借“微”立“威”提升競爭力
——傳統(tǒng)媒體在微閱讀時代下打造微新聞的實踐與探索

□閆友明

（柳州日報社，廣西柳州545001）

借“微”立“威”提升競爭力
——傳統(tǒng)媒體在微閱讀時代下打造微新聞的實踐與探索

□閆友明

（柳州日報社，廣西柳州545001）

微閱讀時代下，傳統(tǒng)媒體要順勢而為，主動貼近，見微知著，為用戶訂制獨具特色的微新聞。筆者以為，傳統(tǒng)媒體在探索微新聞的實踐中，需講好微故事、說好微言論、用好微博微信、寫好微詩，以“微”立“威”，提升權(quán)威和競爭力，生成微新聞客戶端，讓傳統(tǒng)媒體在融合時代中擁有一席之地。

講好微故事，見人見事見思想

新聞故事最能打動用戶，引發(fā)心靈共鳴。傳統(tǒng)媒體要從用戶的需求出發(fā)，打出契合用戶心理的“故事牌”，為用戶訂制好見人見事見思想的微故事，讓傳統(tǒng)媒體“老樹發(fā)新芽”，煥發(fā)新活力，實現(xiàn)新發(fā)展。

“微”在以小見大。主要通過社區(qū)之眼來看世界，通過一個人來放大，通過一件事來拓寬度。新華社推出《新年微特稿》“‘字’說2015”系列，通過一個字來展望2015年新希望。結(jié)合全面深化改革的背景，《柳州日報》推出“我們身邊的微改革·新變化”系列報道，以典型社區(qū)為點，緊扣“改革”和“變化”兩大關(guān)鍵詞，以“走轉(zhuǎn)改”方式，用清新自然的基調(diào)把改革故事和變化故事勾勒出來，把創(chuàng)新社區(qū)治理推出的微改革真實表達出來，把融入故事中的社會主義核心價值觀的精髓弘揚出來，用故事觸動人，用變化感染人，讓新聞“說得對”“說得好”“說出味”，達到了讀者點贊、上級點頭、各界點評、網(wǎng)友點轉(zhuǎn)的“四點效應(yīng)”。

“微”在細節(jié)感人。新華社在“行進中國·新春走基層”、“行進中國·精彩故事”等欄目專門推出系列各行各業(yè)人物的微故事，通過人物的細節(jié)、故事的細節(jié)來觸動用戶的心弦?！读萑請蟆吠瞥觥丁靶羞M中國·精彩故事”——柳州足跡》“走轉(zhuǎn)改”大型主題報道，從柳州人敢于有夢、勇于追夢、勤于圓夢中挖掘微故事，用細節(jié)來溫暖人的心靈。這些微故事的共性就是“微”在語言細膩、“微”在各個情節(jié)、“微”在故事本身、“微”在表達方式、“微”在情感共鳴。

“微”在典型示范。微故事需要典型的人物來演繹。從目前傳統(tǒng)媒體的實踐來看，微故事基本都具備了“三性”（即故事的代表性、故事的典型性、故事的示范性）。因此，要講好微故事，需做到故事不典型不寫、人物不典型不訪，做到表達方式兼顧多樣性、創(chuàng)新性、鮮活性。

此外，還要注重在微故事中體現(xiàn)微思想，在微思想中表達微故事，做到故事性與思想性的統(tǒng)一，形成“你中有我，我中有你”的新融合。

說好微言論，有血有肉有靈魂

傳統(tǒng)媒體在講好見人見事見思想的微故事之時，還要說好有血有肉有靈魂的微言論?！度嗣袢請蟆吩谝话嫱瞥觥敖袢照劇睓谀?，主要刊登一些用戶的微言論。這些微言論短少精悍、觀點集中、針對性強、思辨深邃、個性鮮明。如圍繞2015年的清明節(jié)，《人民日報》推出了《每一次緬懷都是與歷史對話》《涵養(yǎng)我們的“清明文化”》《養(yǎng)成“隨手”好習(xí)慣》等系列微言論，從不同側(cè)面闡述清明節(jié)的文化內(nèi)涵，衍生了閱讀效應(yīng)。

《柳州日報》在不同版面開設(shè)“龍城時評”、“街坊聲音”、“龍城論壇”、“城事微評”等欄目，給新聞加配微言論，讓其成為版面上的“閃亮之星”，成為用戶必吃的文化之餐。如針對“適應(yīng)新常態(tài)要求干部要有好狀態(tài)好作風(fēng)”的話題，《柳州日報》推出微言論的“四談系列”，形成了干部“想干事”“會干事”“敢干事”“干成事”的輿論氛圍。

微言論顧名思義是以“微”取勝。筆者以為，“微”要用政治思維而“微”、“微”要在黨性和人民性統(tǒng)一原則下而“微”、“微”要吃透精髓和把準(zhǔn)火候而“微”、“微”要堅持正確的輿論引導(dǎo)而“微”、“微”要根據(jù)傳播規(guī)律和傳播特點而“微”、“微”要根據(jù)本地區(qū)本時段的熱點而“微”、“微”要有血有肉有靈魂而“微”、“微”要火力集中而“微”、“微”要辯證而“微”。

用好微博微信，線上線下促融合

傳統(tǒng)媒體要把新聞產(chǎn)品變成新聞商品，需用好微博微信這個信息傳播平臺。一方面可通過“微博微信”把新聞以最快速度和最廣范圍傳播出去，另一方面可從微博微信中尋找和挖掘新的新聞資源和新聞潛力，讓線上線下融合一體。

在2015年全國“兩會”期間，《廣西日報》發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與微博、微信、微視和客戶端的聯(lián)動互補優(yōu)勢，制作原創(chuàng)微動漫、微視頻、微視看“兩會”等形式多樣、方位全面的立體式報道模式，把長篇新聞“碎片化”，占領(lǐng)了輿論新高地，提升傳統(tǒng)媒體新權(quán)威，獲得了中宣部等肯定，成了傳統(tǒng)媒體與微博微信等新興媒體融合聯(lián)動的典范。

一條“柳州阿姨航班上救助泰國空少”的微博，讓柳州市人民醫(yī)院退休醫(yī)生瞿焰的名字傳遍網(wǎng)絡(luò)?！读萑請蟆妨⒓唇M織小分隊圍繞“瞿焰”展開全方位采訪，與《柳州日報》微博微信聯(lián)合重磅打出新聞“組合拳”，引發(fā)了“多米諾骨牌效應(yīng)”，讓這個“微人物”瞬間變成了“高大上”。

筆者以為，用好微博微信，一是要用網(wǎng)絡(luò)思維、網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)表達把傳統(tǒng)媒體上的新聞重新進行排列組合，讓新聞更加適應(yīng)微博微信傳播的特點和規(guī)律；二是用好與本新聞相關(guān)的行業(yè)、領(lǐng)域、部門的微博微信，做好新聞營銷，共同發(fā)力把新聞傳播出去；三是要做好微博微信互動融合后產(chǎn)生新的新聞資源的“二次開發(fā)”，使傳統(tǒng)媒體的新聞形成“滾雪球效應(yīng)”，實現(xiàn)線上線下的真正融合；四是要通過微評論、微視頻、微音頻等方式對微博微信上的新聞“碎片化”，適應(yīng)微閱讀時代。

寫好微詩，互聯(lián)互通有韻味

為加強與用戶的互動，《柳州日報》創(chuàng)新表達形式，給一些有個性有特色的民生新聞加配微詩，讓新聞更具韻味，更吸引眼球?！昂苫ê每?，也要綠葉扶持?！蔽⒃娨怀?，促進了與用戶的互聯(lián)互通，起到了“畫蛇不添足”之效。

《柳州日報》2015年4月10日五版以《紅墨查污立功勞文明習(xí)慣不可少》為題報道社區(qū)用紅墨追查柳州市五星商業(yè)步行街一處污水源頭的話題時，就配上了微詩二首：“污水溢出找來源，書店小伙想妙招。美麗環(huán)境免遭殃，紅墨斷案辦法好?！薄鞍偃諘?zhàn)正攻堅，鬧市涌污來搗亂。辦法總比困難多，群策群力治污患。機靈小伙不簡單，巧用墨汁破迷案。治污除垢靠合力，敢保會戰(zhàn)捷報傳?！薄懊裆侣?微詩”的“完美組合”吸引了廣大用戶。

筆者以為，傳統(tǒng)媒體要寫好微詩，一是要有個性、有價值、有鮮明特色、有可讀者的新聞作支撐，并不是對所有的新聞“眉毛胡子一把抓”地加配微詩；二是要建立像QQ群和微信的朋友圈一樣，建立一個來自各行各業(yè)的微詩群，豐富微詩源；三是要圍繞“有感情、能看懂、能引起共鳴”三個目標(biāo)點，把微詩寫得符合用戶的“口胃”，更具現(xiàn)代味，更具思想味，更具思辨味。

（本欄編輯：高秉喜）