媒體轉(zhuǎn)型的一次創(chuàng)新
——談《三峽日報》微博評報帶給紙媒的啟示

□呂道寧

（三峽日報傳媒集團，湖北宜昌443000）

媒體轉(zhuǎn)型的一次創(chuàng)新
——談《三峽日報》微博評報帶給紙媒的啟示

□呂道寧

（三峽日報傳媒集團，湖北宜昌443000）

為了進一步提高紙媒的辦報質(zhì)量，三峽日報官方微博@三峽日報，2015年以來在“媒體質(zhì)量建設(shè)年”中開展了“三峽日報天天評報”活動，取得了明顯效果。

《三峽日報》自2015年1月1日開展微博評報活動，評報者在網(wǎng)絡(luò)上對當天《三峽日報》上他們最喜歡的報道、最好看的圖片和最欣賞的版面進行點擊，并把對報道、圖片、版面的選擇或評報理由通過微博轉(zhuǎn)發(fā)出去，《三峽日報》借助官方微博數(shù)據(jù)庫，在每天晚上9點至10點，由值班的微博專員將當天的評報情況匯總并提出初步意見，然后由《三峽日報》一名編委和“兩微”采編室負責人一起分頭評選，再共同挑選出當日最好的三篇作品，對評出前三名作品的評報者，每人給予50元話費的獎勵。對評出的每日作品“三甲”和3名評報“三甲”，均通過次日出版的《三峽日報》和@三峽日報公布。從今年微博評報的情況來看，至少給紙媒帶來了三點啟示。

微博評報充分體現(xiàn)了群眾辦報的思想理念

所謂群眾辦報，指以群眾為辦報主體而進行的新聞采集，報刊編輯、印刷、出版等活動，也指有報紙創(chuàng)辦權(quán)限的單位廣泛發(fā)動群眾參與報紙創(chuàng)辦、完善的一系列新聞活動?！度龒{日報》創(chuàng)新微博評報，發(fā)動群眾來參與評報和提建議，正是體現(xiàn)群眾辦報，提高辦報質(zhì)量的有效途徑。

辦報要走群眾路線，可謂大勢所趨。黨中央多次反復提出新聞宣傳要堅持“三貼近”，這是新聞工作與時俱進的必走之路。現(xiàn)在媒體的發(fā)展迅速，種類繁多，且都在向著“三貼近”的方向競爭。你宣傳的東西，脫離實際，脫離群眾，不痛不癢，空對空，誰看誰聽？網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為群眾參與媒體發(fā)展提供便捷手段，電視臺、廣播電臺的許多節(jié)目，都在利用網(wǎng)絡(luò)留言和手機短信加強互動。《三峽日報》讓群眾通過微博、微信直接參與進來發(fā)表意見，是三峽日報傳媒集團媒體融合和轉(zhuǎn)型中的一種創(chuàng)新，這一經(jīng)驗和做法，值得提倡和推廣。

在當前新聞傳媒激烈競爭的新格局中，新聞媒體只有堅持“群眾辦報”的思想，在新聞實踐中認真貫徹和執(zhí)行“三貼近”，才可能實現(xiàn)新聞傳播效果的最大化，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。新聞傳播只有始終代表廣大人民的最根本利益，以實現(xiàn)人民的愿望、滿足人民的需要為宗旨，維護人民的利益，堅持正確輿論導向，講求宣傳藝術(shù)，提高引導水平，不斷增強新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力，擴大受眾的覆蓋面，增強受眾的認同感，才可能辦出一張老百姓喜聞樂見的報紙，增強報紙在新的媒體生態(tài)中的核心競爭力。

微博評報激發(fā)了受眾對紙媒的參與熱情

隨著新興媒體的崛起，受眾對紙媒的關(guān)注呈降溫趨勢?！度龒{日報》推出的“微博評報”，將微博與報紙“粘連”在一起，激發(fā)了受眾關(guān)注報紙的熱情。2015年春節(jié)上班的第二天，2月26日的《三峽日報》一出版，就引來了眾多博友對《三峽日報》的評說。

比如，@勝平王大頭：《三峽日報》第12版《“遠安花鼓”唱大戲》傳承文化有新意。610字的短文配上5張圖片，濃縮就是精華，讓讀者看了一回歷史悠久的“遠安花鼓戲”，不僅增長了知識，更是文化的傳承?！袄蠘洹遍_“新花”的這篇佳作生動鮮活、情感飽滿、為人民群眾喜聞樂見。但愿今后的文體版面能多看到這樣“傳承文化有新意”的力作。@愛爐果的寶寶：《像愛護眼睛一樣愛護青山綠水》，以往的城建口號往往是大干一百天或建設(shè)美麗城市等等，這次的提法很有新意，不再那么高大上，卻那么暖人心肺，特別文章結(jié)尾處對環(huán)境保護的描寫非?？垲}，城市建設(shè)中更要愛護環(huán)境，說明城建的理念在轉(zhuǎn)變。@十耘：文章標題《像愛護眼睛一樣愛護青山秀水》，這比喻太形象了。眼睛既明亮透澈，又十分脆弱，需要“時時勤拂拭，勿使惹塵?！薄?/p>

這些對報紙的評論，短小精悍，內(nèi)容實在，有褒揚，有批評，有建議，既讓受眾接受了權(quán)威信息，又為報紙改進提供了智力支持?！拔⒉┰u報”實施3個多月來，已有230萬博友點擊閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)評論，創(chuàng)造了評說《三峽日報》最新紀錄。

微博評報增強了采編人員的質(zhì)量意識

博友們的評報熱情，引起了《三峽日報》總編輯范長敏的高度重視，他多次提出要重視微博評報的意見，對評報者提出的一些好的建議，他及時回復。同時，通過微博評報也增強了《三峽日報》全體采編人員對稿件的質(zhì)量意識。前不久，博友在評報中對記者采寫的一篇稿件提出了一些中肯建議，編輯部立即將評報意見轉(zhuǎn)達給當事記者和當班編輯，這位記者根據(jù)評報者提出的建議，隨即又進行深入采訪，直至記者和編輯對稿件都感到滿意為止。

《三峽日報》通過微博評報，進一步增強了全體采編人員的稿件質(zhì)量意識，每天報紙上都涌現(xiàn)出一批新聞佳品。比如《市民袁前杰成首位提前淘汰黃標車車主十分鐘辦完交車手續(xù)》《每個孩子都長在她心里》等，這些作品都獲得了總編輯嘉獎令，并給每篇作品500元的獎勵。

（本欄編輯：高秉喜）