發(fā)揮優(yōu)勢(shì) 持續(xù)創(chuàng)新——淺談如何讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新活力

□邸東芳

（大同晚報(bào)，山西 大同 037000）

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒尤其是地市級(jí)紙媒如何突破困境,是擺在很多從業(yè)者面前的一個(gè)問題。作為一線記者，筆者深深地了解受眾的需求，也明白傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣，因此，面對(duì)新的挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體要通過發(fā)揮自身積淀優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化持久構(gòu)建的媒體公信力，持續(xù)創(chuàng)新，將一個(gè)個(gè)新的挑戰(zhàn)化作不斷進(jìn)發(fā)的動(dòng)力，創(chuàng)造新的輝煌。

抓住優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體公信力

與新媒體相比，盡管傳統(tǒng)媒體有時(shí)效性較差、傳播方式單一、受眾面狹窄等的局限，但由于傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)檢驗(yàn)、人文認(rèn)知，加之其成熟的合作團(tuán)隊(duì)，在社會(huì)上、特定的受眾中積淀了相當(dāng)深厚的社會(huì)人脈，這是新媒體所無法比擬的。而且伴隨著人們對(duì)閱讀的重新定位、理解和認(rèn)識(shí)，傳統(tǒng)紙媒仍有其持續(xù)的發(fā)展空間。事實(shí)上，國(guó)際上先進(jìn)國(guó)家的報(bào)業(yè)發(fā)展已經(jīng)驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

作為地市級(jí)報(bào)紙中的一名一線記者，在與受眾、被采訪對(duì)象的接觸中，筆者深深地體會(huì)到，傳統(tǒng)紙媒仍有數(shù)量不少的一群忠實(shí)的讀者。從報(bào)紙上了解資訊、掌握動(dòng)態(tài)新聞、瀏覽事件深度解析，他們對(duì)報(bào)紙上刊載的東西十分信任，尤其在一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)的地市級(jí)城市，讀本地報(bào)紙已經(jīng)成為一些市民生活中不可或缺的一部分，這一優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)紙媒賴以生存和發(fā)展的基石，應(yīng)大力發(fā)掘，讓受眾與媒體在信任中相依相扶，走得更遠(yuǎn)更堅(jiān)實(shí)。也正因?yàn)槿绱?，每每采寫一篇稿件，都要十分認(rèn)真地核對(duì)事實(shí)、數(shù)字及各個(gè)新聞要素，絲毫不敢懈怠。因?yàn)?，那種信任彌足珍貴！我們的稿件要對(duì)得起受眾的那份忠心和信任！

伴隨著新媒體的風(fēng)起云涌，作為一個(gè)媒體人，筆者也不得不承認(rèn)，新媒體的時(shí)效、傳播速率、轉(zhuǎn)發(fā)頻率的確有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，但一些大眾常常對(duì)新媒體傳送的消息有幾分狐疑，很多大眾習(xí)慣于看到網(wǎng)絡(luò)的消息后，總要虔誠(chéng)地等待正規(guī)傳統(tǒng)媒體的消息方可放心。抓住受眾的這種心態(tài)，發(fā)揮我們的特長(zhǎng)和主流意識(shí)的優(yōu)勢(shì)地位，無疑將是我們傳統(tǒng)紙媒占領(lǐng)受眾、開發(fā)市場(chǎng)的一把“金鑰匙”。如在《大同晚報(bào)》2015年的改版中，為適應(yīng)這一形勢(shì)，我們?cè)谏鐣?huì)版中專門開辟了“求證”欄目，專門針對(duì)社會(huì)上、網(wǎng)絡(luò)上的一些傳言進(jìn)行佐證，及時(shí)以正視聽，或提醒，或警示，收到了較好的傳播效果。

挖掘深度，做實(shí)傳統(tǒng)媒體品牌力

劉云山同志在會(huì)見第二十四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)、第十三屆長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)代表時(shí)強(qiáng)調(diào)：當(dāng)代中國(guó)新聞工作者最重要的責(zé)任，就是講好中國(guó)故事、弘揚(yáng)中國(guó)精神、傳播中國(guó)聲音。真實(shí)的故事最精彩，百姓的故事最生動(dòng)。而要發(fā)現(xiàn)這些故事，就要走進(jìn)百姓，深入基層，轉(zhuǎn)變文風(fēng)，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來說，就要借助自己本身的優(yōu)勢(shì)，在深度上做文章，才能進(jìn)一步鑄實(shí)傳統(tǒng)媒體的金字品牌。

在信息化爆炸的時(shí)代，每個(gè)人接收的碎片化信息是海量的，受此影響，許多人很難靜下心來從頭到尾讀完一篇文章，社會(huì)的交往、人們之間的溝通走向膚淺，但伴隨著社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深入人心，人們內(nèi)心對(duì)真、善、美的向往和崇敬也在時(shí)代的變遷中進(jìn)化著，如何抓住群眾的這些精神需求，以時(shí)代的精神感染受眾，以傳統(tǒng)的美德洗滌靈魂，傳統(tǒng)媒體大有作為。

從2014年起，《大同晚報(bào)》曾大跨度地策劃過一期人物報(bào)道——《美麗大同人》，在主題人物的選擇上，從發(fā)掘道德模范的感人故事，到發(fā)動(dòng)讀者提供新聞線索，從講述典型角色的魅力人生，到采訪普通人物的愛心歷程，一個(gè)“美麗”的外延，將不同行業(yè)、不同性別、不同年齡、不同地域的大同人集納了起來，他們因美麗而登上報(bào)紙頭條，他們因豐富的人生故事而感染著一座城市。該報(bào)道發(fā)動(dòng)全體記者參與，參與人數(shù)之多、報(bào)道幅度之廣、人物種類之繁，在類似的策劃報(bào)道中并不多見。記者們深入一線，所有的采訪均來自基層，來自一線，稿件配圖、配小言論，以小博大，以淺見深，不斷突破，充分發(fā)掘出了人物最與眾不同的深度故事，贏得了讀者的廣泛好評(píng)。

持續(xù)創(chuàng)新，激發(fā)傳統(tǒng)媒體新活力

新聞創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是一個(gè)長(zhǎng)期探索積累的過程。從當(dāng)初報(bào)紙簡(jiǎn)單的改頭換面吸引“眼球”注意力，到不斷適應(yīng)受眾需求開設(shè)新版面，再到內(nèi)容上不斷創(chuàng)新以質(zhì)取勝，傳統(tǒng)地市級(jí)紙媒在緊跟平面媒體潮流改革、創(chuàng)新的過程中，也在不斷地尋找著自己的最佳發(fā)展落腳點(diǎn)。不管創(chuàng)新的腳步大抑或小，矢志不變的是：創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上。

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒既不能居功自傲，固步自封，也不能埋沒自我，自暴自棄，我們需要在理性地分析、研判自我優(yōu)勢(shì)與不足的基礎(chǔ)上，將創(chuàng)新作為新常態(tài)，才能不斷激發(fā)新活力，在持續(xù)的自我完善和強(qiáng)大中，獲得新的社會(huì)認(rèn)同。

傳統(tǒng)紙媒，作為一個(gè)精神產(chǎn)品的生產(chǎn)媒介，創(chuàng)新首先要從領(lǐng)導(dǎo)層面上構(gòu)建，從意識(shí)形態(tài)到制度構(gòu)建，形成一整套的運(yùn)作機(jī)制，規(guī)范整個(gè)流程。其次，要重塑員工的主人翁意識(shí)，注重將創(chuàng)新的種子深深地埋在每一個(gè)人的心中，長(zhǎng)久地激發(fā)員工的主觀能動(dòng)性，從“要我創(chuàng)新”到“我要?jiǎng)?chuàng)新”，并以此為圓心，發(fā)散性地建立一整套從采訪、編緝流程到人才儲(chǔ)備、薪酬機(jī)制，再到職業(yè)晉升、人才未來發(fā)展的體制和機(jī)制，激活每一個(gè)人的創(chuàng)造性，讓大家立足崗位建新功。第三，要不斷強(qiáng)化全體員工的學(xué)習(xí)，他山之石可以攻玉，走出去，請(qǐng)進(jìn)來，豐富每一位職工的創(chuàng)新閱歷，激發(fā)創(chuàng)新沖動(dòng)，將每一個(gè)人的才情智慧盡其所用。第四，要建立科學(xué)、合理的創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，讓廣大員工有既享受到創(chuàng)新帶來的精神愉悅，又能現(xiàn)實(shí)體味到創(chuàng)新衍生出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)精神與物質(zhì)的雙豐收，讓創(chuàng)新更有后勁，更有效應(yīng)?！?/p>