中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概覽

□文|王小夏

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概覽

□文|王小夏

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端的普及，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正逐步實(shí)現(xiàn)由實(shí)體唱片為主的傳統(tǒng)模式向以網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)為主的數(shù)字模式的轉(zhuǎn)變。本文立足于近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，對(duì)其市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)格局、發(fā)展趨勢(shì)以及存在的問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)梳理，為探索網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展與模式創(chuàng)新提供背景支持。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè) 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán) 移動(dòng)音樂(lè)

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)指音樂(lè)作品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)通信網(wǎng)等各種有線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)方式的傳播，形成了數(shù)字化的音樂(lè)產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)模式。［1］具體而言，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)可以細(xì)分為在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)。在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化的背景下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正逐步實(shí)現(xiàn)由實(shí)體唱片為主的傳統(tǒng)模式向以網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)為主的數(shù)字模式的轉(zhuǎn)變。

2014年11月，中國(guó)傳媒大學(xué)和國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《2014中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。根據(jù)該報(bào)告，2013年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到440.7億元人民幣，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已成為拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，數(shù)字化娛樂(lè)消費(fèi)逐漸成為主流大眾消費(fèi)模式。依據(jù)文化部發(fā)布的《2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)年度報(bào)告》，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端的普及，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)增勢(shì)明顯，截至2013年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到74.1億元，比2012年增長(zhǎng)63.2%。其中，僅在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到43.6億元（包含在線(xiàn)演藝收入），比2012年增長(zhǎng)140%。用戶(hù)方面，2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.5億，增長(zhǎng)率為4.6%。受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境影響，手機(jī)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模出現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)，用戶(hù)人數(shù)由2012年的0.96億增長(zhǎng)至2013年的2.91億，年增長(zhǎng)率達(dá)203%。［2］中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展迎來(lái)了新的契機(jī)。

一、產(chǎn)業(yè)格局

據(jù)文化部發(fā)布的《2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)為695家，［3］而2012年與2011年的數(shù)據(jù)分別為575家與452家。從中可以看出，近兩年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量以每年超過(guò)100家的速度增長(zhǎng)，進(jìn)一步反映出市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展的樂(lè)觀。

主體眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn)。同時(shí)，隨著資本的注入與版權(quán)運(yùn)營(yíng)的需要，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)整合階段。2014年，酷狗音樂(lè)累計(jì)用戶(hù)市場(chǎng)份額最高，為24.3%；QQ音樂(lè)排名第二，市場(chǎng)份額為21.1%；酷我音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)分別以14.9%、11.8%的市場(chǎng)占比排名第三、第四；百度音樂(lè)、多米音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、唱吧等其他手機(jī)音樂(lè)智能終端的第三方應(yīng)用程序（APP）累計(jì)用戶(hù)市場(chǎng)份額均不足10.0%。［4］隨著阿里巴巴相繼收購(gòu)蝦米音樂(lè)與天天動(dòng)聽(tīng)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)似乎朝著騰訊系、阿里系、酷狗酷我系“三足鼎立”的趨勢(shì)發(fā)展。

騰訊系。2014年QQ音樂(lè)積極制定并實(shí)施全方位的版權(quán)戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)版權(quán)資源價(jià)值的最大化。2014年騰訊先后獲得《我是歌手》第三季和《中國(guó)好歌曲》第二季的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家版權(quán)；2014年11月，騰訊與華納音樂(lè)集團(tuán)宣布簽署戰(zhàn)略發(fā)行合作伙伴關(guān)系，成為華納在中國(guó)大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)總代理合作方；［5］2014年12月，騰訊官方宣布與索尼達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，騰訊將成為索尼音樂(lè)在中國(guó)大陸的數(shù)字音樂(lè)音頻內(nèi)容戰(zhàn)略合作及版權(quán)分銷(xiāo)合作伙伴。［6］

阿里系。2014年阿里在收購(gòu)蝦米音樂(lè)與天天動(dòng)聽(tīng)之后，在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)領(lǐng)域憑借其強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)，也參與到版權(quán)資源的爭(zhēng)奪中。2014年6月，阿里數(shù)娛旗下的蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)宣布獨(dú)家享有第三季《中國(guó)好聲音》音樂(lè)版權(quán)；［7］2015年年初，天天動(dòng)聽(tīng)對(duì)外宣布與滾石唱片和相信音樂(lè)達(dá)成版權(quán)獨(dú)家合作；2015年3月，天天動(dòng)聽(tīng)獲得臺(tái)灣華研國(guó)際音樂(lè)股份有限公司授權(quán)，享有華研唱片在大陸地區(qū)所有數(shù)字音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)。［8］

酷狗酷我系。2014 年第2季度的國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)份額格局顯示，酷狗音樂(lè)以17%的份額領(lǐng)先其他，酷我音樂(lè)占14.6%，騰訊的QQ音樂(lè)占14.2%，A8旗下的多米音樂(lè)占11%，而天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米分別占 14.1% 和3.1%。［9］依據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)，合并后酷狗酷我在移動(dòng)端所占市場(chǎng)份額將超過(guò)30%，進(jìn)一步與其他網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)拉開(kāi)差距，這也將是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)截至目前最大的一次收購(gòu)整合。據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，在整合過(guò)程中，酷狗、酷我和海洋音樂(lè)共同組建的集團(tuán)同時(shí)還捆綁了三家內(nèi)容公司，這也是獨(dú)家版權(quán)在當(dāng)下的市場(chǎng)號(hào)召力以及區(qū)別于其他同類(lèi)產(chǎn)品差異化的印證。［10］

二、發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓奠定了良好的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)已逐步成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主流形式。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的探索與發(fā)展，尤其是近年來(lái)在版權(quán)行政機(jī)關(guān)的規(guī)制以及市場(chǎng)主體的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)正朝著健康、有序的方向發(fā)展。市場(chǎng)各方也致力于合作解決版權(quán)問(wèn)題、積極探索商業(yè)模式。具體而言，在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的獨(dú)家模式與電商模式，其中以QQ音樂(lè)為代表的獨(dú)家模式發(fā)展較為成熟。

1.獨(dú)家模式

有別于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)傳統(tǒng)的分銷(xiāo)模式，獨(dú)家模式的核心在于同版權(quán)方簽訂獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，采購(gòu)大量正版網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，建立獨(dú)家音樂(lè)曲庫(kù)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有注意力經(jīng)濟(jì)的顯著特點(diǎn)，因而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)講，以獨(dú)家音樂(lè)曲庫(kù)吸引并培養(yǎng)一定數(shù)量、高忠誠(chéng)度的用戶(hù)群是其平臺(tái)運(yùn)行的基礎(chǔ)。除此之外，在獨(dú)家模式下，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)以音樂(lè)版權(quán)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)資源的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)：在內(nèi)容提供方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)推出歌單等個(gè)性化服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)日益細(xì)分的需求；在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)不斷探索社交娛樂(lè)新模式，如線(xiàn)上線(xiàn)下音樂(lè)社區(qū)、互動(dòng)直播演唱會(huì)等，并參與到音樂(lè)人培養(yǎng)與經(jīng)紀(jì)的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)從音樂(lè)資源的單純交易到全面運(yùn)營(yíng)。獨(dú)家模式建立在大量購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)以及獨(dú)占許可的基礎(chǔ)上，對(duì)于傳統(tǒng)以“普通許可+免費(fèi)分銷(xiāo)+增值服務(wù)”的分銷(xiāo)模式是一種顛覆。

以QQ音樂(lè)為代表的獨(dú)家模式，通過(guò)對(duì)音樂(lè)作品的正版版權(quán)采購(gòu)+版權(quán)代理的轉(zhuǎn)授權(quán)，逐步建立起專(zhuān)業(yè)的正版曲庫(kù)管理模式以及規(guī)范的音樂(lè)作品托管、交易以及維權(quán)機(jī)制，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供有益借鑒。以QQ音樂(lè)為例，2014年11月，騰訊與華納音樂(lè)集團(tuán)宣布簽署戰(zhàn)略發(fā)行合作伙伴關(guān)系，成為華納在中國(guó)大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)總代理合作方；［11］2014年12月，騰訊官方宣布與索尼達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，騰訊將成為索尼音樂(lè)在中國(guó)大陸的數(shù)字音樂(lè)音頻內(nèi)容戰(zhàn)略合作及版權(quán)分銷(xiāo)合作伙伴。［12］2014年9月，QQ音樂(lè)獨(dú)家全場(chǎng)互動(dòng)直播華晨宇火星演唱會(huì)，進(jìn)一步豐富了用戶(hù)的互動(dòng)體驗(yàn)，并給包括歌手、創(chuàng)作人在內(nèi)的相關(guān)權(quán)益人帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。［13］就盈利模式而言，QQ音樂(lè)不斷豐富“綠鉆”營(yíng)收體系之外的音樂(lè)增值內(nèi)容，致力于開(kāi)展獨(dú)家線(xiàn)下活動(dòng)，建立音樂(lè)線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)合作（O2O）生態(tài)圈，提供更為多元化的音樂(lè)服務(wù)，開(kāi)拓新的營(yíng)收模式。此外，在拓展藝人周邊產(chǎn)品業(yè)務(wù)、演唱會(huì)票務(wù)、線(xiàn)上演唱會(huì)付費(fèi)、電子商務(wù)、藝人APP等方面，QQ音樂(lè)都已取得了很好的市場(chǎng)反饋。［14］

2.電商模式

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)為商品與服務(wù)交易提供了新的思路：對(duì)消費(fèi)者而言，其可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自由比價(jià)選貨，公開(kāi)、透明的“評(píng)價(jià)”機(jī)制使消費(fèi)者能夠自由發(fā)布并分享購(gòu)物體驗(yàn)；對(duì)商家而言，其不僅拓展了銷(xiāo)售范圍，也能夠及時(shí)了解其他同類(lèi)產(chǎn)品相關(guān)商家的定價(jià)，通過(guò)交易記錄追蹤產(chǎn)品的暢銷(xiāo)程度，分析市場(chǎng)走勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而能夠在很大程度上促使交易雙方共同參與到規(guī)則制定與完善、商品定價(jià)與交易等重要環(huán)節(jié)。長(zhǎng)期以來(lái)制約網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因是音樂(lè)版權(quán)定價(jià)不合理、流程不透明以及缺少科學(xué)、合理的音樂(lè)作品評(píng)估機(jī)制。為解決這一系列問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)界考察并借鑒了電商模式，開(kāi)始嘗試構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電子商務(wù)交易平臺(tái)。在電商模式下，權(quán)利人通過(guò)電商平臺(tái)發(fā)布音樂(lè)作品的版權(quán)信息和價(jià)格信息，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)商通過(guò)平臺(tái)完成對(duì)音樂(lè)版權(quán)的集中選擇與在線(xiàn)支付；除了基本的音樂(lè)作品交易之外，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)商還嘗試實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，參與音樂(lè)人培養(yǎng)與音樂(lè)作品推廣的全過(guò)程。以蝦米音樂(lè)為例，其從2013年被阿里巴巴收購(gòu)后，定位打造“音樂(lè)界的淘寶”。音樂(lè)人以及唱片公司可以在網(wǎng)上開(kāi)店，通過(guò)用戶(hù)下載出售屬于自己版權(quán)的音樂(lè)作品，產(chǎn)生的收入100%歸音樂(lè)人、唱片公司所有。2014年7月，蝦米音樂(lè)發(fā)布國(guó)內(nèi)第一張互聯(lián)網(wǎng)唱片《尋光集》。該唱片的策劃、創(chuàng)作、發(fā)行一切流程均在互聯(lián)網(wǎng)上完成。［15］

三、發(fā)展前景

新的商業(yè)模式能否快速成長(zhǎng)并發(fā)展成熟，受到內(nèi)外部環(huán)境的共同影響。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)政策的支持與法律制度的保障；同時(shí)，解決音樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)生的如創(chuàng)作者激勵(lì)不足等問(wèn)題，也是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

1.法律法規(guī)政策逐步向好

隨著轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式提上日程，消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”之一，其對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型作用日益突出，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的文化消費(fèi)更成為國(guó)家關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。2012年工信部編制了《通信業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，指出要“加快網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意和數(shù)字內(nèi)容應(yīng)用的創(chuàng)新，大力發(fā)展手機(jī)視頻、手機(jī)閱讀、手機(jī)動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等數(shù)字文化業(yè)務(wù)”。為擴(kuò)大我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)，2013年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2013〕32號(hào)），提出要“大力發(fā)展數(shù)字出版、互動(dòng)新媒體、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)動(dòng)漫游戲、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品等數(shù)字文化內(nèi)容的消費(fèi)”。2013年年底，文化部頒布的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)容自審管理辦法》（文市發(fā)〔2013〕39號(hào)）開(kāi)始實(shí)施，依據(jù)這一辦法，原來(lái)主要由政府部門(mén)承擔(dān)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品內(nèi)容審核和管理責(zé)任將更多地“放權(quán)”交由企業(yè)承擔(dān)，且率先在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、移動(dòng)游戲等領(lǐng)域?qū)彶閭浒腹ぷ鹘挥善髽I(yè)自審。

此外，為進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕 10號(hào)），文化部據(jù)此制定了《關(guān)于貫徹落實(shí)〈國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)〉的實(shí)施意見(jiàn)》。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，受到中央以及地方政府的高度關(guān)注，各種利好政策相繼出臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐步深入與版權(quán)問(wèn)題的日益凸顯，與網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)有關(guān)的立法工作、執(zhí)法行動(dòng)與司法保護(hù)成為2014年落實(shí)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的主要途徑。其中，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)領(lǐng)域的侵權(quán)行為成為“劍網(wǎng)2014”行動(dòng)的重點(diǎn)之一，版權(quán)行政機(jī)關(guān)加強(qiáng)了對(duì)傳統(tǒng)領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的常態(tài)化監(jiān)管。自2005年“劍網(wǎng)”行動(dòng)連續(xù)開(kāi)展至今，通過(guò)對(duì)一聽(tīng)音樂(lè)網(wǎng)侵權(quán)案、番茄花園網(wǎng)侵權(quán)案等案件的查處，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，尤其是涉及網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的盜版侵權(quán)現(xiàn)象已在很大程度上得到改善。

以QQ音樂(lè)為代表的獨(dú)家模式，是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部依據(jù)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律以及國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展而來(lái)的音樂(lè)版權(quán)資源運(yùn)營(yíng)的新興模式，這也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)正版化的重要?jiǎng)?chuàng)新。QQ音樂(lè)作為正版音樂(lè)曲庫(kù)的持有者，除了一如既往堅(jiān)持正版化之外，也積極參與到網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)維權(quán)的過(guò)程中，采取主動(dòng)的姿態(tài)維護(hù)版權(quán)和相關(guān)權(quán)益人的合法權(quán)益，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)版權(quán)環(huán)境，促進(jìn)音樂(lè)行業(yè)的健康發(fā)展。2014年1月，QQ音樂(lè)起訴酷我音樂(lè)侵權(quán)，索賠金額上千萬(wàn)元；［16］2014年11月，QQ音樂(lè)起訴網(wǎng)易侵權(quán)其623首網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)，并向法院申請(qǐng)了“訴前禁令”，法院經(jīng)審查后向國(guó)內(nèi)發(fā)出禁播令；［17］2015年1月29日，在QQ音樂(lè)的積極推動(dòng)與參與下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)正版音樂(lè)促進(jìn)聯(lián)盟成立。［18］隨著版權(quán)執(zhí)法與管理的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展正處于逐步向好的版權(quán)法律環(huán)境之中。

2.逐步建立科學(xué)合理的利益分配機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅需要政策措施扶持，更需要以版權(quán)制度為核心進(jìn)行文化體制改革，培育現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系以及宏觀管理體制，進(jìn)而完善公平競(jìng)爭(zhēng)與分配激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)作活力。如何讓創(chuàng)作者從其音樂(lè)作品的創(chuàng)作與使用中獲得合理收益，從而激發(fā)創(chuàng)作活力，是維持整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的根基之所在?；仡欀袊?guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，收入分配不夠合理、版權(quán)資源的質(zhì)量有限是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。恒大音樂(lè)公司董事總經(jīng)理宋柯曾指出，收益比例不合理，導(dǎo)致音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展動(dòng)力不足，“音樂(lè)從實(shí)體渠道轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的這十年，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于電影、電視等其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閮?nèi)容方拿不到收益的40%?！保?9］收入分配方式不合理主要是基于以下兩個(gè)原因。

第一，傳統(tǒng)音樂(lè)作品版權(quán)管理體系不利于實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)作者的有效激勵(lì)。傳統(tǒng)音樂(lè)作品版權(quán)管理體系由唱片產(chǎn)業(yè)發(fā)展而來(lái)，音樂(lè)創(chuàng)作者的權(quán)利往往交由集體管理組織或代理商行使：集體管理組織模式下，對(duì)音樂(lè)作品往往實(shí)行一攬子許可，因而難以對(duì)音樂(lè)作品的價(jià)格進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估與區(qū)分，尤其是對(duì)熱門(mén)歌曲的相關(guān)權(quán)益人而言，其作品價(jià)值被嚴(yán)重低估，相應(yīng)地，其得到的收益也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于應(yīng)得份額；而在代理商授權(quán)模式下，創(chuàng)作者需支付大量費(fèi)用給代理商以實(shí)現(xiàn)作品的推廣與發(fā)售，并且在議價(jià)過(guò)程中因?yàn)榇砩陶莆樟俗髌钒l(fā)行的重要渠道，創(chuàng)作者往往處于談判的不利地位，其訴求難以得到有效反饋。

第二，透明度缺少使創(chuàng)作者難以進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)定價(jià)過(guò)程中。長(zhǎng)期以來(lái)，唱片公司以及集體管理組織憑借其資金以及渠道優(yōu)勢(shì)，掌握了音樂(lè)作品定價(jià)的主動(dòng)權(quán)，而議價(jià)過(guò)程的不透明使得創(chuàng)作者即使在知曉定價(jià)不合理的情況下也難有“回天之力”，從而使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品涉及的相關(guān)權(quán)益人其利益得不到切實(shí)的保障。

高質(zhì)量的音樂(lè)內(nèi)容是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，也是獨(dú)家模式下各家購(gòu)買(mǎi)正版音樂(lè)版權(quán)的動(dòng)力。合理的收入分配機(jī)制能給包括歌手、詞曲作者在內(nèi)的創(chuàng)作者帶來(lái)正向激勵(lì)，使其能夠有動(dòng)力、有意愿生產(chǎn)具有市場(chǎng)影響力和品牌號(hào)召力的音樂(lè)內(nèi)容。不同于唱片公司的代理商模式，以QQ為代表的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，將內(nèi)容的策劃、創(chuàng)作、發(fā)布、下載等一系列流程線(xiàn)上化、公開(kāi)化，使得創(chuàng)作者能夠直觀看到市場(chǎng)對(duì)其音樂(lè)作品的反饋，從而實(shí)現(xiàn)音樂(lè)作品的合理定價(jià)與收益比例的科學(xué)分配。

3.努力實(shí)現(xiàn)獨(dú)家模式下利益最大化

如前所述，除了商業(yè)模式之外，如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的持續(xù)盈利以及各方利益的最大化也是獨(dú)家模式得以發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

就QQ音樂(lè)而言，在內(nèi)容上，QQ音樂(lè)先后與華納音樂(lè)、韓國(guó)YG娛樂(lè)（YG Entertainment）、索尼音樂(lè)等國(guó)際知名公司達(dá)成獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作，與《我是歌手》《中國(guó)好歌曲》《中國(guó)夢(mèng)之聲》《最美和聲》等國(guó)內(nèi)多檔標(biāo)桿性音樂(lè)欄目達(dá)成獨(dú)家合作；商業(yè)模式上，QQ音樂(lè)與周杰倫獨(dú)家合作發(fā)行數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯，與華晨宇、楊坤等歌手合作首創(chuàng)社交化互動(dòng)直播演唱會(huì)，借助跨屏聯(lián)動(dòng)，跨界融合，QQ音樂(lè)正在打造一站式數(shù)字音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)及發(fā)行平臺(tái)。而合作伙伴上，QQ音樂(lè)攜手音箱、汽車(chē)、電視等終端廠商，構(gòu)筑數(shù)字音樂(lè)生態(tài)圈，聯(lián)動(dòng)終端技術(shù)創(chuàng)新智能化音樂(lè)服務(wù)，讓QQ音樂(lè)成為鏈接一切、便捷用戶(hù)娛樂(lè)生活的“音樂(lè)遙控器”。［20］

在版權(quán)生態(tài)方面，騰訊公司圍繞優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議（IP）的布局正在提速，繼游戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)之后，音樂(lè)正在成為騰訊重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。未來(lái)，QQ音樂(lè)還將探索與更多音樂(lè)內(nèi)容方的合作，拿下更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)IP的授權(quán)。［21］QQ音樂(lè)以版權(quán)為紐帶，通過(guò)版權(quán)資源的運(yùn)營(yíng)，努力實(shí)現(xiàn)相關(guān)權(quán)利人與衍生產(chǎn)業(yè)利益的最大化，從而不斷完善獨(dú)家模式的運(yùn)營(yíng)方式與發(fā)展策略。

四、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展以及移動(dòng)終端快速普及的形勢(shì)之下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。除了市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、用戶(hù)數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)格局方面的變化以及商業(yè)模式領(lǐng)域的創(chuàng)新更是引起了各方的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)因是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合與跨越發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展規(guī)律不同于文字、視頻等其他文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，有其特殊的價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。2014年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)逐步發(fā)展為平臺(tái)主導(dǎo)的模式，平臺(tái)效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。同時(shí)，以平臺(tái)為基礎(chǔ)，各類(lèi)增值業(yè)務(wù)與周邊延伸服務(wù)也從形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，以滿(mǎn)足日益多樣化的用戶(hù)需求，從而推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心是版權(quán)經(jīng)濟(jì)，版權(quán)保護(hù)與相關(guān)制度完善是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的基本條件。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，各方越來(lái)越重視在版權(quán)方面的投入?！吨鳈?quán)法》第三次修改力求在權(quán)利類(lèi)型、授權(quán)機(jī)制以及利益實(shí)現(xiàn)等方面進(jìn)行調(diào)整，旨在加強(qiáng)對(duì)權(quán)利人的保護(hù)；版權(quán)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)通過(guò)“凈網(wǎng)”行動(dòng)凈化版權(quán)環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展提供良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境；各家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)也正逐步調(diào)整在版權(quán)領(lǐng)域的布局，把握優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步創(chuàng)新版權(quán)管理與運(yùn)作模式。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在各方的關(guān)注與合力之下，也將迎來(lái)新一輪的發(fā)展。

（作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院）

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