地方電視臺(tái)如何打造文藝活動(dòng)品牌

□王 芳

（江山市廣播電視總臺(tái)，浙江 江山 324100）

電視節(jié)目的文化氣息、藝術(shù)品位乃至它的風(fēng)格和檔次，很大程度上取決于文藝節(jié)目。電視文藝類節(jié)目作為電視節(jié)目整體的一個(gè)重要組成部分，在吸引受眾方面發(fā)揮了舉足輕重的作用。電視臺(tái)參與社會(huì)文藝市場的運(yùn)作，進(jìn)行文藝活動(dòng)經(jīng)營，對于中央臺(tái)、省臺(tái)，乃至地區(qū)臺(tái)而言，已不是什么新鮮的話題，但就縣級(jí)電視臺(tái)來說，還基本上是個(gè)空白。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，浙江省縣級(jí)臺(tái)現(xiàn)已開設(shè)文藝欄目的不到20%，而能借助自身優(yōu)勢，參與文藝活動(dòng)經(jīng)營的更是寥寥無幾。然而事實(shí)證明，這是一個(gè)有潛力的市場，有值得開發(fā)經(jīng)營的市場基礎(chǔ)和可取資源。

先來看幾家縣級(jí)電視臺(tái)文藝活動(dòng)經(jīng)營方面比較成功的做法：

實(shí)例一：近年來，永康電視臺(tái)協(xié)同廣播電臺(tái)成功舉辦了150多場內(nèi)容豐富、精彩紛呈的文藝活動(dòng)，通過電視錄制播出，既大力弘揚(yáng)了地方文化，豐富了電視節(jié)目，同時(shí)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收近百萬元，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

實(shí)例二：蘭溪電視臺(tái)通過組建廣電業(yè)余藝術(shù)團(tuán)開展文藝經(jīng)營活動(dòng)，以活動(dòng)為載體，以演出為紐帶，以節(jié)目為聯(lián)動(dòng)，先后策劃、組織、承辦了本地一系列大中小型文化活動(dòng)和文藝演出，打響了“廣電藝術(shù)團(tuán)”這一品牌。同時(shí)錄制了豐富多彩的文藝節(jié)目，活躍了電視熒幕。

由此可見，縣級(jí)電視臺(tái)如何利用自身優(yōu)勢，走出固定平臺(tái)，參與社會(huì)文藝市場運(yùn)作，進(jìn)行文藝市場開發(fā)，是基層廣大電視工作者值得積極探索和實(shí)踐的課題。

經(jīng)營文藝活動(dòng)的有利條件

有廣泛的市場需求。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們在物質(zhì)不斷富裕的條件下，開始尋求更多的精神滿足。在這種背景下，伴隨著經(jīng)濟(jì)的增長，各類文藝活動(dòng)不斷增多。而且觀眾對富有地方特色的各類文藝活動(dòng)具有濃厚的興趣。以前在屏幕上看慣了“明星”、“大腕”的觀眾，非常希望在熒屏上欣賞到本地文藝“明星”的精彩表演，十分喜歡這樣原汁原味的文藝“土特產(chǎn)”，這些都為開展文藝經(jīng)營活動(dòng)提供了廣泛的市場。

有豐富的節(jié)目資源。各地都有富有自己特色的地方文化。江山市人杰地靈，人文璀璨，可圍繞經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，演繹蜜蜂文化、廿八都古鎮(zhèn)文化、江郎山山水文化等，推出富有濃郁地方特色的文藝節(jié)目，這些都是開展文藝活動(dòng)的節(jié)目資源。

有相對充足的人才資源。從電視臺(tái)自身來說，我們擁有開展文藝活動(dòng)的策劃、編導(dǎo)、撰稿、攝像、制作人員和節(jié)目主持人。作為廣播電視的主持人，在當(dāng)?shù)鼐哂休^高的知名度和親和力，容易被觀眾接受。

從文藝活動(dòng)的參與者來說，有比較豐富的社會(huì)文藝人才資源。這批文藝人才包括文化館、劇團(tuán)等專業(yè)文藝團(tuán)體以及老年藝術(shù)團(tuán)、女子合唱團(tuán)等業(yè)余文藝團(tuán)體的組成人員。不少機(jī)關(guān)、農(nóng)村、企業(yè)、社區(qū)、學(xué)校都有一批熱心的文藝愛好者。他們或有舞蹈之愛好，或有器樂之擅長，或有說唱之藝能，或有表演之拿手，曾經(jīng)在各個(gè)場合，多個(gè)舞臺(tái)上試過身手露過臉。把這批分散在社會(huì)各條戰(zhàn)線卻具有一定文化底蘊(yùn)、藝術(shù)功底和培養(yǎng)潛質(zhì)的文藝骨干調(diào)動(dòng)起來，聯(lián)心聯(lián)手聯(lián)動(dòng)，通過電視優(yōu)勢的有效激活，使這批人成為文藝舞臺(tái)和電視熒屏的“座上客”，我們完全有可能以較低的成本營造一個(gè)想唱就唱，而且可以唱得響亮的地方文藝小舞臺(tái)。

有節(jié)目制作播出的經(jīng)驗(yàn)積累。不少縣級(jí)電視臺(tái)目前辦有相應(yīng)的文藝欄目，或攝制過文藝節(jié)目。近年來，我們在攝制文藝節(jié)目方面已進(jìn)行過積極的嘗試。當(dāng)電視機(jī)前的觀眾看到一臺(tái)臺(tái)由本市文藝骨干自編自演的大型文藝節(jié)目時(shí)，不少人來電要求重播，并希望今后這樣的活動(dòng)要經(jīng)常辦，這樣的節(jié)目要多放。

擁有播出平臺(tái)。開展文藝活動(dòng)經(jīng)營，縣級(jí)臺(tái)還擁有獨(dú)特媒體優(yōu)勢，擁有播出平臺(tái)。通過滾動(dòng)播出，以達(dá)到擴(kuò)大活動(dòng)影響、提高活動(dòng)知名度的目的。并可通過與電臺(tái)、報(bào)紙等媒體的互動(dòng)，推介自己的品牌。

文藝品牌可激活多種效益

電視文藝以它強(qiáng)烈的文化內(nèi)涵和娛樂沖擊力，張揚(yáng)著電視作為大眾傳播媒體的娛樂價(jià)值。電視文藝以它廣泛的大眾參與性，摒棄長期形成的高臺(tái)教化局面，真正體現(xiàn)電視的平民意識(shí)和大眾娛樂性的審美心態(tài)，實(shí)現(xiàn)了其良好的社會(huì)效益。同時(shí)，它還可以通過市場價(jià)值和商業(yè)運(yùn)作，為電視臺(tái)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)收入。

依托電視為傳播載體的大眾文藝活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電視媒體的社會(huì)效益，提高節(jié)目收視率。近年來，電視媒體各頻道之間的收視率的競爭日益激烈，如何提高收視率，把觀眾留住，成為各級(jí)電視臺(tái)的最重要議題。在電視頻道日趨專業(yè)化、細(xì)分化的情況下，受地域、人才、題材等諸多因素制約的縣級(jí)臺(tái)明顯處于劣勢。只有辦好鄉(xiāng)土氣息濃郁、地域特色鮮明的節(jié)目才有生存的空間，節(jié)目收視率才有保證。

文藝活動(dòng)的經(jīng)營能為電視臺(tái)增加創(chuàng)收。隨著廣播電視體制改革的深化，決定了縣級(jí)電視臺(tái)必須改變靠廣告盈利的單一模式經(jīng)營模式，以增強(qiáng)抗御風(fēng)險(xiǎn)的能力和市場競爭力，必須走多元化經(jīng)營的道路。文藝活動(dòng)的經(jīng)營可作為其中的一種嘗試。

培養(yǎng)一支人才齊全、相互協(xié)作的文藝活動(dòng)經(jīng)營隊(duì)伍?？h級(jí)電視臺(tái)有文藝專長的人才比較短缺，尤其是既懂文藝又懂電視拍攝制作，能獨(dú)當(dāng)一面的能手更是稀缺。通過開展文藝活動(dòng)經(jīng)營，可以培養(yǎng)出一批懂經(jīng)營、善策劃、會(huì)管理的文藝復(fù)合型人才，形成一支文藝策劃、導(dǎo)演、節(jié)目原創(chuàng)、主持等人才齊全、相互協(xié)作的文藝活動(dòng)經(jīng)營隊(duì)伍。

經(jīng)營文藝品牌的措施和方法

縣級(jí)電視臺(tái)文藝活動(dòng)的經(jīng)營既要立足自主策劃，收費(fèi)經(jīng)營，同時(shí)又要廣泛借助社會(huì)之力，創(chuàng)立自己的品牌。從而達(dá)到豐富節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目收視率，創(chuàng)收和創(chuàng)品牌欄目雙豐收的目的。

重視自主策劃。要讓縣級(jí)電視臺(tái)文藝活動(dòng)經(jīng)營有序開展，自主策劃、統(tǒng)籌安排是最基本的要求。只有自主策劃、組織、承辦一系列的大中小型文化活動(dòng)和文藝演出，才能更好地打響“文藝活動(dòng)策劃”這一品牌。

自主策劃必須強(qiáng)調(diào)前期市場調(diào)研，切實(shí)做好成本核算。將市場的整合營銷理念融入節(jié)目策劃、制作、客戶營銷與推廣的整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營流程中，探索電視節(jié)目“制播分離”市場化運(yùn)作模式。

合辦文藝活動(dòng)。經(jīng)營文藝活動(dòng)，作為縣級(jí)電視臺(tái)本身的能力有限。彌補(bǔ)這一不足的最好辦法是與部門單位、專業(yè)文藝團(tuán)體、企業(yè)商家聯(lián)手協(xié)辦文藝活動(dòng)。這樣可以更廣泛地開掘社會(huì)上的節(jié)目資源，來豐富地方電視臺(tái)的文藝性節(jié)目。

合辦文藝活動(dòng)可以有以下幾種形式：

創(chuàng)辦綜藝欄目，舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。可以在綜藝節(jié)目活動(dòng)現(xiàn)場錄制節(jié)目，也可以將演員請進(jìn)演播室，進(jìn)行歌舞表演或比賽，給廣大的文藝愛好者、學(xué)生提供一個(gè)展現(xiàn)自我平臺(tái)。通過春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和綜藝欄目，在舉辦地方文藝晚會(huì)方面進(jìn)行探索。

創(chuàng)造條件組建廣電業(yè)余藝術(shù)團(tuán)。借助社會(huì)資源組建廣電業(yè)余藝術(shù)團(tuán)，可以活動(dòng)為載體，以演出為紐帶，以節(jié)目為聯(lián)動(dòng)，開展文化活動(dòng)經(jīng)營。在促使文化活動(dòng)出新出彩的同時(shí)，為電視提供豐富的節(jié)目源，活躍電視熒幕。

嘗試多元經(jīng)營演藝、培訓(xùn)等項(xiàng)目。組建演藝中心，實(shí)行所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，借鑒現(xiàn)代企業(yè)先進(jìn)的管理理念，以演藝經(jīng)營為核心，發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)；與大城市演出公司開展多種形式的合作交流，不斷降低演藝成本和大眾消費(fèi)的門檻。

縣級(jí)電視臺(tái)開展文藝活動(dòng)經(jīng)營，既有欄目基礎(chǔ)，又有節(jié)目播出基礎(chǔ)，還有人才和節(jié)目資源，有一定市場潛力。但要讓文藝活動(dòng)經(jīng)營真正熱起來，闖出一條可行之路，還有一個(gè)摸索、實(shí)踐過程，更離不開政策的支持、人才的支撐、投入的保障和有效的組織。但有地方特色的文藝形式和內(nèi)容豐富的文藝節(jié)目，無疑是一種地方文化，這應(yīng)該是值得我們關(guān)注和勤奮耕耘的土壤。