關(guān)注民生正能量 彰顯媒體社會(huì)責(zé)任——且看《都市晨報(bào)》如何創(chuàng)新推進(jìn)公益報(bào)道

□王瑜珩

（都市晨報(bào)，江蘇 徐州 221002）

當(dāng)前社會(huì)，媒體應(yīng)當(dāng)自覺為民生正能量鼓與呼，不僅要關(guān)注政情大事，更要關(guān)心民生疾苦，要發(fā)揮橋梁和紐帶的作用，積極傳遞正能量。媒體工作者也應(yīng)深入基層傾聽群眾呼聲，感受普通百姓的喜怒哀樂，關(guān)注社會(huì)群體所關(guān)心的問題，做到小民生和大民生并重，并帶動(dòng)更多人、更多單位投身公益活動(dòng)，用正能量影響受眾。

作為目前江蘇省徐州市發(fā)行量和影響力最大的主流媒體，《都市晨報(bào)》自2001年5月18日創(chuàng)刊以來，始終堅(jiān)持“三貼近”原則，關(guān)注民生，服務(wù)百姓，媒體傳播力、影響力和公信力不斷提升?！抖际谐繄?bào)》積極履行社會(huì)責(zé)任，積極推進(jìn)創(chuàng)新公益報(bào)道，除每周開辟多個(gè)公益專版外，及時(shí)對(duì)各類公益事件和公益?zhèn)€人進(jìn)行濃墨重彩的報(bào)道，還在江蘇省地市級(jí)媒體中率先設(shè)立專項(xiàng)救助基金“晨基金”，幫助了不少困難個(gè)人和家庭，以實(shí)際行動(dòng)彰顯了媒體應(yīng)有的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。

公益事業(yè)，反映社會(huì)綜合素養(yǎng)

公益事業(yè)屬于公共物品中的一類?！肮妗币辉~，從字面上解釋為公共利益（多指衛(wèi)生、救濟(jì)、教育、福利等事業(yè)）。

所謂公益事業(yè)就是由各公益主體發(fā)起并倡導(dǎo)的，為全社會(huì)公共利益服務(wù)的事業(yè)。社會(huì)公益事業(yè)既反映了一個(gè)社會(huì)各階層思想、文化、道德、信仰以及傳統(tǒng)等文化因素，又反映了一個(gè)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)、國(guó)民收入、生活狀況、公益水平、社會(huì)分配等綜合因素。另外，社會(huì)公益事業(yè)還是國(guó)家社會(huì)保障體系的重要組成部分。因而，社會(huì)公益水平的高低是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多層面發(fā)展水平的綜合反映。

近年來，我國(guó)公益事業(yè)得到了很大的發(fā)展和提升，但與構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的要求相比，公益組織的規(guī)模和實(shí)力、公益項(xiàng)目的知名度和公益活動(dòng)的影響力，還有較大的差距。公益事業(yè)在發(fā)展中還存在不少問題和困難。

公益報(bào)道，彰顯媒體社會(huì)責(zé)任

媒體公信力是什么？就是其通過長(zhǎng)期向受眾提供真實(shí)、可信、權(quán)威、高尚的傳播產(chǎn)品，在受眾心中建立起來的誠(chéng)實(shí)、守信、公正、正派的信任度和影響力。媒體公信力的實(shí)質(zhì)是新聞媒介機(jī)構(gòu)在新聞傳播活動(dòng)中履行社會(huì)契約、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任而展現(xiàn)的被信任的程度。

媒介環(huán)境紛繁復(fù)雜，媒介種類急劇增多，公眾可選擇的信息如汪洋一片。媒體通過對(duì)信息的遴選引導(dǎo)著公眾，因此，新聞媒體從業(yè)人員時(shí)時(shí)面臨著職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任的考驗(yàn)。新聞媒體只有增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，打造媒體公信力，才能使公眾信賴和忠誠(chéng)，才能在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。媒體傳播信息的真假優(yōu)劣直接關(guān)系著全民社會(huì)生活的質(zhì)量，關(guān)系著人們的道德觀念、價(jià)值取向、行為規(guī)范的形成，特別是直接關(guān)系著青少年人生觀、價(jià)值觀、世界觀的形成。具有較高公信力的媒體必然也具有高度的社會(huì)責(zé)任感，以天下為己任，為國(guó)家發(fā)展和民族富強(qiáng)貢獻(xiàn)力量。

持續(xù)堅(jiān)持，探索特色項(xiàng)目

媒體人做公益，應(yīng)該爭(zhēng)取有一些不同，有一些特色?！抖际谐繄?bào)》在公益項(xiàng)目的運(yùn)作上就進(jìn)行了一些有益的嘗試。

《都市晨報(bào)》連續(xù)多年開展愛心助學(xué)及送書下鄉(xiāng)活動(dòng)。與多家律師事務(wù)所聯(lián)合推出法律援助熱線，每天為讀者免費(fèi)提供法律服務(wù)。與市作風(fēng)辦聯(lián)合推出有事找晨報(bào)專欄，推進(jìn)百姓辦事零障礙工程，為市民解決了大量實(shí)際問題。不定期開展歡樂社區(qū)行、文化進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)，為萬(wàn)千社區(qū)居民送去精神食糧?！抖际谐繄?bào)》還在江蘇省地市級(jí)媒體中第一個(gè)設(shè)立專項(xiàng)救助基金晨基金，幫助了不少困難個(gè)人和家庭。

在學(xué)雷鋒，行公益方面，《都市晨報(bào)》每年開展的活動(dòng)都有很大的提升和創(chuàng)新。如推出的彭城清潔天使行動(dòng)系列活動(dòng)，號(hào)召熱心市民到云龍山撿垃圾、去故黃河打撈水草，一起美化家園；植樹節(jié)前夕，組織市民赴賈汪區(qū)京滬高鐵高架橋附近義務(wù)植樹。

整合資源，創(chuàng)辦公益聯(lián)盟

在多年開展公益活動(dòng)的過程中，《都市晨報(bào)》編委會(huì)意識(shí)到媒體做公益有著公信力強(qiáng)、影響力大等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，希望在自身做好公益活動(dòng)的同時(shí)，可以在更高層面上關(guān)注公益事業(yè)，聯(lián)合社會(huì)力量，整合各方資源，吸引更多的組織和個(gè)人加入到公益隊(duì)伍中，從而助推徐州市公益事業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展。

經(jīng)過調(diào)研和籌備，2013年3月5日，徐州市慈善總會(huì)、市紅十字會(huì)、市文明辦、團(tuán)市委、市婦聯(lián)、徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)六家單位聯(lián)合發(fā)起倡議成立徐州公益聯(lián)盟，得到公益人士廣泛響應(yīng)，首批加入的志愿團(tuán)隊(duì)就有48家。

徐州公益聯(lián)盟由都市晨報(bào)社具體創(chuàng)辦，旨在加強(qiáng)對(duì)公益組織及公益活動(dòng)的引導(dǎo)和宣傳；促進(jìn)公益組織、公益人士之間的聯(lián)系與合作；搭建困難人群與愛心力量之間的信息渠道；同時(shí)整合社會(huì)資源，共同策劃組織一些規(guī)模和影響較大的公益活動(dòng)，從而感召更多市民參與公益活動(dòng)和志愿服務(wù)。

徐州公益聯(lián)盟成立后，各成員單位的一系列公益活動(dòng)這些都在晨報(bào)的公益版面上得到了很好的呈現(xiàn)，既豐富了晨報(bào)的新聞產(chǎn)品，同時(shí)又身體力行地弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

弘揚(yáng)正氣，傳遞文明新風(fēng)

例一：2014年7月4日，國(guó)家主席習(xí)近平在訪問韓國(guó)期間，在韓國(guó)國(guó)立首爾大學(xué)發(fā)表演講，稱贊中國(guó)志愿者張寶在遭遇車禍后，仍繼續(xù)為韓國(guó)患者捐獻(xiàn)骨髓。習(xí)主席稱“這是中韓兩國(guó)人民友誼的真實(shí)寫照”。

2014年7月5日下午，《都市晨報(bào)》記者于瓏接到報(bào)料：國(guó)家主席習(xí)近平在韓國(guó)國(guó)立首爾大學(xué)發(fā)表演講，稱贊為韓國(guó)患者捐髓的中國(guó)志愿者張寶，張寶是徐州市一家企業(yè)在職員工。記者迅速投入采訪，寫出獨(dú)家消息《車禍后跨國(guó)捐髓獲習(xí)主席稱贊》。消息刊登后產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)反響，國(guó)內(nèi)外眾多媒體紛紛轉(zhuǎn)載或聯(lián)系張寶進(jìn)行采訪。消息傳遞正能量，正如張寶所說：他沒想到自己4年前做的一件小事，能得到習(xí)主席的贊揚(yáng)，他感到非常榮幸。

例二：21歲的徐州女孩謝景患惡性骨肉瘤，在與病魔抗?fàn)幬迥旰螅?014年6月27日下午，她簽訂了人體器官志愿捐贈(zèng)申請(qǐng)登記單，愿意捐贈(zèng)自己的眼角膜和遺體。7月10日晨7點(diǎn)41分，謝景安然離世。當(dāng)日，《都市晨報(bào)》記者張景良現(xiàn)場(chǎng)記錄了醫(yī)護(hù)人員摘取眼角膜的過程，此后還跟蹤采訪了徐州各企業(yè)、愛心人士，回憶了社會(huì)各界這幾年來對(duì)謝景的無數(shù)幫助，包括捐助給她假肢，志愿者帶她到青島看海等事件，及時(shí)寫成了系列報(bào)道。

記者張景良在文中寫道：“簽訂捐獻(xiàn)登記的那一刻，并不意味著生命的終結(jié)，而是走向重生。遺體捐獻(xiàn)者用另外一種方式，詮釋了生命的價(jià)值和意義，讓自己的生命得到了延續(xù)，生命從終點(diǎn)走向了新生。他們的無私奉獻(xiàn)感動(dòng)著整個(gè)社會(huì)，也向社會(huì)傳遞出一種強(qiáng)大的正能量。”

扶危濟(jì)困，設(shè)立“晨基金”

2011年4月25日，《都市晨報(bào)》刊登《媽媽，我不想成為您的負(fù)擔(dān)》一文，介紹了24歲的周婭6年前查出患強(qiáng)直性脊椎炎、跟著媽媽相依為命5年的故事。4月27日，刊出《10歲女孩照顧患病爸爸》一文，則讓眾多讀者為翁婧嫻小朋友的生活境遇感到心酸。

近年來，由于遭遇車禍、疾病、貧困等原因，導(dǎo)致個(gè)人或家庭生活陷入困境的事例經(jīng)常見諸晨報(bào)，晨報(bào)和社會(huì)各界都以不同形式給予了關(guān)注和幫助。

為了進(jìn)一步弘揚(yáng)大愛互助的慈善理念，建立救助特定困難群體的長(zhǎng)效機(jī)制，2011年4月28日，在創(chuàng)刊十周年之際，《都市晨報(bào)》倡議設(shè)立“晨基金”，旨在凝聚愛心力量，集納社會(huì)資源，救助幫扶社會(huì)困難群體，力求使部分貧困、病殘青少年及兒童的生存狀態(tài)得到關(guān)注，進(jìn)而改變他們的人生命運(yùn)。

晨，寓意新生、希望，也特指青少年；“晨基金”，主要關(guān)注貧困、病殘且自強(qiáng)不息、急需救助的青少年群體，帶給他們希望和改變。“晨基金”的設(shè)立，體現(xiàn)媒體與社會(huì)互動(dòng)、慈善與責(zé)任相輔的原則。4月29日，都市晨報(bào)社與市慈善總會(huì)正式簽署了設(shè)立“晨基金”的協(xié)議。

2011年5月17日，“晨基金”第一批向兩個(gè)困難家庭的女孩發(fā)放1萬(wàn)元資助，她們都是《都市晨報(bào)》報(bào)道過的，分別收到5000元“晨基金”。

公益報(bào)道，永遠(yuǎn)在路上

公益報(bào)道不等同于簡(jiǎn)單的民生新聞，所追求的公眾利益也不是單純的“慈善”概念。它借助于媒體的平臺(tái)，以謀求社會(huì)公眾利益為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注、理解、支持、參與和推動(dòng)公益行動(dòng)、公益事業(yè)，推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步以形成扶危濟(jì)困，形成良好社會(huì)風(fēng)氣。

社會(huì)責(zé)任與公益意識(shí)已經(jīng)逐步成為媒體彰顯其價(jià)值的孿生兄妹，所以，打造具有公信力的公益報(bào)道，是媒體提升品牌影響力和社會(huì)責(zé)任感的重要因素。兩年來，《都市晨報(bào)》“公益徐州”版相繼投入100多個(gè)版面，報(bào)道了數(shù)百項(xiàng)公益活動(dòng)，一批公益團(tuán)隊(duì)通過晨報(bào)擴(kuò)大了影響力和知名度，吸納了更多新鮮的血液，推動(dòng)了徐州市公益事業(yè)健康發(fā)展。晨報(bào)公益板塊也成了徐州公益事業(yè)的基地，成了晨報(bào)黃金版塊中的保留節(jié)目。

星星之火，可以燎原?！抖际谐繄?bào)》將繼續(xù)以切實(shí)行動(dòng)發(fā)揮主流媒體的影響力，感召更多市民參與公益活動(dòng)和志愿服務(wù)，推動(dòng)徐州公益事業(yè)邁上新臺(tái)階！■

參考資料：

1.如何做好電視公益慈善類節(jié)目.甘肅日?qǐng)?bào)，2010年11月30日

2.公益事業(yè)：社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要標(biāo)志.環(huán)球市長(zhǎng)，2014年10月17日

3.獎(jiǎng)杯彰顯媒體社會(huì)責(zé)任.光明網(wǎng)，2014年12月28日

4.公益活動(dòng)彰顯媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng).內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)，2015年2月4日