挖掘本土“富礦” 烹制“文化大餐”

□王 靖

（衡陽日?qǐng)?bào)社，湖南 衡陽 421001）

對(duì)于地市級(jí)報(bào)紙媒體而言，與大報(bào)競(jìng)爭(zhēng)的利器在于本土新聞優(yōu)勢(shì)，但在對(duì)本土新聞的挖掘中，很多地市級(jí)都市類媒體往往側(cè)重于社會(huì)新聞、時(shí)政經(jīng)濟(jì)新聞、娛樂及體育新聞，本土文化新聞往往處于邊緣化位置。

事實(shí)上，本土文化新聞也是一座新聞“富礦”，由于本土文化新聞的第一特性并不是新聞性，因此與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)聯(lián)度較小，新聞同質(zhì)化概率低，如果挖掘透徹，不僅能豐富自身報(bào)道題材，還能極大提升報(bào)紙的品位，彰顯城市的文化韻味。

近年來，《衡陽晚報(bào)》組建了包括文化界專家在內(nèi)的專業(yè)化文化新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，不斷加大文化新聞的策劃力度，使得衡陽本土文化新聞報(bào)道精彩紛呈，成為一道道極具眼球效應(yīng)的美味“文化大餐”。

如何深度挖掘：好策劃是靈魂

文化具有多樣性和復(fù)雜性，并且，由于久遠(yuǎn)或戰(zhàn)亂的原因，很多歷史文化停留于傳說，并無確鑿的文字記載。因此，要把一個(gè)地域的地方文化系統(tǒng)地挖掘整理出來并不是一件容易的事情。

近年來，為了提升報(bào)紙的品位和耐讀性，《衡陽晚報(bào)》加大了對(duì)文化新聞的策劃力度，通過一個(gè)個(gè)策劃，分系列舉辦相應(yīng)專欄，把本土文化充分挖掘出來。

分系列挖掘——針對(duì)衡陽留存下來的古建筑、古街、古碼頭、古井等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從2010年開始，《衡陽晚報(bào)》策劃推出了“尋古衡陽”專欄，對(duì)這些留存的古跡逐一進(jìn)行探訪，專欄至今已推出了200多期，該專欄曾獲2010年度湖南市州報(bào)好專欄獎(jiǎng)及中國(guó)地市報(bào)好專欄三等獎(jiǎng)。

除了物質(zhì)文化遺產(chǎn)外，衡陽還有許多凝結(jié)著先輩智慧的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從2013年開始，《衡陽晚報(bào)》推出了“尋找非物質(zhì)文化傳承人”，對(duì)20多位衡陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人進(jìn)行系列報(bào)道；2014年6月，《衡陽晚報(bào)》又策劃推出“跨越時(shí)空的記憶”12篇，對(duì)衡陽湘劇、衡陽祁劇、衡山皮影戲、界牌火燈等非物質(zhì)文化項(xiàng)目進(jìn)行系列整理和報(bào)道，該系列報(bào)道獲2014年度湖南省市州好新聞一等獎(jiǎng)。

此外，針對(duì)衡陽歷史名人眾多，在《周末》策劃推出“石鼓人文”專欄，每期一個(gè)整版，對(duì)衡陽歷史人物進(jìn)行整理報(bào)道，共推出100余篇報(bào)道；針對(duì)衡陽飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，策劃推出“美味衡陽”專欄，對(duì)衡陽特色小吃、地方土特產(chǎn)、名菜等進(jìn)行報(bào)道，推出報(bào)道80余篇；針對(duì)衡陽獨(dú)特的方言文化，策劃推出“衡陽方言趣談”專欄，對(duì)很多瀕臨失傳的方言進(jìn)行拯救性整理，讀來令人倍感親切。

策劃書指導(dǎo)——《衡陽晚報(bào)》要求每個(gè)文化類專欄開辦之前，必須經(jīng)過專家論證，其一，論證專欄有無開辦價(jià)值；其二，論證有無可持續(xù)的報(bào)道題材。因此，每個(gè)專欄都有詳細(xì)的策劃書，不僅要求制定明確的報(bào)道細(xì)則，還要求附帶詳細(xì)報(bào)道素材，避免專欄常見的“開辦之后無疾而終”的尷尬。

從2010年至今，《衡陽晚報(bào)》共策劃推出本土文化類專欄20余個(gè)，并有多個(gè)專欄獲得國(guó)、省、市好專欄獎(jiǎng)。

如何保證稿源：組團(tuán)隊(duì)是保障

由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人才隊(duì)伍的限制，地市級(jí)都市報(bào)不可能像大報(bào)一樣，設(shè)立專門的文化報(bào)道部門，然而，本土文化新聞要做出深度和新意，又確實(shí)需要一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)，否則不可能有穩(wěn)定稿源，專欄也不可能持續(xù)開辦下去。

《衡陽晚報(bào)》探索“策劃項(xiàng)目負(fù)責(zé)制”，從策劃的制定，到團(tuán)隊(duì)的組建，到策劃的具體實(shí)施，再到報(bào)道的初審，都由策劃人總負(fù)責(zé)，貫穿始終。對(duì)于策劃報(bào)道團(tuán)隊(duì)的組建，策劃人可以打破部門限制，從不同部門抽調(diào)有實(shí)力的記者組成報(bào)道小組，分配報(bào)道任務(wù)。

由于文化類新聞時(shí)效性不強(qiáng)，因此，參與報(bào)道的記者在做好本職報(bào)道工作的前提下，利用周末或其他空余時(shí)間進(jìn)行采訪，等成稿積累到一定程度后，再連續(xù)推出相關(guān)專欄，這樣一來，專欄的稿源有了穩(wěn)定保證，得以持續(xù)開辦下去。

為了體現(xiàn)報(bào)道的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，《衡陽晚報(bào)》常邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家作為顧問，加入報(bào)道團(tuán)隊(duì)，全程指導(dǎo)專欄的寫作，對(duì)專欄所涉及的史料進(jìn)行把關(guān)審核，確保專欄報(bào)道的準(zhǔn)確性。

2011年，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年，《衡陽晚報(bào)》策劃推出了“紅色之旅”系列報(bào)道，對(duì)衡陽留存的紅色遺跡逐一進(jìn)行報(bào)道，為了保證所報(bào)道的紅色遺跡史料的準(zhǔn)確性，《衡陽晚報(bào)》聘請(qǐng)衡陽市委黨史辦的三位專家當(dāng)顧問，對(duì)史料引用的準(zhǔn)確性終審把關(guān)，該系列報(bào)道出爐后，既新銳大氣，又事實(shí)準(zhǔn)確，受到讀者的好評(píng)。

在“尋古衡陽”、“衡陽老地名的故事”、“尋找非物質(zhì)文化傳承人”、“穿越時(shí)空的記憶”等名專欄中，《衡陽晚報(bào)》均邀請(qǐng)了衡陽市文廣新局相關(guān)專家及社會(huì)知名收藏專家作為報(bào)道顧問，一方面提供了大量報(bào)道素材，另一方面保證了報(bào)道的準(zhǔn)確性。

如何吸引眼球：講故事很重要

在文化新聞的報(bào)道中，記者很容易被史料束縛，喜歡大段大段引用史料，這樣雖然看似很權(quán)威，但可讀性卻大大降低，因?yàn)榇蟛糠质妨隙际俏难晕模x者閱讀起來存在一定障礙。

為了提升文化新聞的可讀性，《衡陽晚報(bào)》“用做社會(huì)新聞的思路做文化報(bào)道”，要求記者學(xué)習(xí)余秋雨的《文化苦旅》和《千年一嘆》，跳出史料寫報(bào)道，即史料必須引用，但嚴(yán)禁大段引用，作者應(yīng)在文章中融入觀察細(xì)節(jié)和個(gè)人感悟或見解，為文化報(bào)道注入“故事味”和“散文化”，因?yàn)閹в袀€(gè)人見解、有靈性的文字才是最能吸引讀者的文字。

采訪“衡陽市六大愛國(guó)主義教育基地”時(shí)，其他的新聞媒體記者要么把文章寫成了一篇簡(jiǎn)單的游記，要么依照史料，把基地的情況機(jī)械介紹就結(jié)束了，而《衡陽晚報(bào)》的報(bào)道則在文章中融入了情感，寫了大量有表現(xiàn)力的細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)，成為了文章中的閃光點(diǎn)。

例如，在《湘西草堂》一文中：“湘西草堂掩映在蒼松翠柏之中，三百多年了，它依然頑強(qiáng)地蹲守著數(shù)百年前的風(fēng)骨，猶如它的主人。我獨(dú)行于草堂之中，這座三百多年的老屋有種特有的幽靜和空寂，我的鞋后跟與地面相碰時(shí)所發(fā)出的足音很清晰地回響”。細(xì)節(jié)烘托了湘西草堂的幽靜環(huán)境與厚重的文化底蘊(yùn)。

2015年3月推出的“衡陽老地名的故事”專欄，沒有像普通的歷史典籍一樣，僅僅停留在對(duì)老地名來歷的機(jī)械介紹上，記者一方面通過采訪市圖書館及市城建檔案館，多方尋找老地名的老照片，另一方面采訪民俗專家和上年紀(jì)的老年人，在深度挖掘老地名的歷史的同時(shí)，展示地方風(fēng)土人情和歷史變遷，使文章呈現(xiàn)出厚重感和滄桑感，該專欄推出后，立刻受到讀者追捧，稱贊“老地名寫出了新意境”。

當(dāng)前，文化建設(shè)正受到前所未有的關(guān)注，這也為做大做強(qiáng)本土文化新聞報(bào)道提供了新的契機(jī)，只要策劃精妙，都可以成為一道道極具眼球效應(yīng)的“文化大餐”。