費(fèi)窗口期等全產(chǎn)鏈開發(fā)?！?(《網(wǎng)易科技》，2015-04-20)分眾和定制這樣的方式，改變了觀影的時(shí)間和空間，以及儀式感。綜藝電影的出現(xiàn)以及取得的高票房也在一方面充分說(shuō)明了為電視粉絲們定制影片可以在整個(gè)電影市場(chǎng)中占據(jù)一定的市場(chǎng)。而這在好萊塢是不可能實(shí)現(xiàn)的，好萊塢有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓I(yè)化流程，當(dāng)面臨互聯(lián)網(wǎng)的變革時(shí)，由于沉沒成本很高，因此電影行業(yè)裝潢得比較慢，難度也交大，這同時(shí)也是中國(guó)華萊塢發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)。

3. 電影制作更加符合市場(chǎng)需求

大數(shù)據(jù)分析使得電影的制作更符合市場(chǎng)需求，市場(chǎng)需求的無(wú)形調(diào)節(jié)之手也會(huì)對(duì)電影制作內(nèi)容發(fā)生作用。數(shù)據(jù)現(xiàn)在對(duì)電影的影響，可以說(shuō)，它是從市場(chǎng)這樣的一個(gè)環(huán)境階段切入的，切入之后它將深刻地影響電影創(chuàng)作的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)分析通過(guò)線下體驗(yàn)之后的不滿或口碑反饋到線上，去影響線上的人再去體驗(yàn)。毫無(wú)疑問，數(shù)據(jù)思維的路徑和結(jié)果，將會(huì)深刻改變電影工業(yè)。

大數(shù)據(jù)可以將互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)民和影迷對(duì)于影視作品的好評(píng)轉(zhuǎn)化成票房，然而事實(shí)卻并非總是如此。雖然大數(shù)據(jù)能夠給電影提供一定參考，但大數(shù)據(jù)分析不能代替藝術(shù)家和藝術(shù)創(chuàng)作，中國(guó)華萊塢未來(lái)的發(fā)展一定不能陷入這樣的一個(gè)困境:基于大數(shù)據(jù)，然后按模塊化生產(chǎn);制作的電影越粗制濫造，觀眾越叫好。電影制作是一個(gè)創(chuàng)意的過(guò)程，而不是科學(xué)。盡管在藝術(shù)創(chuàng)作面前，科學(xué)分析顯得有些呆板，但對(duì)于工業(yè)化的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)化思維是抵達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的重要路徑之一。我們同時(shí)要看到大數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)都是在復(fù)制之前的東西，飽含經(jīng)驗(yàn)主義，有歸納而無(wú)創(chuàng)新。因此，影視作品開創(chuàng)性的創(chuàng)新一定要有創(chuàng)作本身的突破。

四、在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中參與受眾和消費(fèi)受眾的擴(kuò)大及交叉

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的存在，影像技術(shù)解放了，使我們每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演，很多人都會(huì)用DV 或者智能手機(jī)去拍視頻，制作微電影、紀(jì)錄片和旅行電影等等，同時(shí)也要引導(dǎo)普通民眾使用正確的方法拍攝影視作品、傳播。制片人、演員、普通民眾都參與到制作電影中，這種電影制作模式的解放和影視作品播出平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，豐富了視頻作品的內(nèi)容，避免了價(jià)值單元化的存在。思想上自由，敢想敢做，這也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新精神。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的存在，使一些好的影視作品有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在越來(lái)越多的人面前。

在實(shí)體院線播放的電影面臨巨大的票房壓力，這讓一些題材新穎獨(dú)特的電影失去了生存空間。實(shí)體影院處于較大的票房壓力，在電影制作的題材選擇方面比較保守，而互聯(lián)網(wǎng)影視平臺(tái)的觀眾群體更年輕，更能接受一些題材新穎的影視作品。這也給觀眾群體形成更大的選擇空間。而且互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使同一電影可以有不同的版本，比如上映版本、導(dǎo)演版本、非導(dǎo)演版本等等。消費(fèi)者對(duì)于影視作品多樣化的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，互聯(lián)網(wǎng)的電影生產(chǎn)模式也承載了“多樣化”的形式，2014年全球電影市場(chǎng)增長(zhǎng)1%，美國(guó)電影市場(chǎng)下降5%，中國(guó)電影市場(chǎng)以驚人的速度增長(zhǎng)了37%，影視作品類型上的單一導(dǎo)致世界觀眾已經(jīng)不太看電影了，因此，消費(fèi)者的偏好和市場(chǎng)需求是中國(guó)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電影時(shí)代必須要注重的一個(gè)重要的發(fā)展契機(jī)，未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展一定要以多樣化為方向，避免華語(yǔ)電影過(guò)度依賴語(yǔ)言的特征，同時(shí)也要引導(dǎo)消費(fèi)者文明消費(fèi)。影視作品的投資和消費(fèi)的加大也拓展了整個(gè)影視作品的市場(chǎng)，增加了影視作品市場(chǎng)的規(guī)模，有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，減小影視作品的成本。

五、結(jié)語(yǔ)

據(jù)2014年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)的電影市場(chǎng)份額全球排名第二，而且增長(zhǎng)潛在很大。同時(shí)華萊塢電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得到了中央各部委支持電影業(yè)發(fā)展，地方政府積極出臺(tái)配套政策鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仉娪爱a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從歷史的角度看，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)黃金時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)電影不是一個(gè)顛覆，而是一個(gè)融合，會(huì)給電影帶來(lái)更多的增值空間。“互聯(lián)網(wǎng)+電影”模式將極大提升用戶轉(zhuǎn)化率和電影營(yíng)銷變現(xiàn)能力。互聯(lián)網(wǎng)思維影響著電影行業(yè)的各環(huán)節(jié)，從劇本創(chuàng)作到融資、制作、宣傳、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都能找到互聯(lián)網(wǎng)的影子，勢(shì)必會(huì)給傳統(tǒng)電影發(fā)展帶來(lái)極大的想象空間。互聯(lián)網(wǎng)的力量將在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上扮演越來(lái)越重要的角色。

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