傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論如何突圍

□趙潔娜

（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北 秦皇島 066000）

借助自媒體的開放性、交互性等特點(diǎn)，當(dāng)下，人人都能成為“發(fā)聲筒”、“評(píng)論員”，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的輿論格局造成了巨大沖擊，尤其作為傳統(tǒng)媒體“新聞靈魂”的新聞評(píng)論，受到了極大的挑戰(zhàn)。在這樣的輿論生態(tài)下，傳統(tǒng)紙媒新聞評(píng)論如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)成功突圍，是一個(gè)值得探討的問題。

傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)

整合性。相比新媒體的碎片化表達(dá)，傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論將新聞信息資源進(jìn)行全方位的深度開發(fā)，能夠給讀者呈現(xiàn)出完整的新聞事實(shí)。

權(quán)威性。由于網(wǎng)民的文化層次不同，對(duì)事件的了解程度不同，更因網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出的碎片化特征，極易出現(xiàn)片面的看法，甚至是錯(cuò)誤的看法。這時(shí)，傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論，特別是黨報(bào)評(píng)論員文章，嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性是新媒體所不可替代的。

指導(dǎo)性。網(wǎng)民評(píng)論具有某種盲目性，容易被鼓動(dòng)，極易出現(xiàn)極端的情況，需要主流媒體的權(quán)威聲音及時(shí)對(duì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體受自身特性的制約，新聞評(píng)論大部分依托于紙媒、電視、廣播這三種載體，傳播范圍相對(duì)新媒體較局限；網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞可以進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，而報(bào)紙?jiān)u論最快要第二天才能刊登，時(shí)效性較弱；報(bào)紙受版面影響，評(píng)論議題往往較集中，缺乏和讀者的互動(dòng)。

傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的發(fā)展和創(chuàng)新

新聞評(píng)論員的素養(yǎng)

“公民記者”時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)媒體評(píng)論員提出了更高的要求，只有不斷提升自身素養(yǎng)，才能在洪流中樹立權(quán)威、引導(dǎo)輿論，在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中屹立。

豐厚的知識(shí)素養(yǎng)。首先，新聞評(píng)論員要有扎實(shí)的文化知識(shí)和文字功底。新聞評(píng)論的對(duì)象涉及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的方方面面，所以，新聞評(píng)論員還要是個(gè)“雜家”。政治、經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、法律、歷史等等，各個(gè)學(xué)科的知識(shí)都應(yīng)廣泛涉獵，這樣才能做到筆下有言、旁征博引，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

理性的職業(yè)素養(yǎng)。新聞評(píng)論員要明辨是非、引導(dǎo)輿論，有正確的價(jià)值觀和人生觀。真實(shí)客觀是新聞的生命。首先，一名優(yōu)秀的新聞評(píng)論員必須要品行端正、胸懷坦蕩，不說假話，不說違心的話。尊重新聞事實(shí)，決不能為了形成新觀點(diǎn)而添油加醋，或刻意隱瞞事件的重要細(xì)節(jié)、扭曲新聞事實(shí)。其次，新聞評(píng)論員要有敏銳的洞察力和判斷力，有辨明是非、激濁揚(yáng)清、引導(dǎo)輿論的能力。如今，有些新聞評(píng)論的由頭來源于網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)槿狈徍藱C(jī)制，許多碎化片新聞泥沙俱下、真假難辨，極易引起公眾的騷動(dòng)，對(duì)健康的輿論生態(tài)造成惡化。比如2014年9月，哈爾濱市發(fā)布《哈爾濱婦女權(quán)益保障條例》，當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)此解讀“賺錢不給老婆花就算家庭暴力”，隨后哈爾濱市有關(guān)部門澄清，此解讀系媒體誤讀，但此前已有很多新聞媒體通過新聞評(píng)論將這則虛假新聞傳播開來。

獨(dú)特的思想素養(yǎng)。“新聞評(píng)論是報(bào)紙的靈魂，觀點(diǎn)是新聞評(píng)論的命脈?！盵1]新聞評(píng)論員必須要有自己獨(dú)立的品格和堅(jiān)定的立場(chǎng)。所謂獨(dú)立品格是“指作為認(rèn)識(shí)與實(shí)踐主體的人，應(yīng)該具備的自主思考和決斷的品性和品行。獨(dú)立品格包括自主意識(shí)、自控意識(shí)、批判意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、個(gè)性意識(shí)和勇于發(fā)出第一聲、善于表達(dá)意見和經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)等內(nèi)容。”[2]不能人云亦云，要在客觀、理性的基礎(chǔ)上形成具有自己獨(dú)到觀點(diǎn)的新聞評(píng)論，要敢于發(fā)出不同聲音和敢于“發(fā)出第一聲”，爭(zhēng)奪新聞的第一解釋權(quán)，引導(dǎo)輿情。同時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的新聞評(píng)論員不僅應(yīng)解答“為什么會(huì)這樣”，還要告訴受眾“接下來會(huì)怎樣”，他還應(yīng)該是深度報(bào)道時(shí)代一個(gè)出色的“預(yù)言家”。

新聞評(píng)論議題的選取

新聞評(píng)論的由頭大體上分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種。在創(chuàng)作新聞評(píng)論時(shí)最好選取動(dòng)態(tài)新聞?dòng)深^，也就是最新發(fā)生的、受眾廣為關(guān)注的議題，時(shí)效性強(qiáng)，更能夠引起受眾的共鳴。而在選取靜態(tài)新聞時(shí)，即時(shí)效性較弱的新聞，則要側(cè)重貼近性、趣味性，能夠接地氣。貼近性是指空間、心理、利益上的貼近。比如，發(fā)生在美國(guó)的校園槍擊案，中國(guó)人非常關(guān)注，因?yàn)橛泻芏嘀袊?guó)孩子在國(guó)外讀書，而且有很多孩子打算留學(xué)，所以大家都關(guān)注美國(guó)槍支保護(hù)問題、美國(guó)的社會(huì)安全問題，這時(shí)空間的限制就被打破了，更多的是心理和利益上的。評(píng)論議題心理和利益上的貼近，對(duì)新聞評(píng)論有著至關(guān)重要的作用。

另外，新聞評(píng)論的創(chuàng)新和發(fā)展，還應(yīng)拓展新聞評(píng)論的題材范圍，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和捕捉生活中的新情況、新問題、新動(dòng)態(tài)等，實(shí)現(xiàn)選題來源和價(jià)值趨向的多樣化。例如前段時(shí)間，一則“溫州蒼南龍港五小給三年級(jí)學(xué)生小欣(化名)頒發(fā)‘遲到大王’獎(jiǎng)狀”的消息，成為微博上的熱門話題，2014年12月18日，《燕趙都市報(bào)》就以此為評(píng)論對(duì)象，發(fā)表評(píng)論員文章《“遲到大王”的獎(jiǎng)狀與懲戒制度》；2014年6月6日，《人民日?qǐng)?bào)》根據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的“2013年度最傷人聊天詞匯”，“呵呵”摘得桂冠，發(fā)表了《“呵呵”“哦”為何如此傷人》的新聞評(píng)論。

傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)化融合

在我國(guó)目前的媒介環(huán)境下，媒介融合顯然已成為一種發(fā)展趨勢(shì)。很多報(bào)紙都在紙質(zhì)平臺(tái)上開辟了網(wǎng)絡(luò)專欄，如《新京報(bào)》的“微言大義”、《東南商報(bào)》的“議論風(fēng)生”、《西安晚報(bào)》的“微評(píng)”，每期摘錄不同網(wǎng)友對(duì)不同新聞事件的不同觀點(diǎn)，所摘錄對(duì)象來源于社會(huì)各界，既豐富了版面內(nèi)容也實(shí)現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴的局面。網(wǎng)絡(luò)化的短、頻、快評(píng)論逐漸成為傳統(tǒng)新聞評(píng)論的一種趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格清新活潑，正可謂嬉笑怒罵皆成文章，但傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論使用時(shí)一定要注意合理性。例如“屌絲”“、奇葩”等，語(yǔ)言過激的詞匯盡量予以回避，不予使用。而像“給力”“、點(diǎn)贊”“、傷不起”等近幾年常用的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，在使用時(shí)需注意使用的時(shí)機(jī)和頻度，以免降低主媒的公信力和嚴(yán)肅度。

搭建報(bào)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)。新聞評(píng)論的發(fā)展應(yīng)基于公眾的廣泛參與，傳統(tǒng)媒體可借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為受眾提供更廣闊的對(duì)話平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論最大的討論、傳播，以增強(qiáng)其影響力。如在報(bào)紙上推出固定專欄，每周選取一則受眾關(guān)注的較高的新聞議題發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，通過話題設(shè)定或相關(guān)途徑，引發(fā)公眾的激烈討論，或贊同或反對(duì)，最后由新聞評(píng)論員進(jìn)行歸納和總結(jié)在紙媒上發(fā)布，以達(dá)到報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雙方就話題討論實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，最大程度的提高傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的公眾參與度。

注釋：

[1]潘智琦，靖鳴.《自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的突圍》.《新聞與寫作》，2014年06期

[2]趙振宇，鄧揮林.《新聞評(píng)論者的獨(dú)立品格及其培養(yǎng)初探》.《國(guó)際新聞界》，2008年12期