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    改善餐飲連鎖經(jīng)營管理的相關(guān)對策

    2015-01-30 11:16:49周佳麗
    商場現(xiàn)代化 2015年1期
    關(guān)鍵詞:餐飲問題對策

    摘 ? 要:隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,餐飲業(yè)的規(guī)模化經(jīng)營也日益突出。越來越明顯的表現(xiàn)在其連鎖經(jīng)營的管理上,包括人、財、物等各個方面。本文主要闡述一下個人對有關(guān)餐飲行業(yè)人力資源利用與營銷之間的關(guān)系、標準化經(jīng)營、安全衛(wèi)生經(jīng)營標準等做出的觀點,以便更好地促進餐飲業(yè)的發(fā)展,達到餐飲經(jīng)營規(guī)模效益最大化,利益最大化。

    關(guān)鍵詞:餐飲;連鎖經(jīng)營管理;問題;對策

    一、餐飲連鎖經(jīng)營管理中常見問題

    1.標準化程度低。中式餐飲品種豐富,味鮮色美,但是烹飪的標準比較難把握,完全依靠廚師的個人習(xí)慣和烹飪時火候的掌控,中餐的標準化問題很難整齊劃一,因此,標準化成為了餐飲企業(yè)規(guī)模競爭的瓶頸。

    同時,我國的餐飲企業(yè)者往往盲目店面數(shù)量,而忽略了管理的統(tǒng)一,造成經(jīng)營過程中的各種問題,從而使顧客產(chǎn)生了對顧客心理造成了標準上的不統(tǒng)一,常常與顧客的期望和需求產(chǎn)生偏差。

    2.經(jīng)營管理水平落后。管理專業(yè)化水平低,制度存在缺陷。企業(yè)最初的愿景是好的,但是各個門店在執(zhí)行過程卻事與愿違,各種各樣的運營管理手冊編寫并下達至各個門店進行實施和執(zhí)行。

    運營手冊的形成只是連鎖餐廳的管理之路開始的第一步,真正的管理靠的不是死的東西而是活的東西,是思想,是理念。但很多管理者卻無法清楚地認識到管理的重要性和本質(zhì)所在,不注重人性化的管理,為員工考慮,從而使企業(yè)真正的管理思想無法得到有效實施和貫徹執(zhí)行。

    3.員工綜合素質(zhì)不高,人員流動大。員工流失是餐飲行業(yè)一個很嚴峻的問題,據(jù)資料統(tǒng)計,餐飲業(yè)的人員流失率高達100%,用工荒已經(jīng)成為餐飲行業(yè)之常象。在人員短缺的同時,餐飲從業(yè)人員依然保持較高的流動頻率,服務(wù)人員和管理人員都存在流失現(xiàn)象,給企業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來很大挑戰(zhàn)。新一代勞動力就業(yè)預(yù)期和維權(quán)意識都有所提高,除工資薪酬外,更加注重對職業(yè)前景的選擇,由此對餐飲企業(yè)的人力資源管理提出了更高的要求。

    4.對餐飲鏈監(jiān)督管理力度不夠。餐飲鏈,包括原材料采購、生產(chǎn)加工、制作以及對顧客服務(wù)這一系列的過程。對原材料采購的監(jiān)督表現(xiàn)體現(xiàn)在對采購成本的監(jiān)督上,由于企業(yè)并不重視,以至于會出現(xiàn)采購人員因個人原因而在采購過程中存在著數(shù)量和價格虛假性從而造成了產(chǎn)品質(zhì)量下降。其次,食品安全是餐飲業(yè)發(fā)展的重中之重,但是利益驅(qū)動使某些企業(yè)拋開輿論,拋開良心,制造出諸如“朱丹紅事件”等。同時,財務(wù)涉及到企業(yè)經(jīng)營的預(yù)算和發(fā)展,因此對財務(wù)的監(jiān)督和控制也是很重要的。

    5.物流管理能力較低。我國連鎖企業(yè)一般擁有自己的配送中心較少,無法充分發(fā)揮物流的作用,滿足物流運作的需求。物流配送是特許經(jīng)營中一個關(guān)鍵因素。但是,有很多的餐飲企業(yè)都還沒有建立起完全獨立的流通渠道。當加盟店在全國開展開來,這種物流的問題就體現(xiàn)出來了。這就造成許多加盟店需要的原材料總部不能及時到達,使得經(jīng)營成本增加。

    6.創(chuàng)新意識不強。在目前對于我國餐飲連鎖企業(yè)來說,產(chǎn)品無疑是最為核心的要素,但餐飲產(chǎn)品不是一成不變的,餐飲菜品也需要與時俱進,不斷創(chuàng)新,這樣才能讓消費者感到充滿新鮮感,才能得到顧客的喜愛,才能增加企業(yè)的經(jīng)營效果。但我國本土餐飲企業(yè)的創(chuàng)新意識普遍不強,對消費者需求的關(guān)注程度也不夠,故而在產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境等方面就不能滿足消費者需求的變化,從而導(dǎo)致市場競爭力不強,企業(yè)無法達到持續(xù)良好發(fā)展。

    7.信息化管理基礎(chǔ)薄弱。信息化的推廣為傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變提供思路,因此越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)試圖通過信息化建設(shè)有效利用信息技術(shù)最終實現(xiàn)跨越式發(fā)展。國內(nèi)餐飲連鎖企業(yè)近幾年飛速發(fā)展,但整個行業(yè)的信息化水平卻始終不高,已經(jīng)嚴重制約了企業(yè)的發(fā)展,成為企業(yè)快速成長的絆腳石。一方面由于企業(yè)自身的信息化意識相對淡薄,使得企業(yè)在此方面的投入較少;另一方面由于國內(nèi)餐飲連鎖企業(yè)信息化項目實施狀況不盡理想,缺乏正確、科學(xué)的企業(yè)信息化的整體規(guī)劃。

    二、改善餐飲連鎖經(jīng)營管理的相關(guān)對策

    1.品牌營銷。(1)制定品牌路線。品牌經(jīng)營是系統(tǒng)工程,是市場競爭力,具體的品牌就是指企業(yè)的CIS形象識別系統(tǒng),包括視覺識別、聽覺識別、行為識別等。好的品牌是企業(yè)走向市場的第一步,也是擴展市場的重要手段和重要因素之一。競爭如此激烈的今天,品牌又被拓展出一些內(nèi)容,包括理念層次上的,服務(wù)上的,以及實際行動上的等等。

    (2)提高品牌知名度和影響力。優(yōu)良的品質(zhì)是品牌價值的核心,是市場擴張的關(guān)鍵因素之一,對于樹立品牌形象,提高核心競爭力具有關(guān)鍵作用。此外,人性化的服務(wù)也是提高品牌知名度和影響力的重要因素。綜上,口碑效應(yīng)也是幫助企業(yè)提升品牌形象的重要路徑。對于企業(yè)本身,提高品牌知名度,需要企業(yè)不斷的創(chuàng)新,適時地開發(fā)和設(shè)計令顧客心動的新產(chǎn)品,突出經(jīng)營特色,差異化經(jīng)營。

    2.服務(wù)—餐飲行業(yè)的“軟件營銷”。在當今這么激烈的競爭中,大家的產(chǎn)品和環(huán)境等主要硬件都差不多的時候,服務(wù)便顯得是如此的重要。服務(wù)的提升需要三個維度:

    (1)服務(wù)范圍的不斷拓展。起初的消費者到餐廳來就餐就是為了滿足吃飯的需要,因此吃好就是最初要解決的問題;吃好解決以后,就是如何吃的舒服了;當吃的舒服的也被滿足了以后,如何給顧客驚喜就成了提升服務(wù)的又一舉措;服務(wù)的寬度就是這樣一點一點被延伸開來的,人們物質(zhì)生活水平的提高改變了他們的消費習(xí)慣和消費觀念。企業(yè)在可以承受的范圍之內(nèi)為顧客提供服務(wù),在一定的范圍內(nèi)拓展服務(wù)的內(nèi)容,這都為企業(yè)帶來了良好的口碑,帶動企業(yè)經(jīng)營的發(fā)展。

    (2)服務(wù)標準的不斷強化。僅有服務(wù)內(nèi)容的拓展沒有標準的強化是不行的,由于餐飲從業(yè)人員的文化水平偏低,因此標準就成了他們執(zhí)行服務(wù)內(nèi)容的有力保障。這些服務(wù)標準里面包含了店面服務(wù)以及管理的方方面面,對于服務(wù)的考核標準也進行了可以量化的考核指標,使得整個服務(wù)體系不斷強化,滿足了更為苛刻的消費者的就餐體驗,進而加強了消費者的消費次數(shù)以及消費頻率。

    (3)服務(wù)技術(shù)的發(fā)展。通過高科技產(chǎn)品電子化技術(shù)的應(yīng)用,不但減少了員工出錯的幾率,更提高了整體工作的效率。網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)也是餐飲行業(yè)使用高科技進行服務(wù)的典型,特別是近幾年團購,網(wǎng)絡(luò)訂單等形式的開展,不僅擴大了企業(yè)的服務(wù)覆蓋區(qū)域,也減少了人員的成本,使得企業(yè)以較少的人力擴大盈利能力的期望成為了現(xiàn)實。

    3.信息化管理與標準化。針對國內(nèi)餐飲企業(yè)信息化管理的程度和特點,制定適時適宜的方針策略能夠顯著改善國內(nèi)餐飲連鎖企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量,進而提高企業(yè)的信息化建設(shè)水平。

    餐廳從點餐到出餐,到數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、分析,正在逐步的實現(xiàn)電子信息化管理。網(wǎng)絡(luò)營銷等電子商務(wù)如今在餐飲行業(yè)也是一種很流行的營銷方式,節(jié)約了大量的成本和人力。信息化的發(fā)展是未來經(jīng)營發(fā)展的重點之一。

    標準化的實施需要通過信息化的技術(shù)作為支撐,例如我國著名的餐飲品牌——永和豆?jié){。永和的管理者通過獨特的決策方法與第三方合作,建立了永和獨特的包括永和總部、門店、中央廚房、配送中心等全面的信息管理系統(tǒng),通過這套系統(tǒng)來實現(xiàn)經(jīng)營管理的標準化。同時也通過這些先進的技術(shù)信息,實現(xiàn)了集團管理的標準化,使分散的門店逐步實現(xiàn)統(tǒng)一采購、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一核算、統(tǒng)一配送。

    4.人才戰(zhàn)略。如今的餐飲競爭是由產(chǎn)品競爭、品牌競爭、服務(wù)競爭等逐步發(fā)展到人才競爭,一個企業(yè)想要發(fā)展和成長就須加強其實效化和業(yè)績化。包含了自主建立培訓(xùn)機構(gòu)進行人員培訓(xùn),與第三方單位合作建立更為穩(wěn)定的人員輸入源。

    從建立培訓(xùn)機構(gòu)來看,企業(yè)自身建立培訓(xùn)機構(gòu)更能夠適合企業(yè)自身發(fā)展的特點,因地制宜,實事求是。企業(yè)自主培訓(xùn)也有很多的優(yōu)點,例如:企業(yè)自主培訓(xùn)省去了外部招聘講師的成本,而且也節(jié)約了大量的時間,并且可以學(xué)以致用。由于自主培訓(xùn)的原因,人員與企業(yè)的匹配度很高,穩(wěn)定性也很強。

    培訓(xùn)的同時也應(yīng)建立科學(xué)合理的績效評價體系,這關(guān)系到員工的切身利益,因此員工會格外重視,所以合理公正的績效評價體系也是必要的。同時,企業(yè)也應(yīng)該為員工提供一個好的發(fā)展空間,為員工設(shè)計好未來的職業(yè)生涯之路。

    5.餐飲連鎖營銷改進。(1)文化營銷,綠色理念。21世紀的餐飲發(fā)展是拼文化的時代,拼口味的時代已經(jīng)遠遠過去了,文化競爭是一種更高層次上的競爭,是建立企業(yè)差異化優(yōu)勢,提高企業(yè)核心競爭力的有力手段。

    現(xiàn)代餐飲企業(yè)不但要繼承和發(fā)揚其菜品的傳統(tǒng)文化特色,更應(yīng)把握時代的脈搏,使菜品體現(xiàn)現(xiàn)代科技文化的飲食潮流。要大力創(chuàng)新開發(fā)具有特色的、符合現(xiàn)代文明時尚的營養(yǎng)保健菜品與綠色天然菜品。這類菜品要取得營銷的成功,不僅要靠菜品在保健功能、配方設(shè)計和制作工藝上貼切顧客需求,還要積極使用現(xiàn)代科技文化來包裝促銷,才能贏得顧客。

    (2)營銷新渠道。信息大爆炸的時代特點下,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,著對于企業(yè)來說無疑是一大好事,各種營銷手段接踵而來,百花齊放。

    網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)當下的又一選擇,網(wǎng)絡(luò)推廣位企業(yè)提供了便捷,比如搜索引擎、論壇、事件營銷、病毒營銷等等。另外,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也使企業(yè)網(wǎng)上經(jīng)營成為了可能,因此,企業(yè)也好好把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的機會。但互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍,因此企業(yè)也要認清網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來的負面信息,樹立好企業(yè)的形象。

    6.創(chuàng)新能力的提高。對于目前的餐飲市場,創(chuàng)新力十足的餐飲產(chǎn)品對消費者的消費刺激也有強大的拉力,創(chuàng)新的產(chǎn)品也大都成為了餐飲企業(yè)的招牌產(chǎn)品。 產(chǎn)品的創(chuàng)新可分為三種:口味創(chuàng)新、吃法創(chuàng)新、食材創(chuàng)新。

    口味創(chuàng)新,主要體現(xiàn)在新口味和以往產(chǎn)品產(chǎn)生的差異感,從而刺激了消費者的體驗欲望,通過口味拉動需求;吃法創(chuàng)新,企業(yè)應(yīng)該嘗試著改變產(chǎn)品的食用方式或者食用地點,或者包裝上的創(chuàng)新,都會使使顧客產(chǎn)生巨大反應(yīng),比如:全聚德烤鴨由進店消費搬到了各大商場超市便可購買;食材創(chuàng)新,這就需要企業(yè)具有前瞻性的市場調(diào)查能力和預(yù)測能力,對顧客的需求做出及時的分析,并做出適時的調(diào)整,以便抓住顧客的心。通過材質(zhì)的創(chuàng)新,賦予了產(chǎn)品更多的附加價值,可為在市場中發(fā)展贏得了機會。

    7.開啟集團化、規(guī)?;l(fā)展道路。伴隨著經(jīng)濟大環(huán)境的發(fā)展,各項成本的增加成為制約餐飲企業(yè)發(fā)展的一大因素,即使是國際大品牌的肯德基也不例外。因此,整合各種資源,進行資源的合理配置成為企業(yè)發(fā)展的又一選擇。

    產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)可以從源頭上控制成本的產(chǎn)生,由于集中化的生產(chǎn)需要進行大量、大規(guī)模采購,故而減少了企業(yè)的開銷。其次,建立強有力的人才儲備,使突破中餐烹飪的瓶頸成為降低企業(yè)成本的一種可能。最后,在上述條件下,資金成為了企業(yè)規(guī)模化的最重要因素。因此,企業(yè)必須通過所有可整合資源來提高資金的運作能力,從而進一步的發(fā)展企業(yè)的規(guī)?;?jīng)營。

    我國餐飲企業(yè)應(yīng)及時調(diào)整狀態(tài),制定合理科學(xué)的方針政策,完善管理、服務(wù)、技術(shù)等方面的缺陷,突出特色,提高企業(yè)競爭力,實現(xiàn)連鎖規(guī)?;凸芾砜茖W(xué)化發(fā)展,實施“走出去”策略,創(chuàng)造國際化餐飲品牌。

    參考文獻:

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    [5]《市場營銷》.中國人民大學(xué)書報資料中心.2012(9).

    作者簡介:周佳麗(1991.12- ?),女,河南省武陟縣,本科,專業(yè):工商管理

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