美國文化產(chǎn)業(yè)投資模式及其啟示研究

吳佳晨 鈄利珍

摘 ? 要：近年來，隨著知識經(jīng)濟時代的迅速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已引起世界各國的廣泛關(guān)注。美國是世界上首屈一指的文化產(chǎn)業(yè)強國，其文化產(chǎn)業(yè)的投資制度及投資模式都值得各國學(xué)習(xí)與借鑒。美國文化產(chǎn)業(yè)完善的投資制度及投資模式的多樣性，為文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展提供了有力的保障。本文根據(jù)美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，結(jié)合現(xiàn)階段美國的投資模式，進行一系列比對與分析，最終研究出最適合我國文化產(chǎn)業(yè)投資的方案。

關(guān)鍵詞：美國文化產(chǎn)業(yè);投資模式;啟示研究

文化產(chǎn)業(yè)是一種新型的知識技術(shù)行業(yè)，它具有極大的價值及創(chuàng)造力，又因為文化產(chǎn)業(yè)對環(huán)境污染較小，憑借著其發(fā)展?jié)摿?、?jīng)濟效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)的“綠色”特性，成為了全球公認的朝陽產(chǎn)業(yè)。美國占據(jù)了世界上文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)市場，文化產(chǎn)業(yè)是美國最主要的經(jīng)濟部門之一，文化產(chǎn)業(yè)對推進美國經(jīng)濟發(fā)展起到了很大的貢獻作用。

一、美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.電影產(chǎn)業(yè)。電影產(chǎn)業(yè)作為過去文化產(chǎn)業(yè)的主要組成部分之一，也是一種傳播范圍廣泛的信息產(chǎn)業(yè)。美國電影行業(yè)相對比較集中，基本上由幾家大型的制片公司占據(jù)了所有的電影市場，其中包括迪士尼、華納、環(huán)球及派拉蒙等多家耳熟能詳?shù)闹破?。美國電影制片公司主要集中于好萊塢這一塊地區(qū)，龐大的消費群眾使得美國電影的票房成績遠超英、法、德、日等國家，美國榮獲電影票房冠軍當屬實至名歸?，F(xiàn)階段美國的電影市場是美國繼軍火產(chǎn)業(yè)以外最大的出口產(chǎn)業(yè)。

2.電視廣播產(chǎn)業(yè)。自從數(shù)字技術(shù)引入電視產(chǎn)業(yè)以后，受到了電視用戶的大量應(yīng)用，再后來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得美國的廣播電視產(chǎn)業(yè)變?yōu)橐环N傳播美國文化的媒介，美國的電視廣播逐漸發(fā)展到世界各地。美國電視傳媒公司憑借其創(chuàng)新能力及節(jié)目優(yōu)勢，迅速建立起自己的品牌效應(yīng)順勢創(chuàng)建產(chǎn)品，衍生出一系列周邊產(chǎn)品經(jīng)營多種例如廣告、出版、產(chǎn)品等業(yè)務(wù)，以強有力的姿態(tài)占據(jù)了全球有線電視產(chǎn)業(yè)的市場。美國的廣播電視產(chǎn)業(yè)取得如此卓傲的成績，其中很大部分取決于美國信息產(chǎn)業(yè)完善的法律體制、版權(quán)保障以及相對自由寬松的政策環(huán)境。

3.動漫產(chǎn)業(yè)。美國發(fā)達的動畫技術(shù)帶動了美國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由第一部漫畫作品到第一部動畫片的逐步過渡，美國早就發(fā)展成為世界動漫產(chǎn)業(yè)的支柱之一。美國動漫產(chǎn)業(yè)之所以一直占據(jù)著世界動漫產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)市場，不僅僅是因為美國動漫具有豐富的創(chuàng)意，亦或是動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)，最主要的原因還是由于美國現(xiàn)在所擁有的相對成熟及完整的動漫產(chǎn)業(yè)管道。美國動漫產(chǎn)業(yè)之所以會興盛，與其明確的市場分工、成熟的運作及制作管理機制、高技術(shù)高品質(zhì)的保障機制等產(chǎn)業(yè)機制有著重大的關(guān)系。

4.音樂產(chǎn)業(yè)。美國流行音樂的潮流一直影響著全球的音樂流行趨勢，美國的唱片業(yè)在全球唱片業(yè)具有很大的市場，音樂產(chǎn)業(yè)也是美國文化產(chǎn)業(yè)最主要的代表之一。隨著全球唱片銷售成績不斷的提高，美國唱片市場保持著穩(wěn)定的市場成績，美國音樂唱片始終占據(jù)全球音樂唱片市場百分之三十的份額。

5.出版產(chǎn)業(yè)。美國是世界上最大的圖書出口國家，其一直是經(jīng)濟與文化的強國，雖起步較晚于歐洲其他國家，圖書出版業(yè)卻一直占據(jù)著強大的市場競爭地位。出版產(chǎn)業(yè)包含書本、報紙及期刊雜志等方面的出版，由于互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，新時代的出版行業(yè)也不斷隨著科技在發(fā)生變化，美國采用了數(shù)字技術(shù)之后，其出版行業(yè)也逐步呈現(xiàn)出電子化、數(shù)字化的出版趨勢。

二、美國文化產(chǎn)業(yè)投資模式

文化產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)、建筑等經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的目的是沒有區(qū)別的，既要保證產(chǎn)品增值又要實現(xiàn)最大利潤。文化產(chǎn)業(yè)是否順利發(fā)展與其資金是否雄厚有著密切的關(guān)聯(lián)，可以說資金的完備程度是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵之一，文化產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險較大，其投資回報也相對比較高。隨著社會經(jīng)濟的推動，文化產(chǎn)業(yè)投資逐漸發(fā)展為更多元的投資模式。

1.政府投資。文化產(chǎn)業(yè)在起步階段總會由于種種原因而影響企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)由于自身規(guī)模及投資風(fēng)險等方面的限制，在一定時間內(nèi)不具備獲得資金的途徑，而導(dǎo)致企業(yè)無法順利發(fā)展。美國文化產(chǎn)業(yè)政府投資表現(xiàn)在直接和間接投資這兩個方面，直接投資是指由政府直接財政撥款或由藝術(shù)基金等相關(guān)文化機構(gòu)資助，用于建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。間接投資是指政府采用財政、稅收等方面的政策，通過補息貸款、減稅、免稅、退稅等多種措施，鼓勵社會將部分資金積極的投入到建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)當中。

2.慈善基金會投資。慈善基金會是指不由政府組織，擁有自身資產(chǎn)，目的不是為了謀取利益的機構(gòu)，主要用于維護和幫助公共福利的相關(guān)活動，由慈善基金會的理事或代理人負責(zé)管理及主要活動?；饡擅绹鴦?chuàng)建并流傳下來，美國的慈善基金會活動包含了許多方面，例如社會、宗教、教育等，美國慈善基金會類型主要有四種具有代表性，分別為獨立、運作、公司、社區(qū)等基金會。美國文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與慈善基金會有著密不可分的聯(lián)系，美國文化產(chǎn)業(yè)離不開慈善基金會的幫助與扶持。慈善基金會為文化藝術(shù)企業(yè)所提供的資助，使得慈善基金會獲得了良好的聲譽，而在另一方面又促進了文化藝術(shù)企業(yè)的發(fā)展。

3.風(fēng)險投資。風(fēng)險投資是指通過專業(yè)的機構(gòu)或人員采用股權(quán)融資的方法，選擇一些才剛起步卻具有無窮潛力的企業(yè)，將資本運用到企業(yè)發(fā)展當中，并積極參與企業(yè)管理經(jīng)營的投資方式。投資的企業(yè)大部分都是一些具有風(fēng)險性較高、發(fā)展迅速、高科技水平的中小型企業(yè)。只有發(fā)展迅速的中小型企業(yè)才會在風(fēng)險投資的支持下快速成長壯大，風(fēng)投者則可以通過企業(yè)上市、并購等方式轉(zhuǎn)讓股權(quán)或退資，以獲得較高的回報。

4.文化企業(yè)間并購。美國并購的發(fā)展有百年多的歷程，其中經(jīng)過了時代經(jīng)濟的變遷，并購由橫向、縱向、混合轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦膽?zhàn)略并購。戰(zhàn)略并購是指在世界范圍內(nèi)，跨國企業(yè)集團進行資源配置，根據(jù)產(chǎn)品價值規(guī)劃新的產(chǎn)業(yè)布局，參與并購對于提高企業(yè)競爭力及進行資源整合起到了很大的作用。時代經(jīng)濟不斷向全球信息化發(fā)展，并購逐漸也滲入到美國的電影及出版產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，文化企業(yè)間的并購使美國的電影及出版產(chǎn)業(yè)得到了巨大的發(fā)展，美國電影及出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)生了變化，文化企業(yè)間的并購最終促使美國文化企業(yè)的迅速發(fā)展。

三、美國文化產(chǎn)業(yè)的投資模式對我國的啟示

文化產(chǎn)業(yè)能夠充分體現(xiàn)國家經(jīng)濟發(fā)展的實力，如今世界各國對文化產(chǎn)業(yè)予以高度關(guān)注，通過對于美國文化產(chǎn)業(yè)投資模式的分析研究，有益于促進我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.投資主體的多樣性。文化產(chǎn)業(yè)投資與其它產(chǎn)業(yè)投資有著相同的基本特性，文化產(chǎn)業(yè)投資還具備相當濃烈的政治與意識形態(tài)屬性，文化產(chǎn)業(yè)投資需要依靠法律、經(jīng)濟及政府行政手段的支持。我國文化產(chǎn)業(yè)的投資模式主要是政府投入，與美國文化產(chǎn)業(yè)相比較我國文化產(chǎn)業(yè)投資模式較單一。政府應(yīng)該采用一些比較優(yōu)惠的政策去吸引企業(yè)和個人投入資金，又或者轉(zhuǎn)向海外鼓勵海外資產(chǎn)的投入，為促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而施行的一系列政策，改變從前由政府負責(zé)文化產(chǎn)業(yè)投資的現(xiàn)象，根據(jù)我國文化產(chǎn)業(yè)投資模式的多樣性，使文化產(chǎn)業(yè)在政府政策的扶持下實現(xiàn)全面發(fā)展。

2.發(fā)展資本市場，完善投資渠道。文化企業(yè)的資金由直接投資和間接投資這兩種方式獲得，中小型文化企業(yè)難以通過間接投資而獲得資金，大部分文化企業(yè)并不具備獲得間接投資的資金來源。而間接投資是文化產(chǎn)業(yè)從市場獲取資金最快捷、成本最少的方式，資本主義市場對于文化產(chǎn)業(yè)的投資起著至關(guān)重要的作用，通過我國文化企業(yè)的上市集資，利用多渠道的直接集資獲得資金，還有一種方式是通過股權(quán)集資的方法吸引外資對我國文化企業(yè)實行并購。發(fā)展資本市場建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)投資平臺，為實現(xiàn)這一目的則需要通過國家提供一系列完善的法律法規(guī)及政府政策支持，創(chuàng)建良好的市場環(huán)境，從而促進我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.打造文化企業(yè)集群發(fā)展模式。由于現(xiàn)階段我國文化企業(yè)還處在發(fā)展中，我國文化企業(yè)與美國文化企業(yè)相比，存在著諸多亟需改善之處，如何在文化行業(yè)當中脫穎而出，占據(jù)有力的市場地位是一個值得思考的問題。由于我國文化產(chǎn)業(yè)在資金、技術(shù)、管理等方面都相對有限，欠缺市場的競爭實力，要想解決這些制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，首先我國應(yīng)建立起文化產(chǎn)業(yè)集群模式，全面發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效果，集中各文化企業(yè)間的資源及技術(shù)，實現(xiàn)資源整合從而節(jié)省信息交易、物流成本，共享各文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等，利用各文化企業(yè)自身的優(yōu)勢共同進步，從而促進我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

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作者簡介：吳佳晨（1980- ?），男，學(xué)士，浙江科技學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心講師，研究方向：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育;鈄利珍（1978- ?），女，博士，浙江科技學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心講師，研究方向：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育