創(chuàng)新更主動(dòng)黨報(bào)更主流
——淺談地市黨報(bào)如何提升影響力

□葉新福

（株洲日?qǐng)?bào)社，湖南株洲412007）

創(chuàng)新更主動(dòng)黨報(bào)更主流
——淺談地市黨報(bào)如何提升影響力

□葉新福

（株洲日?qǐng)?bào)社，湖南株洲412007）

進(jìn)入自媒體時(shí)代，傳播速度快、效率高、觀感強(qiáng)的新興傳播平臺(tái)風(fēng)起云涌，讓傳統(tǒng)紙媒處于弱勢(shì)地位。如果紙媒仍然停留在方式單一、內(nèi)容單調(diào)、渠道單向的“傳話筒”角色上，會(huì)逐漸被邊緣化，面臨實(shí)質(zhì)消亡的危險(xiǎn)。

面對(duì)新常態(tài)，地市黨報(bào)迫切需要迅速改變觀念，以積極主動(dòng)創(chuàng)新的姿態(tài)去應(yīng)對(duì)，主動(dòng)想事，主動(dòng)說(shuō)事，主動(dòng)干事，做強(qiáng)做大做優(yōu)，不斷提升主流媒體影響力，打造地市黨報(bào)發(fā)展升級(jí)版。

主動(dòng)想問(wèn)題，助推社會(huì)發(fā)展

思想是最強(qiáng)大的武器。新時(shí)期的地市黨報(bào)，應(yīng)以新理念踐行“政治家辦報(bào)”，主動(dòng)端起思想這個(gè)武器，立足資源廣、人才多、平臺(tái)寬的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生民利改善，想問(wèn)題出主意，建言獻(xiàn)策，更好地介入發(fā)展、服務(wù)發(fā)展、助推發(fā)展。

掐準(zhǔn)時(shí)機(jī)，直擊關(guān)鍵。年初，面對(duì)新常態(tài)的新課題，黨員干部中一些人的認(rèn)識(shí)發(fā)生了“跑偏”，片面地把新常態(tài)等同于低增長(zhǎng)、慢發(fā)展，甚至幼稚地認(rèn)為，從此可以高枕無(wú)憂不問(wèn)發(fā)展了。看到這種局面，株洲市黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)非常著急。關(guān)鍵時(shí)刻，《株洲日?qǐng)?bào)》連發(fā)3篇“新常態(tài)下關(guān)于株洲發(fā)展的思考”的述評(píng)文章，以《調(diào)速換擋，不是不要速度》《調(diào)整結(jié)構(gòu)，不是不抓工業(yè)》《遵紀(jì)守規(guī)，不是無(wú)所作為》為題，深入分析形勢(shì)，鮮明表達(dá)觀點(diǎn)，以統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，服務(wù)大局。

精準(zhǔn)尺度，掌控火候。在公共媒體建言，考驗(yàn)?zāi)懽R(shí)和思想，關(guān)鍵在站準(zhǔn)立場(chǎng)，注意方法，掌握好火候。近年來(lái)，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為各地工作的主旋律，株洲市委因勢(shì)作出“奮力打造株洲發(fā)展升級(jí)版”的決策。如何轉(zhuǎn)型？如何升級(jí)？從哪里開(kāi)始轉(zhuǎn)、開(kāi)始升？面對(duì)全市上下的探尋，《株洲日?qǐng)?bào)》推出《轉(zhuǎn)型升級(jí)·十問(wèn)株洲》大型系列策劃報(bào)道，針對(duì)影響當(dāng)前株洲發(fā)展的突出問(wèn)題，連發(fā)“十問(wèn)”。從重振工業(yè)雄風(fēng)等產(chǎn)業(yè)升級(jí)的吶喊，到體制機(jī)制創(chuàng)新改革的求索，10個(gè)整版從建設(shè)性的角度，以進(jìn)諫者的姿態(tài)，反映現(xiàn)狀，剖析現(xiàn)象，思考問(wèn)題，尋求路徑，為黨委、政府層面作決策提供參考。讀者評(píng)價(jià)“找準(zhǔn)了點(diǎn)，把準(zhǔn)了脈，開(kāi)對(duì)了方”。

連續(xù)作戰(zhàn)，擴(kuò)大效果。黨報(bào)向黨委、政府建言，是推進(jìn)黨報(bào)改革、助推社會(huì)發(fā)展的探索方向?！妒畣?wèn)株洲》推出后，反響強(qiáng)烈，市委書記在市委全會(huì)報(bào)告的開(kāi)頭引用這組報(bào)道。意猶未盡之時(shí)，《株洲日?qǐng)?bào)》乘勢(shì)又推出《再問(wèn)株洲》，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、縣域崛起等領(lǐng)域，再拋十問(wèn)，問(wèn)得更直接、更具體。市委辦、市發(fā)改委、醴陵市等單位召開(kāi)專門會(huì)議，以此為契機(jī)研究株洲下一步發(fā)展方向和重點(diǎn)，促進(jìn)株洲持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展。

這些生動(dòng)案例，標(biāo)志黨報(bào)由被動(dòng)宣傳轉(zhuǎn)為主動(dòng)引導(dǎo)，由簡(jiǎn)單記錄轉(zhuǎn)為深度思考，彰顯了黨報(bào)的權(quán)威性、責(zé)任感，極大地增強(qiáng)了主流媒體的影響力，而這，無(wú)疑是主流媒體彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)感與社會(huì)公信力的有力體現(xiàn)。

主動(dòng)亮觀點(diǎn)，引領(lǐng)公眾輿論

黨報(bào)，不僅要做新聞紙、信息紙，更要做思想紙、觀點(diǎn)紙。

在各大媒體高度重視評(píng)論的時(shí)候，黨報(bào)更要找準(zhǔn)位置，在第一時(shí)間報(bào)道新聞的同時(shí)，對(duì)新聞事實(shí)作出判斷，發(fā)表意見(jiàn)，較準(zhǔn)導(dǎo)向，以及時(shí)、獨(dú)到、深刻的新聞評(píng)論提供思想觀點(diǎn)，牢牢掌控輿論導(dǎo)向的制高點(diǎn)，鞏固黨報(bào)引領(lǐng)公眾輿論的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

高處著眼，高端發(fā)聲。在當(dāng)今信息傳播由爆炸式轉(zhuǎn)為泛濫式的環(huán)境下，不僅要告訴受眾新聞事實(shí)，更要讓受眾掌握重要形勢(shì)、重大事實(shí)的權(quán)威分析和科學(xué)評(píng)判。株洲轉(zhuǎn)型升級(jí)系列新思路出臺(tái)后，對(duì)相關(guān)工作作出了一系列新部署，《株洲日?qǐng)?bào)》迅速發(fā)聲，推出“加大改革開(kāi)放、加勁沉心實(shí)干、加快轉(zhuǎn)型升級(jí)”系列評(píng)論，從《無(wú)為就是過(guò)失》《差距就是潛力》《環(huán)境就是發(fā)展》等方面進(jìn)行論述，引導(dǎo)輿論，凝聚全市上下干事創(chuàng)業(yè)激情。根據(jù)不同階段全市工作重點(diǎn)，報(bào)紙不定期刊發(fā)系列評(píng)論，如“聚力轉(zhuǎn)型、加速升級(jí)”“五個(gè)從嚴(yán)”“細(xì)節(jié)見(jiàn)文明”等系列評(píng)論，以小見(jiàn)大，生動(dòng)說(shuō)理，形成良好的輿論氛圍。

聚焦熱點(diǎn)，表明觀點(diǎn)。在遇到突發(fā)事件，特別是流言涌動(dòng)之時(shí)，黨報(bào)應(yīng)該迅速站出來(lái)，立場(chǎng)堅(jiān)定、態(tài)度鮮明地發(fā)聲，當(dāng)好“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，這是責(zé)任所系，是維護(hù)公信力之必須。2014年10月，媒體相繼報(bào)道了為抓“扒手”曾3次將車開(kāi)進(jìn)派出所的公交司機(jī)等3位好市民?！吨曛奕?qǐng)?bào)》搶先發(fā)聲，在頭版頭條位置刊發(fā)《感悟文明傳遞的溫暖》的評(píng)論，為這3人點(diǎn)贊，高規(guī)格引導(dǎo)輿論。株洲相關(guān)部門公布在鄉(xiāng)鎮(zhèn)合并時(shí)準(zhǔn)備新設(shè)一個(gè)“霞陽(yáng)鎮(zhèn)”，這個(gè)名稱與市內(nèi)現(xiàn)有的“霞陽(yáng)鎮(zhèn)”相同。報(bào)紙立即發(fā)表評(píng)論批評(píng)這種做法，讓該部門收回命名表態(tài)。面對(duì)一些社會(huì)現(xiàn)象，特別是本地事件，黨報(bào)的評(píng)論從不缺位，通過(guò)第一時(shí)間發(fā)聲，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量。

搶先速度，鉚足力度。在觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，發(fā)表評(píng)論要注重觀點(diǎn)表達(dá)的分量和力度，更要追求觀點(diǎn)傳播的速度和效率。2015年2月，株洲獲評(píng)全國(guó)文明城市?！吨曛奕?qǐng)?bào)》記者從北京搶先發(fā)回新聞，并配發(fā)有分量的評(píng)論員文章，第一時(shí)間“祝賀株洲！祝福株洲人民！”道出了市民心聲。很快，全市所有媒體及微博、微信、QQ等平臺(tái)爆炸式轉(zhuǎn)發(fā)此稿，黨報(bào)的速度和影響力伴隨這一消息迅速滲入千家萬(wàn)戶。

在新聞資源共享的今天，第一時(shí)間發(fā)出黨報(bào)的聲音，多刊發(fā)由觀點(diǎn)新聞組成的報(bào)道，是獨(dú)家新聞另一層面的表達(dá)，也是提升主流媒體影響力的必要路徑。

主動(dòng)做活動(dòng)，鞏固品牌資源

媒體的競(jìng)爭(zhēng)，首先是對(duì)注意力的競(jìng)爭(zhēng)。做活動(dòng)是吸引注意力、擴(kuò)大影響力的快捷方式。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要從過(guò)去沉悶的體制窠臼中解脫出來(lái)，在政策彈性中施展拳腳，多創(chuàng)辦各種活動(dòng)，吸引更多關(guān)注，凝聚更多人氣。這樣，不僅能創(chuàng)造利潤(rùn)，還能提升品牌含金量，擴(kuò)大媒體傳播力和綜合影響力。

大格局，影響更遠(yuǎn)。作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，黨報(bào)不僅要立足本區(qū)域做好本地宣傳，更要積極利用一切機(jī)會(huì)向外推介城市形象品牌，提高城市的知名度。株洲日?qǐng)?bào)社2014年承辦“全國(guó)百家黨報(bào)社長(zhǎng)、總編看株洲”新聞采風(fēng)活動(dòng)，全國(guó)各地媒體因此濃墨重彩地宣傳介紹株洲，形成廣泛、深入而持久的影響。活動(dòng)讓承辦媒體名利兼收，對(duì)株洲的形象宣傳得到市委主要領(lǐng)導(dǎo)及社會(huì)各方面的高度評(píng)價(jià)，又提升了報(bào)社自身形象，還獲得了經(jīng)濟(jì)效益，一舉多贏。

大傳承，品牌更響。地市黨報(bào)在各自地域具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性，利用公信力開(kāi)展一些具體重大影響的持續(xù)性公益活動(dòng)，是服務(wù)社會(huì)的應(yīng)盡之責(zé)。到2014年，株洲日?qǐng)?bào)社已連續(xù)主辦了四屆“感動(dòng)株洲”十大人物評(píng)選活動(dòng)。每次評(píng)選，各級(jí)各單位、廣大市民廣泛參與，經(jīng)過(guò)海選、初評(píng)、網(wǎng)絡(luò)投票、決選等環(huán)節(jié)，最后由市委書記、市長(zhǎng)頒獎(jiǎng)，影響巨大而長(zhǎng)遠(yuǎn)。這一活動(dòng)已成為《株洲日?qǐng)?bào)》展現(xiàn)主流媒體影響力的響亮品牌。

大頻度，扎根更深。盡管地方黨報(bào)天天與市民見(jiàn)面，面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，也要經(jīng)常舉辦一些互動(dòng)性活動(dòng)，滿足讀者的新鮮感。多年來(lái)，株洲日?qǐng)?bào)社旗下的各個(gè)平臺(tái)，輪番開(kāi)展各類活動(dòng)。有為特困群眾送年貨、金秋愛(ài)心助學(xué)、萬(wàn)人相親會(huì)類關(guān)愛(ài)民生活動(dòng)；有新年音樂(lè)會(huì)、全民健康跑、讀書月等文化活動(dòng)；有感動(dòng)株洲十大人物、十大杰出青年、十大孝星等評(píng)選；有房交會(huì)、家博會(huì)、車博會(huì)等展會(huì)活動(dòng)。眾多活動(dòng)長(zhǎng)年不斷，讓媒體不斷深植民心、筑牢形象。

當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，媒體也越來(lái)越多地扮演企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)角色，主動(dòng)介入活動(dòng)，做熱點(diǎn)事件的制造者、參與者、推動(dòng)者，通過(guò)大型活動(dòng)增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，有效培育觀眾的忠誠(chéng)度和對(duì)媒體的感情，吸引觀眾的注意力，擴(kuò)大品牌的影響力。既做傳播又做營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，將成為地市媒體未來(lái)發(fā)展中新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。

（本欄編輯：古緣）